張寶青

摘 要：簡述當前社會景德鎮(zhèn)陶瓷包裝設(shè)計上的現(xiàn)狀，以及當前存在的缺陷和不足之處，并說明品牌觀念和本土文化意識等對景德鎮(zhèn)陶瓷今后發(fā)展的必要性和重要性。

關(guān)鍵詞：景德鎮(zhèn)陶瓷；包裝設(shè)計；現(xiàn)狀探討；創(chuàng)新理念；發(fā)展要素

[課題信息：江西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題2013年立項課題——包裝藝術(shù)設(shè)計對景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用研究；項目編號：YG2013083]

景德鎮(zhèn)作為我國極負盛名的瓷都，為我國瓷器的傳承與發(fā)展做出了極大貢獻。然而由于安全缺乏保障、本土意識缺失、競爭力不強等原因，當前景德鎮(zhèn)陶瓷的包裝設(shè)計現(xiàn)狀不容樂觀。這就需要行業(yè)在進行陶瓷包裝時增強創(chuàng)新意識、將傳統(tǒng)文化要素與新理念融合，使得景德鎮(zhèn)陶瓷恢復(fù)原有的市場競爭力。

一、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的概念界定

作為中國文化標志之一的景德鎮(zhèn)陶瓷文化，對歷史進程的推進產(chǎn)生了深遠的影響。對陶瓷產(chǎn)業(yè)的貢獻更是不可估量，治陶傳統(tǒng)及陶瓷文明的發(fā)展源遠流長，隨著工業(yè)革命的開展及技術(shù)發(fā)明的創(chuàng)新，陶瓷文明亦開始走向多元化發(fā)展[1]。

（一）陶瓷包裝的含義

所謂陶瓷包裝，即指對成品陶瓷進行包裝設(shè)計，賦予其外表不同的樣式、色彩、圖案等，使陶瓷能展現(xiàn)出各自的美觀。而不論是在古代還是近現(xiàn)代，陶瓷包裝都是不能忽略的重要環(huán)節(jié)。眾所周知，做好的陶瓷十分易碎，若不進行嚴密的包裝保護，則很容易受損，影響其美觀和質(zhì)量。于是，如何對陶瓷進行外觀的包裝設(shè)計便成了冶瓷過程中的重中之重。對陶瓷的包裝設(shè)計同樣有自己的一套設(shè)計理念，如包裝本身應(yīng)與陶瓷的商品價值相適應(yīng)、包裝后的陶瓷易于進行長途運輸、設(shè)計的風(fēng)格應(yīng)與陶瓷容器的特征相符，等等，這絕對稱得上是慢工出細活的一項工作。

（二）陶瓷包裝的演變過程[

陶瓷包裝的演變過程經(jīng)歷了從古至今的多次變遷。古時候，用稻草、木桶制等包裝的設(shè)計為中國陶瓷的進出口做出了不小的貢獻，而與古代更偏向安全性的包裝相比，現(xiàn)代則更貼近了大眾審美，大多都選擇了與本土文化和品牌相結(jié)合的設(shè)計方式。陶瓷包裝的演變經(jīng)歷了以下幾個過程：一是萌芽期。在當時的原始社會，人們還沒有完善的加工技術(shù)，生產(chǎn)力嚴重缺乏，只能簡單地通過采集野生植物、撿拾果殼等來裝盛食物和水；直到秦漢以后，瓷器成為百姓家必備之物，陶瓷包裝才有了質(zhì)的變化，進入了發(fā)展期，并開始注重對其運往海外的安全性研究；唐宋以后，海上運輸蓬勃發(fā)展，逐漸開始都改由木桶運輸，并依三六九等會對桶進行特殊設(shè)計；而到了清末，重農(nóng)抑商政策的出臺使海上運輸逐漸沒落，終又改為了傳統(tǒng)的稻草包裝。

（三）陶瓷包裝的具體內(nèi)容

現(xiàn)代陶瓷包裝的具體內(nèi)容已大體成型，主要由圖案、色彩、材料三個部分組成。圖案作為包裝設(shè)計的核心要素之一，在陶瓷商品的競爭中扮演著極為重要的角色。圖案以其淺顯易懂的呈現(xiàn)方式和直截了當?shù)谋憩F(xiàn)手法成為陶瓷設(shè)計中必不可少的存在。景德鎮(zhèn)陶瓷傳統(tǒng)圖案類型繁復(fù)多樣，有樸素大方的原始彩陶、花鳥紋樣的現(xiàn)代藝陶，完美凸顯了中國傳統(tǒng)典型工藝的形象。色彩，在陶瓷設(shè)計中更是關(guān)鍵，不同的色彩反映不同的情感和趣味，各自的色彩搭配則會體現(xiàn)各自的風(fēng)格和藝術(shù)魅力，同樣能夠陶冶人的性情?，F(xiàn)代陶瓷設(shè)計大多以藍色及褐色來搭配包裝，頗有古代深閨之感。而現(xiàn)在不斷追求對色彩的調(diào)和與精煉，則更能發(fā)揮陶瓷的價值，讓人賞心悅目。材料，看似不太重要，實則最能體現(xiàn)陶瓷包裝的好壞。不同材料帶來的不同質(zhì)感，能讓人展開豐富聯(lián)想，獲得和諧的精神共鳴。這三者對陶瓷包裝設(shè)計均舉足輕重，缺一不可。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的現(xiàn)狀

