鞏合生

青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，山東青島 266001

摘 要 大型專題報(bào)道指的是具有話題性、主題特色鮮明、針對(duì)特定時(shí)期或人物事件的報(bào)道，其內(nèi)容包容性強(qiáng)，覆蓋面廣，具有明顯的深度特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體在此類報(bào)道中，多以深入一線采風(fēng)、大版面報(bào)道來實(shí)現(xiàn)大型專題報(bào)道的沖擊力。但在新媒體環(huán)境中，尤其是傳媒融合的形勢(shì)下，此類報(bào)道要求變求創(chuàng)新，才能適合新的傳播規(guī)律，以及新的閱讀群體。以五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)的專題報(bào)道為案例，結(jié)合地方媒體和企業(yè)宣傳特點(diǎn)，探究紙媒如何在傳媒融合中做出傳播力強(qiáng)的好新聞。

關(guān)鍵詞 紙媒；專題報(bào)道；傳媒融合；創(chuàng)新

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）09-0118-02

以五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)為例探討紙媒大型專題報(bào)道的傳播，具有更強(qiáng)的代表性。作為素材的提供者，企業(yè)的外宣與政府發(fā)布、社會(huì)新聞相比，具有較大的弱勢(shì)。紙媒要想做好企業(yè)的勞動(dòng)者宣傳，需要有更強(qiáng)的敏銳性，取材與媒體平臺(tái)的需求高度吻合，才能實(shí)現(xiàn)既定的宣傳效果，讓工匠精神得到更有利的傳播。這種情況下，紙媒?jīng)Q不能固化思維，把此類新聞當(dāng)作宣傳任務(wù)來完成，而是要借助社會(huì)環(huán)境的關(guān)注熱度，打造出精品報(bào)道。

1 一條微信的傳播理念啟示

紙媒在大型專題報(bào)道上，要研究學(xué)習(xí)自媒體的傳播規(guī)律。自媒體平臺(tái)的發(fā)展，讓眾多媒體和企事業(yè)單位，擁有自主發(fā)布信息的機(jī)會(huì)，微信公眾號(hào)建設(shè)成為傳播熱點(diǎn)，如何推送有吸引力的報(bào)道，是自媒體賬號(hào)穩(wěn)定發(fā)展的核心基礎(chǔ)，也是紙媒需要研究的核心。五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)前夕，中車四方股份公司官方微信公眾號(hào)“高鐵四方”推送一篇報(bào)道：《你不了解的“高鐵俠”：撐得起技術(shù)范兒，刷得了時(shí)尚圈兒》。這是一條內(nèi)容很有趣的文章，里面沒有出現(xiàn)任何一名知名的研發(fā)專家和技能高手，而是關(guān)注普通職工的工作與生活。在這條微信中，可以看到許多奇怪的高鐵行業(yè)工作崗位，讀起來興趣盎然，這種軟化的高鐵科普內(nèi)容很有吸引力；另一方面，內(nèi)容上還尋找職工在生活中出現(xiàn)的反差，因?yàn)楦哞F領(lǐng)域的高大上，讓人們普遍認(rèn)為從業(yè)人員都是“技術(shù)宅”，事實(shí)上也是如此，但總有一部分人是個(gè)例。這條微信所表達(dá)的，就是專注于工作的技術(shù)達(dá)人，在生活中也有豐富多彩、相得益彰的一面。

那么這條微信的吸引力在于什么地方？關(guān)鍵是生活與工作的巨大反差。職工的業(yè)余愛好選擇上，“高鐵四方”選擇的都很稀奇古怪，包括制作弓箭等手工藝品、跑馬拉松、散打奪冠，甚至還有一名做計(jì)量理化的高級(jí)工程師，具有中醫(yī)醫(yī)生的身份。這種巨大的“反差萌”，讓這條微信在內(nèi)容上站得住腳，自然就提升起讀者的閱讀興趣。更有趣的是，這條微信的內(nèi)容與前期推送的稿件風(fēng)格完全不同，更加輕松、俏皮，其間還以括號(hào)的方式添加“小編旁白”，增強(qiáng)了閱讀是的思維延伸，往往能博得讀者的會(huì)心一笑。

