劉佳玲

25秒KO、視頻單日播放量破億、120萬的巨額出場(chǎng)費(fèi)，格斗狂人徐曉冬挑釁武林的事件背后，隱藏了一盤急需被盤活的商業(yè)大棋。

4月27日，自稱MMA（Mixed Martial Arts，綜合格斗）最早推廣人的徐曉冬和雷公太極掌門魏雷的一場(chǎng)比武，震動(dòng)整個(gè)中華武壇，引發(fā)公眾對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)和現(xiàn)代搏擊孰優(yōu)孰劣的爭(zhēng)論。

徐曉冬表示，自己是在“以人民的名義打假”，治治那些把武術(shù)妖魔化的假大師。但是，徐曉冬KO魏雷后，搏擊賽事《勇士的榮耀》的創(chuàng)始人郭晨冬立刻贊助徐曉冬挑戰(zhàn)武林門派掌門人。屆時(shí)《勇士的榮耀》將提供120萬元的獎(jiǎng)金為約戰(zhàn)雙方提供獎(jiǎng)勵(lì)。這不禁讓人嗅到了“約架”背后濃濃的商業(yè)氣息。

資本試水百億搏擊領(lǐng)域

事實(shí)上，資本在搏擊領(lǐng)域早就躍躍欲試。搏擊因?yàn)閳?chǎng)地大小適合直播，動(dòng)作觀賞性較強(qiáng)，受到了資本的青睞。2011年以來，行業(yè)保持著20%以上的增速，2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模約220億元。

過去一年，中國(guó)搏擊領(lǐng)域新冒出的賽事IP十余個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，有名氣的品牌搏擊賽事將近22個(gè)，各地舉辦的相關(guān)賽事也超過200場(chǎng)。每逢周末，全國(guó)至少會(huì)有5場(chǎng)相同或類似的搏擊賽事通過各種平臺(tái)進(jìn)行直播。

但是國(guó)內(nèi)賽事的舉辦和運(yùn)營(yíng)的變現(xiàn)效果始終差強(qiáng)人意。一方面賽事缺乏行業(yè)規(guī)范，優(yōu)秀賽事IP缺乏，造成賽事同質(zhì)化嚴(yán)重，搏擊選手也無法得到很好的成長(zhǎng)。另一方面，搏擊賽事舉辦方承擔(dān)著非常高的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)橘愂屡e辦和制作方前期的投入成本都是剛性的，但內(nèi)容制作出來后，推廣和銷售則取決于賽事舉辦方的運(yùn)營(yíng)能力。

目前，業(yè)務(wù)真正在向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸的只有《昆侖決》、《武林風(fēng)》和《勇士的榮耀》三大賽事。其中，《武林風(fēng)》雖然擁有穩(wěn)固的播出終端，內(nèi)容生產(chǎn)能力極強(qiáng)，但權(quán)屬不清的商業(yè)推廣模式，造成絕大多數(shù)節(jié)目及賽事內(nèi)容版權(quán)模糊，較難進(jìn)行進(jìn)一步輸出和交易。

《昆侖決》于2016年獲得B輪融資2億人民幣，市值3.5億美金。但有市場(chǎng)人士表示，其缺乏一個(gè)清晰的、可持續(xù)發(fā)展的鏈?zhǔn)缴虡I(yè)盈利模式。對(duì)于《勇士的榮耀》，一位行業(yè)內(nèi)人士表示，其最大優(yōu)勢(shì)是培養(yǎng)明星賽手，而參與此次“約架”事件無疑是將市場(chǎng)關(guān)注度帶入賽事的一種商業(yè)手段。

徐曉冬的武林網(wǎng)紅進(jìn)擊之路

在視頻中，比賽開始還不到25秒，魏雷便被擊倒在地。事后，陳氏太極拳多位弟子、廣東梅花樁拳法研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊國(guó)棟、自稱少林寺第一護(hù)法的釋延覺、自稱崆峒派弟子的秦玉龍等多位中國(guó)傳統(tǒng)門派高手拍案而起，紛紛向徐曉冬“約戰(zhàn)”。

功夫巨星李連杰也通過視頻發(fā)聲，支持太極再戰(zhàn)徐曉冬?！皣?guó)民老公”王思聰則力挺徐曉冬：雖有炒作嫌疑，但他起碼在打假。甚至連馬云也罕見發(fā)了長(zhǎng)微博，表示這是一場(chǎng)“唱戲的”和“看戲的”互動(dòng)得最好的“秀”，竟然有人還為此生了氣，當(dāng)了真！詳情可回顧：剛剛，馬云插手武林紛爭(zhēng)，他力挺太極拳，還評(píng)價(jià)了徐曉冬與魏雷的打戲……

事實(shí)上，今年38歲，一場(chǎng)職業(yè)綜合格斗比賽都沒有打過的徐曉冬不算是職業(yè)搏擊運(yùn)動(dòng)員。他的身份應(yīng)該是綜合格斗運(yùn)動(dòng)推廣人，和所有運(yùn)動(dòng)生涯步入尾聲的運(yùn)動(dòng)員一樣，他迫切需要布局自己的生意規(guī)劃。

根據(jù)公開資料，徐曉冬是北京拓天陛圖體育文化傳媒有限公司法人。由拓天傳媒主辦的“拳城出擊”格斗系列賽事之城市拳館爭(zhēng)霸賽，已經(jīng)在北京舉辦四屆，但賽事運(yùn)營(yíng)場(chǎng)場(chǎng)都賠錢。

為什么次次賠錢仍然堅(jiān)持下來了呢？拓天傳媒員工向媒體表示，賽事都是拓天偉業(yè)的老板自掏腰包，一是他的個(gè)人愛好，二是他相信未來比賽會(huì)賺錢。

