徐高陽(yáng)

近年來(lái)，眾多域名的天價(jià)收購(gòu)案例讓域名投資受到金融投資界廣泛關(guān)注，甚至有人戲稱：“炒房、炒股不如炒域名?！弊阋?jiàn)其火熱程度。

2016年12月16日，第二屆中國(guó)域名節(jié)上共出現(xiàn)34組域名，除了“kd.com”、“kf.com”和“h.com.cn”、“pk.cn”，以及“986.com”、“789.cn”等極為搶手的千萬(wàn)級(jí)極品域名外，兩個(gè)與動(dòng)物有關(guān)的域名亦引起了與會(huì)者的極大興趣。經(jīng)過(guò)激烈的競(jìng)拍，“pig.com”最終拍出了396萬(wàn)元的天價(jià)；而聽(tīng)起來(lái)和“周黑鴨”有關(guān)的“zhouheiya.com”也被一名神秘人士以不菲價(jià)格秘密拍走。

域名是互聯(lián)網(wǎng)的“房地產(chǎn)”

提起域名，大多數(shù)人心中首先會(huì)聯(lián)想到網(wǎng)址，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，域名已成為數(shù)字資產(chǎn)時(shí)代品牌價(jià)值變現(xiàn)的最直接入口，是任何一個(gè)人、任何一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)觸網(wǎng)的“門(mén)牌、地皮、入口”，是企業(yè)的“環(huán)球商標(biāo)”，企業(yè)的“必需品”。

域名是數(shù)字資產(chǎn)時(shí)代品牌價(jià)值變現(xiàn)的最直接入口，比如京東不遺余力更換域名，從最初的360buy.com到之后的jingdong.com再到現(xiàn)在jd.com，作為一家電商公司，是不希望最大的導(dǎo)流入口還是依附搜索引擎，所以表面上看京東花了天價(jià)購(gòu)買(mǎi)了域名，但這個(gè)域名的價(jià)值也是不言而喻的。有形的是，每年能給京東節(jié)省一大筆廣告費(fèi)，更多的是無(wú)形的品牌資產(chǎn)，是京東躋身世界一流品牌公司的開(kāi)始。

好的域名正是一家企業(yè)連接自己用戶群的窗口，有品牌價(jià)值，又實(shí)用，又能抵制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)域名的缺陷惡意攪局，畢竟，誰(shuí)也不想重演，kaixin001，被kaixin.com牽制的悲劇。所以，域名能成為數(shù)字資產(chǎn)時(shí)代的新貴，也是人們重視互聯(lián)網(wǎng)品牌價(jià)值、入口價(jià)值的起點(diǎn)。

域名投資和古董投資的邏輯是一樣的，一個(gè)好域名堪比絕世古董，時(shí)間越久價(jià)值越高。每個(gè)域名都是獨(dú)一無(wú)二的，因此域名有著極度的稀缺性，某種程度上講域名價(jià)值很難客觀估量。此外，域名具有全球性、標(biāo)示性、排他性、數(shù)字無(wú)形資產(chǎn)等特性。這都是域名投資價(jià)值增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)因。

在域名投資界，域名有著互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)的稱謂，域名價(jià)值以其后綴、長(zhǎng)短、縮寫(xiě)拼音、含義來(lái)體現(xiàn)，在域名投資界擁有一個(gè)價(jià)值連城的域名，會(huì)隨著時(shí)間增長(zhǎng)而價(jià)值翻倍。這比炒房、炒股對(duì)投資人來(lái)說(shuō)更有吸引力，比如以1.com舉例，隨著時(shí)間增長(zhǎng)它的價(jià)值就會(huì)增加，而房子的年限及股票的波動(dòng)都同其無(wú)法比擬，因此業(yè)界才有炒房、炒股不如炒域名的說(shuō)法。