紙媒需要關(guān)注的是，微信公眾號(hào)的傳播模式，依靠頻繁轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容的吸引力毋庸贅言。但嚴(yán)肅性的報(bào)道，無法和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的虛假、噱頭、擦邊球相比擬，只能依靠?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容提高傳播效率。這一方面，傳統(tǒng)媒體和企事業(yè)單位的自媒體平臺(tái)，受到內(nèi)容風(fēng)格和表達(dá)方式的限制較大，因此必須要從內(nèi)容質(zhì)量上提升。

2 新聞不能淪落為“標(biāo)題黨”

紙媒擁有的嚴(yán)謹(jǐn)性要持之以恒，但也要看到網(wǎng)絡(luò)新聞提高吸引力的手段，務(wù)必要把握好度，避免成為“標(biāo)題黨”。諸多新聞網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)為了提高關(guān)注度和閱讀量，除了內(nèi)容選取上大做文章，標(biāo)題也是重要的切入點(diǎn)，在毫無底線的氛圍中，“標(biāo)題黨”被深惡痛絕。這些爭(zhēng)相上頭條的標(biāo)題黨，其內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符，有的夸大其詞，有的則顯得十分曖昧，更多標(biāo)題黨的題目與內(nèi)容甚至毫無關(guān)聯(lián)，僅僅是為了吸引眼球。比如以下幾個(gè)標(biāo)題：《想起來都怕，我在潘家園遇鬼經(jīng)歷》《砸開墻壁找出的東西，讓人傻了眼》《大學(xué)校長(zhǎng)的秘密情史，太讓人意外了！》。

2017年1月，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合相關(guān)部門開展專項(xiàng)整治活動(dòng)，對(duì)象就是亂改標(biāo)題、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”行為，依法處罰了新浪、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰、焦點(diǎn)等存在突出問題的5家網(wǎng)站。之后，多家網(wǎng)站也開始整治虛假標(biāo)題，尤其嚴(yán)處轉(zhuǎn)載新聞亂改失實(shí)標(biāo)題的情況。盡管如此，各大網(wǎng)站上此類不著邊際的虛假標(biāo)題依然絡(luò)繹不絕。

內(nèi)容和標(biāo)題是相輔相成的，即便不做“標(biāo)題黨”，精心創(chuàng)作標(biāo)題也是一項(xiàng)必修課。新浪新聞4月28日發(fā)布新聞：《山東省慶祝五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)大會(huì)召開》，是一條毫無新意的新聞標(biāo)題；《北京周報(bào)》的官微則發(fā)布一條有趣的新聞《五一將至，奉上各國(guó)勞動(dòng)節(jié)“不勞動(dòng)”攻略》，科普不同國(guó)家的勞動(dòng)節(jié)知識(shí)；打溫情牌也是個(gè)好時(shí)機(jī)，某個(gè)人自媒體賬號(hào)推送《勞動(dòng)節(jié)快到了，你愿意為這些人點(diǎn)個(gè)贊嗎？》關(guān)注辛苦的一線勞動(dòng)者。一系列優(yōu)秀的勞動(dòng)節(jié)新聞標(biāo)題還有：《五一勞動(dòng)節(jié)，他們是當(dāng)之無愧的頭條人物！》《小科普，大能量：勞動(dòng)節(jié)的前世今生》。當(dāng)然，標(biāo)題黨也沒有缺席：《這個(gè)勞動(dòng)節(jié)，99%的HR聽到這句話都崩潰了……》《萬萬沒想到，消防員的勞動(dòng)節(jié)這樣過……》

