王欣芳

從最初“粗制濫造”“雷人”的形象標(biāo)簽，到如今資本追捧、大咖加盟，中國(guó)式網(wǎng)劇正在探索一條兼具商業(yè)和審美的未來(lái)路線。

網(wǎng)劇“正名”

2015年，張?zhí)鞇?、盛一倫主演的網(wǎng)劇《太子妃升職記》上線。這是海巖兒子侶皓喆的試水作品，我和同事至今都能夠回想起被雷得目瞪口呆、卻追得欲罷不能的狀態(tài)：

此劇情節(jié)很“中二”，講的是現(xiàn)代男子穿越到古代太子妃身上，于是男兒心女兒身、雌雄莫辨的太子妃熱血闖蕩皇宮，一路順利升職，期間還不忘調(diào)戲?qū)m女、撩撥太子。劇組“窮”得只有塑料花、鼓風(fēng)機(jī)和衣不蔽體的服裝，偏又要用聚酯纖維制作出具有新意的山寨大牌范。你不能理解為什么宮中太醫(yī)要頭戴繡著紅色chanel logo的小白帽，也不明白為什么從太子到公公都穿著涼拖，但“窮得耿直、污得實(shí)在、露得干脆”的作風(fēng)讓你感慨劇組的任性和倔強(qiáng)。

當(dāng)時(shí)，辦公室里最沉默的男同事評(píng)價(jià)道：“此劇有毒?！?/p>

作為網(wǎng)劇，《太子妃升職記》并非出現(xiàn)時(shí)間最早者。早在2012年，大鵬主演的《屌絲男士》上線，至今已拍出5季，最初《屌絲男士》被稱為“飛米劇”，但這一稱呼并未叫響，沿用至今的定位是“網(wǎng)絡(luò)爆笑劇”。這一時(shí)期，網(wǎng)劇雖有受眾，但常被打上“粗制濫造”“低俗”“業(yè)余”的標(biāo)簽。

到2014年，愛奇藝宣布打造超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》，網(wǎng)劇市場(chǎng)開始逐步呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。其后兩年，網(wǎng)劇在資本和平臺(tái)兩個(gè)“風(fēng)火輪”助推下，迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展的階段。比如2015年，搜狐視頻推出四大國(guó)劇《無(wú)心法師》《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》《匆匆那年2》和《示鈴錄》，其中《他來(lái)了，請(qǐng)閉眼》由搜狐視頻出品、山東影視集團(tuán)、東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司、SMG尚世影業(yè)聯(lián)合出品，制作期間還進(jìn)行了跨國(guó)拍攝。

在用戶點(diǎn)擊量上，自制劇并不遜色于傳統(tǒng)的電視。網(wǎng)絡(luò)自制劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第二季在優(yōu)酷上映，僅花了一天時(shí)間，優(yōu)酷點(diǎn)擊就高達(dá)2800萬(wàn)；而愛奇藝播出的《廢柴兄弟》，上線僅5日播放量便一路飆升到近8000萬(wàn)。

到2017年，更為成熟的商業(yè)模式、更多電影級(jí)制作團(tuán)隊(duì)的入場(chǎng)、平臺(tái)更加開放和完善的合作機(jī)制以及技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的純網(wǎng)內(nèi)容，使網(wǎng)劇的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)未來(lái)更具想象力。

網(wǎng)劇熱到一定程度，以至于網(wǎng)劇業(yè)內(nèi)要進(jìn)一步厘清網(wǎng)劇概念。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉就清楚地表示：“在電視臺(tái)播出的劇，同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)播出；或者說(shuō)按照原來(lái)電視劇制作模式制作的劇集，僅僅在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)播出，不在電視臺(tái)播出。這些都不是真正的網(wǎng)劇。拿電視劇的商業(yè)模式和播出模式制作的電視劇，無(wú)法對(duì)應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式、播出模式?！?/p>

