張磊++李海濤

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2017）05-000-03

摘 要 近年來(lái)，特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)體育事業(yè)與體育媒體的飛速發(fā)展，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論日趨繁茂，并逐漸成為新聞評(píng)論中引人注目且獲得極大獨(dú)立空間的評(píng)論形態(tài)。

關(guān)鍵詞 自由撰稿人 體育新聞評(píng)論 特色

從20世紀(jì)末至今，作為新聞評(píng)論重要分支的體育新聞評(píng)論獲得了極大的發(fā)展空間并逐漸枝繁葉茂。在我國(guó)，體育新聞評(píng)論經(jīng)歷了一個(gè)由非本體化到本體化回歸的階段。20世紀(jì)80年代到90年代中期，幾乎沒(méi)有專業(yè)的體育評(píng)論員，撰寫體育評(píng)論的工作通常是由時(shí)政評(píng)論員來(lái)完成[1]。大多數(shù)體育新聞評(píng)論都是以時(shí)政新聞評(píng)論的形態(tài)出現(xiàn)，這種泛政治化傾向表現(xiàn)出這個(gè)時(shí)期體育新聞評(píng)論的非本體化特征。到了90年代后期，體育新聞評(píng)論的政治色彩逐漸退去，本體逐漸回歸。也恰恰是這個(gè)時(shí)期，體育新聞評(píng)論員大批涌現(xiàn)，隨之逐漸形成各自獨(dú)特的評(píng)論風(fēng)格。當(dāng)代著名的體育新聞評(píng)論人，如足球界的張路、籃球界的蘇群、拳擊界的王國(guó)軍等，雖然各具風(fēng)格，但總體來(lái)講，他們的評(píng)論總有一些共有的特色。本文查閱大量當(dāng)代體育新聞評(píng)論并進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，從標(biāo)題和內(nèi)容兩個(gè)方面探討我國(guó)當(dāng)代自由撰稿人體育新聞評(píng)論的特色。

一、體育新聞評(píng)論的標(biāo)題特色

體育新聞評(píng)論標(biāo)題的作用可以歸納為以下三點(diǎn)：第一，吸引讀者閱讀興趣。標(biāo)題是體育新聞評(píng)論的眼睛，表頭的制作被稱為“點(diǎn)睛”藝術(shù)，好的標(biāo)題常常能迅速抓住讀者眼球，令讀者一見(jiàn)傾心、欲罷不能。第二，廣告體育新聞評(píng)論的內(nèi)容，充當(dāng)閱讀向?qū)А！靶侣労盟埔环N商品，標(biāo)題是新聞商品的標(biāo)簽和廣告，他以此引導(dǎo)讀者購(gòu)買這種商品的動(dòng)機(jī)和行動(dòng)，已完成新聞報(bào)道的作用。”[2]體育新聞評(píng)論的標(biāo)題需要簡(jiǎn)潔扼要地將文章中最有價(jià)值的內(nèi)容提煉出來(lái)，廣告給大家。第三，傳播新聞信息。體育新聞評(píng)論的標(biāo)題有依托體育新聞而存在的從屬性，又在報(bào)紙上具有某種獨(dú)立的信息傳遞和宣傳作用。如《CBA總決賽：衛(wèi)冕冠軍廣東隊(duì)為何0：2賽季黑馬北京隊(duì)？》。讀者看到標(biāo)題后馬上能理解其中關(guān)鍵的體育信息。

在體育新聞評(píng)論標(biāo)題的以上三點(diǎn)作用中，無(wú)疑吸引讀者閱讀興趣是最重要的。形形色色的“標(biāo)題黨事件”很好的從側(cè)面說(shuō)明評(píng)論者對(duì)奪人眼球的標(biāo)題的執(zhí)著追求。我國(guó)當(dāng)代體育新聞評(píng)論標(biāo)題的特色可以概括為三大類：妙用修辭類、時(shí)尚潮流類和幽默調(diào)侃類。

