矯正市場(chǎng)，去偽存真

“這是一溝絕望的死水，這里斷然沒(méi)有美的存在，不如讓給丑惡來(lái)開(kāi)墾，看他造出個(gè)什么世界。”這是著名編劇宋方金對(duì)而今電視劇的感受。但他同時(shí)也說(shuō)：“電視劇這門(mén)藝術(shù)形式正在最好的階段，它還必將更好！”看似矛盾的言辭，讓我不禁想到了如今的電視劇市場(chǎng)。

各大衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，你方唱罷我登場(chǎng)，每天看到的劇目信息琳瑯滿(mǎn)目、數(shù)不勝數(shù)，采訪(fǎng)的幕后大咖沒(méi)有一火車(chē)也有一推車(chē)了，我腦海中留下印象的是這樣的：我們這個(gè)電視劇完全做了充分的市場(chǎng)調(diào)研，尊重粉絲的審美，不惜苦等數(shù)年；我們這個(gè)電視劇是絕對(duì)的品質(zhì)劇，劇本打磨多少多少年，不滿(mǎn)意絕不開(kāi)機(jī)；我們做就做精品，你看，服化道我們請(qǐng)了哪的團(tuán)隊(duì)，我們花了多少多少錢(qián)……可是精品到底有多少？哪部算？是流傳千古的，還是稍縱即逝的？

《人民的名義》大火，這部作品不僅是作品本身的成功，更是對(duì)影視市場(chǎng)的撥亂反正。四十余位戲骨大咖，片酬全部加一起，抵不過(guò)當(dāng)紅鮮肉的一半價(jià)錢(qián)。這不是笑話(huà)嗎？好在現(xiàn)在市場(chǎng)有轉(zhuǎn)機(jī)，各路鮮肉忙著自救，澄清自己片酬。之前也難怪觀眾大罵戲子誤國(guó)，原因是說(shuō)以前的孩子夢(mèng)想都是科學(xué)家、警察、教師……現(xiàn)在小孩子一問(wèn)就是做演員啊，做明星啊，唱歌啊，跳舞啊……呵呵，誰(shuí)讓科學(xué)家即便研制出個(gè)原子彈，也掙不了大咖一部戲的片酬呢？

中國(guó)的電視劇市場(chǎng)歷經(jīng)近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，其成果是毋庸置疑的，但是本著去偽存真的原則，我們也是時(shí)候該矯正一下了。

演員高片酬是不是跟房?jī)r(jià)一樣？

之前和某制片人聊天，談到演員高片酬的問(wèn)題，是不是像房?jī)r(jià)一樣，越漲越離譜，越漲越有人買(mǎi)？制片人笑談，房子再漲價(jià)，還是有很多人能買(mǎi)得起，可是大咖，不是花大價(jià)錢(qián)就能請(qǐng)到的。搶不上??！為什么要搶呢？有影視公司老板說(shuō)，和平臺(tái)談購(gòu)劇，他們直接指派主演，“你要是請(qǐng)來(lái)誰(shuí)誰(shuí)演，我就給你多少多少的收購(gòu)價(jià)”，換句話(huà)說(shuō)，就是能掙錢(qián)了！在今年的上海電視劇制播年會(huì)上，SMG影視劇中心主任王磊卿說(shuō)：“2016，比房?jī)r(jià)漲得更離譜的是明星的片酬。我粗略統(tǒng)計(jì)了一下，僅在 2016 一年時(shí)間內(nèi)，一至二線(xiàn)演員的片酬增長(zhǎng)了將近 250%。在一些更為倚重流量偶像的IP 大劇中，明星片酬在制作成本中的占比甚至升至 75% ！在高片酬的壓力下，國(guó)劇制作成本大幅度攀升，電視售價(jià)每集500萬(wàn)、網(wǎng)絡(luò)售價(jià)每集 1000 萬(wàn)的價(jià)格天花板不斷被刷新，銷(xiāo)售市場(chǎng)節(jié)節(jié)高的數(shù)字背后，是平臺(tái)的廣告收入與采購(gòu)價(jià)格倒掛，使衛(wèi)視已經(jīng)失血乃至賣(mài)血！”

那我們來(lái)說(shuō)說(shuō)，明星為什么這么值錢(qián)。值錢(qián)說(shuō)明他有市場(chǎng)，有市場(chǎng)說(shuō)明他有粉絲，就是粉絲經(jīng)濟(jì)所致！以前，一個(gè)演員，演得好，大家都會(huì)關(guān)注他的角色和表演，現(xiàn)在不是，各種曝光，各種綜藝，各種離婚、結(jié)婚，天天炒得比趕集都熱鬧，這種高人氣，勢(shì)必帶來(lái)了所謂的高關(guān)注和高回報(bào)。

說(shuō)到這里，再說(shuō)說(shuō)市場(chǎng)最喜歡的鮮肉和鮮花吧。之前著名演員于震在接受采訪(fǎng)的時(shí)候公然表態(tài)：“我們是演員，小鮮肉是明星，不是一類(lèi)人！”為什么小鮮肉和小鮮花遭到了業(yè)內(nèi)外的抵制，卻還火得一塌糊涂？每個(gè)人都從年輕時(shí)候走來(lái)，鮮肉鮮花并沒(méi)有錯(cuò)，他們有容貌、年輕和機(jī)會(huì)，這是好事，可是如果只用容貌，不用演技，或者說(shuō)沒(méi)有演技，甚至只用炒作，那就丟失了最起碼的敬業(yè)精神，這樣的鮮肉鮮花，確實(shí)讓人作嘔。