在互聯(lián)網(wǎng)上現(xiàn)實(shí)案例并不少見(jiàn)，早期因?yàn)槌从蛎└贿M(jìn)而轉(zhuǎn)型投資創(chuàng)業(yè)的蔡文勝和姚勁波無(wú)疑是“米農(nóng)群體”（網(wǎng)絡(luò)上對(duì)域名投資群體的稱呼）中的榜樣，用有“域名大王”稱謂的蔡文勝的話說(shuō)，如果當(dāng)初有些域名沒(méi)有交易出去如今他早已富可敵國(guó)。其實(shí)域名由于其唯一性，隨著時(shí)間，每個(gè)獨(dú)立的域名其實(shí)都暗藏著無(wú)盡的價(jià)值。比如，京東3000萬(wàn)元收購(gòu)JD.com；小米2243萬(wàn)元收購(gòu)mi.com；窩窩團(tuán)1500萬(wàn)元收購(gòu)55.com域名；唯品會(huì)1200萬(wàn)元收購(gòu)vip.com；新浪微博800萬(wàn)元收購(gòu)weibo.com；360百萬(wàn)收購(gòu)so.com；甚至錘子科技200萬(wàn)元收購(gòu)t.tt等案例。一些看似普通的域名，甚至tt后綴的域名，因?yàn)樾屡d網(wǎng)站對(duì)域名的特殊需求而價(jià)值暴增。

瘋狂背后的“米市”亂局

接觸過(guò)域名投資的人一定都熟悉58同城創(chuàng)始人姚勁波的故事，姚勁波大學(xué)畢業(yè)后曾創(chuàng)辦國(guó)內(nèi)域名交流平臺(tái)易域網(wǎng)（eachnic.com），他擁有國(guó)內(nèi)的最多2位數(shù)數(shù)字域名，曾出售過(guò)28.com、30.com、hupu.com（虎撲）、eguo.com等域名。他曾從韓國(guó)人手中收購(gòu)了“端午節(jié).com”又無(wú)償捐獻(xiàn)，從而名聲大噪。

他還曾擁有nihao.com、gupiao.com、jiehun.com、bugu.com、52.com、bangbang.com等上千個(gè)有價(jià)值的域名。問(wèn)到這些域名價(jià)值幾何，姚勁波淡然又有些驕傲地說(shuō)：“按市場(chǎng)價(jià)值，可能超過(guò)一億吧?！?/p>

而坊間流傳域名投資界累主、張堯等人“一夜暴富”的神話讓無(wú)數(shù)人眼紅，簡(jiǎn)單的一串?dāng)?shù)字或字母竟然隱藏著如此大的財(cái)富。越來(lái)越多的人投身米農(nóng)行列，他們更像是在幻想中賭一個(gè)未來(lái)。

瘋狂的市場(chǎng)導(dǎo)致了一系列瘋狂的表現(xiàn)：域名估值在原來(lái)的基礎(chǔ)上直接翻倍，成交量降低但價(jià)格一直居高不下，隨便一個(gè)四聲母域名報(bào)價(jià)數(shù)萬(wàn)元都會(huì)備注是抄底價(jià)，毫無(wú)規(guī)則的5數(shù)字隨便開(kāi)價(jià)就是幾萬(wàn)元。除此之外，無(wú)數(shù)的非主流后綴被人批量掃貨式注冊(cè)。

不過(guò)這一切在2015年11月中旬開(kāi)始，發(fā)生了戲劇性的變化。無(wú)數(shù)米農(nóng)注冊(cè)了數(shù)千數(shù)萬(wàn)個(gè)數(shù)字、字母、非主流后綴后或者逐漸開(kāi)始反思，回歸理性的米農(nóng)們開(kāi)始發(fā)現(xiàn)不對(duì)勁了，被套牢之后面對(duì)收益的不確定性，米農(nóng)們逐漸有種騎虎難下的尷尬。