（一）妙用修辭類

運(yùn)用豐富貼切的修辭手法不僅起到畫龍點(diǎn)睛的作用，還將平添不少生動(dòng)與意趣。常見(jiàn)的修辭手法有以下幾類：第一，借喻。例如《姚麥眼里看不到第三者》這個(gè)標(biāo)題就巧妙地運(yùn)用了借喻的修辭手法，是指NBA火箭隊(duì)除了姚明和麥蒂之外再也沒(méi)有第三個(gè)穩(wěn)定的得分點(diǎn)。第二，雙關(guān)。標(biāo)題中利用諧音進(jìn)行語(yǔ)意雙關(guān)真是別出心裁，這類體育新聞評(píng)論標(biāo)題比較常見(jiàn)。例如，《2014，高調(diào)不改》，這篇評(píng)論講的是國(guó)足兵敗亞洲杯后，中國(guó)男足國(guó)家隊(duì)主教練再次強(qiáng)調(diào)打進(jìn)2014巴西世界杯決賽圈的目標(biāo)不變。其中的“高調(diào)”二字既截取了高洪波的名字也表明了他的態(tài)度；評(píng)論《黃志紅一擲“鉛”金》既點(diǎn)名了運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有暗含奪得金牌；我國(guó)著名女子網(wǎng)球選手李娜法網(wǎng)奪冠后不僅震驚了整個(gè)體壇而且獲得數(shù)家著名品牌的代言機(jī)會(huì)。這時(shí)不少評(píng)論采用《“那”樣美麗 “錢”途無(wú)量》之類的標(biāo)題對(duì)李娜的“前途”和“錢途”進(jìn)行評(píng)論，耐人尋味。第三，夸張?？鋸埵址ㄍㄟ^(guò)對(duì)事物的形象渲染，可以引起人們的豐富想象，同時(shí)又能烘托氣氛，增強(qiáng)感染力。《恒大，從天堂到地獄》講的是今年亞冠聯(lián)賽中，廣州恒大先是大勝?gòu)?qiáng)敵韓國(guó)全北現(xiàn)代，之后卻出乎意料地輸給了弱旅泰國(guó)隊(duì)，讓球迷大跌眼鏡；一篇題為《火箭防守像篩子》的評(píng)論用夸張的手法道出了火箭隊(duì)防守的巨大漏洞。

（二）時(shí)尚潮流類

潮流用語(yǔ)的運(yùn)用極大地拉近了媒體和讀者之間的距離，無(wú)形之間使讀者產(chǎn)生一種親近感。這些詞語(yǔ)主要來(lái)源于影視以及網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。第一，影視類。例如，《小暉上演丁丁歷險(xiǎn)記》講的是丁俊暉在斯諾克比賽中上演驚險(xiǎn)大逆轉(zhuǎn)，著實(shí)讓觀眾捏了一把汗，而當(dāng)時(shí)美國(guó)大片《丁丁歷險(xiǎn)記》正在華熱映；《湖北綠茵隊(duì)吹響沖超集結(jié)號(hào)》內(nèi)容是評(píng)論湖北隊(duì)進(jìn)軍中超聯(lián)賽的雄心壯志；《倫敦，讓票價(jià)飛！》這則評(píng)論說(shuō)的是去年的歐冠決賽和今年的倫敦奧運(yùn)會(huì)讓倫敦成為體育迷關(guān)注的焦點(diǎn)，但是在全球通貨膨脹的大背景下，前往現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體育愛(ài)好者不得不去考慮高昂的票價(jià)。第二，流行語(yǔ)類。如著名足球評(píng)論員舒桂林的《廣州足球“不差錢”》寫的是廣州用重金砸出兩支豪華足球隊(duì)：廣州恒大鶴立雞群稱霸中超，廣州富力也一舉殺入中超，廣州足球形勢(shì)一片大好，儼然迎來(lái)史無(wú)前例的中興；又如排球評(píng)論員萬(wàn)筠的《女排超水平發(fā)揮拿1分 關(guān)鍵分大梅能hold住》說(shuō)的是2011年日本女排世界杯上，中國(guó)女排2：3不敵北京奧運(yùn)會(huì)冠軍巴西隊(duì)，雖然輸球了，但通過(guò)超水平發(fā)揮把關(guān)鍵球處理的很好，最終拿下了寶貴的一分。