王曉暉的底氣，大概來(lái)自于網(wǎng)劇江湖的暗潮洶涌。

6月9日，“愛奇藝世界大會(huì)”上公布了一組數(shù)字：全網(wǎng)劇在互聯(lián)網(wǎng)上播放連續(xù)劇集平均每年的增長(zhǎng)竟達(dá)到155%。此外，2016年的付費(fèi)用戶基本定位在7000萬(wàn)人左右，同時(shí)付費(fèi)用戶收入已經(jīng)破了100億元大關(guān)，或許2020年全網(wǎng)網(wǎng)劇規(guī)模收入能超過(guò)電影票房收入。付費(fèi)收入2016年是125億元左右，其實(shí)按照100億元來(lái)算，去年增長(zhǎng)90%，我們假如按照平均增長(zhǎng)在40%、50%左右，電影產(chǎn)業(yè)去年增長(zhǎng)3.7%，如果按能夠保持10%的兩位數(shù)增長(zhǎng)來(lái)算，會(huì)追平電影票房600多億。

大咖轉(zhuǎn)會(huì)

近幾年，網(wǎng)劇經(jīng)過(guò)爆發(fā)式生長(zhǎng)，已經(jīng)進(jìn)入精品化、工業(yè)化階段。在題材方面，以往只被傳統(tǒng)電視劇青睞的厚重題材也開始網(wǎng)劇化。

去年一年，眾人看到不少精品網(wǎng)劇?？左蠈?dǎo)演、侯鴻亮制片的《鬼吹燈之精絕古城》可以算口碑之王。原著中的大場(chǎng)面描寫，比如昆侖山大雪崩，塔克拉瑪干沙漠黑沙暴，以及精絕古城地下的鬼洞，都令人產(chǎn)生遐想。而正午陽(yáng)光作為良心劇組也力求精益求精，墓室的各處細(xì)節(jié)，從壁畫到石雕再到棺槨，甚至原著中出現(xiàn)的豬臉蝙蝠、水銀小孩、火瓢蟲等神秘生物都進(jìn)行了逼真的特效處理。

實(shí)際上，以制作精良正劇、歷史劇而著稱的正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)劇，并非特立獨(dú)行。

近日，“愛奇藝2017網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展高峰論壇”在京舉行，論壇隨即開啟電影大咖“轉(zhuǎn)會(huì)”網(wǎng)劇的盛會(huì)。

馮小剛發(fā)布首度監(jiān)制的網(wǎng)劇計(jì)劃《劍王朝》。對(duì)于網(wǎng)劇這種業(yè)態(tài)，馮小剛表示：“這是一個(gè)趨勢(shì)，而且發(fā)展特別迅速，有很多中老年觀眾注意力也開始從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。我就是那個(gè)中年人，所以我也站到這個(gè)臺(tái)上了?！痹谒磥?lái)，電影經(jīng)過(guò)兩次沖擊，一次是電視劇的蓬勃興起，第二次又是互聯(lián)網(wǎng)的興起?！熬W(wǎng)劇對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很有誘惑的?！?/p>

作為最資深的電影人之一，韓三平也宣布入局?！爸袊?guó)三個(gè)產(chǎn)品：電影、網(wǎng)劇、電視劇齊頭并進(jìn)，而且網(wǎng)劇特別適合現(xiàn)在年輕創(chuàng)作人員和年輕的新公司來(lái)做，我們很多年輕的制片人、導(dǎo)演都愿意參與到電影中來(lái)，我老勸他們先做做網(wǎng)劇?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)愛奇藝還簽下《余罪3&4》《河神2》《戰(zhàn)爭(zhēng)傳說(shuō)》《劍王朝》《亞洲教父》《大唐狄公案》《誰(shuí)的青春不迷茫》《夜旅人》《租屆少年熱血檔案》《源宇宙》《仙俠奇緣之殺阡陌》等15部網(wǎng)劇項(xiàng)目。其中不乏影視大咖和專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

作為劇集高分保證的張嘉譯將首度跨界操盤《大唐狄公案》，集結(jié)全球電影團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)2018懸疑探案巔峰巨制。周星馳攜《西游降魔篇》網(wǎng)劇項(xiàng)目與愛奇藝簽約。電影《西游降魔篇》是2014年的電影票房冠軍，本次改編為網(wǎng)劇投資高達(dá)2.88億元。王晶執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)劇《衛(wèi)斯理傳奇》將有余文樂(lè)、任達(dá)華、林家棟、文詠珊、楊蓉等明星加盟。

對(duì)于這一流向，代表作為《鐵梨花》的導(dǎo)演郭靖宇一語(yǔ)中的：“當(dāng)有些環(huán)境不太擁抱我們的時(shí)候，我們可以對(duì)喜歡我們的人投懷送抱。”endprint

