董平

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，甘肅 蘭州730020）

蘭州國際馬拉松對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的影響研究

董平

（蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院，甘肅 蘭州730020）

在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)下行，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級如火如荼的大背景下，很多城市都將舉辦大型體育賽事作為帶動城市旅游經(jīng)濟(jì)、提高城市綜合實(shí)力和提升城市生活品質(zhì)的重要抓手。大型國際體育賽事對城市的旅游經(jīng)濟(jì)既有正面影響，也有負(fù)面影響。本文以蘭州市2008年-2015年8年歷年接待游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖肭闆r的相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)證分析了蘭州國際馬拉松對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的影響，并對蘭州國際馬拉松賽事存在問題進(jìn)行了深入的分析，在此基礎(chǔ)上提出了依托國際馬拉松賽事提升蘭州旅游經(jīng)濟(jì)競爭力的對策建議。

國際馬拉松；體育賽事；旅游經(jīng)濟(jì)；實(shí)證研究

一、緒言

我國作為體育大國，在國際體育界具有非常顯著的影響力，近年來承辦的大型國際體育賽事也越來越多。各城市都積極爭奪各大國際體育賽事的承辦權(quán)。但是，需要客觀看待的是，大型國際體育賽事對城市的旅游經(jīng)濟(jì)既有正面影響，也有負(fù)面影響。大型國際體育賽事對于旅游經(jīng)濟(jì)的帶動作用主要體現(xiàn)在三個(gè)相互聯(lián)系的方面：一是賽事舉辦之前對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活品質(zhì)的“影響效應(yīng)”；二是賽事舉辦過程中帶動吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”；三是賽事舉辦后提升城市知名度的“延續(xù)效應(yīng)”。大型國際體育賽事的負(fù)面作用也是體現(xiàn)在三個(gè)相互聯(lián)系的方面：一是對體育賽事的舉辦會對旅游市場產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”；二是體育賽事結(jié)束后往往會產(chǎn)生“低谷效應(yīng)”；三是并不是所有的體育賽事都會受到較多的關(guān)注，體育賽事存在著相當(dāng)嚴(yán)重高的“馬太效應(yīng)”。

此外，大型體育賽事能夠帶動城市旅游經(jīng)濟(jì)的程度也是與城市的經(jīng)濟(jì)基本面密切相關(guān)的，發(fā)達(dá)地區(qū)的城市往往可以依托大型體育賽事加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資和賽事商業(yè)主題開發(fā)，而欠發(fā)達(dá)地區(qū)的城市則很難依托大型體育賽事形成持續(xù)的帶動效應(yīng)，往往是為賽事而賽事，而不是為產(chǎn)業(yè)而賽事。所以，大型體育賽事對于城市旅游經(jīng)濟(jì)的帶動作用不能一概而論，也不能以偏概全。本文深入分析了蘭州國際馬拉松對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的影響，并提出了可行有效的對策建議。

二、蘭州國際馬拉松賽事對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的影響分析

蘭州國際馬拉松賽事是蘭州市乃至甘肅省迄今為止規(guī)模最大、參賽人數(shù)最多的國際體育賽事，最早創(chuàng)立于2011年，迄今為止已經(jīng)舉辦了整整五屆。如表1所示，自2011年蘭州開始舉辦國際馬拉松賽事以來，蘭州市歷年接待游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖攵际沁B年增長的，尤其是在剛開始舉辦的2011年和2012年，國際馬拉松賽事對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的刺激帶動效果非常明顯。其中2011年，蘭州市接待游客1407.4萬人次，較上年增長率達(dá)到了57.96%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入102.93億元，較上年增長率達(dá)到了 62.09%；2012年，蘭州市接待游客2105.41萬人次，較上年增長率達(dá)到了49.60%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入150億元，較上年增長率達(dá)到了45.73%。

表1 蘭州市歷年接待游客總?cè)舜魏吐糜慰偸杖肭闆r（2008-2015）

根據(jù)表1繪制的蘭州市歷年接待游客總?cè)舜魏驮鲩L率變化情況如圖1和圖2所示，蘭州市歷年接待游客總?cè)舜纬尸F(xiàn)連續(xù)增加趨勢，其中在國際馬拉松賽事剛剛開始啟動的2011年和2012年增長速度最快，非常直觀的說明了國際馬拉松賽事對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的刺激帶動效果明顯。

