高珧

（中央電視臺(tái)新聞中心 北京 100000）

摘要：現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)可以讓媒體的新聞報(bào)道更加客觀、真實(shí)、全面。數(shù)據(jù)始終是枯燥的一連串?dāng)?shù)字，如何實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的可視化表達(dá)呢？我們從我們中央電視臺(tái)的實(shí)戰(zhàn)案例出發(fā)，逐一分析總結(jié)：1、我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析背后的社會(huì)意義。2、利用技術(shù)手段，讓數(shù)據(jù)活起來(lái)。3、利用新媒體，增加數(shù)據(jù)的互動(dòng)感。通過(guò)這三種方法的總結(jié)，讓受眾能夠找到大數(shù)據(jù)可視化表達(dá)的路徑。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；可視化；新聞；分析

什么是大數(shù)據(jù)？

大數(shù)據(jù)即big data，它具有4個(gè)維度的特點(diǎn)：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多樣）、value（價(jià)值）。 換言之，它代替了以前做調(diào)查的樣本方式，轉(zhuǎn)而采取更加精確的全樣本分析，所得出的數(shù)據(jù)也是最為準(zhǔn)確的。

如今已經(jīng)進(jìn)入data時(shí)代，媒體人則面臨著如何利用好大數(shù)據(jù)和報(bào)道好大數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀。

利用大數(shù)據(jù)對(duì)媒體人有什么意義？

數(shù)據(jù)本身只是數(shù)字，但是我們可以合理地將其“加工”，為我所用。

它可以讓我們選擇報(bào)道樣本更加準(zhǔn)確，而不是大海撈針。舉個(gè)例子，比如我們要做個(gè)“農(nóng)村電子商務(wù)”的選題，我們肯定要選擇樣本，我們以前選擇樣本的來(lái)源有二：國(guó)家指定宣傳典型、媒體碎片化報(bào)道。有了大數(shù)據(jù)就不一樣，根據(jù)過(guò)往的歷史數(shù)據(jù)，可以準(zhǔn)確分析出農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展有幾種主要模式，其典型代表都是哪幾個(gè)地方，根據(jù)更多年份的數(shù)據(jù)可以看出，在發(fā)展過(guò)程中都曾經(jīng)遇到過(guò)哪些問(wèn)題，哪些時(shí)間段利于他們發(fā)展，哪些時(shí)候不利于他們發(fā)展。

從做報(bào)道的角度來(lái)說(shuō)，我們需要找具有代表性且有故事，有矛盾的典型電商代表，根據(jù)這樣的目標(biāo)利用數(shù)據(jù)進(jìn)行尋找，于是確定了遂昌、沙集、清河三個(gè)報(bào)道目標(biāo)。

三條片子放完，緊接著可以跟一個(gè)記者觀察，利用圖表等可視化的手段將上述三種模式加以分析，可以得出雖然三種模式各有特點(diǎn)，但也有共性：有企業(yè)家精神的帶頭人、產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘低和寬松的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

這樣的報(bào)道播出之后，對(duì)于農(nóng)民，他是否在想我是不是也可以試一試；對(duì)于想要發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的村長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，他應(yīng)該為村子的發(fā)展創(chuàng)造怎樣的條件和環(huán)境；對(duì)于更高級(jí)別的政府決策層，他是不是能夠效仿一下某種適合自己的模式來(lái)發(fā)展。

它可以讓我們的編排更加科學(xué)。如果說(shuō)前者我們是將企業(yè)的數(shù)據(jù)信息“為我所用”，那作為媒體自己也應(yīng)該利用自己積累的數(shù)據(jù)信息。例如央視就可以利用央視說(shuō)福瑞提供的收視率計(jì)算和分析出哪個(gè)時(shí)段的收視率高，收視人群主要為哪些人，哪些人喜歡看哪些新聞，這對(duì)于新聞的編排更加有針對(duì)性，對(duì)于提高收視率有極大幫助。

數(shù)據(jù)新聞怎么可視化？

從13年到現(xiàn)在，“雙11”的直播報(bào)道已經(jīng)連續(xù)報(bào)道了4年，它的報(bào)道過(guò)程恰是對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化的呈現(xiàn)的一部發(fā)展史。

我們不是讀屏的軟件，而是要做有用的新聞。利用現(xiàn)有數(shù)據(jù)分析背后的社會(huì)意義。

一、中國(guó)各省份消費(fèi)額排名

每年“雙11”，阿里的數(shù)據(jù)大屏上都會(huì)有一張省份的排名圖，每個(gè)省份網(wǎng)購(gòu)商品的金額變化，能看到商品都是從哪個(gè)省份流向了哪個(gè)省份。

我們讀屏就可以告訴大家以上信息，但這顯然不是我們做新聞的追求。根據(jù)既有的大屏幕信息我們可以進(jìn)一步細(xì)化，做分屏動(dòng)畫(huà)，例如我們能有幾個(gè)維度的分析。