（三）幽默調(diào)侃類

幽默調(diào)侃類的體育新聞評(píng)論往往出自沒(méi)有太大名氣的評(píng)論員，這類評(píng)論通常有“純屬娛樂(lè)，一笑了之”的味道。例如《梅西場(chǎng)均進(jìn)球超過(guò)易建聯(lián)》講的是NBA中國(guó)球員易建聯(lián)狀態(tài)不佳，進(jìn)球少得可憐，而足球巨星梅西近來(lái)狀態(tài)神勇，打破多項(xiàng)進(jìn)球紀(jì)錄。把籃球運(yùn)動(dòng)員和足球運(yùn)動(dòng)員的進(jìn)球數(shù)進(jìn)行比較顯然能引起讀者的興致。當(dāng)然幽默調(diào)侃類的評(píng)論標(biāo)題更多的是送給中國(guó)足球的，例如《珍愛(ài)生命 遠(yuǎn)離國(guó)足》《吸煙有害健康 看國(guó)足有害生命》《看中超要錢 看國(guó)足要命》等，此類評(píng)論并不是說(shuō)大家有多么仇恨國(guó)足，而是表達(dá)一種恨鐵不成鋼的無(wú)奈。

二、自由撰稿人體育新聞評(píng)論的內(nèi)容特色

當(dāng)代體育新聞評(píng)論在內(nèi)容方面也已經(jīng)形成了自己的特色，比如在追求個(gè)性化，趣味性，平民化等方面逐漸與其他形式的評(píng)論文章形成差異。以下從評(píng)論視角以及言語(yǔ)風(fēng)格兩個(gè)方面探討體育新聞評(píng)論的內(nèi)容方面的特色。

（一）體育新聞評(píng)論的視角

優(yōu)秀的體育新聞評(píng)論總有著自己獨(dú)到的視角，給人一種耳目一新之感。評(píng)論員努力寫出自己的個(gè)性，有針對(duì)性地闡述自己的觀點(diǎn)，同時(shí)追求獨(dú)樹(shù)一幟，以求成一家之言。評(píng)論人在選擇評(píng)論視角時(shí)有多種手法，其中最常見(jiàn)且最有特色的有兩種：“非主流”視角和人性化視角。

1.“非主流”視角

“非主流”視角是指有意避開(kāi)大眾言論，逆流而行，給人一種出其不意耳目一新的感覺(jué)。例如，近年來(lái)中國(guó)足球“常衰不盛”，亞洲杯出局，無(wú)緣奧運(yùn)會(huì)，無(wú)緣世界杯，一次有一次讓球迷失望。國(guó)內(nèi)足壇自然惡評(píng)如潮、指責(zé)謾罵聲“經(jīng)久不息”。在這種批評(píng)的潮流中，就有一些“非主流”的文章，例如張昊的《給中國(guó)足球一點(diǎn)愛(ài)》，文章開(kāi)篇寫道：“我們一次次失望，一次次賭咒發(fā)誓再看國(guó)足怎樣怎樣，然而我們卻一次次食言……心里不爽罵兩句，沒(méi)關(guān)系，這也是對(duì)國(guó)足的愛(ài)……”無(wú)數(shù)讀者為之動(dòng)容。另一個(gè)例子來(lái)自中國(guó)乒乓球隊(duì)。中國(guó)的乒乓球可謂是稱霸世界，獨(dú)孤求敗，是我們引以為豪的“國(guó)球”。然而一篇評(píng)論題為《獨(dú)孤求敗未必是好事》評(píng)論說(shuō)，稱霸世界有兩大不利，首先不利于乒乓球在全世界范圍內(nèi)的普及；再者，“毫無(wú)懸念”的比賽會(huì)讓球迷失去興趣。評(píng)論不僅角度新穎而且句句在理。

2.人性化視角

所謂的人性化視角是指在選題和表述的中心上更加關(guān)注人，著眼于人性、精神、情感以及道德上的關(guān)懷。例如，樂(lè)毅的《由艾冬梅賣獎(jiǎng)牌談“舉國(guó)體制”》，這篇評(píng)論講的是前馬拉松世界冠軍艾冬梅為生活所迫出售自己所獲得的15枚獎(jiǎng)牌，接著引申到對(duì)于我國(guó)現(xiàn)行體育體制的探討，對(duì)事件發(fā)生的根源進(jìn)行深入分析，觀點(diǎn)深刻而獨(dú)到，引發(fā)了廣泛的社會(huì)反響。再如，唐延松的評(píng)論《是誰(shuí)“殺死”了上官鵬飛？》，評(píng)論的背景是河南散打名將上官鵬飛在比賽中被對(duì)手擊倒終因傷情過(guò)重離世事件。作者從運(yùn)動(dòng)員的傷病保障的角度出發(fā)，指出運(yùn)動(dòng)員在為國(guó)家，地區(qū)爭(zhēng)奪榮譽(yù)的同時(shí)也面臨著傷病甚至生命威脅。評(píng)論希望人民多多關(guān)注這一特殊群體，并呼吁相關(guān)部門盡快完善運(yùn)動(dòng)員的各種保障體系。

