□鐘程程（武漢體育學(xué)院湖北武漢430000）

2015-2016年全國啦啦操賽事推廣戰(zhàn)略研究

□鐘程程（武漢體育學(xué)院湖北武漢430000）

2002年啦啦操運動首次引入中國，它以獨特的魅力深受人們的喜愛，各類賽事活動的開展也是勢不可擋。本文以2015-2016年全國啦啦操委員會主辦的啦啦操賽事以及取得的相關(guān)推廣成果為研究內(nèi)容，運用文獻資料法、問卷調(diào)查法等研究方法，旨在明確制約啦啦操發(fā)展的瓶頸，確立啦啦操進一步推廣戰(zhàn)略，研究發(fā)現(xiàn)：這一年在啦啦操推廣發(fā)展上已略有成就；但是資金不足、人才短缺、發(fā)展不平衡、經(jīng)營管理缺失等仍是制約其繼續(xù)發(fā)展的重要因素；在此基礎(chǔ)之上，因?qū)﹃囅滤幹贫茖W(xué)的戰(zhàn)略措施推動啦啦操健康發(fā)展。

啦啦操推廣戰(zhàn)略全國中通

啦啦操運動項目引進至今，十余年間，其內(nèi)容不斷與世界接軌、其規(guī)模實現(xiàn)了飛躍式發(fā)展。縱觀其發(fā)展路徑，從高校到中小學(xué)，從東南沿海城市到西南偏僻農(nóng)村，以星星之火到燎原之勢，參與人群已遍布全國。自2008年起，國家體育總局體操運動管理中心實行政府放權(quán)，企業(yè)辦事的啦啦操競賽模式，在全國范圍內(nèi)推廣賽事并取得一定的成效，2010年成為官方賽事，并由于其陽光、時尚、富含團隊精神的特點，迅速成為大、中、小學(xué)、幼兒園最受追捧的校園體育項目。為此，2015-2016年我國為了將啦啦操更好的推向全國各省市地區(qū)做了進一步的探索。

1、研究對象與方法

1.1、文獻資料法

利用中國知網(wǎng)（CNKI）數(shù)據(jù)庫，查閱“啦啦操”相關(guān)論文，進行整理分析，并結(jié)合2015-2016年啦啦操相關(guān)事件，分析具體的推廣戰(zhàn)略，找到其中的不足之。

1.2、問卷調(diào)查法

在2015-2016年全國啦啦操聯(lián)賽期間向參賽隊員教練及裁判等，隨機發(fā)放調(diào)查問卷200份，回收問卷192份，問卷回收率為96%，其中有效問卷186，有效問卷率為97%。通過問卷了解啦啦操的發(fā)展情況。

1.3、數(shù)理統(tǒng)計法

通過問卷調(diào)查及官方網(wǎng)站的查閱，對2015-2016年全國啦啦操聯(lián)賽的相關(guān)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析。

2、2015-2016年啦啦操推廣戰(zhàn)略回顧

2.1、健全管理與組織體系

為了進一步推動我國啦啦操運動的健康、科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展，根據(jù)啦啦操事業(yè)發(fā)展的需要，自2014年起，將“全國啦啦操推廣委員會”和“啦啦操競賽委員會”整合為“全國啦啦操委員會”，成為管理全國啦啦操事務(wù)的核心組織。本著“成熟一個、發(fā)展一個”的原則，2015年5月建設(shè)啦啦操星級俱樂部開始提上日程，并在全國范圍內(nèi)征求意見。2015-2016年全國500多所學(xué)校及社會俱樂部向全國啦啦操委員會申報星級俱樂部，經(jīng)過嚴格的資格審查，最后武漢工商學(xué)院晨星啦啦操俱樂部、重慶29中sparkle啦啦操俱樂部等36個俱樂部申報成功?！笆着怖膊傩羌壘銟凡渴谂苾x式”在南京“2015-2016年全國啦啦操聯(lián)賽總決賽開幕式”期間成功舉辦。并確立啦啦操星級俱樂部的軟件配備標準，從表中可以看出：關(guān)于星級俱樂部的評選要求甚高，俱樂部等級越高所需配備的軟件設(shè)施要求相應(yīng)提高。

