曹曄

內(nèi)容摘要：本文以農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源優(yōu)化及價(jià)值創(chuàng)造理論作為基礎(chǔ)，通過對(duì)供應(yīng)鏈信息資源管理的實(shí)際狀況進(jìn)行分析，闡明供應(yīng)鏈高效管理帶來的聚合價(jià)值，并針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造的機(jī)理，提出供應(yīng)鏈信息資源優(yōu)化的相關(guān)路徑。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈 價(jià)值創(chuàng)造 信息資源 優(yōu)化路徑

中圖分類號(hào)：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源優(yōu)化及價(jià)值創(chuàng)造釋義

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笧橛行嵘r(nóng)產(chǎn)品價(jià)值，并滿足供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)參與者需要，將農(nóng)產(chǎn)品利益相關(guān)方連接起來的網(wǎng)鏈狀體系。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中，供應(yīng)商、流通商和零售商必定需要準(zhǔn)確獲取相應(yīng)的采購信息、流通信息以及銷售信息。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源各構(gòu)成要素相互作用，農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程中，各類信息資源被充分利用。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈每個(gè)環(huán)節(jié)的價(jià)值創(chuàng)造上，信息資源的作用日益增強(qiáng)，直接影響整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的價(jià)值創(chuàng)造能力。因此，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源，提升信息共享效率，對(duì)于不斷提升供應(yīng)鏈信息資源整體效益具有重要影響。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源所產(chǎn)生的價(jià)值，主要指供應(yīng)鏈在實(shí)際運(yùn)營中，通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采購信息、庫存信息、配送信息等相關(guān)信息進(jìn)行準(zhǔn)確處理和有效利用所獲取的經(jīng)濟(jì)收益。一方面，供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)對(duì)涉及到的相關(guān)信息進(jìn)行及時(shí)處理，有效提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營效率，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體價(jià)值創(chuàng)造的目的。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)在實(shí)際運(yùn)營中，運(yùn)用系統(tǒng)化、集成化的方式，優(yōu)化物流信息數(shù)據(jù)庫以及供應(yīng)鏈作業(yè)流程等，減少農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息交流存在的障礙，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈效率，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品物流健康發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源管理及信息聚合價(jià)值

（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息管理現(xiàn)狀及問題

第一，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與主體信息化程度差異較大。隨著國家對(duì)農(nóng)業(yè)信息化的重視，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息化水平不斷提高。目前，大型農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品零售企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心以及專業(yè)化批發(fā)市場(chǎng)等，均采取組織化及規(guī)?；?jīng)營，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與者日益重視信息管理在管理中的重要性，信息化水平較高。但整體來看各參與者之間存在較大信息化差異，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的大部分參與者規(guī)模小，與規(guī)模較大的供應(yīng)鏈參與者相比，缺乏信息化系統(tǒng)的管理及應(yīng)用。同時(shí)，我國規(guī)模化的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈參與者所占比例較少，大部分參與者的信息化水平還處于初級(jí)階段，造成我國農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體信息化水平存在差異。

第二，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息集成度低。信息采集是供應(yīng)鏈信息管理的基礎(chǔ)，信息加工是信息管理的重要環(huán)節(jié)。目前，省級(jí)農(nóng)業(yè)部門均開設(shè)了信息化相關(guān)機(jī)構(gòu)，設(shè)有信息化管理和服務(wù)的機(jī)構(gòu)，但是信息的集成度較低，無法對(duì)信息資源進(jìn)行充分利用。此外，供應(yīng)鏈參與主體之間各自為政，不能形成緊密合作的關(guān)系，造成供應(yīng)鏈信息較為分散。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息獲取途徑的多樣性，導(dǎo)致所得信息形式存在差異，需進(jìn)一步進(jìn)行加工，由此造成信息集成度較低。

第三，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息利用率低。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息進(jìn)行采集、加工的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)信息資源的有效傳播。目前，部分地區(qū)供應(yīng)鏈末端反饋的需求信息，不能及時(shí)被農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者所利用，供應(yīng)鏈信息并沒有針對(duì)信息利用者的差異采用不同傳播渠道，導(dǎo)致信息針對(duì)性和實(shí)用性較低，尤其農(nóng)村地區(qū)所采用的傳統(tǒng)信息渠道，信息傳播速度慢、失真率較高。此外，分散、規(guī)模小的供應(yīng)鏈參與者，對(duì)于主動(dòng)獲取及利用信息的重視程度不夠，諸多原因造成信息利用率較低。

