480億美元的全球食雜網(wǎng)購市場，韓國普及率最高

雨果網(wǎng)從美媒近日報道中了解到，根據(jù)Kantar Worldpanel的報告顯示，截止2016年6月的一年里，全球快速消費(fèi)品，包括加工食品、飲料及個護(hù)產(chǎn)品的銷售額僅增長1.6%。但同一期間內(nèi)，食雜的網(wǎng)上銷售額增長超過15%，目前食雜網(wǎng)購占整體快消品市場的份額達(dá)4.4%，即480億美元。Kantar Worldpanel預(yù)計到2025年，食雜網(wǎng)購市場份額將增長至9%，達(dá)1500億美元。

Kantar Worlpanel報告追蹤了三個大洲主要國家超過50萬消費(fèi)者的購物行為，從而得出了以上結(jié)果。該公司全球零售總監(jiān)Stéphane Roger表示：“隨著亞馬遜等市場新成員不斷擴(kuò)張，食雜行業(yè)將發(fā)生巨變?！?/p>

根據(jù)Kantar的報告顯示，全球食雜網(wǎng)購市場不斷增長，但各個地區(qū)增長率各不相同。在美國、德國等發(fā)達(dá)國家以及巴西等新興市場中，食雜網(wǎng)購的比例還是相對較小。

Kantar Worldwide發(fā)現(xiàn)，韓國食雜網(wǎng)購普及率最高，占快速消費(fèi)品市場份額達(dá)16.6%，而日本食雜網(wǎng)購在快消品市場中的份額是7.2%，英國6.9%、法國5.3%、中國臺灣5.2%、中國大陸4.2%、捷克公國2.1%、西班牙2.1%、荷蘭1.7%、美國1.4%。

Kantar Worldpanel的報告還顯示，快速消費(fèi)品電商市場對后來者很不友好，報告里催促品牌盡早在消費(fèi)者購物習(xí)慣成形之前，開啟網(wǎng)上銷售。Kantar Worldpanel數(shù)據(jù)顯示，有55%的食雜購物者不斷從同一商家手中重復(fù)購買同一品牌的產(chǎn)品。

Roger表示：“盡管電商會影響實(shí)體店的銷售情況，但創(chuàng)建網(wǎng)絡(luò)商店對零售商仍很重要。率先通過電商渠道進(jìn)入市場的零售商可以擁有更高的市場份額。”

報告還顯示：

1、美國食品網(wǎng)購市場發(fā)展相對較慢，因?yàn)槊绹M(fèi)者的網(wǎng)購預(yù)期已經(jīng)因?yàn)閬嗰R遜而定下來。亞馬遜已經(jīng)將美國消費(fèi)者訓(xùn)練成網(wǎng)購買單件物品，而不是定期購買一大堆商品。

2、在許多歐洲國家中，食品零售商經(jīng)常為消費(fèi)者引進(jìn)網(wǎng)上購物的方式；中國的食雜網(wǎng)購市場由阿里巴巴和京東主導(dǎo)。

3、消費(fèi)者單次食雜網(wǎng)購的花費(fèi)比實(shí)體店購物花費(fèi)還高，例如在英國，消費(fèi)者平均單次食雜網(wǎng)購花費(fèi)達(dá)59美元，而在店里購買食雜產(chǎn)品花費(fèi)僅為15美元。

4、在亞洲推行購物節(jié)對食雜網(wǎng)上零售商或網(wǎng)上品牌有利，中國的“雙11”已經(jīng)讓參與食雜網(wǎng)購的家庭比例從2016年的30%增長到了2016年的49%。

5、由于網(wǎng)速快及智能手機(jī)普及率高，韓國10到40歲的消費(fèi)者100%參與網(wǎng)上購物，很多都通過移動設(shè)備購物。未來十年里，預(yù)計看到韓國快速消費(fèi)品網(wǎng)購市場份額增長到25%。

6、拉丁美洲食雜網(wǎng)上銷售額每年達(dá)3.45億美元，僅占快速消費(fèi)品市場的0.2%。

7、盡管近年來增長緩慢，英國食雜網(wǎng)購市場份額全球排名第三，之前年增長率達(dá)20%，但近年來下降到了10%以下。而且英國只有近13%的家庭目前通過移動設(shè)備網(wǎng)上購買食雜產(chǎn)品。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）endprint