王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系

非美化性裝潢設(shè)計(jì)概述

王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系

各種信息傳播媒介通常會(huì)都利用裝潢設(shè)計(jì)等手段技法對(duì)其表面進(jìn)行美化性的設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)圖文編排、圖形圖像等視覺(jué)表現(xiàn)效果，有利于品牌和視覺(jué)形象的傳播推廣。但也有少數(shù)商品如煙草等因?yàn)槠涮厥庑院兔舾行?，不宜作直接、正面的美化性裝飾，因此通常采用間接性甚至非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，在煙草等少數(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用可以起到更好的傳播作用，但同時(shí)也要選擇合適的時(shí)機(jī)和場(chǎng)合。

非美化性 煙草 裝潢設(shè)計(jì) 警示性

各種信息傳播媒介通常都會(huì)利用裝潢設(shè)計(jì)等手段技法對(duì)其表面進(jìn)行美化性的設(shè)計(jì)裝幀，以增強(qiáng)圖文編排、圖形圖像等視覺(jué)表現(xiàn)效果，有利于品牌和視覺(jué)形象的傳播推廣，例如各種商品包裝、車身廣告、戶外廣告設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)新媒體信息傳播媒介等，無(wú)不運(yùn)用各種技術(shù)手段和裝潢設(shè)計(jì)技巧對(duì)商品及企業(yè)形象進(jìn)行合理的推廣，促進(jìn)傳播效果，令全社會(huì)的商品經(jīng)濟(jì)氛圍和藝術(shù)文化氛圍更加濃郁。但也有少數(shù)商品如煙草等，因?yàn)槠洚a(chǎn)品性質(zhì)的特殊性和敏感性，在包括我國(guó)在內(nèi)的很多國(guó)家都不能直接以產(chǎn)品的名義發(fā)布廣告，其包裝設(shè)計(jì)也不能作直接、正面的美化性裝飾、甚至不能出現(xiàn)該種商品被使用狀態(tài)時(shí)的情形（吸煙）等，因此煙草商品的包裝通常采用間接性的裝潢設(shè)計(jì)，一般表現(xiàn)為香煙包裝上沒(méi)有任何煙草形象，而代之以各種自然風(fēng)光圖像等；在少量被允許發(fā)布的我國(guó)煙草企業(yè)戶外廣告中也僅能以品牌名稱、企業(yè)精神標(biāo)語(yǔ)等做企業(yè)形象廣告，在宣傳企業(yè)價(jià)值觀的同時(shí)并且還須醒目地書(shū)寫(xiě)“吸煙有害健康”字樣以履行官方對(duì)此類商品和品牌傳播的限制性規(guī)定、表明企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

也正是出于社會(huì)責(zé)任感，有的煙草商品包裝甚至采用非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。筆者偶然收集到了幾款歐洲國(guó)家生產(chǎn)的香煙包裝，是以潰爛的口腔、咽喉、熏黑的肺部等觸目驚心的圖片作為表面裝潢圖案，將過(guò)量、長(zhǎng)期吸煙對(duì)身體所產(chǎn)生的惡果之情形作為非美化性包裝裝潢設(shè)計(jì)中的主角。國(guó)內(nèi)不曾見(jiàn)過(guò)的這幾款香煙包裝引起了筆者的興趣，出于不愿引起他人產(chǎn)生不適的考量，筆者在此不展示這些包裝圖片，但謹(jǐn)就此對(duì)非美化性裝潢設(shè)計(jì)作出簡(jiǎn)要概述。

一、非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式

筆者認(rèn)為，非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式在公益廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用較為廣泛，在如環(huán)保、禁毒、倡導(dǎo)和平等主題中，在我國(guó)的煙草行業(yè)的商品廣告和包裝中，國(guó)家規(guī)定除了不能出現(xiàn)吸的情景和煙草圖形外，還必須使用“吸煙有害健康”字樣，這也是警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式。不過(guò)上述廣告和商品包裝雖然所采用警示性的方式表達(dá)，但裝潢效果卻是盡量美化。正如很多環(huán)保、節(jié)能主題的系列公益廣告之圖案往往震撼人心、可能有所夸張但不會(huì)引人不適。上面所述的歐洲香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)是非美化性的，但肯定也是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)，用那些觸目驚心圖片中的狀態(tài)震撼地、直觀地向廣大煙民和躍躍欲試的青少年發(fā)出了警示：別吸煙、少吸煙！相比于我國(guó)在香煙包裝設(shè)計(jì)上的美觀含蓄，歐洲國(guó)家香煙包裝的非美化性裝潢設(shè)計(jì)的警示意義更為強(qiáng)烈。

