朱佳華

（嘉應學院醫(yī)學院 廣東 梅州 514031）

摘要：我國體育產業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產業(yè)經營并購、技術創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢的不斷發(fā)展，體育產業(yè)與相關產業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產業(yè)、旅游業(yè)等產業(yè)之間的融合是大勢所趨，是必然發(fā)展趨勢。本文介紹體育與相關產業(yè)融合發(fā)展的意義，體育產業(yè)融合發(fā)展的機制及體育與相關產業(yè)融合發(fā)展的前景。

關鍵詞：體育產業(yè)；產業(yè)融合；發(fā)展；路徑

一、體育與相關產業(yè)融合發(fā)展的的意義

體育與傳媒業(yè)、體育與 旅游業(yè)、體育與中介業(yè)、體育與體育場館服務業(yè)和電子競技業(yè)等產業(yè)的融合發(fā)展，體現(xiàn)了業(yè)務融合、技術融合和市場融合的產業(yè)融合實質。體育與相關產業(yè)在不斷融合中發(fā)展，具有重要現(xiàn)實意義。體育與相關產業(yè)融合促進形成更多新產品與心服務；體育與相關產業(yè)融合對體育產業(yè)提出更新的需求；體育與相關產業(yè)融合帶來跟多新成員的同時創(chuàng)新新的市場環(huán)境；體育與相關產業(yè)融合帶動資源進行重新優(yōu)化配置；體育與相關產業(yè)融合能夠帶來更多的就業(yè)機會并促進體育人力資本發(fā)展；體育與相關產業(yè)融合使體育產業(yè)增值空間增大。

二、體育與相關產業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

信息時代，產業(yè)融合的趨勢越來越明顯，體育產業(yè)也不例外。在我國，體育雖然也被認為是一種文化現(xiàn)象，但它的發(fā)展受到市場經濟、一些體育商品化或市場的影響，催生體育產業(yè)的形成。然而，體育產業(yè)化的理論概念在我國學術界還沒有達成一致的意見，不可避免的對體育產業(yè)的理論研究產生負面影響，進而在實踐中對正確的體育產業(yè)政策的出臺也會造成負面影響。我們應該從廣義的角度定義了體育產業(yè)的概念，即體育用品企業(yè)組織生產和管理，它包括對體育物質產品和體育服務產品的生產和管理兩部分，其中體育服務產品主要有健身娛樂、體育競賽表演、體育咨詢、體育培訓、體育經紀和其他服務行業(yè)，體育物質產品產業(yè)主要有體育器材、體育服裝、運動食品和飲料生產和管理。如此說來，體育產業(yè)的擴展是指體育產業(yè)和其他相關產業(yè)融合后的新型產品，體育在這個過程中發(fā)揮的是一種載體或平臺的作用，在這個過程中體育的內在經濟價值得到完美詮釋。體育產業(yè)與相關產業(yè)的融合是中國體育產業(yè)結構的變化的前提基礎，將會引領體育產業(yè)的發(fā)展的方向。

2.1競賽表演業(yè)和媒體產業(yè)的融合

體育產業(yè)與相關產業(yè)融合的重要原因是技術進步帶來的產業(yè)間技術融合。最好的例子是整合競爭，表演行業(yè)和媒體產業(yè)。傳統(tǒng)體育賽事只是一種單一的體育活動，沒能得到新聞廣播媒體的報道、傳播。當現(xiàn)代媒體技術應用于體育產業(yè)，體育產品的復制和多樣性的特點，甚至這樣一個新的電子競技運動的興起。因此，體育產業(yè)是一種發(fā)展模式和不同行業(yè)的產業(yè)組織形式，提高生產效率和產業(yè)經濟發(fā)展背景下的競爭力和信息技術的不斷進步。體育傳媒產業(yè)的形成體現(xiàn)了體育產業(yè)與傳媒產業(yè)從技術到業(yè)務再到市場的全方位融合。