域名投資的瘋狂與莊家的建倉(cāng)、新資本的進(jìn)入、大佬的炒作等脫離不了干系。360.com、wanda.com、mi.com、bbbb.com等域名交易讓域名市場(chǎng)從小眾轉(zhuǎn)入大眾視線導(dǎo)致更多人的加入。大佬們2聲母com后綴巨額交易或者左右手倒貨炒作頻繁見(jiàn)報(bào)，3聲母com后綴大佬建倉(cāng)從2014年開(kāi)始就不斷傳出，且至今也沒(méi)停止。

要談?dòng)蛎袌?chǎng)的未來(lái)，我們必須了解域名最終的價(jià)值。域名之所以有價(jià)值是因?yàn)橛薪K端的需求，域名最大的終端是互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)。過(guò)去幾年大佬的風(fēng)投進(jìn)入導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)資金泛濫，往往在域名的投資上也是出手大方。不過(guò)隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不明朗，風(fēng)投資本紛紛銳減投資，實(shí)體經(jīng)濟(jì)下滑，終端減少，我們不禁要問(wèn)：米農(nóng)們手上持有的數(shù)十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)個(gè)域名真的有這么多的終端嗎？少數(shù)的幾個(gè)終端高價(jià)位偶然性收購(gòu)能長(zhǎng)久支撐住高成本的域名持有嗎？

想要“躺著賺錢(qián)”不容易

在騰訊視頻和東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的生活實(shí)驗(yàn)節(jié)目《我們15個(gè)》上，奇拿科技東北貓新媒體CEO呂日陽(yáng)自曝了曾投資域名但慘敗的經(jīng)歷。

早在中學(xué)時(shí)候，呂日陽(yáng)就創(chuàng)建90后貼吧并擔(dān)任首位吧主，掌管百萬(wàn)粉絲，并創(chuàng)立了90后墻壁等業(yè)內(nèi)知名網(wǎng)站，被不少媒體報(bào)道。少年的成功并沒(méi)有影響呂日陽(yáng)在互聯(lián)網(wǎng)上的創(chuàng)業(yè)路，他一如既往地?zé)釔?ài)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，域名就是其早期涉足的一個(gè)領(lǐng)域。

“當(dāng)時(shí)域名投資行業(yè)如火如荼，網(wǎng)絡(luò)上流傳著很多‘一米發(fā)的故事傳說(shuō)?！眳稳贞?yáng)在節(jié)目中提到，“這‘一米發(fā)就是以很低的價(jià)格注冊(cè)個(gè)域名，然后被終端看中，幾百萬(wàn)元就轉(zhuǎn)手了，這些故事當(dāng)時(shí)讓我們很多互聯(lián)網(wǎng)新人聽(tīng)得是熱血沸騰！”

熱愛(ài)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的呂日陽(yáng)自然不會(huì)放過(guò)這種投資機(jī)會(huì)。他當(dāng)時(shí)看中了一個(gè)域名ai.ai（安圭拉島后綴），當(dāng)天大半夜就和他爸打電話商量，說(shuō)這個(gè)域名太好了，一年租出去就能有30幾萬(wàn)元的進(jìn)賬，賣(mài)出去也得有好幾百萬(wàn)元，而注冊(cè)費(fèi)只需要3200元，簡(jiǎn)直就是穩(wěn)賺不賠的買(mǎi)賣(mài)。

呂日陽(yáng)仿佛看到了鈔票在朝自己招手，根本按捺不住激動(dòng)的內(nèi)心注冊(cè)了域名，抱著一腔熱血要往外租，往外賣(mài)，但最終都行不通，實(shí)實(shí)在在地栽了跟頭，這域名一年之后他也就沒(méi)續(xù)費(fèi)了。但值得一提的是，域名ai.ai如今已經(jīng)被網(wǎng)易公司啟用。