表1 啦啦操星級俱樂部的軟件配備標準

2.2、整合媒體與廣泛宣傳

2015年1月全國啦啦操新聞委員會在北京成立，新聞委員會主要通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)三大渠道進行宣傳。如表2所見，這些媒體既包括人民日報和光明日報這樣家喻戶曉的報紙，中央人民廣播電視臺、中央電視臺體育頻道這樣的主流電視平臺，也包括了現(xiàn)在盛行如新浪、樂視、搜狐等幾大網(wǎng)絡(luò)信息傳播媒體。在這些已有媒體的基礎(chǔ)上，其他新媒體平臺也隨之應(yīng)運而生。全國啦啦操委員會建立了中國啦啦操官網(wǎng)新聞服務(wù)號和訂閱號，定期發(fā)布啦啦操最新資訊，讓更多啦啦操愛好者隨時可以了解相關(guān)信息。

表2 新聞委員會宣傳渠道

2.3、學(xué)術(shù)交流與理論研討

全國啦啦操委員會秉持著“以學(xué)術(shù)研究為先導(dǎo)，以科報會為載體”的原則，每年舉辦1屆啦啦科學(xué)論文報告會，已經(jīng)把啦啦操的研究列入常態(tài)化。通過每一學(xué)術(shù)交流會議的開展，把握啦啦操技術(shù)的發(fā)展動向，共同學(xué)習(xí)國內(nèi)外最前沿的啦啦操理論研究成果，為啦啦操更好的發(fā)展出謀劃策。2015年7月，成功舉辦“第3屆全國啦啦操科研論文報告會”；屆時將有400余篇論文入選科報會。此次報考會在眾多研究者的研究之下，推出一批極具價值的研究成果。無論是從研究的內(nèi)容還是層面上來說都是巨大的進步。除了這種定期的學(xué)術(shù)報考會以外，一大批高校及中小學(xué)將啦啦操的教學(xué)實踐研究和成果推廣研究，列入本區(qū)域和校級課題進行長期不間斷的探索。

2.4、完善賽事與建立制度

全國啦啦操聯(lián)賽制于2010年建立，它包括：（1）全國啦啦操聯(lián)賽：20-30個分站賽和總決賽；（2）全國啦啦操錦標賽：每年舉行1次；（3）全國啦啦操冠軍賽：每年舉行1次；（4）中國啦啦之星爭霸賽：與全國啦啦操聯(lián)賽分站賽和總決賽一起舉行；（5）中國啦啦操公開賽：我國舉辦的唯一項啦啦操國際賽事；（6）中國大學(xué)生啦啦操比賽和中國中學(xué)生啦啦操比賽；（7）各省、市啦啦操比賽；（8）其他賽事：性質(zhì)各異、不定期舉辦。根據(jù)2015-2016年全國啦啦操聯(lián)賽賽事舉辦情況以及即將舉辦的賽事計劃、報名統(tǒng)計，預(yù)計將有近30站比賽在全國各省市地區(qū)舉辦，吸引近60000名運動員參賽，成為國家體育總局發(fā)展最快的1級官方賽事。如此全方面的覆蓋率一方面可以吸收各地區(qū)的文化特色，另一方面能夠更好地將啦啦操推廣到全國的每一個角落。

3、制約推廣戰(zhàn)略實施的因素

3.1、資金不足

資金是啦啦操推廣的基本物質(zhì)保障，無論是啦啦賽事的舉辦、培訓(xùn)機構(gòu)的成立、場地設(shè)施的完善，還是教練員的培訓(xùn)、運動員的訓(xùn)練、相關(guān)信息的宣傳等等都離不開資金的保駕護航。只有在資金充足的情況下，才能更好的達到推廣的效果。啦啦操發(fā)展至今，政府的財力支持成為了啦啦操發(fā)展前期的主要推動力量。然而在2015-2016年的啦啦操賽事舉辦過程中發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)的資金投入占據(jù)較大的比例，逐步成為推動啦啦操發(fā)展的主力軍。但是，資金投入的多少直接影響規(guī)模及質(zhì)量，在這種供不應(yīng)求的情況下，需要更多的資金注入，為其提高保障。