隨著人們的生活品質(zhì)和審美意識的提升，加之國家間貿(mào)易開展得如火如荼，陶瓷已經(jīng)走進了千家萬戶，成為時尚和審美的代表。這些轉(zhuǎn)變同樣促使陶瓷包裝業(yè)進行改革，對陶瓷的設(shè)計提出了更高的要求。景德鎮(zhèn)陶瓷素來有我國最美瓷器之稱，代表整個包裝業(yè)的水準，而當下，由于片面追求經(jīng)濟效益和批量化生產(chǎn)，陶瓷包裝開始出現(xiàn)了各種問題，亟待創(chuàng)新理念的改革和傳統(tǒng)思想的結(jié)合，來幫助陶瓷業(yè)渡過難關(guān)。

（一）品牌意識的缺乏

當前景德鎮(zhèn)的企業(yè)普遍品牌意識較為薄弱，沒有意識到建立和發(fā)展陶瓷品牌的重要性和經(jīng)濟價值。市場上的陶瓷商品普遍只有名稱而無品牌，亦或是直接將名稱名牌相混淆，又或者是僅直接打上引人矚目的產(chǎn)地名即開始銷售。為了吸引消費者的注意，完全無視了陶瓷自身價值和品牌價值，對商標法律意識的缺乏，已經(jīng)嚴重制約了景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只能止步不前，難以打開新局面，同樣難以建立馳名品牌形象。

（二）包裝設(shè)計缺少創(chuàng)新

當前市場上的陶瓷普遍缺乏創(chuàng)意，如上文所說，均以藍、褐兩色為主要包裝是否與該陶瓷的品質(zhì)、形狀、內(nèi)涵相符，只會顯得沉冗乏味，色暗悶黃，令人提不起購買興趣。反之，也有另一種極端的情況，為了顯出陶瓷高大奢華的品質(zhì)，只采用金、銀兩色搭配，更顯庸俗，難以顯出高雅清麗之感。另有完全無視陶瓷產(chǎn)地和特征胡亂搭配之流，使得如今市場上的大多數(shù)陶瓷包裝均陳舊古板，缺少創(chuàng)新和文化，淪為單純的“商品”。

（三）本土文化意識的缺失

景德鎮(zhèn)陶瓷自古以來就聞名全國，以其特有的清麗素雅受到人們的青睞。而隨著手工業(yè)的沒落，自動化生產(chǎn)行業(yè)的興起，為了追求效率，很多陶瓷企業(yè)均失了品質(zhì)，將陶瓷固有的傳統(tǒng)文化因素摒棄，致使陶瓷種類不同，呈現(xiàn)出來的設(shè)計卻千篇一律，毫無本土文化特色。景德鎮(zhèn)陶瓷如今若還想重新占據(jù)市場優(yōu)勢，勢必要重視文化包裝，重新審視傳統(tǒng)文化對陶瓷業(yè)的影響，巧妙運用文化產(chǎn)業(yè)來發(fā)展陶瓷，將其效用最大化。

三、景德鎮(zhèn)陶瓷包裝的前景展望

在經(jīng)濟全球化和文化多元化并存的現(xiàn)在，景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能再如當初那樣一成不變了。為了不被時代的潮流拋棄，其陶瓷包裝業(yè)亟待進一步轉(zhuǎn)型，陶瓷包裝需要獨特的品牌支持，需要圖案、材料和色彩三大要素的重新搭配升級，更需要將景德鎮(zhèn)當?shù)貍鹘y(tǒng)文化與陶瓷包裝的完美貼合，以讓其競爭力得以延續(xù)，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化得到蛻變，獲得新生。

