梁義剛
【摘 要】當(dāng)今電視新聞行業(yè),民生新聞的崛起給主流新聞媒體帶來了很大影響。民生新聞由于其更為親民的屬性,越發(fā)受到觀眾的青睞。《新聞聯(lián)播》節(jié)目近年來順應(yīng)形勢,節(jié)目中也陸續(xù)出現(xiàn)了“民生化”的報道,并打造了具有積極影響的成功案例,本文正是以《新聞聯(lián)播》節(jié)目為例,對當(dāng)今電視新聞的民生化轉(zhuǎn)向提出幾點(diǎn)思考。
【關(guān)鍵詞】電視新聞 民生化 轉(zhuǎn)向
2012年,《新聞聯(lián)播》節(jié)目在十八大前,連續(xù)8天時間播出了《你幸福嗎?》的專題報道。以街頭調(diào)查的形式對民眾進(jìn)行采訪,其受訪人數(shù)達(dá)到了3550人。這則調(diào)查節(jié)目一經(jīng)播出在社會上收到了極大的反響。甚至有許多網(wǎng)友在網(wǎng)上對其進(jìn)行娛樂性質(zhì)的調(diào)侃。其實,這是《新聞聯(lián)播》節(jié)目在民生化的道路上做出的非常大的一次改變,以為新時期的媒介環(huán)境提供一些思路。
一、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的原因分析
第一,地方電視臺新聞節(jié)目形態(tài)多樣化與新聞聯(lián)播持續(xù)不變的風(fēng)格的鮮明的差異。各個地方電視臺通過多年的實踐,相繼開播的貼近民生的節(jié)目,已成為老百姓生活中較為關(guān)注的電視新聞節(jié)目。民生新聞以其“接地氣”的形式,滿足了人們在精神上的需求,真正地做到解決人們生活中遇到的實際問題。在構(gòu)建和諧社會層面上,民生新聞也發(fā)揮出了重要的作用,既增加了其社會影響力,又提升了收視率與經(jīng)濟(jì)效益。相比之下,《新聞聯(lián)播》作為一個至今已有39年播出歷史的時政新聞,在人們心中早已被附上了政治色彩濃厚的特殊內(nèi)涵。《新聞聯(lián)播》雖然一直持續(xù)穩(wěn)拿新聞節(jié)目的收視之冠,但是在其表現(xiàn)形式、報道方式上始終不夠活潑,與地方電視臺存在著較為明顯的反差。這讓人們感到自身與《新聞聯(lián)播》節(jié)目的距離較遠(yuǎn),也令其“政治儀式”的內(nèi)涵持續(xù)加深。
第二,隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體在此期間異軍突起,人們獲取信息的渠道也逐漸地擴(kuò)寬,信息傳播方式的改變也讓人們的興趣發(fā)生了轉(zhuǎn)變,《新聞聯(lián)播》節(jié)目不再那么受到公眾的關(guān)注,此現(xiàn)狀迫切需要有改觀。與單向性的輿論引導(dǎo),以及官方話語的硬性宣傳相比,貼近民生、關(guān)注民生能夠讓話題有二次延伸的機(jī)會,而不是簡單的宣傳作用,更能夠起到強(qiáng)調(diào)話題的作用。看到民生新聞在地方電視臺節(jié)目中播出得有聲有色,《新聞聯(lián)播》節(jié)目進(jìn)行合理的民生化轉(zhuǎn)向,是一種重塑影響力、挽回被其他媒體分流的受眾的重要舉措。
二、 《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的思路分析
第一,從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的受訪對象來看。此節(jié)目深入到了社會的第一線,從不同的人群、不同的職業(yè)、不同的層次的人切入去了解他們對生活幸福的看法,表現(xiàn)出的是對社會普通階層人群的關(guān)注,此舉意味著《新聞聯(lián)播》節(jié)目給了普通老百姓發(fā)聲的機(jī)會,讓老百姓能夠在《新聞聯(lián)播》的平臺上對話題進(jìn)行闡釋,同時也借此機(jī)會通過獲取多元化的聲音,來反映出社會整體思想的風(fēng)貌?!缎腋U{(diào)查》的拍攝一改以往言論安全為先的常態(tài),將受訪對象真實的回答以原貌表現(xiàn)出來,無形中增添了真實意味,也有著貼近民生的體現(xiàn)。
