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淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

2017-07-22 07:31彭李千慧
卷宗 2017年10期
關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用

摘 要:在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中,很多因素均對在一定程度上影響設(shè)計(jì)效果及質(zhì)量,而色彩的應(yīng)用就是十分重要的一個(gè)方面,因此,在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中對色彩進(jìn)行合理應(yīng)用具有十分重要的作用及意義。作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員,應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握色彩應(yīng)用相關(guān)原則,并且要在各種設(shè)計(jì)中對其進(jìn)行合理應(yīng)用,從而使其作用得以充分發(fā)揮,使其價(jià)值得以較好體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);色彩;應(yīng)用

隨著當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷發(fā)展,對于設(shè)計(jì)作品也有著越來越高的要求,因此在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中提升作品質(zhì)量十分必要,而為能夠使設(shè)計(jì)作品質(zhì)量及效果得以有效提升,必須要對各種相關(guān)因素進(jìn)行有效應(yīng)用。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對色彩應(yīng)用加強(qiáng)重視,并且要在各種相關(guān)設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用色彩,從而使作品質(zhì)量提升,得到較好效果,使設(shè)計(jì)作品能夠與人們需求及社會要求相滿足,促進(jìn)其更好發(fā)展。

1 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用應(yīng)遵循原則

首先,在色彩應(yīng)用過程中應(yīng)當(dāng)保證與整體策劃相符合。隨著當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,社會上企業(yè)之間競爭也越來越激烈,各個(gè)大型也越來越致力于突出企業(yè)形象,并且增強(qiáng)產(chǎn)品附加價(jià)值以及識別度。而為能夠使這一目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn),在很多設(shè)計(jì)中均將形象用色當(dāng)作基本元素,從而使不同媒介之間相互傳達(dá)的畫面色彩實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。這種統(tǒng)一識別性可使消費(fèi)者依據(jù)色彩形象較好對企業(yè)進(jìn)行識別,而企業(yè)良好形象也就能夠使消費(fèi)者有品質(zhì)感及可信度產(chǎn)生。

其次,在色彩應(yīng)用過程中遵循對象屬性原則。隨著視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展,色彩應(yīng)用及對象屬性兩者之間有明顯內(nèi)在聯(lián)系得以形成,對于不同類別及不同屬性產(chǎn)品而言,在消費(fèi)者看來均具有標(biāo)示性形象色及慣用色,而通過設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用人們可較好判斷商品屬性。因此,就這一方面而言,在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)過程中,色彩應(yīng)用對于整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)均會有較大影響產(chǎn)生。若在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用固有產(chǎn)品形象色彩,則在較短時(shí)間之內(nèi)便能夠使消費(fèi)者對產(chǎn)品信息明晰,可較好激發(fā)消費(fèi)者購買欲。

第三,在色彩應(yīng)用中應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一整體,突出局部。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品對消費(fèi)者所產(chǎn)生最初視覺感受而言,其主要是由整體色彩色調(diào)決定的,而對于整體色彩特征而言,其主要決定因素就是面積最大的顏色性質(zhì),通過對調(diào)和配色方法進(jìn)行運(yùn)用,便能夠獲得不同色調(diào)效果。為能夠使色調(diào)效果調(diào)和且醒目,通常情況下都選擇面積差異較大的布局形式,從而使色彩產(chǎn)生醒目感及流動感。然而,若單純注重整體色調(diào)統(tǒng)一,必然會導(dǎo)致作品畫面比較單調(diào)、呆板,通過對不同色彩面積比例進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整,通過對與主體色彩相對比的小面積色彩進(jìn)行運(yùn)用,可更好突出畫面,且能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)主題[1]。

2 在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用有效途徑分析

2.1 在招貼設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用分析

在戶外廣告中招貼設(shè)計(jì)屬于十分重要的一種表現(xiàn)形式,而在設(shè)計(jì)過程中色彩元素屬于關(guān)鍵內(nèi)容。在招貼設(shè)計(jì)過程中,為能夠?qū)ι蔬M(jìn)行較好應(yīng)用,應(yīng)當(dāng)對主題形象奪目性以及醒目性加強(qiáng)重視。在實(shí)際實(shí)際過程中,設(shè)計(jì)人員可對色彩對比色調(diào)進(jìn)行應(yīng)用,從而使消費(fèi)者能夠?qū)π畔⑤^好進(jìn)行接收,并且能夠?yàn)橄M(fèi)者留下深刻印象。另外,色彩設(shè)計(jì)還具備較顯著象征意義,可較好激發(fā)消費(fèi)者聯(lián)想及想象。比如,紅色可使人們聯(lián)想到熱情以及喜慶,而藍(lán)色可使人們感受到和平與安寧。因此,在招貼設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮色彩所具備象征性功能,從而使設(shè)計(jì)作品所具備藝術(shù)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值均得以有效提升。