二、非美化性裝潢設(shè)計(jì)在應(yīng)用于少數(shù)領(lǐng)域能起到更好的傳播作用

非美化性裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用于煙草等少數(shù)領(lǐng)域中其警示意義更為強(qiáng)烈、能起到更好的傳播作用，俗話說(shuō)“好事不出門(mén)、壞事傳千里”，商品包裝和廣告的裝潢設(shè)計(jì)歷來(lái)講究美感，讓人們似乎早已感覺(jué)理所當(dāng)然，在這種大環(huán)境情形下，少數(shù)非美化性的裝潢設(shè)計(jì)應(yīng)用于香煙等少數(shù)領(lǐng)域，卻能讓人們更容易記住這樣的裝潢設(shè)計(jì)及其商品，其警示性意義也由此傳播得更為強(qiáng)烈。據(jù)筆者所了解，對(duì)這種外觀印有觸目驚心圖片的香煙，歐洲國(guó)家煙民在購(gòu)買(mǎi)后通常都會(huì)放入一個(gè)專用的匣子，煙民們隨身都自備香煙匣子以避免抽煙時(shí)看到煙盒包裝圖片后的尷尬和不適，這種非美化性的香煙包裝裝潢設(shè)計(jì)，除了警示世人的同時(shí)也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)商品的銷售。

三、非美化性裝潢設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)和傳播過(guò)程中應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題

上文有述，筆者認(rèn)為在煙草等少數(shù)商品領(lǐng)域中，采用非美化性裝潢設(shè)計(jì)更適合表達(dá)、傳播商品性質(zhì)及其企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、價(jià)值觀，但在設(shè)計(jì)和傳播過(guò)程中，采用非美化性裝潢設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)注意選擇合適的時(shí)機(jī)和場(chǎng)合。香煙是一種零售的小商品、體積小可隨身攜帶，吸煙是個(gè)人選擇的一種生活方式和習(xí)慣、無(wú)可厚非，因此在小盒香煙包裝裝潢中使用由長(zhǎng)期吸煙所釀成之觸目驚心惡果的圖片可謂恰到好處，能有效警示獵奇、尋求刺激的年輕人不可上癮，也可警示煙癮較輕者及早控制自我，盡快戒煙。但那些觸目驚心的圖片卻不宜出現(xiàn)在戶外廣告等場(chǎng)合、即便是公益廣告中也不合適，因?yàn)槟菢訒?huì)引起很多人的不適；同時(shí)，這種非美化性的香煙包裝裝潢也不宜應(yīng)用于出口商品上，筆者搜集的香煙包裝是歐洲國(guó)家國(guó)內(nèi)銷售的商品包裝、并非出口商品，出口商品則應(yīng)當(dāng)展示一個(gè)國(guó)家友善、美好的一面，美化性的圖文裝潢是更好的載體，非美化性的裝潢設(shè)計(jì)在使用時(shí)應(yīng)注意時(shí)機(jī)與場(chǎng)合。

四、結(jié)語(yǔ)

使用裝潢設(shè)計(jì)等手段增強(qiáng)商品廣告、包裝中的圖文編排、圖形圖像等表現(xiàn)效果，似乎總是以美化性的設(shè)計(jì)方有利于傳播推廣，但也有少數(shù)商品如煙草等因?yàn)槠涮厥庑院兔舾行?，不宜作直接、正面的美化性裝飾，通常會(huì)采用間接性甚至非美化性的裝潢設(shè)計(jì)。非美化性裝潢設(shè)計(jì)是一種警示性的設(shè)計(jì)表達(dá)方式，在煙草等少數(shù)領(lǐng)域的應(yīng)用可以起到更好的傳播作用，但非美化性裝潢設(shè)計(jì)需要在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)場(chǎng)合下運(yùn)用。本文簡(jiǎn)單論述了這個(gè)問(wèn)題，有不周之處筆者將在今后的學(xué)習(xí)中進(jìn)一步探索。

[1]王可.淺析新媒體互動(dòng)功能對(duì)視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)的影響與啟示[J].湖南包裝，2016.4.

[2]丁斌.基于用戶體驗(yàn)的當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)[J].上海包裝，2016.10.

王可（1977-），男，碩士研究生學(xué)歷，講師職稱，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系，工藝美術(shù)師，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，篆刻藝術(shù)。