（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息聚合價(jià)值

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營管理的信息資源，既包括供應(yīng)鏈運(yùn)行中各環(huán)節(jié)信息資源，同時(shí)也包括整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營中的全部信息資源，由此，要不斷提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源的管理效率，對(duì)信息資源進(jìn)行有效利用。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息聚合完全符合供應(yīng)鏈信息管理與具體運(yùn)作要求，能夠?qū)㈠e(cuò)亂、繁雜的多類供應(yīng)鏈運(yùn)營管理流程信息進(jìn)行整合，通過高效管理實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息的價(jià)值創(chuàng)造。此外，通過信息聚合獲取的供應(yīng)鏈信息資源，具有精準(zhǔn)、概括等特點(diǎn)，能夠極大地滿足農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息不同節(jié)點(diǎn)組織對(duì)于信息的需求。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息聚合能夠有效提升供應(yīng)鏈信息的管理效率，使供應(yīng)鏈主體進(jìn)行多元化決策，促進(jìn)供應(yīng)鏈運(yùn)營的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益的高效提升，進(jìn)而在信息聚合的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流程信息高效管理中，實(shí)現(xiàn)信息資源的價(jià)值創(chuàng)造。

在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營管理過程中，對(duì)大量供應(yīng)鏈信息資源進(jìn)行收集、整理與分析即為信息萃取。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息聚合的信息萃取，能夠從豐富、繁雜的大量數(shù)據(jù)中，對(duì)有效信息進(jìn)行篩選，使其完全符合供應(yīng)鏈運(yùn)營管理效率與質(zhì)量的基本要求，促進(jìn)供應(yīng)鏈管理效率以及運(yùn)營效率的有效提升，進(jìn)而形成較強(qiáng)的信息價(jià)值創(chuàng)造能力，有助于農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營管理經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益最大化（見圖1）。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造機(jī)理

（一）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)信息化為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造提供必要條件。在信息經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)較多，為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理提供了必要的信息資源基礎(chǔ)。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的信息化趨勢(shì)日益凸顯，在供應(yīng)鏈運(yùn)營中，各節(jié)點(diǎn)企業(yè)對(duì)信息資源的交流與運(yùn)用更加重視，并充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過信息資源實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈資源優(yōu)化。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營中的信息系統(tǒng)借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)一體化管理。而在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，對(duì)于信息資源進(jìn)行一體化管理，能夠有效促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式創(chuàng)新，充分運(yùn)用信息化所帶來的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源在聯(lián)合庫存管理、供應(yīng)商管理等方面的運(yùn)用，進(jìn)而有效提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈整體價(jià)值創(chuàng)造能力。

從某種程度上來說，信息資源的充分合理利用對(duì)于提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈價(jià)值創(chuàng)造能力有重要作用。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷過程中，涉及到的信息資源有運(yùn)輸信息、裝卸信息和產(chǎn)品包裝信息等。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)的普及，消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通各環(huán)節(jié)的信息獲取有了更高的要求。各節(jié)點(diǎn)企業(yè)通過有效管理供應(yīng)鏈信息資源，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品從傳統(tǒng)市場(chǎng)向現(xiàn)代信息化市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。除此之外，高效率的信息資源管理，為農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造提供便利。在信息化時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供求量大增，農(nóng)產(chǎn)品物流飛速發(fā)展，對(duì)供應(yīng)鏈信息資源進(jìn)行優(yōu)化管理，可滿足消費(fèi)者在購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)的各類信息需求，進(jìn)而為提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)行效率提供基礎(chǔ)。

（二）農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)理

如圖2所示，在現(xiàn)代物流業(yè)信息化建設(shè)過程中，各節(jié)點(diǎn)企業(yè)通過對(duì)信息資源合理利用以及優(yōu)化配置，能夠從供應(yīng)鏈信息資源管理中獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造，獲得更多信息資源價(jià)值。

