姜嘉琪

浙江大學(xué)，浙江杭州 310012

摘 要 微信在近幾年已經(jīng)成為人們使用最多的社交軟件，而微信公眾平臺也被一些媒體或者個人商家用來傳播新聞信息，這個新聞傳播途徑已經(jīng)在社會中得到廣泛的應(yīng)用。當(dāng)今社會已經(jīng)發(fā)展為信息化社會，微信軟件的公眾平臺應(yīng)用為很多之前的新聞品牌注入了新的活力。文章首先對于微信公眾平臺應(yīng)用在新聞信息傳播方面的特點進行分析，其次著重從這一應(yīng)用對新聞信息傳播產(chǎn)生的正負兩方面影響進行了闡述。

關(guān)鍵詞 微信公眾平臺；新聞傳播；正面效應(yīng)；負面效應(yīng)

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）09-0011-02

隨著智能手機的普及，微信成為人們應(yīng)用最為廣泛的社交軟件。而微信公眾平臺的應(yīng)用成為了人們傳播、獲取新聞信息的一個有效渠道，社會中的個人和企業(yè)都可以通過微信公眾平臺打造一個屬于自己的信息傳播空間。這一應(yīng)用可以通過給一定范圍內(nèi)的用戶群發(fā)文字、圖片、音樂、視頻等方法與用戶群體建立聯(lián)系，而且這一新聞傳播方式具有傳統(tǒng)方式所沒有的便利性，方便了信息的傳播以及與用戶群體之間的溝通，增加了新的交流方式。

1 微信公眾平臺應(yīng)用在于新聞信息傳播方面具有的特色

（1）較高的互動性以及即時交流。使用微信后臺可申請到一個公眾號，這個公眾號便是日后傳播新聞信息的平臺。每個新聞媒體都有自己的新聞信息主題，例如時政、娛樂、健身、戶外、影評等，人們可以自行選擇關(guān)注自己感興趣的公眾平臺。新聞信息媒體定時將整合好的新聞內(nèi)容以不同的方式群發(fā)給關(guān)注了這一公眾號的用戶，從而完成新聞信息的定向傳播。

微信公眾平臺打開后下面會出現(xiàn)對話框，已經(jīng)關(guān)注的用戶可以在這個公眾號內(nèi)輸入想要搜索的信息關(guān)鍵字然后發(fā)送，系統(tǒng)將會自動回復(fù)與關(guān)鍵字相關(guān)的新聞信息。例如，在某影評公眾平臺內(nèi)輸入“速度與激情8”，系統(tǒng)會自動回復(fù)關(guān)于一些知名影評人對這個影片的看法。

（2）多樣化的傳播方式。發(fā)送在微信公眾平臺上的新聞信息可以讓關(guān)注的用戶與其他社交平臺的用戶之間互相交流，這是一條實現(xiàn)跨平臺傳播新聞信息的渠道。也就表明了微信平臺中新聞信息的傳播因為用戶的轉(zhuǎn)發(fā)等方式，其傳播范圍更廣。

與傳統(tǒng)新聞媒體傳播信息的方法比較起來，微信公眾平臺的傳播方式更加符合現(xiàn)在用戶的需求。文字、圖片、音樂、視頻等元素之間的結(jié)合會提供給用戶更加全面的信息，用戶在對這類新聞的接受度上要遠高于對單純的文字、視頻新聞的接受度，因此微信平臺中新聞信息的多元化傳播不僅可以讓用戶更容易接受，還使新聞內(nèi)容更加的豐富多彩。

人們現(xiàn)在對接收到的新聞信息所擁有的時效性有很高的要求，而新聞信息傳播媒體通過微信公眾平臺中數(shù)量眾多的用戶可以更加及時地完成新聞信息的傳播，例如：一些時事新聞從公眾平臺中傳播出來，一些用戶因為網(wǎng)絡(luò)等客觀因素沒有在第一時間看到，公眾平臺會將這些新聞信息進行緩存，用戶之后也可以在公眾號中查看新聞內(nèi)容。

2 微信公眾平臺作為新聞信息傳播新途徑所產(chǎn)生的正面影響

微信公眾平臺的互動性高、傳播方式多元化等特點可以為新聞信息傳播產(chǎn)生正面的影響。主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

（1）更加便利的傳播新聞信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓傳統(tǒng)的新聞傳播媒體感受到了很大的危機，而這時公眾平臺的興起，很多新聞媒體利用這一傳播平臺，通過互聯(lián)網(wǎng)將新聞信息直接推送到用戶群體的手機中。這種高速的推送方法是傳統(tǒng)的新聞媒體所不具備的，與此同時微信公眾平臺所擁有通過發(fā)送新聞關(guān)鍵字自動回復(fù)的功能有利于用戶群體獲取自己感興趣的新聞信息。傳統(tǒng)的新聞傳播媒體利用微信公眾平臺化解了互聯(lián)網(wǎng)帶來的危機，同時有效地拓寬了自身的傳播渠道，讓信息資源庫得到強化。

（2）為用戶提供高質(zhì)量的新聞信息。新聞信息的語言要做到簡潔準(zhǔn)確，內(nèi)容要做到條理清晰，準(zhǔn)確的向用戶群體傳播正能量的信息。現(xiàn)在社會中的虛假新聞通過各種傳播平臺讓人們接收到了很多負能量，人們在獲取新聞信息的時候還要自己去鑒別。微信公眾平臺的出現(xiàn)，讓新聞信息傳播媒體利用網(wǎng)絡(luò)對劣質(zhì)的新聞信息做出對抗，許多優(yōu)質(zhì)的新聞傳播媒體通過這一平臺及時的將高質(zhì)量的新聞信息傳遞到人們手中，保證了新聞信息的真實性，讓用戶可以對事件真實信息進行了解。