（二）當(dāng)代體育新聞評(píng)論的言語(yǔ)風(fēng)格

當(dāng)代體育新聞評(píng)論的言語(yǔ)風(fēng)格特色鮮明，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.個(gè)性化尤其突出

當(dāng)今，媒體已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的時(shí)代，日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓各家媒體愈加注意自己的內(nèi)容，尤其是意見(jiàn)性的內(nèi)容，因此個(gè)性化的言論逐漸受到重視[3]。體育評(píng)論員本身可以看作“小媒介”，要想在鋪天蓋地的體育評(píng)論中占有一席之地就必須更加突出自己的個(gè)性，在話語(yǔ)中一定要含有“自我”的表現(xiàn)成分。從表層語(yǔ)言看，一般帶有“我認(rèn)為、我個(gè)人預(yù)測(cè)、我對(duì)此的看法有……”等個(gè)人敘述標(biāo)志；從更深的層次來(lái)講，不同評(píng)論員的體育新聞評(píng)論往往會(huì)從不同層次、不同角度進(jìn)行深度剖析。例如，2006年足球世界杯決賽中，法國(guó)球星齊達(dá)內(nèi)突然用頭沖撞對(duì)手被紅牌罰下最終法國(guó)隊(duì)無(wú)緣冠軍之一熱點(diǎn)事件，不同評(píng)論員的個(gè)性化評(píng)論特色體現(xiàn)的淋漓盡致。激情澎湃的葛愛(ài)平在《齊達(dá)內(nèi)撞到埃菲爾鐵塔》中，針對(duì)齊達(dá)內(nèi)這一不理智事件一口氣用了7個(gè)“突然”、5個(gè)反問(wèn)句、3個(gè)“令人”、以及2個(gè)“最最”，將自己氣勢(shì)磅礴的評(píng)論風(fēng)格表現(xiàn)的淋漓盡致。一向善用比喻的黃健翔開(kāi)篇寫道“捉住這只‘黑貓”，耐人尋味。另外周文淵言辭犀利直率，富有批判性精神；竺義功用語(yǔ)冷靜簡(jiǎn)潔，常于行文之末微起波瀾；賈知若則以興的形式開(kāi)篇，以觸類旁通……由此可以看出優(yōu)秀的評(píng)論員都憑借獨(dú)特的個(gè)人行文風(fēng)格而獨(dú)樹(shù)一幟，從而擁有一批固定的忠實(shí)的受眾。

2.與讀者的親和力不斷增強(qiáng)

要想抓住大批穩(wěn)定的受眾單有個(gè)性顯然不夠，親和力就顯得尤為重要。體育新聞評(píng)論的言語(yǔ)親和力可以分為兩個(gè)部分。一是言語(yǔ)上的親和力。言語(yǔ)上的接近性主要是指采用簡(jiǎn)略的體育用語(yǔ)以及采用特定讀者群熟悉的言語(yǔ)表達(dá)方式，這通常是親和讀者最直接最有效的寫作策略。例如，許多評(píng)論員經(jīng)常在體育新聞評(píng)論中用到軍事、武俠、影視等充滿隱喻性的詞語(yǔ)，一方面加強(qiáng)了語(yǔ)言氣勢(shì)，另一方面讓讀者易于接受。二是心理上的親和力。評(píng)論員常用表達(dá)方式是“我們”，即作者和讀者都置身于體育新聞之中，一起想想體育場(chǎng)景，一起探討和評(píng)價(jià)新聞事件。與此同時(shí)評(píng)論者還要更可能多得考慮讀者喜怒哀樂(lè)的感受，以此親和讀者。3.娛樂(lè)化特色鮮明。如開(kāi)篇所講，上世紀(jì)90年代之前的體育新聞評(píng)論帶有濃厚的政治色彩。90年代中后期特別是21世紀(jì)以后，隨著國(guó)內(nèi)競(jìng)技體育的職業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化改革，競(jìng)技體育的發(fā)展讓體育本身具有的娛樂(lè)功能更大程度上得以釋放。從此體育新聞評(píng)論也越來(lái)越重視娛樂(lè)性。例如，2006年德國(guó)世界杯期間出現(xiàn)大量比喻、諷刺、幽默、夸張甚至調(diào)侃的言語(yǔ)且不乏辛辣、感性、恣肆奔放的風(fēng)格。通過(guò)以下幾篇評(píng)論就可見(jiàn)一斑：