不論是有演技的一線(xiàn)，還是火到無(wú)法理解的鮮肉，一方面我們要肯定明星的市場(chǎng)價(jià)值以及他們對(duì)于表演、對(duì)于事業(yè)的付出與專(zhuān)注，但是到底是什么讓所謂的鮮肉有了天價(jià)？讓平臺(tái)失血甚至賣(mài)血來(lái)請(qǐng)？他們的曝光度哪來(lái)的？曝光度里邊有多少是有事件、有營(yíng)養(yǎng)的曝光？造成今天的局面，媒體不能免責(zé)。盡管近年來(lái)，傳統(tǒng)媒體也在經(jīng)受著轉(zhuǎn)型和變革的挑戰(zhàn)，但是作為為大眾發(fā)聲的公器，媒體自帶的社會(huì)責(zé)任、政治責(zé)任、道德責(zé)任決不可懈怠。筆者認(rèn)為媒體人首先應(yīng)該清者自清，把好發(fā)布的關(guān)口，減少無(wú)營(yíng)養(yǎng)的負(fù)面內(nèi)容的流出和播放，為真正的演員、為角色、為公益、為服務(wù)社會(huì)的人發(fā)聲！當(dāng)然了，演員天價(jià)片酬與媒體肆意曝光，也并非是直接和必然的關(guān)系，任何事情的發(fā)展都是環(huán)環(huán)相扣的，如果每一環(huán)、每一扣都能堅(jiān)守原則和底線(xiàn)，那結(jié)局一定喜人。

是資本玩壞了市場(chǎng)，還是市場(chǎng)利用了資本？

說(shuō)到每一環(huán)、每一扣，就不得不說(shuō)說(shuō)影視行業(yè)的資本市場(chǎng)了。資本涌入影視行業(yè)為打造優(yōu)質(zhì)電視劇，提供了資金的保證，但是有利則有弊。前一陣子在廣電影視聯(lián)盟年會(huì)上，聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)表示：資本都是趨利的，資本的反應(yīng)都超級(jí)的敏捷。前兩年，只要有項(xiàng)目，就會(huì)有人排著隊(duì)等著投資你?，F(xiàn)在不是，很難。

紫千傳媒老板李南說(shuō)：不與資本合作是因?yàn)椋Y本有背市場(chǎng)規(guī)律，文藝創(chuàng)作是不可復(fù)制的，是偶發(fā)性的，而資本則要求你每年百分之幾的利潤(rùn)遞增，這跟創(chuàng)作、跟文化相背離。

王磊卿說(shuō)快餐式制作透支國(guó)劇信譽(yù)：“現(xiàn)在的觀眾人人都是朝陽(yáng)群眾，個(gè)個(gè)都有火眼金睛。不但知道了什么是抄襲，還知道了什么是似抄非抄的融梗；不但懂得了‘倒模式表演’，還學(xué)會(huì)了分析‘摳像式后期’；就連明星是真人還是替身都能分辨出來(lái)！觀眾‘天天向上’的同時(shí)，部分制作卻是裹足不前的快餐制作：模塊式劇本、掛名導(dǎo)演、軋戲主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一條縮短項(xiàng)目周期的捷徑，但輸?shù)氖情L(zhǎng)遠(yuǎn)口碑，而可能崩壞的是整個(gè)中國(guó)電視劇行業(yè)的信用?！蹦强觳褪街谱鞯母驹蚴鞘裁?？是急功近利。為什么急功近利？這其中怕跟資本脫不了干系吧。之前某公司制片人說(shuō)過(guò)，影視行業(yè)沒(méi)有門(mén)檻，只要有錢(qián)，就能請(qǐng)到編劇，請(qǐng)到導(dǎo)演、演員，就能拍電視劇。把影視作品當(dāng)成了賺錢(qián)利器，再無(wú)其他?？墒怯耙曌髌纷鳛槲幕敵鲰?xiàng)目，盈利只表示劇目產(chǎn)生利潤(rùn)和運(yùn)作的成功，而口碑呢？對(duì)于受眾的三觀的影響呢？如果沒(méi)有這個(gè)導(dǎo)向和覺(jué)悟，也請(qǐng)不要打擾這個(gè)市場(chǎng)。目前來(lái)看，正如 IP 劇正在逐步回歸理性一般，資本也認(rèn)清了外行只能看熱鬧的“老理兒”，隨著資本的理性回歸，影視市場(chǎng)也將逐漸地平靜。

為了逐利，拍了爛劇可以花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)收視率，為了快速逐利，可以買(mǎi) IP，可以啟用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作軟件，什么大女主、小女主、宮斗、后宮，撞車(chē)也不怕尷尬！《戰(zhàn)國(guó)策》云：父母之愛(ài)子，必為之計(jì)深遠(yuǎn)。這話(huà)用在當(dāng)今的影視市場(chǎng)何嘗不是如此？我們呼吁，作為行業(yè)引路人的各位大咖們，請(qǐng)尊重市場(chǎng)、尊重規(guī)律、尊重底線(xiàn)、尊重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益！