1、地域。我們能發(fā)現(xiàn)東部交易額最大的局面不容改變，但是中部地區(qū)交易額卻增長(zhǎng)最快，交易額增長(zhǎng)前30位的城市里大多來(lái)自三四五線城市，克拉瑪依則成為了網(wǎng)購(gòu)交易額增長(zhǎng)最快的地級(jí)市。這能夠說(shuō)明兩點(diǎn)：一是網(wǎng)購(gòu)的城市正在從一二線城市向三四五線城市發(fā)展，二是中西部發(fā)展不足的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)滿(mǎn)足不了中西部日益發(fā)展的老百姓的需求，他們只能選擇通過(guò)網(wǎng)購(gòu)更多品類(lèi)的商品來(lái)彌補(bǔ)實(shí)體零售的欠缺。

這些信息的社會(huì)意義和經(jīng)濟(jì)意義是，能讓高層看到現(xiàn)在西部大開(kāi)發(fā)成果顯著，中西部很多三四五線城市人均可支配收入在增長(zhǎng)，另一方面也說(shuō)明西部可以加大商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。而對(duì)于普通觀眾，他能看到我們國(guó)家老百姓越來(lái)越富裕，還想著我是不是也可以接受一下這些新鮮事物。

2、商品。在如此大交易額的背后，東中西部的消費(fèi)者都在買(mǎi)些什么呢，哪些商品增長(zhǎng)最快。

東部網(wǎng)購(gòu)數(shù)額增長(zhǎng)最快的是“生活繳費(fèi)”、比如水電煤手機(jī)話費(fèi)乃至今年的4S店特色服務(wù)等，第二位是“影音娛樂(lè)充值”，也就是購(gòu)買(mǎi)類(lèi)似于迅雷看看、愛(ài)奇藝、樂(lè)視等VIP特權(quán)。當(dāng)說(shuō)到這些的時(shí)候，我相信東部人是很有共鳴的。在杭州，生活繳費(fèi)基本都可以在手機(jī)上完成，哪怕到便利店購(gòu)買(mǎi)商品也基本都用二維碼掃碼支付的方式，用到現(xiàn)金的地方越來(lái)越少。這也說(shuō)明，東部百姓網(wǎng)購(gòu)的門(mén)類(lèi)正在從 “商品”深化至“服務(wù)”。

中部增長(zhǎng)最快的細(xì)類(lèi)則是“面膜”、“女士包”、“充氣娃娃”等時(shí)尚用品，中部的女性正在增加自己的消費(fèi)，讓自己變得更美一些。還有一點(diǎn)就是，中部省份是男女比例最懸殊的地區(qū)。這或許給中部地區(qū)帶來(lái)了新的社會(huì)研究課題，中部女性越來(lái)越美了，中部男性越多越屌絲了。

西部則是PC網(wǎng)游點(diǎn)卡最為暢銷(xiāo)，這也說(shuō)明東部已經(jīng)開(kāi)始手游普及的時(shí)候，西部還停留在電腦游戲階段，而且考慮到西部網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)匱乏，這些PC網(wǎng)游的消費(fèi)大部分來(lái)自于西部的網(wǎng)吧。這也給執(zhí)政者們一個(gè)信號(hào)，西部是時(shí)候應(yīng)該加大互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋和普及了。

我們能讓觀眾看到東中西部互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的情況。能夠讓所有人看到中國(guó)人都在買(mǎi)些什么東西，這些都是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的反映，真實(shí)而無(wú)法掩蓋。

3、人群。是什么人在購(gòu)買(mǎi)這些商品呢？成年女性也就是我們俗稱(chēng)的“敗家娘們”是網(wǎng)購(gòu)額最大的一群人，但我們從大數(shù)據(jù)里也能提取出50歲以上的大叔、御姐，和22歲以下的正太蘿莉的同比增長(zhǎng)率都超過(guò)了100%，尤其是50歲以上的老人，呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。這也說(shuō)明網(wǎng)購(gòu)的人群正在從成年人向全民發(fā)展。

但是中國(guó)的“敗家娘們”買(mǎi)的商品我們能看到前三位的商品是家電、育嬰、保健品，我們能看出她們顧家、照顧著孩子、孝順著老人。那老人們都在網(wǎng)上買(mǎi)些什么呢？我們能發(fā)現(xiàn)他們會(huì)買(mǎi)一些類(lèi)似于相片角貼、刺繡、嬰幼兒奶粉等商品，可見(jiàn)通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，可以豐富這些老年人平時(shí)的生活情趣，還能讓他們照顧起自己孫子孫女來(lái)更加得心應(yīng)手。

