文 牟燕紅

“劇浪時(shí)代，下一浪會(huì)有多高？”
——2017愛奇藝世界大會(huì)·中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇

文 牟燕紅

6月8日、9日，為期兩天的愛奇藝世界大會(huì)在京舉辦，共有13場(chǎng)涵蓋不同領(lǐng)域的分論壇相繼召開。在大會(huì)的開幕式上，愛奇藝 CEO 龔宇分享了他對(duì)娛樂內(nèi)容生態(tài)的看法。他認(rèn)為，頭部?jī)?nèi)容的馬太效應(yīng)會(huì)愈加明顯，小眾內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)還有很大空間。視頻行業(yè)馬上要進(jìn)入優(yōu)選內(nèi)容大量開始付費(fèi)的時(shí)代。而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇又呈現(xiàn)了哪些新鮮熱辣的觀點(diǎn)呢？下文將一一呈現(xiàn)。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉：不是美劇時(shí)代來臨，而是HBO價(jià)格時(shí)代來臨

作為一家靠技術(shù)說話的平臺(tái)，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉依托數(shù)據(jù)總結(jié)了當(dāng)前行業(yè)存在的六大“遷徙”現(xiàn)象——“中老年受眾從電視向互聯(lián)網(wǎng)遷徙、傳統(tǒng)制作公司從 TO 電視到 TO 電視網(wǎng)遷徙、傳統(tǒng)廣告主從電視遷移到互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)從采購(gòu)電視劇向制作‘美劇’遷移、平臺(tái)從單純廣告收入向生態(tài)收入遷移、影視作品從大屏幕向小屏幕遷移?！?/p>

此外，他還談道：“隨著互聯(lián)網(wǎng)上劇集數(shù)量的增長(zhǎng)，隨著用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容大眾化的強(qiáng)烈需求，尤其是互聯(lián)網(wǎng)用戶在互聯(lián)網(wǎng)上高度聚集的觀看效應(yīng)，使得我們頭部?jī)?nèi)容的價(jià)格飛速增長(zhǎng)?？梢钥吹剑琒級(jí)頭部電視劇的價(jià)格在過去的一年上漲了 200%，同時(shí)先網(wǎng)后臺(tái)這種全網(wǎng)播出的電視劇，已經(jīng)漲了230%。但是價(jià)格的增高是不是給我們帶來了激動(dòng)人心的大劇，這是大家都可以思考的問題?！?/p>

按照這個(gè)趨勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：“如果頭部劇單集售價(jià)，按照 40% 的速度增長(zhǎng)，3 年以后，也就是 2020 年，我們頭部劇單集價(jià)格將會(huì)達(dá)到2700萬。2016到2017 年個(gè)別大劇有 100% 的價(jià)格增長(zhǎng)，如果按照這個(gè)速度的話，到 2020 年 S 級(jí)大劇的價(jià)格可能會(huì)達(dá)到 6400 萬。這種增長(zhǎng)表明在價(jià)格上我們已經(jīng)開始向美劇靠攏，但是我們是不是得到了像美劇那樣的品質(zhì)？我覺得我們?cè)谏虡I(yè)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，對(duì)藝術(shù)的增長(zhǎng)還需要下更大的力氣來實(shí)現(xiàn)二者的同步。”

愛奇藝運(yùn)用年輕前沿、潮酷文化、線下交互等自制內(nèi)容策略，以“技術(shù)、生態(tài)、開放、機(jī)制、模式、信用、標(biāo)準(zhǔn)”七種武器，與行業(yè)各方分甘同味，共同探索網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)平衡、付費(fèi)模式等。

“網(wǎng)劇一哥”白一驄：有了 IP，編劇就不重要的制作方，就是個(gè)P

白一驄說自己一直處在一種很謹(jǐn)慎的樂觀且悲觀狀態(tài)中。他講的第一個(gè)觀點(diǎn)是關(guān)于“IP 與編劇”。他說：“一個(gè)好 IP 出現(xiàn)的時(shí)候，更需要一個(gè)好的編劇去完成劇本的創(chuàng)作。但是很奇怪，有的公司在拿到一個(gè)好 IP 的時(shí)候，他覺得編劇就不重要了，就變成了舍得買寶劍，不舍得贈(zèng)英雄?！彼哉f，好 IP 與好編劇之間，是相互成全的活兒。

他談到的第二點(diǎn)是：“前期的時(shí)間越長(zhǎng)，活下來的概率越大。前期多充沛一天，后悔就多減少一點(diǎn)。”影視行業(yè)是缺憾的藝術(shù)，凡事不求完美，但求很好?！艾F(xiàn)在基本上所有的制作公司要么就是在上市，要么就是在上市的路上，最后結(jié)果就是壓縮了我們前期的時(shí)間，這是無奈的，這是一個(gè)市場(chǎng)的行為，沒有辦法，我們也只能接受?！痹谒磥?，前期在充沛的時(shí)間下有快速的決定的時(shí)候，可以減少搞砸一個(gè)項(xiàng)目的概率。