根據(jù)公開資料，拓天傳媒的股東除了徐曉冬之外，還有兩個(gè)企業(yè)法人——北京拓天偉業(yè)投資擔(dān)保有限公司、拓天偉業(yè)（北京）資產(chǎn)管理有限公司。拓天傳媒的注冊(cè)資本為300萬元，兩個(gè)企業(yè)法人就認(rèn)繳了225萬元。而這兩家企業(yè)法人都有同一個(gè)自然人股東——李顯玉。李顯玉是北京及周邊金融小貸領(lǐng)域的杰出人物，2013年，李顯玉成立拓天偉業(yè)，注冊(cè)資本5000萬元，主要業(yè)務(wù)是投資和金融信息服務(wù)，創(chuàng)下三年成交百億的成績(jī)。

如果沒有金主李顯玉，徐曉冬的賽事運(yùn)營(yíng)可能早就黃了。但是人算不如天算，這次網(wǎng)絡(luò)約架引發(fā)的武林紛爭(zhēng)，著實(shí)讓徐曉冬火了一把。在微博上，徐曉冬不僅主動(dòng)求戰(zhàn)，強(qiáng)調(diào)王思聰對(duì)自己的支持，而且為自己聯(lián)合創(chuàng)始的新俱樂部宣傳，推廣自創(chuàng)欄目《冬哥辣評(píng)》的直播平臺(tái)和謀劃出場(chǎng)費(fèi)高達(dá)120萬元的搏擊賽事《勇士的榮耀》。

武術(shù)公司接連上市

隨著人們對(duì)健康、娛樂的要求不斷提高，除了傳統(tǒng)武術(shù)門派探索商業(yè)化道路，更多公司開始發(fā)展武術(shù)培訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)等大眾化業(yè)務(wù)。

經(jīng)營(yíng)一家跆拳道培訓(xùn)場(chǎng)館的陳經(jīng)理說：“這幾年學(xué)習(xí)跆拳道的小孩越來越多，僅在東莞市，老板就先后開了6家場(chǎng)館做培訓(xùn)。目前在這家場(chǎng)館上課的孩子大概有250人，大部分是周六周日來上課。如果在寒暑假，報(bào)名的學(xué)生會(huì)更多?！?/p>

粗略計(jì)算，這家場(chǎng)館面積約為1800平米，每月租金約為7.2萬元。按每個(gè)學(xué)生每月學(xué)費(fèi)為400元計(jì)算，場(chǎng)館每月利潤(rùn)約為2萬元。寒暑假期間的利潤(rùn)會(huì)更高。

近兩年，旺盛的武術(shù)培訓(xùn)需求，助推不少武術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)接連上市。

2017年3月1日，山西鑫度武術(shù)俱樂部在北京舉行新三板掛牌儀式，主要從事武術(shù)培訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)和特殊保衛(wèi)服務(wù)。最新數(shù)據(jù)顯示，2016年公司營(yíng)業(yè)收入為1241.99萬元，按年增長(zhǎng)162%，歸屬于股東凈利潤(rùn)為281萬元，按年增長(zhǎng)177%。

2015年7月，專注搏擊比賽運(yùn)營(yíng)和推廣的北京博克森傳媒登陸新三板，是國(guó)內(nèi)首只登陸資本市場(chǎng)掛牌交易的搏擊股。博克森的主營(yíng)業(yè)務(wù)是提供賽事節(jié)目?jī)?nèi)容集成發(fā)行，以及賽事播出平臺(tái)管理服務(wù)。最新數(shù)據(jù)顯示，博克森2016年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3800.41萬元，同比增長(zhǎng)985%，凈利潤(rùn)達(dá)到1091.47萬元，同比大漲1413%。

功夫商業(yè)化帶來的武林亂象

功夫商業(yè)化帶來的價(jià)值令人眼紅，但也因此產(chǎn)生了不少負(fù)面影響，讓人懷疑武術(shù)的實(shí)戰(zhàn)能力。

實(shí)際上，古代中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)就是為了實(shí)戰(zhàn)。到了元代，一些武術(shù)出于觀賞需要被引入宮廷舞當(dāng)中，成為了比較早的武術(shù)套路。武術(shù)套路和武術(shù)實(shí)戰(zhàn)的要求完全不同：武術(shù)套路講究動(dòng)作的高、難、美，武術(shù)散打則要求快、準(zhǔn)、狠。

但是，為了追求高昂的商業(yè)價(jià)值，提高自身名氣，不少“武林中人”刻意模糊武術(shù)套路和武術(shù)實(shí)戰(zhàn)的界限，將一些本屬于健體、養(yǎng)生的武術(shù)套路，吹捧為獨(dú)步武林的實(shí)戰(zhàn)功夫。甚至有人打著功夫的旗號(hào)招搖撞騙，令不少名人也上了當(dāng)。

例如當(dāng)年名噪一時(shí)的“氣功大師”王林，自稱可以隔空發(fā)功、意念取物，甚至包治百病。不少官員、明星和企業(yè)家都是他的擁躉。最后被弟子揭發(fā)，成為了江湖“大忽悠”。

25秒KO、視頻單日播放量破億、120萬的巨額出場(chǎng)費(fèi)……格斗狂人徐曉冬挑釁武林的事件背后，隱藏了一盤急需被盤活的商業(yè)大棋。如果徐曉冬的約架事件可以持續(xù)地、規(guī)范地發(fā)酵，或許可以肅清武林亂象，重新點(diǎn)燃人們的尚武精神，助力武林市場(chǎng)造星、造勢(shì)。