第一，充分利用信息資源，提升農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源的經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈由各節(jié)點(diǎn)企業(yè)組成，因此環(huán)節(jié)眾多，信息資源利用頻率較高。供應(yīng)鏈信息資源管理，通過集聚與整合供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的物流供需資源，為消費(fèi)者或用戶提供交易、采購、運(yùn)營、跟蹤、監(jiān)管與結(jié)算等全流程服務(wù)。增強(qiáng)各平臺(tái)之間的互聯(lián)互通，完成全國全網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)調(diào)度，促使現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通供應(yīng)鏈的線下線上同步整合。由此，企業(yè)經(jīng)營效率提高、客戶信息掌控程度增強(qiáng)，各節(jié)點(diǎn)企業(yè)可以從供應(yīng)鏈信息處理中獲取更多經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈信息資源的價(jià)值創(chuàng)造，并提升價(jià)值創(chuàng)造效率。此外，有效管理和優(yōu)化供應(yīng)鏈信息資源，通過采取信息化手段，能夠提升供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的運(yùn)營效率，并通過對(duì)信息資源的充分利用，降低各節(jié)點(diǎn)企業(yè)投入的人力、時(shí)間以及空間占用成本等。

第二，運(yùn)用復(fù)雜多維式信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營的價(jià)值創(chuàng)造。在供應(yīng)鏈信息系統(tǒng)管理過程中，環(huán)節(jié)眾多且繁雜，除核心環(huán)節(jié)外，還包括一些非核心環(huán)節(jié)。在供應(yīng)鏈信息資源管理過程中，一般以核心環(huán)節(jié)的運(yùn)營要求為主，對(duì)于核心環(huán)節(jié)的信息資源重視程度較高，尤其是從獲取、交流和共享信息資源方面。此外，對(duì)供應(yīng)鏈非核心環(huán)節(jié)的信息資源也予以了一定重視。信息復(fù)雜、資源網(wǎng)絡(luò)多維是農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的一大特點(diǎn)。因此，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源管理中，通常會(huì)將農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源管理看作是復(fù)雜、多維的信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，多維度能夠有效提高供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的信息資源共享與利用水平，進(jìn)而通過信息資源整合促使農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

第三，注重信息資源質(zhì)的提高，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)有效合作。在現(xiàn)代信息化建設(shè)進(jìn)程中，隨著信息資源質(zhì)量要求的不斷提高，可以真實(shí)體現(xiàn)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息資源的有效性、價(jià)值性，在復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，使供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)降低自身風(fēng)險(xiǎn)。此外，在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈縱向聯(lián)系方面，要求各合作環(huán)節(jié)共享相關(guān)信息，且保證信息暢通。一方面，借助高質(zhì)量信息資源，將供應(yīng)鏈各企業(yè)節(jié)點(diǎn)聯(lián)系起來，形成一個(gè)完善的體系，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品流通的全過程跟蹤、實(shí)時(shí)跟蹤，能夠?qū)崿F(xiàn)利益協(xié)調(diào)分配。另一方面，高質(zhì)量信息資源可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)市場(chǎng)需要定制農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)戶通過信息平臺(tái)尋求市場(chǎng)、平衡市場(chǎng)需求、提升議價(jià)能力，使信息充分共享成為農(nóng)產(chǎn)品雙渠道供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)協(xié)調(diào)發(fā)展的真正紐帶，可實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)有效合作。

第四，借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，滿足消費(fèi)者對(duì)相關(guān)信息的需求。在信息時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于信息資源掌握的要求逐漸提高，消費(fèi)者除對(duì)供應(yīng)鏈中信息資源了解和掌握外，還會(huì)主動(dòng)對(duì)相關(guān)供應(yīng)鏈信息資源提出查詢要求。在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈流程中，農(nóng)產(chǎn)品的訂單狀態(tài)信息、產(chǎn)品信息、貨物在途信息等均在消費(fèi)者信息需求之內(nèi)，信息資源優(yōu)化可以實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈過程中的信息知曉，并提高信息透明度。而借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)相關(guān)信息的需求，網(wǎng)上交易平臺(tái)實(shí)時(shí)公布農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量、價(jià)格、品質(zhì)等信息，提供遠(yuǎn)程交易，便于客戶和消費(fèi)者自由選擇，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)化進(jìn)程。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源價(jià)值創(chuàng)造能力提升路徑