2.2 在包裝設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用分析

在消費(fèi)者及商品兩者間,通過包裝設(shè)計(jì)可使兩者之間實(shí)現(xiàn)聯(lián)系。對于大多數(shù)商品包裝而言,其包裝均具備自身獨(dú)特特點(diǎn),對于包裝設(shè)計(jì)而言,其目的就是不但能夠介紹商品,并且能夠在較大程度上引起消費(fèi)者注意,從而可提升消費(fèi)者購買欲。在包裝設(shè)計(jì)過程中,通過對色彩進(jìn)行合理搭配,不但能夠美化商品,較好吸引消費(fèi)者注意,并且在宣傳商品方面也具備一定作用。所以,設(shè)計(jì)人員在實(shí)行包括設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)當(dāng)對色彩重要性真正認(rèn)識,并且應(yīng)當(dāng)選擇合理色彩在設(shè)計(jì)中應(yīng)用,保證色彩符合商品屬性,并且較好引起消費(fèi)者注意,從而在市場競爭中使商品占據(jù)更大優(yōu)勢。在實(shí)際包裝設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)對色彩所具備重要作用加強(qiáng)認(rèn)識,深入研究色彩所具備情感性、象征性以及功能性,從而對色彩進(jìn)行較好應(yīng)用。

2.3 在標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用分析

對于標(biāo)志設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)而言,通常情況下其要求就是單純、醒目及強(qiáng)烈。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,對于色彩應(yīng)用方法而言,其主要包括三種:第一,原色配合法,原色所具備特點(diǎn)就是單純、強(qiáng)烈且鮮艷,并且其藝術(shù)效果比較好,可達(dá)到較理想傳播效果,在標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)用比較適合;第二,同類色配合法,該方法所指的就是在進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中只對一種顏色進(jìn)行運(yùn)用,通過將色彩明亮度改變方式較好吸引消費(fèi)者注意;第三,補(bǔ)色配合法,該方法所指的就是通過進(jìn)行合理色彩配置,從而使鮮明對比能夠得以形成,使標(biāo)志圖形能夠更加醒目,更加鮮艷,進(jìn)而在視覺上對消費(fèi)者產(chǎn)生較大沖擊。在標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中,應(yīng)當(dāng)注意的一個(gè)方面就是盡可能選擇一種色彩進(jìn)行運(yùn)用,從而防止有零亂及辨別困難感覺出現(xiàn),并且還應(yīng)當(dāng)對不同色彩之間明度以及純度之間所存在關(guān)系加強(qiáng)重視,充分進(jìn)行考慮。此外,在實(shí)際標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中還應(yīng)當(dāng)充分考慮對于不同顏色消費(fèi)者好惡,從而對色彩進(jìn)行較好運(yùn)用,使標(biāo)志設(shè)計(jì)效果得以進(jìn)一步提高[2-3]。

3 結(jié)語

在現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面,色彩屬于十分重要的影響因素,可在很大程度上影響設(shè)計(jì)作品的效果,因此,必須要對色彩應(yīng)用加強(qiáng)重視。在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中,設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)在準(zhǔn)確了解及把握色彩應(yīng)用原則基礎(chǔ)上,在招貼設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面對色彩進(jìn)行合理運(yùn)用,從而使色彩應(yīng)用的作用及價(jià)值得以充分體現(xiàn),使設(shè)計(jì)作品能夠得到更加理想效果。

參考文獻(xiàn)

[1]張鶴. 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中對五行色彩的應(yīng)用研究[J]. 藝術(shù)科技,2014(6).

[2]李安安. 基于色彩應(yīng)用的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究[J]. 商業(yè)故事,2016(19).

[3]陳珍珍. 淺談視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中色彩的合理應(yīng)用[J]. 金田,2014(5).

作者簡介

彭李千慧(1984-),女,云南開遠(yuǎn)人,云南大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院藝術(shù)學(xué)專業(yè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向07級研究生;昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院講師,研究方向:視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。

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