林文瑤

摘 要：橋頭鎮(zhèn)是“廣東省旅游特色鎮(zhèn)”、“中國(guó)荷花名鎮(zhèn)”，荷花文化歷史底蘊(yùn)深厚，有著享譽(yù)粵港澳的荷花節(jié)文化品牌，”。每年盛夏，三百畝蓮湖“接天蓮葉無窮碧、映日荷花別樣紅”的勝景，總能吸引數(shù)十萬游客慕名前來賞荷觀光。2011年，橋頭鎮(zhèn)大膽創(chuàng)新，在荷花凋謝、湖水干涸后的蓮湖內(nèi)打造油菜花生態(tài)景觀，整合地方群眾文化資源推出油菜花節(jié)，迄今已連續(xù)舉辦五屆，有效提升了城市知名度與美譽(yù)度。

關(guān)鍵詞：油菜花；地方文化；群眾活動(dòng)

一、背景

早在明清時(shí)期，橋頭鎮(zhèn)就有種荷、賞荷、愛荷、品荷的傳統(tǒng)，荷花文化歷史底蘊(yùn)深厚，橋頭在經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中，注重地方文化品牌的培育與發(fā)展，在寸土寸金的鎮(zhèn)中心騰出1000多畝用地，建成了以荷為主題的蓮湖風(fēng)景區(qū)，開辟了300畝蓮湖、蓮湖公園、荷文化長(zhǎng)廊、荷文化雕塑群、荷文化廣場(chǎng)等景區(qū)，還建成荷花品種培育基地，引進(jìn)種植400多個(gè)荷花品種，培育荷花2萬多盆。與此同時(shí)，橋頭鎮(zhèn)還大力在全鎮(zhèn)大力推廣荷花種植，鼓勵(lì)家家種荷、村村種荷，逐步形成了“村村種荷花、處處見荷花、家家愛荷花，人人賞荷花”的盛況，先后被評(píng)為“全國(guó)荷文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”和“中國(guó)荷花名鎮(zhèn)”。

然而，由于荷花的生長(zhǎng)具有季節(jié)性，秋冬時(shí)節(jié)的蓮湖滿是殘荷、湖水干涸，一片凋零，無花可賞、可品的蓮湖，觀賞性、內(nèi)涵性相對(duì)降低，景區(qū)人流量大大減少。對(duì)此，橋頭鎮(zhèn)開始思考、探索豐富蓮湖風(fēng)景區(qū)的文化底蘊(yùn)的創(chuàng)新做法。

二、做法：巧妙耕種“一湖兩花”、植入群眾文化節(jié)日

經(jīng)過進(jìn)一步調(diào)研了解及綜合考慮，2011年9月，橋頭鎮(zhèn)在三百畝蓮湖內(nèi)引進(jìn)種植了“云油雙2號(hào)”油菜花，并于次年2月上旬便進(jìn)入盛花期，成為全中國(guó)最早盛放油菜花的景區(qū)，三百畝蓮湖頓時(shí)成為了一片金光燦爛的油菜花海。一時(shí)間，各大報(bào)刊媒體、網(wǎng)站紛紛推介，引起了眾多市民、網(wǎng)友的高度關(guān)注。

2012年底，橋頭鎮(zhèn)全面整合這一新的特色文化資源，優(yōu)化了蓮湖風(fēng)景區(qū)的旅游配套設(shè)施，在花海中開辟了錯(cuò)落有致的花間暢游小徑、搭建了木質(zhì)廊橋，新建了占地3000多平方米的荷花廣場(chǎng)，拓寬、重建了長(zhǎng)約1公里的湖邊人行道，增設(shè)了花架平臺(tái)與休閑平臺(tái)，為市民更好地走進(jìn)花海、親自自然構(gòu)建了舒適的環(huán)境。

為進(jìn)一步深化提升地方文化品牌，橋頭鎮(zhèn)突出“等你，在橋頭”城市宣傳口號(hào)，打造油菜花文化節(jié)，開展一系列豐富的群眾文化活動(dòng)。以首屆油菜花節(jié)為例，主要突出四個(gè)特色：一是資源整合強(qiáng)，以“賞花地美景、品食街美味、享人間親情”為主題，全面整合蓮湖風(fēng)景區(qū)、羊肉美食一條街、逕聯(lián)古村落、群眾文藝創(chuàng)作等文化特色，大力宣傳橋頭荷花文化、羊肉美食特色、歷史文化遺產(chǎn)、文藝創(chuàng)作成果等，將美食文化、群眾文化以及旅游文化等有機(jī)結(jié)合。二是時(shí)尚元素多，推出“花田喜事”大型交友活動(dòng)及“傳統(tǒng)之美，漢服聚會(huì)”等當(dāng)下青年男女喜聞樂見的文化活動(dòng)，啟動(dòng)《等你在橋頭》微電影的拍攝，受到了廣大年輕人的高度關(guān)注。三是投入經(jīng)費(fèi)少，以節(jié)約簡(jiǎn)單、群眾辦節(jié)為宗旨，以景區(qū)為平臺(tái)，動(dòng)員各文藝協(xié)會(huì)及網(wǎng)友組織活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了政府主導(dǎo)、群眾辦節(jié)的活動(dòng)模式。四是群眾參與廣，舉辦了“又見菜花黃”系列作品展、“油菜花·有才華” 橋頭達(dá)人匯演、“油菜花”寶寶春節(jié)相約在橋頭及“醉美冬日，花海之約——等你，在橋頭…”攝影大賽等一系列群眾參與性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)的文化活動(dòng)，吸引眾多游客、市民在賞花踏春的過程中參與其中，成功為市民打造了群眾文化休閑新體驗(yàn)。