根據(jù)表1繪制的蘭州市歷年旅游總收入和增長率變化情況如圖3和圖4所示，蘭州市歷年旅游總收入呈現(xiàn)連續(xù)增加趨勢，2010年、2011年和2012年增長速度最快，其中2010年蘭州市旅游總收入的快速增加，主要得益于國際馬拉松賽事舉辦之前對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活品質(zhì)的“影響效應(yīng)”，2011年和2012年主要得益于賽事舉辦過程中帶動吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”，同樣說明國際馬拉松賽事對蘭州旅游經(jīng)濟(jì)的刺激帶動效果明顯。

三、蘭州國際馬拉松賽事存在問題分析

蘭州國際馬拉松賽事本身實(shí)現(xiàn)了巨大的成功，成為國內(nèi)馬拉松十大金牌賽事之一和 “100強(qiáng)賽事”第四名，展示了城市形象，弘揚(yáng)了城市精神，豐富了城市內(nèi)涵，激發(fā)了全市人民的歸屬感和自豪感。但是其在帶動蘭州旅游經(jīng)濟(jì)增長方面還存在著一定程度的缺點(diǎn)和不足：

一是政府及民眾對于賽事的重視程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對賽事背后旅游經(jīng)濟(jì)的重視程度，缺乏相應(yīng)的統(tǒng)籌規(guī)劃和拓展策略，沒有充分利用起該項(xiàng)賽事帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和旅游經(jīng)濟(jì)的增長。把更多的精力和資源放在了如何保障賽事舉辦成功，進(jìn)而提升城市知名度上，而沒有對該賽事如何帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長做充分的運(yùn)籌。

二是在通過該項(xiàng)賽事帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長方面，更多的是依賴賽事舉辦期間的吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”，期限比較短，后續(xù)影響力也不足。而且在為游客服務(wù)的過程中還出現(xiàn)了一些諸如 “宰客”、“勒索”的影響城市文明的行為，嚴(yán)重影響了蘭州市的城市形象。

三是城市的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠健全，主要體現(xiàn)在交通的便利性上，無論是市外交通還是市內(nèi)交通，無論是在車票購買還是在車次安排上都達(dá)不到預(yù)期的標(biāo)準(zhǔn)。參賽選手和游客的城市體驗(yàn)還有較大的提升空間。

四、依托國際馬拉松賽事提升蘭州旅游經(jīng)濟(jì)競爭力的對策建議

蘭州市依托國際馬拉松賽事帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展策略就是要充分揚(yáng)長避短，利用好賽事舉辦之前對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活品質(zhì)的“影響效應(yīng)”；賽事舉辦過程中帶動吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”；賽事舉辦后提升城市知名度的“延續(xù)效應(yīng)”。具體來說：

（一）緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代要求，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

根據(jù)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段理論，旅游經(jīng)濟(jì)在發(fā)展初期需要加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在發(fā)展中期需要兼顧發(fā)展速度和效益，在成熟階段需要更加重視發(fā)展效益。在利用賽事舉辦之前對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活品質(zhì)的“影響效應(yīng)”方面，蘭州市的整體經(jīng)濟(jì)情況一般，所以蘭州市首先要做的就是要依托馬拉松賽事拿出專項(xiàng)基金，來扶持與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，尤其是與交通、出行等和賽事直接相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，但與此同時(shí)，蘭州市需要打造出時(shí)代特色，實(shí)現(xiàn)本土特色和時(shí)代特色的充分結(jié)合，為實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)的又好又快發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本文建議蘭州市借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景，以舉辦國際馬拉松賽事為契機(jī)，加強(qiáng)智慧城市建設(shè)，通過引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的信息技術(shù)來提高基礎(chǔ)設(shè)施的效率，兼顧發(fā)展速度和發(fā)展效益，這樣一方面可以提升參賽選手的體驗(yàn)，使賽事舉辦的更加完美，另一方面更重要的是可以提升城市居民的生活品質(zhì)，從根本上提高城市的旅游、生活吸引力，進(jìn)而提升其相對于其他城市旅游經(jīng)濟(jì)的競爭力。

