劉回春

5月10日，我國(guó)迎來首個(gè)“中國(guó)品牌日”。為此，伊利集團(tuán)舉辦了中國(guó)品牌日動(dòng)員大會(huì)，會(huì)上伊利集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁潘剛發(fā)出中國(guó)品牌日動(dòng)員令：“伊利要做中國(guó)品牌的建設(shè)者、傳播者、守護(hù)者，以實(shí)際行動(dòng)共筑中國(guó)品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代”。

品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。中國(guó)品牌日，是在習(xí)近平總書記提出“三個(gè)轉(zhuǎn)變”——推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變后，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立的具有里程碑意義的日子。

在這樣一個(gè)特別的日子，伊利的品牌動(dòng)員令，也具有了不一樣的意義?！耙詫?shí)際行動(dòng)共筑中國(guó)品牌，開創(chuàng)品質(zhì)時(shí)代”，不僅僅是伊利集團(tuán)內(nèi)部的動(dòng)員令，同時(shí)也成為向所有中國(guó)自主品牌發(fā)出的倡議。

據(jù)悉，伊利的品牌動(dòng)員令主要包含三個(gè)層面的內(nèi)容：人人都是品牌的建設(shè)者，人人都是品牌的傳播者，人人都是品牌的守護(hù)者。

伊利發(fā)動(dòng)所有員工匯聚起每一個(gè)人的力量，成就伊利品牌，共筑中國(guó)品牌。

回顧伊利從中國(guó)第一、亞洲第一到全球乳業(yè)8強(qiáng)的成長(zhǎng)之路，恰恰也是一個(gè)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)傳奇。品牌成長(zhǎng)的背后，與之相輔相成的是伊利對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新的不斷堅(jiān)持，綜合競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。

對(duì)于伊利來說，人人都是品牌的建設(shè)者。如果把品牌比作一棵樹，品質(zhì)就是品牌的根基。伊利始終堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，筑牢品牌根基。

伊利要求全體員工將保證產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)安全放在所有工作的首位，立足自身和崗位，做好每一項(xiàng)工作，為消費(fèi)者提供100%安全、100%健康的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，筑牢品牌發(fā)展的根基，滋養(yǎng)品牌發(fā)展的枝葉，開創(chuàng)中國(guó)制造的品質(zhì)時(shí)代。

在堅(jiān)持品質(zhì)的同時(shí)，多年來，伊利始終以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的理念，為品牌建設(shè)提供了不竭的動(dòng)力。目前，伊利已經(jīng)建立起了覆蓋上、中、下游全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新體系。

圍繞國(guó)際乳業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)領(lǐng)域，伊利整合海內(nèi)外研發(fā)資源，從全球視角布設(shè)了一張涵蓋全球領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)的全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，如今已覆蓋亞洲、歐洲、大洋洲和美洲。與此同時(shí)，伊利不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，成功打造出“金典”、“安慕希”、“暢輕”、“金領(lǐng)冠”、“巧樂茲”、“甄稀”等十余個(gè)深受消費(fèi)者喜愛的明星品牌。

正是對(duì)于品質(zhì)和創(chuàng)新的不懈追求，伊利品牌贏得了億萬(wàn)消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買伊利產(chǎn)品一年超過11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。

與此同時(shí)，伊利的品牌價(jià)值也獲得權(quán)威國(guó)際品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。今年年初，伊利曾在一天之內(nèi)連續(xù)斬獲“Brand Finance全球乳業(yè)品牌100強(qiáng)”和“2017年度 BrandZ?中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”的第一名，成就乳業(yè)的“雙冠王”。

助力中國(guó)品牌崛起，打造品牌強(qiáng)國(guó)的“中國(guó)夢(mèng)”，是伊利不懈奮斗的目標(biāo)。首個(gè)中國(guó)品牌日，伊利作為自主品牌的標(biāo)桿企業(yè)，動(dòng)員全體員工做中國(guó)品牌的建設(shè)者、傳播者和守護(hù)者。

相信在國(guó)家的強(qiáng)力支持下，將會(huì)有越來越多的像伊利一樣的中國(guó)品牌，走向世界，開創(chuàng)屬于中國(guó)的“品質(zhì)時(shí)代”。