3.2、人才短缺

自從啦啦操賽事舉辦以來，就開始風(fēng)靡全國。從今年的各大賽事參賽運動員情況以及相關(guān)網(wǎng)站關(guān)注人群分布來看，主要還是學(xué)生，極少數(shù)的俱樂部參賽人員也是年輕的群體。各方面的工作人員及自愿者也大多為在校學(xué)生。而高校代表隊了啦啦操的最高水平。在今年，首批啦啦操星級俱樂部的掛牌無疑是培養(yǎng)啦啦操各方面人才一個很好的契機。無論是從它的經(jīng)營模式、配套設(shè)施等方面來說，都是很大的進步。但由于它出去剛剛起步階段，仍然需要接受社會的考驗，也應(yīng)當(dāng)繼續(xù)尋求其他切實有效的措施來彌補人才短缺現(xiàn)象，最大可能的培養(yǎng)和動用需要人才。

3.3、發(fā)展不平衡

啦啦操與健美操、藝術(shù)體操相比較而言，傳入我國的時間較短，因此大眾對它的認識并不足。通過訪談和資料調(diào)查得出：目前我國啦啦操賽事、培訓(xùn)存在區(qū)域的不平衡狀態(tài)，培訓(xùn)開展較好的地區(qū)多以廣州、廣西、南京等地區(qū)，而新疆、河南等地參訓(xùn)人數(shù)少，培訓(xùn)人數(shù)的不平衡最終造成各地賽事發(fā)展的不平衡。此外，從事啦啦操的人群多為學(xué)生或者一些年輕群體，造成了啦啦操發(fā)展人群不平衡。

3.4、經(jīng)營管理不成熟

在我國，啦啦操采用的自上而下的管理體制，這種體制能夠保證其活動順利開展，但是在執(zhí)行過程中也依然有問題存在，如管理不到位、分工不明確等。管理機構(gòu)除了常設(shè)管理部門委員外，在實際操作過程中都是動用了社會自愿者，就不免產(chǎn)生一下些錯誤。在經(jīng)營方面，資金來源形勢單一，帶來的收益低。而培訓(xùn)機構(gòu)起步晚，尚未占據(jù)良好的經(jīng)濟市場。因此，拓寬融資渠道打開市場是十分必要的，只有這樣啦啦操的推廣發(fā)展才能順利進行。

4、結(jié)論及建議

4.1、研究結(jié)論

（1）從2015-2016年，全國啦啦操委員會推廣啦啦操在組織體系、媒體宣傳、學(xué)術(shù)研究、賽事舉辦等方面都取得了顯著成果；

（2）制約啦啦操進一步推廣的因素眾多，主要包括資金不足、人才短缺、發(fā)展不平衡、經(jīng)營管理不成熟等因素。

4.2、啦啦操推廣戰(zhàn)略建議

（1）完善所需資源。

要解決啦啦操推廣中的問題，需要從人力、物力、財力等多方面入手使推廣活動高效進行。除了政府的資金支持，還要積極吸引社會企業(yè)投入其中，為賽事及培訓(xùn)提供保障。完善場地設(shè)施建設(shè)，為啦啦操運動員提供良好的訓(xùn)練環(huán)境，提高安全性。在人才培養(yǎng)方面，要定期開展配培訓(xùn)及學(xué)術(shù)交流，同時增加其實踐的機會，能夠做到理論與實踐相結(jié)合。

（2）全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

目前，啦啦操存在地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象，而群體多為學(xué)生。針對這種現(xiàn)象，首先應(yīng)該擴大啦啦操賽事以培此訓(xùn)的范圍，不僅僅是局限于啦啦操發(fā)展程度較高的省市，要不斷深入到以縣鎮(zhèn)為單位的各地方。此外，要積極與各地區(qū)政府及企業(yè)協(xié)會聯(lián)系，共同對啦啦操培訓(xùn)、賽事等進行管理，促進啦啦操朝著更好的方向發(fā)展。

（3）完善經(jīng)營管理體制。

組織管理因素啦啦操順利推廣發(fā)展的前提，對我國啦啦操發(fā)展起著舉足輕重的作用。首先，委員會應(yīng)設(shè)置專門的工作機構(gòu)，負責(zé)對組織管理各項事宜，并對具體工作內(nèi)容和細節(jié)進行演練，保證管理工作的協(xié)調(diào)有序。第二，實行專人專責(zé)，對“專人”的工作能力要有高要求高標準。第三,建立管理監(jiān)督部門，實時監(jiān)督管理部門工作效率，同時也接受參賽隊伍及觀眾的對管理的意見。

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