以旅游經(jīng)濟(jì)中最常用的出行來說，一方面要建設(shè)完善好相應(yīng)的鐵路設(shè)施、高速公路、市內(nèi)公交等基本交通出行設(shè)施，另一方面要采用智能化的手段提升交通設(shè)施的運(yùn)營效率。比如開發(fā)電子車票系統(tǒng)。乘車的人們只需要在手機(jī)上登陸手機(jī)車票APP，即可按照相應(yīng)提示，通過手機(jī)支付票款換取二維碼，完成購票操作，操作過程非常簡便。使用電子車票這種全新的購票方式有多個(gè)方面的好處和便利：一是可以使得乘坐人員不用再去車站售票口排很長時(shí)間的隊(duì)，大大節(jié)約了乘客的時(shí)間，也便利乘客統(tǒng)籌安排路程時(shí)間，合理出行；二是電子車票的設(shè)計(jì)是一張儲存在手機(jī)上的二維碼，不僅實(shí)現(xiàn)了無紙化，節(jié)約了車票成本，更是大大便利了檢票操作，檢票員只需掃一掃乘客手機(jī)上的二維碼就可以完成檢票操作；三是車站工作人員可以更加有參照性的，根據(jù)乘客的訂票情況統(tǒng)籌調(diào)度相關(guān)車輛，比如當(dāng)從蘭州到天水的車票迅速售罄，而蘭州去嘉峪關(guān)的車票幾乎沒有被預(yù)訂出去的時(shí)候，就可以酌量減少蘭州到天水的車次，將釋放出的出行資源用于增加蘭州去嘉峪關(guān)的車次。

（二）依托國際馬拉松賽事優(yōu)化城市環(huán)境，帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長

在賽事舉辦過程中帶動吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”方面，蘭州市必須積極建設(shè)旅游文明城市，優(yōu)化城市環(huán)境，決不允許有“宰客、殺生”等行為發(fā)生，積攢起旅游的“人氣”，這也是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)條件。城市文明是城市的靈魂，只有加強(qiáng)城市文明建設(shè)，注重以人為本，才能用優(yōu)秀的城市文明和良好的生態(tài)環(huán)境凝聚人、吸引人，才能使生活在這個(gè)城市中的每個(gè)人和來自外地的游客都有幸福感和城市榮譽(yù)感，才能真正吸引來游客、留住游客、使游客愿意相互推介，進(jìn)而帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長。

蘭州市政府要高度重視優(yōu)化城市環(huán)境工作，本文建議按照國家旅游局發(fā)布的相關(guān)工作要求及意見，結(jié)合城市實(shí)際情況，制定并下發(fā)蘭州市旅游文明城市活動方案，對活動目的、活動內(nèi)容、工作職責(zé)進(jìn)行明確。市旅游局與市文明辦可聯(lián)動，成立工作小組，對城市基礎(chǔ)設(shè)施布局、衛(wèi)生環(huán)境、商家文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)行檢查督促，根據(jù)城市功能區(qū)劃設(shè)置，合理規(guī)劃，引導(dǎo)分流，推動城市建設(shè)確保達(dá)到規(guī)范、統(tǒng)一、整潔的視覺效果。要加強(qiáng)檢查，更新設(shè)施。工作小組要定期或不定期的對城市旅游環(huán)境開展檢查，對于破舊、污損、不符合規(guī)范的標(biāo)識標(biāo)牌及基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行登記，統(tǒng)一進(jìn)行拆除更換。

總之，要打造文明禮貌、整潔溫馨的城市旅游環(huán)境，不斷改進(jìn)和有效提升游客服務(wù)體驗(yàn)，全面提升蘭州市的城市形象，才能建立起發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)、帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵條件。

（三）依托國際馬拉松賽事建設(shè)體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)

在賽事舉辦后提升城市知名度的 “延續(xù)效應(yīng)”方面，蘭州市可以參考借鑒體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)模式。體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)模式在世界上的很多城市都取得了巨大的成功。比較有代表性的是溫布爾頓的網(wǎng)球體育經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)。溫布爾頓本來只是英國的一個(gè)不知名的小鎮(zhèn)，因?yàn)榇笮途W(wǎng)球國際賽事而出名，然后該鎮(zhèn)依托網(wǎng)絡(luò)建設(shè)了體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)，使得一項(xiàng)賽事發(fā)展成為了一個(gè)旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，成功帶動了旅游經(jīng)濟(jì)的增長。

