摘 要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了較大的影響。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，實(shí)體經(jīng)濟(jì)要如何應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化成為了重要的問(wèn)題。本文就網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)、網(wǎng)絡(luò)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展策略進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析和探討。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；實(shí)體經(jīng)濟(jì)；影響

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，給人們帶來(lái)巨大便利的同時(shí)也對(duì)我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了不小的影響。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有成本低、操作便捷、經(jīng)濟(jì)類(lèi)型多樣化等優(yōu)勢(shì)特征，對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)而言是一大挑戰(zhàn)。因此，新時(shí)期如何應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的更好發(fā)展成為了人們重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)發(fā)展特征分析

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為核心而發(fā)展起來(lái)的經(jīng)濟(jì)，其形成于上世紀(jì)90年代，具有成本低、交易費(fèi)用低等特征，深受人們的喜愛(ài)。具體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：首先，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)可以擺脫時(shí)間和空間上的約束，能夠?qū)崿F(xiàn)全球化經(jīng)濟(jì)和全天候經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給廣大消費(fèi)者和用戶提供了較大的便利。眾所周知，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程中，消費(fèi)者在購(gòu)物或者消費(fèi)過(guò)程中均需要花費(fèi)一定的成本，包括時(shí)間成本、交通成本等，并且大部分的客戶只能在白天進(jìn)行消費(fèi)，晚上消費(fèi)的可行性較低。但是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)卻能夠解除人們?cè)谶@方面的后顧之憂。它可以利用網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者只需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)下單，企業(yè)或者商家就可以利用全球快遞和物流進(jìn)行發(fā)貨，送花上門(mén)，節(jié)約人們的交通成本。此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還可以實(shí)現(xiàn)二十四小時(shí)購(gòu)物，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地下單購(gòu)物，方便快捷；其次，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新速度快，能夠跟上甚至是超越時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行事物的創(chuàng)新，創(chuàng)新能力較強(qiáng)；最后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)相互之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大，也使得合作與競(jìng)爭(zhēng)的界限更加模糊，企業(yè)之間是競(jìng)爭(zhēng)合作并存的關(guān)系，并且競(jìng)爭(zhēng)和合作的主要對(duì)象是知識(shí)和信息，不再是傳統(tǒng)的生產(chǎn)資料和資源。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)逐漸成為了市場(chǎng)的重要經(jīng)濟(jì)形式之一，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響重大：第一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)搶占了不少實(shí)體經(jīng)濟(jì)原有的市場(chǎng)份額，使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展受到一定的限制。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月份，全球上網(wǎng)人數(shù)約30億，未上網(wǎng)人數(shù)42億，互聯(lián)網(wǎng)普及率約為40%。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶約6.4億，互聯(lián)網(wǎng)普及率46%。這說(shuō)明無(wú)論是對(duì)中國(guó)而言還是對(duì)國(guó)際而言，互聯(lián)網(wǎng)的普及率都大大提高了?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率的增加為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的優(yōu)勢(shì)。截止2016年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營(yíng)收入規(guī)模3759.3億元，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)19.9%?？梢钥闯觯W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)確實(shí)造成了一定的影響；第二，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不可能完全取代實(shí)體經(jīng)濟(jì)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然重要和在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)主流地位。雖然近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)度較為迅猛，但是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地位并沒(méi)有發(fā)生本質(zhì)上的改變，其依然是我國(guó)重要的經(jīng)濟(jì)形式。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為依托的，沒(méi)有實(shí)體經(jīng)濟(jì)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也將無(wú)法發(fā)展起來(lái)。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖然給實(shí)體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了一定的成績(jī)，但是其本質(zhì)上卻屬于后工業(yè)經(jīng)濟(jì)，無(wú)法撼動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的地位。從另外一點(diǎn)來(lái)看，工業(yè)經(jīng)濟(jì)是我國(guó)重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形式，而工業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然以實(shí)體經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)。此外，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還需要物流等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為基礎(chǔ)，因此實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依然重要；第三，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)造成了一定的沖擊，但同時(shí)也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)發(fā)展的機(jī)遇。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也需要進(jìn)行相應(yīng)的改革和結(jié)構(gòu)調(diào)整，這就決定了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)存在的必要性，否則實(shí)體經(jīng)濟(jì)也將難以繼續(xù)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、實(shí)體經(jīng)濟(jì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展對(duì)策