作為《盜墓筆記》《鬼吹燈之精絕古城》的編劇、《老九門》的制片人，白一驄也不忘談“特效”——“信概設(shè)，不得永生；信周期，可死得慢一點(diǎn)?！彼f：“無論是玄幻劇、仙俠劇、魔幻劇、科幻劇，特效其實(shí)是我們繞不開的一個(gè)環(huán)節(jié)?！苯鹁洳粩嗟陌滓或嫹治龅?，在大部分情況下，概設(shè)都是令人歡欣鼓舞的賣家秀，在收到貨之前，讓你錯(cuò)誤地認(rèn)為自己已經(jīng)是人生贏家?！安皇翘匦枰ǘ嗌馘X，真正重要的是投入多少時(shí)間。無論貧窮還是富有，我們需要的都是守護(hù)，救死扶傷靠周期，在特效中間希望能有更多的周期。”

作為制片人，演員的天價(jià)片酬也成為令白一驄頭疼的問題：“其實(shí)相對(duì)于現(xiàn)在頭部 IP 和頭部演員的價(jià)值，頭部作者真的很便宜，我們總是會(huì)抨擊很多演員價(jià)格高，不提供良好的服務(wù)。其實(shí)本質(zhì)上他們是這樣嗎？”這是一個(gè)值得思考的話題?！皼]有生下來就不能好好工作的大咖，他們的工作能力和他們的職業(yè)道德全都是被跪在他們面前的那些人卑賤地剝奪的，他們養(yǎng)成習(xí)慣了，他們覺得你們就該這樣跟我說話，我任何條件都能接受的時(shí)候，他就不會(huì)好好跟你聊了。既然大家都要跪，盡量把檔期也跪充足吧，不然活著也是茍延殘喘?！?/p>

愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩：這是藝術(shù)創(chuàng)作者最好的時(shí)代

回望 2016 年，戴瑩總結(jié)道：“2016年愛奇藝自制劇以 32 季、300 億的點(diǎn)擊量占據(jù)全網(wǎng)第一，并且在多個(gè)不同的題材領(lǐng)域均做出了具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)價(jià)值的爆款網(wǎng)劇。在這樣的前提下，我們更想知道下一個(gè)浪潮會(huì)從何而來，我們到底該如何做?！?/p>

她提到了兩個(gè)詞：“變革和融合”。先說變革：“其實(shí)變的是市場(chǎng)需求和渠道發(fā)展。市場(chǎng)需求的變革主要來自于用戶審美的變革，我們現(xiàn)在的用戶越來越年輕，伴隨著我們用戶審美的升級(jí)，其實(shí)要求我們內(nèi)容創(chuàng)作者也要進(jìn)行審美的升級(jí)。”再到融合：“其實(shí)第一個(gè)想說的融合就是我們跟合作伙伴之間的融合，我們一起創(chuàng)造這個(gè)市場(chǎng)，共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，一起分享收益。但是如果我們的合作伙伴一味地追求高利潤(rùn)、低質(zhì)量的作品，對(duì)于我們雙方來說，這個(gè)市場(chǎng)都會(huì)迅速萎縮。我們只有一起努力，這個(gè)行業(yè)才會(huì)越來越好，我們才會(huì)一起走到這個(gè)時(shí)代市場(chǎng)浪潮的最后?！?/p>

此外，戴瑩還分享了愛奇藝的“海豚計(jì)劃”——2017 年愛奇藝超級(jí)網(wǎng)劇定價(jià)招標(biāo)計(jì)劃：讓劇的每一個(gè)細(xì)節(jié)每一分鐘質(zhì)量越來越高，單集的成本越來越高，但是長(zhǎng)度要短?！拔覀兊膭〖谱饕?guī)格還是以12集為一季，單集時(shí)長(zhǎng)可以做成45分鐘到60分鐘，根據(jù)不同的題材內(nèi)容可以做一到三季。我們播出的方式是周播，我們會(huì)采取可能每周播1集、2集、4集的方式，根據(jù)劇集的集數(shù)和題材我們?cè)偃プ雠艅〉牟呗浴！?/p>

除了“海豚計(jì)劃”，愛奇藝公布的三大戰(zhàn)略計(jì)劃還包括“幼虎計(jì)劃”——支持制片人創(chuàng)業(yè)、“天鵝計(jì)劃”——年輕演員訓(xùn)練營(yíng)。目前，演員的片酬太高，高到全行業(yè)都很難受。為此，愛奇藝要培養(yǎng)新人?！半m然這個(gè)行業(yè)知名演員很多，但是主流新興的受眾群喜歡的、粉絲量很大的演員太少，所以我們開始培養(yǎng)，相信三年五年一定會(huì)見效?！?/p>