表1 2006年德國(guó)世界杯期間評(píng)論

標(biāo)題 作者 評(píng)論對(duì)象 時(shí)間（2006年）

埃里克森插“竹竿”換晉級(jí) 葛愛(ài)平 英格蘭VS厄瓜多爾 6月26日

勝利的英格蘭隊(duì)—“丑陋無(wú)比” 冉雄飛 英格蘭VS厄瓜多爾 6月26日

埃里克森保守 長(zhǎng)傳沖調(diào)無(wú)聊 蕭兮 英格蘭VS厄瓜多爾 6月26日

草根黑馬加納死于謀殺 王軍 巴西VS加納 6月28日

雞蛋碰石頭 加納陪巴西練兵 程征 巴西VS加納 6月28日

流氓手段江湖智慧 斯科拉里樣樣具備 葛愛(ài)平 葡萄牙VS英格蘭 7月2日

齊達(dá)內(nèi)撞到埃菲爾鐵塔 葛愛(ài)平 法國(guó)VS葡萄牙 7月10日

注：來(lái)源于體壇-TOM網(wǎng)。

這幾篇評(píng)論從多個(gè)角度詮釋了當(dāng)代體育新聞評(píng)論的娛樂(lè)化特色，這種轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)是體育新聞評(píng)論本體回歸的重要標(biāo)志之一，也是當(dāng)前的一種需要和潮流。

個(gè)性化、娛樂(lè)化自然給體育新聞評(píng)論增添了特色，是值得倡導(dǎo)的。但并不能無(wú)限的提倡個(gè)性化和娛樂(lè)化。比如過(guò)度的個(gè)性化容易導(dǎo)致情緒化，一些言論幾乎是在宣泄一種個(gè)人喜惡，甚至出現(xiàn)不文明用語(yǔ)，這就嚴(yán)重影響了體育新聞評(píng)論的發(fā)展；又如，體育新聞的娛樂(lè)化固然會(huì)吸引大批讀者，娛樂(lè)化導(dǎo)致體育新聞評(píng)論政治導(dǎo)向功能的弱化，但是這種弱化并非意味著體育新聞評(píng)論不再需要政治導(dǎo)向功能，無(wú)限制的娛樂(lè)化同樣會(huì)導(dǎo)致體育新聞評(píng)論本體的缺失。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著體育事業(yè)和體育媒體的繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)為了迎合讀者閱讀習(xí)慣和審美情趣的需要，我國(guó)當(dāng)代體育新聞評(píng)論也將呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢(shì)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。第一，“新聞化”特色不斷增強(qiáng)。評(píng)論新聞化，使新聞與評(píng)論相互延伸，相互深化，加重報(bào)道的分量大大增強(qiáng)傳播效果，體育新聞評(píng)論將在這些方面表現(xiàn)的尤為突出。第二，評(píng)論角度和意見(jiàn)多元化趨勢(shì)更加明顯。體育新聞評(píng)論的選題立論更加開(kāi)放，包括正面贊揚(yáng)、批評(píng)譴責(zé)、解釋說(shuō)明、商榷探討等諸多方面。第三，“專業(yè)化”與“平民化”的體育新聞評(píng)論各行其道?！皩I(yè)化”與“平民化”的評(píng)論并存是體育新聞評(píng)論的一大特色。兩者的目標(biāo)受眾群不完全相同，傳播目的也有區(qū)別。第四，深度評(píng)論將迅速發(fā)展。當(dāng)今新聞信息已經(jīng)由“傳播”時(shí)代進(jìn)入“解讀”時(shí)代。

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