（一）陶瓷包裝的品牌化提升

陶瓷包裝如何品牌化成了當前亟待突破的問題。首先要從品牌的建立和推廣入手，在包裝設(shè)計環(huán)節(jié)就要樹立和完善商標觀念，要做到每件陶瓷都擁有自己獨特的品牌，并以包裝設(shè)計來塑造品牌。只有這樣才能逐步實現(xiàn)品牌的成型以及之后的“走出去”為人們所熟知，更能促進其發(fā)展。如景德鎮(zhèn)陶瓷就是一個響亮的牌子，利用其廣為人知的知名度拓寬陶瓷包裝市場新局面勢在必行，并建立包裝流程產(chǎn)業(yè)鏈，運用廣告、輿論、媒體等渠道進行宣傳和推廣。相關(guān)陶瓷企業(yè)應(yīng)設(shè)立品牌注冊及管理的法務(wù)部來加強行業(yè)間法律意識，為陶瓷包裝的品牌化和國際化保駕護航。

（二）創(chuàng)新包裝設(shè)計新理念

陶瓷包裝設(shè)計過程中最忌諱抄襲和一成不變，而當前陶瓷市場頗有向該方向發(fā)展的趨勢。創(chuàng)意的好壞集中體現(xiàn)在其對圖案、材料和色彩的選用上。正如上文所說，圖案的千篇一律和色彩的毫無生氣難以吸引人們的注意力，于是便需要因地制宜、因時制宜，對不同產(chǎn)地和特征的陶瓷應(yīng)賦予其相符合的圖案設(shè)計，盡可能地突出該地域的特色，更容易為人們所記住，同時亦有助于產(chǎn)品的品牌化。其次，在色彩方面不應(yīng)過于奢華，顯得華而不實；也不宜太過晦暗，會失去陶瓷原本的色度。色彩的搭配糅合一定要與陶瓷所要表達的主旨內(nèi)容相襯，色彩的運用是讓陶瓷錦上添花的，而不是淪為陪襯。此外，對陶瓷文化神韻的體現(xiàn)也很重要，不應(yīng)流于市井化，而應(yīng)注入新的形式、新的內(nèi)容，完美展現(xiàn)其蘊含的創(chuàng)意才是正道。

（三）陶瓷包裝與當?shù)匚幕嘟Y(jié)合

在如今的商品市場氛圍中，僅靠商品自身的特性想要在競爭中立足是遠遠不夠的，如今很多商品都選擇在包裝設(shè)計中加入當?shù)匚幕貋韺ι唐愤M行宣傳，且頗有成效。景德鎮(zhèn)陶瓷在包裝設(shè)計中加入當?shù)匚幕蛩睾蛡鹘y(tǒng)地域特征是極有必要的。將本地文化與設(shè)計緊密貼合，還可使用當前的新型科學(xué)技術(shù)對包裝進行再加工和層次的提升，增加陶瓷的附屬價值，更增加了消費者購買后的使用價值，同時也能使陶瓷本身更具獨特性和文化底蘊，對其品牌的推廣和地域知名度的提升也會有所助益。將陶瓷包裝與本土文化的結(jié)合，其實也是一種文化傳播傳承的方式，在陶瓷的包裝中注入文化因素，實際上就是將地域文化作為設(shè)計元素進行了傳播，不僅對當?shù)靥沾傻男麄骱土魍ㄓ蟹e極引導(dǎo)作用，更能夠促使當?shù)氐陌b產(chǎn)業(yè)、陶瓷文化得到升華和傳承，實為一舉兩得之事，值得在今后的實踐中應(yīng)用。

四、結(jié)語

景德鎮(zhèn)陶瓷是一種極負文化特色和地域性傳統(tǒng)的工藝品，從古至今，它的誕生和發(fā)展都給國內(nèi)外貿(mào)易的繁盛和互通帶去了無數(shù)財富和機會。而如今的景德鎮(zhèn)陶瓷想要在市場經(jīng)濟競爭的大環(huán)境下重振威風(fēng)，必須進行適應(yīng)時代的改革，重新審視自己產(chǎn)品當前存在的不足。面對當前形勢下陶瓷包裝設(shè)計的品牌化艱難、創(chuàng)意理念的缺乏、本土文化意識不足等種種制約其發(fā)展的問題，景德鎮(zhèn)陶瓷包裝需開拓新形式、新品牌、新內(nèi)容，化劣勢為優(yōu)勢，重新打造輝煌時期。在未來的發(fā)展中，應(yīng)由政府和企業(yè)帶頭，引導(dǎo)當?shù)孛癖婇_展新一輪的改革征程。我們會期待著它在未來的時日里達到一個新的高度，開創(chuàng)我國陶瓷包裝業(yè)的新局面。

參考文獻

[1]唐文麗.傳統(tǒng)與創(chuàng)新——景德鎮(zhèn)陶瓷包裝文化的研究[D].景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院，2012.

[2]江垂.論景德鎮(zhèn)陶瓷包裝方式的演變[J].2013，（04）：33-34.

[3]王偉.我國陶瓷包裝的現(xiàn)狀與發(fā)展思路[J].中國包裝，2002，（01）：40-41.

作者單位：

景德鎮(zhèn)學(xué)院