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展意識(shí)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展儼然已經(jīng)成為了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，新時(shí)期實(shí)體經(jīng)濟(jì)要想獲得更好的發(fā)展必須要轉(zhuǎn)變過(guò)去的思想和觀念，認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)于商業(yè)發(fā)展的重大影響，然后采取相應(yīng)的措施進(jìn)行調(diào)整。例如，實(shí)體企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)需要做好領(lǐng)導(dǎo)和帶頭的作用，主動(dòng)學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的有關(guān)知識(shí)和先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念。然后由企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)管理人員以及企業(yè)基層工作人員進(jìn)行企業(yè)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，調(diào)整本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略，從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展著手，進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃，改造本企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)模式，加大對(duì)信息技術(shù)的重視，提高本企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。只有先進(jìn)行思想上的轉(zhuǎn)變，企業(yè)才能夠從組織、管理以及戰(zhàn)略發(fā)展等發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，從而推動(dòng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的更好發(fā)展。因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，實(shí)體經(jīng)濟(jì)需要先從意識(shí)方面進(jìn)行調(diào)整和應(yīng)對(duì)。

2.進(jìn)一步提高企業(yè)的服務(wù)水平

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，要求企業(yè)能夠?qū)㈩櫩椭辽系钠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)到位，堅(jiān)持以客戶的需求為核心，為客戶提供更加貼心和合適的服務(wù)，提高服務(wù)水平。賣(mài)家利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)常會(huì)造成出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題，如產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題或者服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題。事實(shí)上，這些問(wèn)題都是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中經(jīng)常出現(xiàn)的問(wèn)題。例如，2016年1月25日，江蘇省消費(fèi)者張棟于2016年1月6日，通過(guò)天貓購(gòu)物網(wǎng)站在禮縣祁山鎮(zhèn)趙家村的禮縣遠(yuǎn)亮果蔬有限責(zé)任公司開(kāi)設(shè)的”鮮飄飄旗艦店”花費(fèi)19.9元購(gòu)買(mǎi)了“禮縣甜脆花牛小蘋(píng)果”1份。消費(fèi)者稱(chēng)是在網(wǎng)頁(yè)宣傳”幫助消化，鞏固齒齦，潤(rùn)澤喉部，抑制肝火”等字樣吸引下購(gòu)買(mǎi)的，到貨后發(fā)現(xiàn)此產(chǎn)品只是普通食品，并無(wú)上述作用。360互聯(lián)網(wǎng)安全中心在2015年發(fā)布的《2015年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)安全報(bào)告》顯示，2015年全年，在釣魚(yú)網(wǎng)站的攔截量方面，彩票釣魚(yú)占到了72.9%，排名第一，其次是虛假購(gòu)物10.8%、網(wǎng)站被黑4.9%。在新增釣魚(yú)網(wǎng)站中，虛假購(gòu)物的占比最大，達(dá)到了44.7%，其次是金融理財(cái)13.6%、虛假中獎(jiǎng)10.8%位列其后?？梢钥闯?，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的危險(xiǎn)性還是較強(qiáng)，這是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的弊端，卻也是實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。實(shí)體經(jīng)濟(jì)可以從自己的銷(xiāo)售質(zhì)量惡化服務(wù)質(zhì)量著手，為消費(fèi)者提供更加良好、有質(zhì)量保證的產(chǎn)品和服務(wù)，以提升其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，獲得更好的發(fā)展。

3.加大技術(shù)引入

新時(shí)期實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要與時(shí)代接軌，這就要求企業(yè)能夠加大對(duì)信息技術(shù)的引進(jìn)，以電子商務(wù)發(fā)展為橋梁進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)變，并通過(guò)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)相結(jié)合的方式來(lái)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式、改革企業(yè)內(nèi)部的管理體系，并實(shí)現(xiàn)企業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。而這一切都必須建立在企業(yè)加大對(duì)信息技術(shù)引入的基礎(chǔ)上，要求企業(yè)能夠加大對(duì)技術(shù)的投入，積極引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)，并根據(jù)本企業(yè)的實(shí)際情況和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行企業(yè)發(fā)展形式的調(diào)整，提高本企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的綜合優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)的更好發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)給我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，但是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展給我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也提供了一定的機(jī)遇。新時(shí)期實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須要求能夠轉(zhuǎn)變過(guò)去的發(fā)展觀念和認(rèn)識(shí)，從信息技術(shù)的引進(jìn)著手，實(shí)現(xiàn)實(shí)體企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整和創(chuàng)新，提高企業(yè)的服務(wù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，擴(kuò)大自己在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)企業(yè)的更好發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：呂黎濤（1979- ），男，山東省煙臺(tái)市人，工作單位：煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展改革和經(jīng)濟(jì)信息化局，職務(wù)：科員，研究方向：計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)庫(kù)