徐帥

【摘要】網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前一種新的文化發(fā)展潮流，泛生活化直播是網(wǎng)絡(luò)直播中的一個(gè)重要部分，隨著技術(shù)、資本等條件的日益成熟，泛生活化直播也呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。泛生活化直播受眾投遞精準(zhǔn)，能夠?qū)ΜF(xiàn)代人的需求進(jìn)行滿足，因而市占率極高。同時(shí)，泛生活化直播與廣告營(yíng)銷相結(jié)合，也帶來(lái)了更加豐富的盈利模式。就當(dāng)前泛生活化直播的發(fā)展中，存在著一些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也具有一些不良的現(xiàn)象?；诖?，本文對(duì)泛生活化直播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了綜合性的研究。

【關(guān)鍵詞】泛生活化 直播 發(fā)展現(xiàn)狀

直播是在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下誕生的產(chǎn)物，在最初的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)直播主要集中在競(jìng)技直播、秀場(chǎng)直播等，面向的人群具有特定范圍。而在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，已經(jīng)朝著泛生活化的方向發(fā)展，直播內(nèi)容囊括了消費(fèi)、教育、交通、飲食等各個(gè)方面，直播人群也開始面向群眾，任何人在注冊(cè)之后，都可以成為主播，沒(méi)有專業(yè)性的要求。在直播設(shè)備方面，也朝著平板電腦、智能手機(jī)等移動(dòng)客戶端的方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播的移動(dòng)化、全民化、生活化。

一、泛生活化直播發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)

（一）受眾投放精準(zhǔn)

泛生活化直播之所以能夠得到迅速的發(fā)展，與其精準(zhǔn)的受眾投放是分不開的。以映客直播為例，在創(chuàng)業(yè)前的市場(chǎng)調(diào)查中，將90后、00后作為主要受眾，充分考慮了90后的生活習(xí)慣、時(shí)間精力、接受程度、日常接觸等。正是由于精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位，使得映客直播取得了巨大的成功。同時(shí)，泛生活化直播平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)用戶，也提高了版面建設(shè)的便捷性、活潑性。

（二）盈利模式豐富

在泛生活化直播當(dāng)中，當(dāng)前的盈利模式較為豐富，主要包括打賞抽成、電商廣告、觀看付費(fèi)等模式。直播平臺(tái)的主播，其主要的收入來(lái)源就是直播當(dāng)中，用戶充值打賞的禮物，平臺(tái)會(huì)按照一定的百分比進(jìn)行抽成，從而獲取收入。電商廣告如天貓雙11活動(dòng)等，與直播平臺(tái)合作并支付廣告費(fèi)用。此外，觀看付費(fèi)等主要以體育賽事、時(shí)下熱門電視劇等為基礎(chǔ)，用戶付費(fèi)成為會(huì)員后，才能夠觀看相應(yīng)內(nèi)容。

（三）巨額資本注入

在直播平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，流量帶寬成本、平臺(tái)主播成本、幕后工作人員成本等都需要較大的費(fèi)用。因此，單單依靠直播的收入，有時(shí)可能會(huì)難以為繼。隨著網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，很多直播平臺(tái)都獲得了巨大的融資。例如，2016年的3月份，著名的網(wǎng)絡(luò)主播papi醬，獲得了邏輯思維等1200萬(wàn)元的融資，在得到巨額資本注入之后，發(fā)展更為迅速，目前已取得了較高的成績(jī)。

二、泛生活化直播發(fā)展中的不良現(xiàn)象

（一）模式同質(zhì)

當(dāng)前的泛生活化直播當(dāng)中，一個(gè)較為嚴(yán)重的問(wèn)題就是直播模式同質(zhì)化，直播內(nèi)容千篇一律，難以有效的吸引和保留用戶，直播量無(wú)法得到穩(wěn)定的增長(zhǎng)，對(duì)于直播平臺(tái)的發(fā)展是較為不利的。

（二）內(nèi)容庸俗

當(dāng)前一些直播平臺(tái)的主播，為了吸引更多的觀眾，獲取更大的利益，不惜直播一些低俗、色情的內(nèi)容，以博取眼球。這些內(nèi)容固然能夠吸引更多的用戶，但是對(duì)于很多低齡青少年用戶，將會(huì)產(chǎn)生極為不良的影響，同時(shí)對(duì)于整個(gè)直播產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也是較為不利的。

（三）成本巨大

在泛生活化直播當(dāng)中，由于用戶量是不確定的，隨時(shí)可能會(huì)出現(xiàn)用戶量暴增的情況。因此直播對(duì)于服務(wù)器、流量等，具有很大的技術(shù)要求。同時(shí)隨著直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，對(duì)于視頻的清晰度、流暢性、快捷性也提出了更高的要求，這就大大增加了泛生活化直播的成本。

三、泛生活化直播未來(lái)的發(fā)展方向分析

（一）網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康發(fā)展

在泛生活化直播未來(lái)的發(fā)展中，國(guó)家對(duì)于直播內(nèi)容和直播平臺(tái)的規(guī)范性將會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)，以確保直播環(huán)境的健康化發(fā)展。從2016年開始，國(guó)家先后對(duì)多家涉嫌宣傳暴力、淫穢、色情內(nèi)容的平臺(tái)進(jìn)行了查處。與此同時(shí)，各個(gè)直播平臺(tái)也加強(qiáng)了自身監(jiān)管力度，確保網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境得到凈化?；诖?，泛生活化直播在未來(lái)的發(fā)展中，將朝著網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康化的方向發(fā)展。

（二）新政策下并購(gòu)發(fā)展

自2016年開始，我國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播的重視程度越來(lái)越高，國(guó)家網(wǎng)信也發(fā)布了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)的相關(guān)管理規(guī)定，制訂了相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。自2017年以來(lái)，國(guó)家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，進(jìn)行了更大的行政干預(yù)，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，大型平臺(tái)對(duì)能夠并購(gòu)持證的殼資源進(jìn)行尋求，小型平臺(tái)尋求倍持證的大型平臺(tái)并購(gòu)。直播平臺(tái)尋求并購(gòu)，深層原因在于規(guī)模、收入、成本的不平衡，面臨著運(yùn)營(yíng)、資源、流量等多方面的困境，因此在新政策下，并購(gòu)發(fā)展必然成為泛生活化直播的主流發(fā)展趨勢(shì)。

（三）直播+跨領(lǐng)域合作發(fā)展

可以從互聯(lián)網(wǎng)+當(dāng)中獲得啟示，在網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，也采用多領(lǐng)域合作的發(fā)展模式。泛生活化直播具有良好的包容性、親民性，同時(shí)包含著豐富的內(nèi)容，具有發(fā)展綜合性多領(lǐng)域互動(dòng)平臺(tái)的條件。采用直播+的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)良好的跨領(lǐng)域合作，對(duì)于泛生活化直播未來(lái)的多元發(fā)展，具有很大的幫助和推動(dòng)作用。

四、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)直播是當(dāng)前一種較為新興的娛樂(lè)形式，其中，泛生活化直播以其豐富的內(nèi)容、廣泛的受眾群體，而得到了極大的發(fā)展，對(duì)于人們的娛樂(lè)需求進(jìn)行了較好的滿足。在泛生活化直播的發(fā)展中，具有較多的優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也出現(xiàn)了一些不良的現(xiàn)象。在未來(lái)的發(fā)展中，隨著產(chǎn)業(yè)成熟度的提升，泛生活化直播也將逐漸步入正軌，取得更好的發(fā)展。

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