2.2體育健身休閑產業(yè)和旅游業(yè)的融合

體育產業(yè)融合了健身娛樂業(yè)、休閑產業(yè)和旅游業(yè)，在世界范圍內發(fā)展迅速。健身、娛樂、休閑產業(yè)和旅游產業(yè)的技術基礎和產品特性相似，以滿足消費者娛樂、鍛煉身體的目的，他們的產業(yè)延伸到其他市場，通過擴大產品范圍向對方市場延伸。體育旅游的巨大價值不僅促進了體育旅游領域的繁榮，也引起了各國政府的重視。在中國經濟的快速發(fā)展和社會和諧穩(wěn)定的宏觀背景下，大型國際比賽已經進入中國市場，給中國帶來了體育旅游產業(yè)發(fā)展的一個很好的機會。例如，1981年第一次在北京舉辦國際馬拉松賽，吸引國內一大批甚至全世界的長跑運動員到古都北京來參加這個活動，在2007北京國際馬拉松賽參賽人數(shù)創(chuàng)造歷史紀錄25683人，運動員和觀眾游客不僅可以參加比賽還可以度假旅游。這場馬拉松賽事帶動北京地方經濟的發(fā)展、推動體育旅游業(yè)進一步發(fā)展，同時擴大北京城市形象的傳播。

3、結論與建議

在我國體育產業(yè)發(fā)展還不成熟的今天。體育產業(yè)整合現(xiàn)象不明顯，還沒有進入市場一體化階段。但可以確信，在技術創(chuàng)新、跨行業(yè)并購的互動、企業(yè)與戰(zhàn)略聯(lián)盟、體育產業(yè)與相關產業(yè)的融合現(xiàn)象將更加廣泛和明顯，體育產業(yè)與相關產業(yè)的融合是必然的發(fā)展趨勢。為體育產業(yè)的統(tǒng)計工作、體育產業(yè)發(fā)展政策制定，投資和技術創(chuàng)新行為的決策，是一個新課題。在產業(yè)融合的趨勢下，體育行業(yè)相關部門應采取行動把握趨勢，在新形勢下采取新的體育產業(yè)發(fā)展對策。

3.1放松產業(yè)發(fā)展的政府規(guī)制

當前的監(jiān)管框架將越來越受到產業(yè)融合的沖擊和挑戰(zhàn)。體育是一個開放的平臺，但在中國的體育產業(yè)還存在著政府過度管制，特別是競技體育幾乎受到政府完全控制，阻礙了更多的資金、技術和人才資源轉化為體育產業(yè)資源。放寬政府對體育產業(yè)發(fā)展的調控是推動體育產業(yè)融合的必要條件。

3.2加強產業(yè)間的學習與合作

隨著體育產業(yè)鏈的延伸，體育產業(yè)部門開始逐漸形成與其它行業(yè)類似特征和其他各種工具，只有建立溝通、學習、合作的平臺，不斷學習和掌握的工具，利用資源，才能促進產業(yè)融合發(fā)展。

3.3培養(yǎng)高素質的跨專業(yè)人才

人才是掌握技術、研制產品和拓展市場的最終決定因素。只有培養(yǎng)符合產業(yè)融合發(fā)展趨勢的體育產業(yè)發(fā)展需要的合格人才。中國的人才市場越來越完善，培訓流程機制健全，各種專業(yè)人才已逐漸成熟，有大量的其他專業(yè)人士進入體育產業(yè)領域，如北京奧運會組委會的工作人員很大一部分來自各行各業(yè)。然而，這種人才流動機制還不足以保證對體育產業(yè)規(guī)律的復合型人才的巨大需求，并在產業(yè)融合后具有專業(yè)知識。因此，探索和實踐復合型人才培養(yǎng)模式是當務之急。

結語：

我國體育產業(yè)發(fā)展屬于剛剛起步階段，離市場融合階段還有相當一段距離，然而，隨著企業(yè)跨產業(yè)經營并購、技術創(chuàng)新和戰(zhàn)略聯(lián)盟等形勢的不斷發(fā)展，體育產業(yè)與相關產業(yè)的融合現(xiàn)象越來越受到關注，體育與體育服裝器械、體育與媒體產業(yè)、旅游業(yè)等產業(yè)之間的融合是大勢所趨，是必然發(fā)展趨勢。

參考文獻：

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