第二,從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的議題設(shè)置來看。以“你幸福嗎?”這個問題展開對老百姓的采訪,也表現(xiàn)出《新聞聯(lián)播》節(jié)目對群眾關(guān)心的問題的關(guān)注,通過8天的連續(xù)報道方式也具有議程設(shè)置的能力,這使得“你幸福嗎?”這個與眾不同的話題在民間廣泛傳播開來,在采訪過程中挖掘出的一些正能量的言論,還能起到引導(dǎo)言論正方向的作用。此外,這樣的話題也同樣適合于網(wǎng)絡(luò)傳播,也會給其他媒體提供素材進(jìn)行民生化轉(zhuǎn)向。
第三,從《新聞聯(lián)播》的《幸福調(diào)查》節(jié)目的采訪方式來看。央視一改以往的高高在上的采訪方式,不再以一個中國最權(quán)威媒體的姿態(tài)面對百姓。本次節(jié)目則以一個平凡人的姿態(tài),通過隨機(jī)選擇遇到的人,以聊天的方式進(jìn)行采訪。從一些被采訪者對記者回復(fù)便能看出本次采訪方式與眾不同。有的受訪對象在聽到這樣的提問后,會把“你幸福嗎”聽成“你姓福嗎”,便會出現(xiàn)“我姓王……”等回答。在一定程度上,這樣的采訪方式會讓受訪對象感到十分地輕松,避免了以一種高高在上的方式提問造成受訪對象的心理壓力,這種提問策略和技巧的改進(jìn),也使報道更加有人情味。
三、《新聞聯(lián)播》節(jié)目“民生化轉(zhuǎn)向”的改進(jìn)建議
《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新變化雖然表明了其在“民生化轉(zhuǎn)向”上進(jìn)行了嘗試,但依然存在需要改進(jìn)之處。從節(jié)目呈現(xiàn)上來說,民生的視角依然是比較狹隘的,民生節(jié)目的比重也明顯不足,并且在報道中依然留有官方話語占主導(dǎo)的格局。此外,這種民生化轉(zhuǎn)向并沒有形成穩(wěn)定的機(jī)制,而是成為了一個個案,相對來說還是很偶然的現(xiàn)象,雖然已經(jīng)有一定的影響力和代表性,但對《新聞聯(lián)播》整體發(fā)展思路的影響仍有很大的局限性。因此,在已經(jīng)看到了民生化轉(zhuǎn)向能夠取得積極效應(yīng)的情況下,民生新聞需要被重視,不論是深度、力度、廣度、厚度,都是需要不斷深化的方面。
首先要增加本土新聞、民生新聞的比重,在整體節(jié)目中更多地強(qiáng)調(diào)民生化屬性,強(qiáng)化民生新聞的固定板塊。通過民生新聞讓媒體的聲音與百姓的距離更近,以最權(quán)威聲音給其生活提供幫助支持。其次要增加人情味,弱化官方話語的強(qiáng)硬方式,語言更加貼近百姓生活。再次要增加新聞的報道方式,可以嘗試“人物故事化”“記者平民化”等多種報道形式,使報道更具多樣性,注重挖掘新聞事件的深度含義,將看似小事的民生新聞擴(kuò)展成為關(guān)系到全國人民的大事件。最后還是要增加新聞與公眾的互動,發(fā)揮民生新聞的屬性,讓百姓真正參與到新聞當(dāng)中來,將新聞還原到百姓的生活當(dāng)中去。
總結(jié)
近年來電視新聞的民生化,在電視新聞行業(yè)成為了一個重要特色和前進(jìn)方向,這種轉(zhuǎn)向使民生新聞得到了充分發(fā)揮,在老百姓生活中的價值得到了前所未有的提升。民生新聞關(guān)心百姓的訴求,將焦點(diǎn)落在百姓的生活狀況,凸顯出社會對百姓的人文關(guān)懷。同時,媒體不僅僅更好地服務(wù)大眾、引導(dǎo)輿論、撫慰群眾的心靈,也構(gòu)建了公共話語的空間,理解解讀了民生新聞的價值內(nèi)涵。
(作者單位:朝陽廣播電視臺)