但是在眾多的老人收到的商品或者包裹里，我們發(fā)現(xiàn)了很多包裹都是從外地寄去的。根據(jù)2013年農(nóng)村地區(qū)收到的淘寶包裹中，有10%左右是由身在異地的家人、親朋好友購(gòu)買(mǎi)的。和2011年相比，這個(gè)比例提高了約3個(gè)百分點(diǎn)。這也說(shuō)明我們國(guó)家現(xiàn)在有很多留守老人。留守老人和中國(guó)老齡化的社會(huì)是目前我們國(guó)家的基本國(guó)情，而從網(wǎng)購(gòu)的數(shù)據(jù)里面就可以看出這兩個(gè)問(wèn)題依然顯著。

哪里的游子給自己家鄉(xiāng)老人郵遞的商品最多呢？答案是福建莆田。這樣的結(jié)果可能對(duì)于莆田人并不意外。莆田常年有90多萬(wàn)人在外經(jīng)商辦企業(yè)，莆田還盛產(chǎn)科技人才，有7000多位教授職稱(chēng)的人才遍布全國(guó)，因此，莆田在外的游子不僅多，大部分還都有經(jīng)濟(jì)能力。而且將莆田作為中心，發(fā)現(xiàn)外地給莆田寄的包裹里面大部分來(lái)自于福建省內(nèi)，也能看出雖然游子多，但是“父母在，不遠(yuǎn)游”的傳統(tǒng)思想在福建人心里根深蒂固。

與此同時(shí)，我們?cè)偻庋由?。那個(gè)城市收到的異地包裹最少，答案是昆明。并不是他們的游子不孝順，而是昆明人大多都留在了昆明，那里四季如春的自然環(huán)境和生活節(jié)奏讓他們不愿意到外面去工作和生活。而且云南人在省外工作的人是全國(guó)比例最小的。

利用技術(shù)手段，讓數(shù)據(jù)活起來(lái)。

這里重點(diǎn)介紹兩種技術(shù)，一是虛擬，二是體感。

虛擬演播室或者前置虛擬對(duì)大家來(lái)說(shuō)都不陌生。13年的錢(qián)江潮，我們?cè)邴}官就曾經(jīng)做過(guò)虛實(shí)結(jié)合，用虛擬的場(chǎng)景來(lái)展現(xiàn)潮水翻越丁字壩的原理，這彌補(bǔ)了攝像機(jī)沒(méi)有辦法下水拍攝的局限。

更好一點(diǎn)的案例，是關(guān)角隧道，通過(guò)虛擬技術(shù)，不僅讓觀眾看到了攝像機(jī)無(wú)法拍攝的場(chǎng)景，而且通過(guò)與虛擬技術(shù)內(nèi)的乘客、工友互動(dòng)，非常形象地展示了雙洞雙線是如何保障安全（2014/4/12 14：00新聞 新關(guān)角隧道：雙洞雙線保安全），以及涌水的原理（2014/4/13 17：00新聞 青藏鐵路新關(guān)角隧道將貫通：施工涌水來(lái)自地下及巖壁）。

它可以隨心所欲的展示各種原理，讓很多即使畫(huà)面拍出來(lái)也解釋不清楚的內(nèi)容更加地清晰、簡(jiǎn)單、明了。

一言以蔽之，更能形象地讓觀眾聽(tīng)懂看懂。在2014年新年之際，我們利用前置虛擬技術(shù)做了“數(shù)說(shuō)·過(guò)年”的嘗試，讓一個(gè)個(gè)本來(lái)死氣沉沉的數(shù)字全都活動(dòng)了起來(lái)，與主持人產(chǎn)生了互動(dòng)，收到了很好的效果。

作為虛擬的補(bǔ)充和升級(jí)，體感技術(shù)也在實(shí)際操作當(dāng)中被應(yīng)用了起來(lái)。過(guò)往虛擬的控制在導(dǎo)播臺(tái)上的虛擬控制員，但是如何實(shí)現(xiàn)呈現(xiàn)與主持人更好的互動(dòng)，那就要看“體感”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，主持人手中會(huì)有一個(gè)遙控器，主持人的移動(dòng)和什么時(shí)候出什么內(nèi)容全都由主持人來(lái)控制，這就會(huì)讓互動(dòng)的自然感更加升級(jí)。

利用新媒體，增加數(shù)據(jù)的互動(dòng)感。

在2016年元旦特別節(jié)目《茍日新 日日新》當(dāng)中，我們專(zhuān)門(mén)加入了新媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)。讓網(wǎng)友參與到節(jié)目的互動(dòng)中來(lái)，通過(guò)答題、參與投票、撰寫(xiě)自己的感受和評(píng)論，讓統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不再是傳統(tǒng)的灌輸而是讓它與觀眾和網(wǎng)友互動(dòng)起來(lái)，這也是新媒體不斷發(fā)展給電視媒體提出的新要求。

注釋?zhuān)?/p>

[1]舍恩伯格和庫(kù)克耶編寫(xiě)的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》