構(gòu)建一體化運(yùn)行平臺(tái)，提升供應(yīng)鏈信息資源經(jīng)濟(jì)效益。供應(yīng)鏈信息資源涉及各個(gè)環(huán)節(jié)信息，供應(yīng)鏈信息資源管理應(yīng)針對(duì)信息資源的具體特點(diǎn)，按照供應(yīng)鏈信息資源范圍進(jìn)行處理，進(jìn)而提升信息資源的價(jià)值創(chuàng)造能力。依托云計(jì)算和大數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)設(shè)計(jì)和架構(gòu)，為供應(yīng)鏈企業(yè)提高經(jīng)營效率降低成本打造整體綜合服務(wù)平臺(tái)，作為小農(nóng)戶和大市場(chǎng)的紐帶，提高效率和食品安全，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通交易，減少農(nóng)產(chǎn)品滯銷，降低農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值損耗。同時(shí)，供應(yīng)鏈各主體應(yīng)進(jìn)行信息資源的高度整合、信息系統(tǒng)高度集成，在企業(yè)內(nèi)部形成后臺(tái)支持前臺(tái)的運(yùn)作體系，提高工作效率。積極推進(jìn)企業(yè)專業(yè)化分工，通過采取專業(yè)化運(yùn)營方式，使供應(yīng)鏈企業(yè)流程設(shè)置更加專業(yè)化，明確各崗位的職責(zé)，進(jìn)而提升供應(yīng)鏈信息資源的經(jīng)濟(jì)效益。

運(yùn)用復(fù)雜多維式信息網(wǎng)絡(luò)，提高信息資源質(zhì)量。供應(yīng)鏈信息資源的管理，應(yīng)從多角度圍繞關(guān)鍵環(huán)節(jié)的運(yùn)行需求，對(duì)供應(yīng)鏈核心環(huán)節(jié)的信息資源管理進(jìn)行拓展。由于供應(yīng)鏈信息資源較為繁雜且資源網(wǎng)絡(luò)具有多維性，因此，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理應(yīng)注重復(fù)雜多維式信息網(wǎng)絡(luò)的有效應(yīng)用，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品物流信息資源進(jìn)行高效提取加工，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息資源的共享，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營的價(jià)值創(chuàng)造。同時(shí)，根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈縱向之間的聯(lián)系，在現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源管理中，應(yīng)對(duì)豐富的信息資源進(jìn)行多維度分解、提取，提高可用農(nóng)產(chǎn)品信息資源質(zhì)量，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同合作，利用高質(zhì)量信息資源以及高效率運(yùn)營管理水平，促進(jìn)信息資源價(jià)值創(chuàng)造能力的提升。

協(xié)調(diào)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息資源，提高信息資源利用效率。在農(nóng)產(chǎn)品物流中，以供應(yīng)鏈信息資源利用為基礎(chǔ)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流流程中“環(huán)節(jié)+整體”信息資源的協(xié)調(diào)配合，以各環(huán)節(jié)資源作為支撐，提高供應(yīng)鏈運(yùn)行效率。同時(shí)，對(duì)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)信息資源進(jìn)行分析，將有效信息運(yùn)用于農(nóng)產(chǎn)品物流經(jīng)營發(fā)展的整個(gè)環(huán)節(jié)，使個(gè)體信息與整體信息相互協(xié)調(diào)配合。在農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特殊運(yùn)輸條件以及供應(yīng)鏈軟硬件資源條件的自身缺陷，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理應(yīng)提高供應(yīng)鏈各關(guān)鍵環(huán)節(jié)信息資源的利用效率，使其與整體農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈運(yùn)營相互協(xié)調(diào)，通過互相配合有效實(shí)現(xiàn)信息資源的價(jià)值創(chuàng)造，提高農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息資源共享能力及供應(yīng)鏈的整體經(jīng)營效益。

加強(qiáng)供應(yīng)鏈主體間信任機(jī)制建設(shè)，有效管理信息資源。整合農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈信息必須建立和完善供應(yīng)鏈各交易主體間的信任機(jī)制。政府部門應(yīng)該通過多種渠道宣傳誠信文化，形成信用懲戒和嘉獎(jiǎng)機(jī)制，通過媒體曝光失信者并對(duì)誠實(shí)守信者進(jìn)行宣傳，讓企業(yè)和農(nóng)戶認(rèn)識(shí)到誠信的重要性。并且，國家層面應(yīng)建立信用信息公開制度，各級(jí)政府、金融機(jī)構(gòu)、相關(guān)單位和行業(yè)協(xié)會(huì)等按照國家法律法規(guī)的要求，以不同形式公開其所掌握的信用信息，市場(chǎng)上各交易主體通過信息分析做出正確決策，有效規(guī)避市場(chǎng)交易中的信用風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，應(yīng)該建立和完善法律制度，加大執(zhí)法力度，對(duì)惡意違約的行為實(shí)行零容忍，強(qiáng)有力約束機(jī)制的建立必然會(huì)為誠信建設(shè)提供保障，逐漸在全社會(huì)建立起制度化的信任機(jī)制，使其成為制度保障。

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