江德斌

4月19日，微信方面宣布，因蘋(píng)果新規(guī)定出臺(tái)，對(duì)應(yīng)用內(nèi)支付規(guī)則進(jìn)行了變更，iOS版微信公眾平臺(tái)及表情平臺(tái)贊賞功能從當(dāng)天17點(diǎn)起被關(guān)閉，安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。4月20日凌晨，微信團(tuán)隊(duì)再次發(fā)布通知稱，“緊急對(duì)19日下午上線的iOS版微信公眾平臺(tái)文章個(gè)人轉(zhuǎn)賬進(jìn)行關(guān)閉。”微信方面進(jìn)一步證實(shí)，二維碼轉(zhuǎn)賬也被關(guān)閉。蘋(píng)果公司回應(yīng)：“微信可以選擇提供App內(nèi)購(gòu)買(mǎi)讓用戶贊賞他們喜愛(ài)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者”。

此前，在蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)里，無(wú)論在App購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)、小說(shuō)還是視頻，都只能通過(guò)蘋(píng)果應(yīng)用商店的支付渠道購(gòu)買(mǎi)。應(yīng)用商店在中國(guó)支持銀聯(lián)、支付寶等支付方式，不含微信支付。通過(guò)這種方式支付，蘋(píng)果會(huì)向App開(kāi)發(fā)者抽取30%的平臺(tái)傭金。因此，在蘋(píng)果定義微信贊賞功能違規(guī)，用戶需要通過(guò)IAP（支付方式）支付后，就會(huì)直接影響到公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商的分成利益，并削弱微信支付功能，顯然微信及公眾號(hào)都難以接受。

微信贊賞功能推出的目的是鼓勵(lì)原創(chuàng)，由讀者給作者打賞，激勵(lì)原創(chuàng)者持續(xù)創(chuàng)作，自2016年10月開(kāi)始內(nèi)測(cè)至今，已成為很多寫(xiě)原創(chuàng)文章作者的一部分收入來(lái)源。目前，微信并不對(duì)贊賞收取費(fèi)用，也不采取分成模式，所有收入都?xì)w公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商。但如果用戶從蘋(píng)果IAP支付后，意味著每打賞10元錢(qián)，蘋(píng)果就要分走3元，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)商收入則大幅降低。至于微信方面不僅沒(méi)有落得分成好處，還減少了部分微信支付交易。

應(yīng)用商店是蘋(píng)果的流量入口平臺(tái)，利潤(rùn)豐厚，蘋(píng)果必然要牢牢把控住IAP支付渠道，以維系生態(tài)系統(tǒng)的壟斷利益。蘋(píng)果應(yīng)用商店乃是用戶不可缺少的App渠道，微信也要通過(guò)應(yīng)用商店下載安裝，但目前微信功能愈發(fā)齊全，自身已成為一個(gè)多功能平臺(tái)，加之用戶量龐大，逐漸有取而代之的勢(shì)頭。

特別是在手機(jī)支付方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額基本上被微信支付和支付寶瓜分，蘋(píng)果推出的Apple Pay雷聲大雨點(diǎn)小，并未在中國(guó)市場(chǎng)取得任何優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用場(chǎng)景非常少，已經(jīng)淪為邊緣化產(chǎn)品。顯然，此次微信與蘋(píng)果在贊賞功能上的糾紛實(shí)際上就是對(duì)手機(jī)支付權(quán)力的爭(zhēng)奪，誰(shuí)都不肯輕易讓步，畢竟手機(jī)支付涉及生態(tài)圈的核心利益，豈能容他人染指。

想當(dāng)初，微信為了防范阿里巴巴的侵蝕，斷然屏蔽淘寶鏈接，微信用戶也不能使用支付寶。如今，微信被迫關(guān)閉蘋(píng)果版贊賞又何嘗不是同樣的道理。由此可見(jiàn)，在手機(jī)支付領(lǐng)域，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段，未來(lái)戰(zhàn)火或?qū)⒀由斓骄€下支付場(chǎng)景。（據(jù)紅網(wǎng)）