3 重磅人物稿件離不開創(chuàng)意

作為頗受紙媒重視的重大專題報(bào)道，五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)的新聞報(bào)道對(duì)象，都是各行業(yè)的翹楚。如何包裝這些新聞人物，是紙媒從業(yè)者需要深耕細(xì)作的。以山東省總工會(huì)評(píng)選的“齊魯工匠”劉建樹為例，《齊魯晚報(bào)》對(duì)他的報(bào)道題目為：《電焊有絕招，動(dòng)車”腿”上不留一絲縫》，新聞切入點(diǎn)是技術(shù)本身，顯示出他技術(shù)水平的高超，可惜的是并沒有突出他的技術(shù)特點(diǎn)——操縱焊接機(jī)器人完成電焊工作，還有一個(gè)問題是動(dòng)車的“腿”是什么，也容易讓讀者產(chǎn)生疑惑?！肚鄭u日?qǐng)?bào)》和《青島早報(bào)》新聞稿件標(biāo)題為：《齊魯工匠劉建樹：不拿焊槍的高鐵電焊工》，一方面規(guī)避了生僻知識(shí)，同時(shí)用更通俗的方式表達(dá)出這名高鐵工人的特點(diǎn)，讓人們產(chǎn)生更高的閱讀興趣。由于標(biāo)題選取的角度不同，人物故事的敘述也差別很大，從新聞點(diǎn)上尋找創(chuàng)意突破，有助于專題報(bào)道更全方位地解讀人物。

4 人物報(bào)道離不開情懷的筆端

對(duì)紙媒而言，人物報(bào)道是絕大多數(shù)媒體的軟肋，因?yàn)橹v故事的社會(huì)新聞更受關(guān)注。筆者查閱近年來相關(guān)的人物報(bào)道，也都成了以人物為切入點(diǎn)講故事。媒體往往認(rèn)為，人物的故事講好了，就能展現(xiàn)出這個(gè)人的風(fēng)貌，傳遞出一個(gè)典型人物的方方面面。實(shí)則不然，人物報(bào)道離不開情懷的筆端，講故事在人物報(bào)道中所占筆墨固然較多，但僅是“你說他講”的故事白描，并不能反映出一個(gè)人的精神內(nèi)涵，讀者所能看到的，也只是故事本身，以及表面上反應(yīng)出來的部分特點(diǎn)。

《人民日?qǐng)?bào)》“大地副刊”2017年4月19日刊登《一個(gè)銑工的飛機(jī)情緣》，這是勞動(dòng)節(jié)“北斗”專欄的開篇之作，讀完之后令人回味無窮，仿佛銑工王剛就是身邊的老朋友，每一段話都扣人心弦，是一篇十分成功的報(bào)道。首先，“大地副刊”人物通訊的文字容量更大，遠(yuǎn)比地方新聞報(bào)紙要豐富。其次，作者采訪這個(gè)人物并不是蜻蜓點(diǎn)水，也不是只從一個(gè)點(diǎn)、一個(gè)面去搜集素材，而是全方位織就了一張人物網(wǎng)，獲取主人公的點(diǎn)滴細(xì)節(jié)。

與多數(shù)新媒體平臺(tái)的文章筆法相比，《人民日?qǐng)?bào)》的報(bào)道沒有那么多平鋪直敘，也不會(huì)一句話就表達(dá)完一個(gè)觀點(diǎn)，而是娓娓道來，將主人公當(dāng)作是一個(gè)普通人，用記者自己的語言去講述這個(gè)故事?？梢哉f，這篇人物報(bào)道脫離了新聞報(bào)道的范疇，可以理解為是一篇報(bào)告文學(xué)，或者是人物傳記。作者的筆端充滿了情懷，正是這種情懷的推動(dòng)下，作者以第三視角尋找出主人公的成長(zhǎng)印記，人生每一個(gè)階段中他的真實(shí)感想。然后，作者將自己帶入到主人公的角色中，看上去全文都是在寫銑工王剛，但實(shí)際上創(chuàng)作者已經(jīng)融入到角色當(dāng)中，又何嘗不是在寫“自己”。這種深刻的創(chuàng)作手段，源于作者對(duì)主人公扎實(shí)的采訪和深入的了解。

即便是傳播速度加快，媒體對(duì)新聞稿件要求“短平快”，但好的報(bào)道還需要沉淀和凝練。尤其紙媒所面對(duì)的大型專題報(bào)道，要有足夠的時(shí)間籌備和采訪，理應(yīng)將稿件質(zhì)量放在首位，這既是傳統(tǒng)媒體應(yīng)有的厚重，也是紙媒在新媒體環(huán)境下不應(yīng)該放棄的優(yōu)勢(shì)。

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