體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)模式具有多方面的優(yōu)勢：一是可以通過集聚效應(yīng)吸引更多的資源，政府的財(cái)政稅收政策會更有針對性，也會吸引更多的社會資本投資，吸引更多的優(yōu)秀人才參與進(jìn)來，還會吸引更多的眼球，媒體宣傳的力度也會更大。二是體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間會產(chǎn)生一定程度的學(xué)習(xí)效應(yīng)、互補(bǔ)效應(yīng)和良性競爭效應(yīng)，先進(jìn)的設(shè)計(jì)技術(shù)和設(shè)計(jì)理念將會被傳播的更快、更好、更有效，產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)和競爭模仿，相關(guān)企業(yè)的采購成本、研發(fā)成本、設(shè)計(jì)成本、銷售成本都會得到一定的降低。三是體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)本身就會成為一種旅游熱點(diǎn)，也會將蘭州馬拉松這項(xiàng)大賽的賽事效應(yīng)進(jìn)行一定的放大，將其對公眾的影響和關(guān)注進(jìn)行一定程度的延伸，參賽選手和馬拉松愛好者不僅會因?yàn)樘m州國際馬拉松賽事而到蘭州旅游，也會因?yàn)槿⒂^蘭州含有國際馬拉松元素的體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)而到蘭州旅游。

在具體操作上，首先要符合蘭州風(fēng)土人情，文化風(fēng)俗以及當(dāng)?shù)亟逃?chuàng)建獨(dú)具民族、文化、時(shí)代、地域特色的體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)，比如以黃河文化為中心的水上運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)和文化長廊，又比如以馬拉松為主題的運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)和博物館。

五、研究結(jié)論

蘭州國際馬拉松賽事本身實(shí)現(xiàn)了巨大的成功，不論是從接待游客總?cè)舜?，還是從旅游總收入來看，蘭州國際馬拉松賽事對蘭州市旅游經(jīng)濟(jì)的刺激帶動效果非常明顯。但是還存在著一定程度的缺點(diǎn)和不足，包括政府及民眾缺乏對賽事帶動旅游經(jīng)濟(jì)情況的統(tǒng)籌規(guī)劃，經(jīng)濟(jì)帶動更多的是依賴賽事舉辦期間的吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”，期限比較短，后續(xù)影響力也不足，城市的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠健全，參賽選手和游客的城市體驗(yàn)還有較大的提升空間等。本文提出的蘭州市依托國際馬拉松賽事帶動旅游經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)展策略包括依托國際馬拉松賽事發(fā)展智慧城市放大對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和居民生活品質(zhì)的“影響效應(yīng)”，依托國際馬拉松賽事優(yōu)化城市環(huán)境放大帶動吃、住、行、游、購、娛的“集聚效應(yīng)”，依托國際馬拉松賽事建設(shè)體育旅游經(jīng)濟(jì)主題功能區(qū)放大賽事舉辦后提升城市知名度的“延續(xù)效應(yīng)”等。

[1]把多勛,劉沛.大型體育賽事對城市旅游的影響研究——以蘭州國際馬拉松為例[J].資源開發(fā)與市場，2015 （02）:224-226.

[2]張水龍.蘭州國際馬拉松賽對蘭州的影響研究[J].當(dāng)代體育科技，2013（34）:93-94.

[3]臧世瑋.蘭州國際馬拉松賽運(yùn)營管理研究[D].北京體育大學(xué)，2014.

[4]王國瀟.基于SWOT模型下的蘭州國際馬拉松賽與廈門國際馬拉松賽賽事運(yùn)作的對比研究[D].西北師范大學(xué)，2013.

[5]趙玉芬.周期性體育賽事與城市文化建設(shè)的互動效應(yīng)研究[D].蘭州理工大學(xué)，2013.

[6]王廣亨.淺談蘭州國際馬拉松對甘肅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用[J].科技信息，2013（09）:136、184.

編輯：林軍

The Study of Lanzhou International Marathon impact on tourism economy of Lanzhou

DONG Ping

（Lanzhou University of Finance and Economics，Lanzhou Gansu 730020）

With the current economic downturn,industrial restructuring and upgrading,many city will be hosting major sports events as a city driven tourism economy,improve the comprehensive strength of the city and an important starting point to improve the quality of life in the city.Large international sports events have both positive and negative effects on the city's tourism economy.Based on the related data of Lanzhou city in 2008-2015 8 years over the reception of the total number of visitors and the total tourism revenue,an empirical analysis of the influence of the Lanzhou International Marathon on tourism economy in Lanzhou,and theLanzhou InternationalMarathon problemsin-depth analysis,putsforward countermeasuresand suggestionsbased on theInternationalMarathon to enhance the economic competitiveness of Lanzhou tourism.

International Marathon；Sports event；Tourism economy；Empirical study

F59

A

2095-7327（2017）-03-0056-04

董平（1984-），男，甘肅西和人，蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院講師，碩士。

本文系2014年度國家社科基金西部項(xiàng)目“基于收入假說理論的我國國內(nèi)旅游消費(fèi)需求變化趨勢研究”階段性研究成果。