三、成效：創(chuàng)意利用“一舉五得”

一是提升了城市知名度美譽(yù)度，自橋頭開始播種油菜花后，從油菜花的種植、發(fā)芽、生長(zhǎng)到盛放，均引起了社會(huì)各界廣泛關(guān)注，東莞日?qǐng)?bào)、東莞時(shí)報(bào)、南方都市報(bào)、羊城晚報(bào)等市內(nèi)外媒體多次進(jìn)行大篇幅的采訪、報(bào)道，搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等網(wǎng)站均進(jìn)行轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)上萬條，城市的美譽(yù)度、知名度得到進(jìn)一步提升。二是豐富了蓮湖旅游資源，徹底轉(zhuǎn)變蓮湖在秋冬季節(jié)花朵凋零、湖水干涸、泥土裸露的困窘，不僅美化了城市綜合環(huán)境，還豐富了蓮湖風(fēng)景區(qū)的旅游文化元素，打造了“夏賞荷花、冬賞菜花、一湖兩花”的品牌特色。三是充實(shí)了節(jié)慶文化內(nèi)涵，蓮湖油菜花盛放期間適逢春節(jié)長(zhǎng)假，橋頭鎮(zhèn)除了免費(fèi)開放景區(qū)、完善觀賞設(shè)施，還以油菜花特色文化為切入點(diǎn)，適時(shí)舉辦各類迎春文化藝術(shù)活動(dòng)，有效增強(qiáng)了春節(jié)文化活動(dòng)的趣味性，豐富“我們的節(jié)日”文化品牌。四是改善了蓮湖原有土質(zhì)，油菜花效果極佳的天然有機(jī)肥，其含有的豐富綠肥、油肥能有效改善土壤質(zhì)量，使土壤更加肥沃。四是拉動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，據(jù)了解，每年蓮湖油菜花盛花期的兩個(gè)月間，約有30多萬來自市內(nèi)外的賞花客，各大旅行社還積極推介橋頭油菜花家庭親子游、情侶游等旅游產(chǎn)品，各大影樓也推出了油菜花個(gè)人專輯、婚紗影集等產(chǎn)品，景區(qū)周邊的酒店、酒樓及餐館營(yíng)業(yè)額、消費(fèi)額都有大幅度增加，大大拉動(dòng)了旅游、酒店、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、啟示與思考

橋頭鎮(zhèn)是因荷而美，因荷花文化而享譽(yù)珠三角、粵港澳的文化名鎮(zhèn)。蓮湖油菜花文化的打造，不經(jīng)意間豐富了地方文化資源，成功為橋頭新的城市名片。這為挖掘地方文化特色、豐富公共文化惠民活動(dòng)提供了有益啟示。

1.因地制宜，大膽創(chuàng)新。黨的十八提出，在扎實(shí)推進(jìn)文化建設(shè)工作的過程中，要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。橋頭鎮(zhèn)打造蓮湖油菜花文化品牌，正是貫徹落實(shí)了這一新的工作要求，該鎮(zhèn)在發(fā)現(xiàn)地方旅游文化發(fā)展的瓶頸上，結(jié)合實(shí)際問題及需要，結(jié)合為豐富群眾業(yè)余文化需求為宗旨，推陳出新地在蓮湖內(nèi)引進(jìn)種植油菜花，打造了清新自然的田園風(fēng)光，為群眾開展節(jié)慶文化活動(dòng)構(gòu)建新的環(huán)境，使社會(huì)效益、文化效益、經(jīng)濟(jì)效益得到有機(jī)結(jié)合。

2.精心策劃，注重經(jīng)營(yíng)。橋頭鎮(zhèn)對(duì)打造油菜花文化品牌高度重視，成把打造油菜花文化作為提升橋頭文化軟實(shí)力的新引擎，與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一起部署、一起實(shí)施，對(duì)整體工作進(jìn)行深入動(dòng)員和詳細(xì)部署，將各項(xiàng)具體工作層層分解落實(shí)。同時(shí)，該鎮(zhèn)深入挖掘油菜花文化內(nèi)涵，策劃開展了一系列形式簡(jiǎn)潔、浪漫時(shí)尚的群眾文化活動(dòng)，使油菜花節(jié)的各類活動(dòng)更加活潑、更加親民，為活動(dòng)積聚了更高的人氣與影響力。

3.加強(qiáng)整合，巧妙推廣。橋頭鎮(zhèn)積極創(chuàng)新宣傳方式，運(yùn)用有線電視、網(wǎng)站、紙介傳媒、微媒體等形式，分時(shí)段、不定期地廣泛宣傳推介蓮湖油菜花景區(qū)、油菜花節(jié)的活動(dòng)安排，通過召開簡(jiǎn)單的媒體通氣、活動(dòng)啟動(dòng)儀式，對(duì)油菜花文化進(jìn)行推介造勢(shì)。該鎮(zhèn)還有機(jī)整合周邊的美食文化、歷史遺產(chǎn)、文藝創(chuàng)作等旅游文化資源，在推介油菜花文化品牌的過程中，一并對(duì)“橋頭八景”進(jìn)行宣傳推介，使該鎮(zhèn)地方文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上升了一個(gè)臺(tái)階。