某位資深米農(nóng)在接受采訪時(shí)表示：“域名投資不是躺著賺錢(qián)，閉上眼睛瞎買(mǎi)等升值的可能性是有，但是風(fēng)險(xiǎn)也大。一般我們不推薦玩非主流后綴，風(fēng)險(xiǎn)很大。失敗了一次并不可怕，每個(gè)人應(yīng)該說(shuō)都是多多少少交過(guò)‘學(xué)費(fèi)，重要的是要能積累經(jīng)驗(yàn)，調(diào)整方向，千萬(wàn)不能一條道走到黑?！?/p>

其實(shí)，這世上并沒(méi)有絕對(duì)一本萬(wàn)利、穩(wěn)賺不賠的投資。不管是什么投資，風(fēng)險(xiǎn)都是避不開(kāi)的?？客顿Y域名獲取豐厚利潤(rùn)的人自然是有，但還要靠敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

域名投資市場(chǎng)趨于平穩(wěn)

央視著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮在《數(shù)字資產(chǎn)投資與中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)》分享中認(rèn)為，看似普通的域名，除了具有投資價(jià)值之外，之后更多是知識(shí)的價(jià)值。

過(guò)去GDP的主要增長(zhǎng)動(dòng)力是房地產(chǎn)、礦產(chǎn)、能源等傳統(tǒng)行業(yè)，而現(xiàn)如今，在這些行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩、杠桿高、負(fù)債高等問(wèn)題的時(shí)候，數(shù)字經(jīng)濟(jì)將會(huì)是新的穩(wěn)定增長(zhǎng)的引擎。搶灘數(shù)字資產(chǎn)投資，對(duì)引導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，促進(jìn)地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有著重要意義。

域名投資正在逐漸從初期的野蠻滋長(zhǎng)期向平穩(wěn)發(fā)展期過(guò)渡，行業(yè)生態(tài)業(yè)已初步成型，過(guò)去的一口價(jià)交易模型到現(xiàn)在數(shù)交所、1618、8866模型，能夠更清楚反映投資人的真實(shí)需求，讓整個(gè)交易市場(chǎng)更加規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)化，如此以來(lái)可以吸引更多資金的進(jìn)入，帶動(dòng)域名交易市場(chǎng)的發(fā)展。

第二屆中國(guó)域名節(jié)上小強(qiáng)金服董事長(zhǎng)陳學(xué)丹認(rèn)為：“接下來(lái)域名交易將進(jìn)入‘標(biāo)準(zhǔn)規(guī)?；灰讜r(shí)代，這個(gè)時(shí)代域名交易將變得更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、安全化。而數(shù)交所的成立上線，是創(chuàng)新型域名交易時(shí)代開(kāi)始的標(biāo)志?！?/p>

當(dāng)然，走到這一步也是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)多年來(lái)從混沌到成熟的逐漸摸索，背后有那些賺得盆滿缽滿的知名投資人，也有因?yàn)榕d趣還一直在投身域名投資的愛(ài)好者，也有域名中介服務(wù)商、注冊(cè)商等服務(wù)商，況且域名投資也并非百利而無(wú)一害，賺的人畢竟是少數(shù)，其中蘊(yùn)含的投資隱患和安全風(fēng)險(xiǎn)也不容小覷。

不過(guò)，往長(zhǎng)遠(yuǎn)看，作為數(shù)字資產(chǎn)時(shí)代的代表，我們更應(yīng)該看到域名投資對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是具有帶動(dòng)作用的，它會(huì)刺激更多諸如商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、數(shù)字貨幣、游戲周邊、賬號(hào)等無(wú)形資產(chǎn)都繁榮起來(lái)，從而真正引領(lǐng)一個(gè)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)。

過(guò)去，依靠土地、勞動(dòng)力、設(shè)備等可以觸摸到的資源創(chuàng)造財(cái)富，容易受資源量和時(shí)間空間的限制，而數(shù)字空間具有無(wú)限可擴(kuò)展性和無(wú)限可復(fù)制性的特性，并且有很強(qiáng)的可塑性，作為未來(lái)的數(shù)字資產(chǎn)，其蘊(yùn)含的財(cái)富可想而知。