張歡

近期，亞馬遜宣布對Fire平板進行升級，并發(fā)布Fire7和Fire8兩款新產(chǎn)品。這兩款新產(chǎn)品搭載了Alexa語音助手，且售價低廉，分別為50美元和80美元。

Fire 7擁有7英寸IPS顯示屏，分辨率1024 X 600，1.3GHz四核處理器，8GB/16GB ROM，支持最高256GB存儲擴展，三圍192mm X 115mm X 9.6mm，重295g，看書續(xù)航8小時，支持Alexa語音，基于安卓的Fire OS系統(tǒng)。Fire 7平板更薄更輕，屏幕升級，續(xù)航時間延長，存儲空間擴容，價格49.99美元（約合人民幣344元）。

Fire HD 8擁有8英寸IPS顯示屏，分辨率1280 X 800，1.3GHz四核處理器，16GB/32GB ROM，支持最高256GB存儲擴展，三圍214mm X 128mm X 9.7mm，重369 g，看書續(xù)航12小時，支持Alexa語音，基于安卓的Fire OS系統(tǒng)，但整理看來升級幅度不大，價格79.99美元（約合人民幣550元）。

亞馬遜Fire平板總經(jīng)理凱文·凱斯（Kevin Keith）表示：“Fire 7定價不到50美元讓許多人震驚，它成為我們制造的最暢銷平板。我們還發(fā)現(xiàn)，大多消費者購買我們的設(shè)備主要是為了娛樂，或者消費數(shù)據(jù)內(nèi)容，包括社交媒體、輕郵件、App、游戲、音樂。所以我們會專注于這些領(lǐng)域?！?/p>

兩款平板除了都嵌入了Alexa虛擬助手之外，還安裝了Fire TV機頂盒。另外，亞馬遜Echo也搭載了Alexa。用戶可以通過Alexa用語音獲取信息、控制智能家庭設(shè)備、播放媒體內(nèi)容。

同時，F(xiàn)ire 7和Fire HD 8還有“兒童版本”，分別定價100美元和130美元，兒童版本配有更大的橡膠保護套、存儲空間更大、提供2年保修服務(wù)，還包括一年的付費訂閱“Fire for Kids Unlimited”服務(wù)。兒童版Fire并沒有安裝Alexa，增加了父母控制功能，沒有廣告，不允許用戶在應(yīng)用內(nèi)采購，包含幾千本兒童書，還有視頻和游戲。

通過Fire平板，亞馬遜找到一個小眾市場，它推出低價、功能豐富的平板，成功征服該市場，價格比一些產(chǎn)品低幾百美元?？v觀整個平板計算機市場，大部分都在萎縮，就連領(lǐng)頭羊蘋果和iPad也很難說服用戶升級，亞馬遜平板業(yè)務(wù)倒是穩(wěn)步發(fā)展，它的多媒體平板保持兩位數(shù)的增長率。

IDC歐洲移動設(shè)備研究主管弗朗西斯科·杰洛尼摩（Francisco Jeronimo）表示：“價格是低端市場的關(guān)鍵，不過消費者寧愿購買知名品牌的產(chǎn)品而不是不知名中國制造商的產(chǎn)品。亞馬遜擁有世界最大的線上渠道，它可以將品牌與強大的銷售能力結(jié)合在一起，獲得競爭優(yōu)勢?！?/p>

杰洛尼摩還說：“與此同時，有些東西只值50英磅，人們認為它們可以隨意處理，但是平板之類的設(shè)備不是這樣的。正因如此，亞馬遜提供良好的客戶服務(wù)，讓自己的平板成為理想選擇，消費者如果想用平板做一些事情，亞馬遜平板再合適不過?！?/p>

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全球平板出貨量約為1.748億臺，比2015年下滑15.6%。亞馬遜是2016年第三大平板制造商，出貨2620萬臺，比2015年增長98.8%。市場領(lǐng)導者蘋果出貨4260萬臺iPad，同比減少14.2%；三星排在第二位，出貨2660萬臺，同比減少20.5%。

50美元的Fire 7平板相當流行，有些消費者因為沖動而購買，有些用戶將它作為第二款平板或者計算機使用，許多時候還會將平板給孩子使用，某些場合使用400美元或者更貴的平板存在風險，此時用戶也可以使用Fire 7。其性能出色，完全超過了人們的預(yù)期。

現(xiàn)在，用戶可以提前預(yù)訂Fire 7和HD 8平板，6月7日出貨。6月份，亞馬遜還會通過軟件升級的方式推出娛樂版Alexa，它在娛樂方面做了優(yōu)化，包含了互動卡片，新系統(tǒng)將會覆蓋英國更多的Fire平板。