商業(yè)與審美探索

美國(guó)暗黑政治題材劇《紙牌屋》第五季強(qiáng)勢(shì)回歸，再次將這部劇的“老東家”Netflix推向“神壇”。

Netflix創(chuàng)建于1997年，最初業(yè)務(wù)是為用戶提供實(shí)體DVD租賃和郵寄服務(wù)，僅用5年就在納斯達(dá)克掛牌。到2007年，蘋果、亞馬遜等都開發(fā)了數(shù)字付費(fèi)下載業(yè)務(wù)，對(duì)Netflix的DVD租賃業(yè)務(wù)形成沖擊。于是Netflix推出一個(gè)將電影直接傳輸?shù)接脩綦娔X上的革命性概念，不僅消除了接收和歸還光盤的時(shí)間，也徹底改變了人們觀看視頻的方式。

在Netflix首次推出流媒體視頻的十年后，這項(xiàng)服務(wù)在世界各地?fù)碛辛舜蠹s8700萬(wàn)用戶（主要是美國(guó)和加拿大）?，F(xiàn)在Netflix的DVD業(yè)務(wù)由一個(gè)單獨(dú)的網(wǎng)站進(jìn)行管理，它能夠提供無(wú)限觀看，跨設(shè)備同步流以及在去年新開發(fā)的視頻下載，視頻的清晰度也達(dá)到了超高清的標(biāo)準(zhǔn)。目前Netflix的流媒體平臺(tái)已經(jīng)擁有成千上萬(wàn)部電影電視劇，包括上百種自制劇和特別節(jié)目。

Netflix是注定要寫進(jìn)商業(yè)史的企業(yè)。自2002年上市以來(lái)，其股價(jià)漲幅達(dá)到驚人的130倍，而蘋果和亞馬遜的同期漲幅分別為84倍和49倍。

有Netflix珠玉在前，中國(guó)視頻網(wǎng)站也正在努力向美劇模式靠攏。

目前，國(guó)內(nèi)一些視頻網(wǎng)站已經(jīng)初現(xiàn)內(nèi)容方面的差異化，比如說(shuō)我們看到愛奇藝就會(huì)想到電視劇，看到騰訊視頻就會(huì)想到自制劇，看到搜狐視頻就會(huì)想到美劇，看到樂(lè)視就會(huì)想起體育賽事直播（此項(xiàng)目前存疑）。但在商業(yè)模式方面，其并未摸索出更適合中國(guó)國(guó)情的模式。

愛奇藝的嘗試是，既定框架定價(jià)超級(jí)網(wǎng)劇招標(biāo)計(jì)劃，以招標(biāo)+保底+發(fā)行分成的形式與合作伙伴共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享收益（“海豚計(jì)劃”）。旗下超級(jí)網(wǎng)劇不斷提升單集制作成本、采用“季播+周播”排播模式，堅(jiān)持付費(fèi)模式。

王曉暉坦言，中國(guó)網(wǎng)劇借鑒美劇模式是借鑒商業(yè)模式，而非借鑒故事。“要跟成熟的工業(yè)化體系做對(duì)標(biāo)，把好作品做出來(lái)。但真正中國(guó)的網(wǎng)劇只有中國(guó)故事、中國(guó)題材、中國(guó)人才能做出來(lái)?！?/p>

好的故事，好的IP，從內(nèi)容選擇到開發(fā)再到整個(gè)IP化的過(guò)程是需要多方協(xié)同配合的，這是未來(lái)網(wǎng)劇發(fā)展突破桎梏的關(guān)鍵。曾操盤《盜墓筆記》《老九門》等多部超級(jí)網(wǎng)劇的“網(wǎng)劇一哥”白一驄就表示：“我們這個(gè)行業(yè)不缺少好的劇本，重要的是如何把這些好的內(nèi)容制作出來(lái)，把它呈現(xiàn)好?！?/p>

中匯影視金影科技創(chuàng)始人侯小強(qiáng)強(qiáng)調(diào)了網(wǎng)劇的“審美”重要性。“過(guò)去的幾年，我們都在選有扎實(shí)內(nèi)核的種子IP。很多人以為IP在手里，就可以不依賴任何人，但還有兩個(gè)東西很重要：一、IP運(yùn)營(yíng)者是誰(shuí)；二、誰(shuí)來(lái)制作IP。審美非常重要，找到一個(gè)人能理解這個(gè)IP，并且把它放大、尊重它的人，是非常難的事兒。endprint