（3）大范圍的素材收集。利用微信公眾平臺的龐大用戶群體，傳統(tǒng)的新聞傳播媒體可以增加新聞素材的采集范圍以及采集速度。用戶群體通過微信公眾平臺向新聞媒體發(fā)布的新聞信息進行及時反饋，幫助了新聞傳播媒體在新聞話題以及新聞信息內(nèi)容的篩選，隨后媒體記者們可以根據(jù)篩選過的內(nèi)容信息進行更加深入的采寫，有效地提高了工作效率。

（4）增加媒體與用戶之間的互動頻率。新聞媒體通過微信公眾平臺向用戶群發(fā)新聞信息，用戶可以在瀏覽完信息之后在公眾號中提出自己的疑問，也可以在文章下方進行回復(fù)。增加了新聞傳播媒體與用戶之間的交流互動，利于媒體通過整合用戶反饋的信息來了解用戶群體的思想動態(tài)以及用戶對新聞信息的需求方向，從而解決在自身存在的問題?；有缘奶岣邔τ谛侣劽襟w自身的發(fā)展有很大的幫助，在提高媒體自身質(zhì)量的同時提高了用戶的關(guān)注度。

（5）向用戶群體提供多種類的新聞信息。一些小眾的專業(yè)化新聞信息也可以通過微信公眾平臺傳播給需要的用戶。用戶選擇關(guān)注不同的公眾號，從而獲取自己感興趣的專業(yè)信息。

3 微信公眾平臺作為新聞信息傳播新途徑所產(chǎn)生的負面影響

微信公眾平臺也在一些方面對新聞信息傳播產(chǎn)生了負面的影響。

（1）新聞信息娛樂化。新聞信息所應(yīng)該具備的嚴謹性，已經(jīng)嚴重受到社會中“娛樂至上”的風(fēng)氣影響。一些傳播新聞信息的公眾號所推廣的新聞信息已經(jīng)失去了原本該有的嚴肅性，將新聞標(biāo)題以及內(nèi)容變得泛娛樂化。娛樂化的內(nèi)容出現(xiàn)會讓用戶降低對新聞內(nèi)容的辨別能力，嚴重影響到新聞信息的質(zhì)量。新聞信息是整個社會的輿論導(dǎo)向，甚至說關(guān)系著社會中普通民眾的生活。無論何時，新聞信息都承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論的重大責(zé)任，而一些傳播新聞信息的公眾號，將工作重心放在吸引用戶關(guān)注度上，將嚴肅的新聞轉(zhuǎn)向娛樂化。這種做法過于關(guān)注市場利益，嚴重忽視了他們應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任，這種行為在社會群眾心里，會嚴重影響新聞信息的質(zhì)量，使用戶模糊新聞的作用。

（2）虛假劣質(zhì)新聞信息嚴重混淆視聽，容易讓用戶群體偏聽偏信。龐大的用戶群體不只為新聞信息的傳播提供了便利的作用，同時也為虛假劣質(zhì)的新聞信息創(chuàng)造了便捷的推廣環(huán)境。一些新聞信息公眾平臺中時常會傳播出虛假的信息，造成了較為嚴重的社會影響，混淆民眾的視聽。大大降低了微信公眾平臺新聞信息傳播在人民群眾心中的可信度。還有些公眾平臺會為了自身利益，發(fā)表傳播一些毫無科學(xué)依據(jù)的信息，甚至?xí)嵭性p騙手段，這導(dǎo)致一些文化水平偏低的人對這些信息偏聽偏信，上當(dāng)受騙。這種情況嚴重違反新聞信息傳播社會正能量的職責(zé)，不利于社會的和諧發(fā)展。

（3）信息傳播不夠嚴謹。微信公眾平臺注冊簡單，每個人都可以自行注冊公眾號，并且不需要過高的運營成本，這些因素使公眾平臺數(shù)量嚴重泛濫，所推送的新聞信息良莠不齊。大量的劣質(zhì)虛假新聞如果被用戶轉(zhuǎn)載到朋友圈中，會被快速而廣泛的傳播，信息的紛繁雜亂極不利于受眾被正確導(dǎo)向，嚴重降低了用戶在微信公眾平臺上獲取新聞素材的閱讀體驗，而且影響優(yōu)質(zhì)新聞信息的有效傳播。

4 結(jié)束語

新聞信息通過微信公眾平臺的傳播一方面確實擴大了新聞信息傳播的效率，有效地將新聞信息及時傳遞到客戶的手中，并且由于微信公眾平臺自身具備的互動性與軟件便捷的操作性，提高了用戶與新聞媒體之間交流互動的頻率，滿足了不同客戶在新聞信息的不同需求，利于信息收集和新聞媒體在自身發(fā)展方面的調(diào)整，是傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體相互結(jié)合的第一步。另一方面，這種方式的新聞信息傳播缺少嚴格把關(guān)的機構(gòu)，導(dǎo)致負面虛假信息大量流出，降低了用戶在使用微信公眾平臺閱讀新聞信息的良好體驗，也造成了嚴重的社會影響。與新聞信息傳播社會正能量的職責(zé)相違背。由此可以看出，微信公眾平臺的廣泛應(yīng)用能起到對于新聞信息在網(wǎng)絡(luò)中傳播彌補空白的作用，但與此同時，并不會在今后發(fā)展為新聞信息傳播的唯一途徑。

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