彭藝珂

摘要：黨刊是黨和人民的喉舌，在輿論引導中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著新興媒體的出現(xiàn)，新聞傳播市場的競爭日趨加劇。盡管黨刊仍處于主流媒體的強勢地位，但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭的事實。如何正確認識目前黨刊所處的環(huán)境，調(diào)整思路，大膽改革，從而培育更強的競爭力，塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問題。

關鍵詞：黨刊；宣傳工作；創(chuàng)新

黨刊是黨和人民的喉舌，在輿論引導中發(fā)揮著重要作用。但是，隨著時代的進步，科技的創(chuàng)新，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、手機報、移動電視等為代表的新興媒體的出現(xiàn)，新聞傳播市場的競爭日趨加劇。作為傳統(tǒng)的新聞宣傳手段，黨刊面臨著與新興媒體的競爭，與廣播電視的競爭，甚至于與都市報的競爭等等。盡管黨刊仍處于主流媒體的強勢地位，但其面臨著多重壓力與挑戰(zhàn)卻是不爭的事實。因此，如何正確認識目前黨刊所處的環(huán)境，調(diào)整思路，大膽改革，從而培育更強的競爭力，塑造更良好的形象是黨刊工作者必須深入思考的問題。

從總體上看，近些年來，黨刊宣傳始終堅持輿論引導的主動性和權(quán)威性，新聞宣傳的準確性和及時性，思想觀念的正確性和深刻性這樣一個定位，其主體地位與主流作用不斷得到鞏固與提升。然而，不容回避的是，黨刊宣傳也存在著一些問題與不足，概括地講主要有三點：政治導向正確，但貼近現(xiàn)實不夠；內(nèi)容豐富全面，但鮮活生動不夠；發(fā)行穩(wěn)中有升，但吸引讀者不夠。

新的時期，新的任務，新的使命，要求黨刊宣傳必須改革創(chuàng)新，以更好地承擔起引導輿論的重任。

一是要改進理論宣傳。黨刊理論宣傳，不僅要“加強”，更要強調(diào)“改進”。要在內(nèi)容、形式、手段、方法、機制等方面切實有所創(chuàng)新和改進，在增強時代感、加強針對性、實效性、可讀性上下功夫。要善于做到理論聯(lián)系實際。理論文章和評論，所講的道理都應該從實際出發(fā)，從眼前展開，從身邊論起。只有因地、因人、因事、因時而宜，才能有的放矢、言之有理、言之有情。這樣的理論文章才能讓人讀了有益。要善于運用新聞的手段和形式來反映理論觀點、思想和見解，使理論宣傳體現(xiàn)輿論傳播的規(guī)律，體現(xiàn)時代感和現(xiàn)實性，講求宣傳的藝術(shù)和技巧，力求生動活潑，使之入眼入腦。要善于把理論宣傳文章的導向性與可讀性統(tǒng)一起來。理論文章的導向性，意味著鮮明的政治性；可讀性，則意味著理論宣傳內(nèi)容和形式為讀者認同接受，喜聞樂見。導向離不開可讀性，否則就難以實現(xiàn)引導的作用，導向就成了一句空話。思想性、政策性較強的理論文章和言論，應該是有血有肉、有理有情的。不要像我們?yōu)閿?shù)不少的理論文章，除了“首先”、“其次”、“再次”外，就不會“說話”了。

二是要加強黨建報道。要按照“三貼近”的要求，堅持與時俱進，著力拓寬報道領域，改進和創(chuàng)新宣傳報道方式，增強宣傳報道的吸引力和感染力，不斷提高輿論引導水平。要找準黨建工作與中心工作的結(jié)合點，圍繞經(jīng)濟建設這個中心做好黨建工作的宣傳報道。在具體工作和實踐中，各級黨委圍繞中心工作加強黨的建設，創(chuàng)造出了許多新鮮的經(jīng)驗和做法，并取得了一些實實在在的效果，這是我們黨建報道必須始終關注的一個重點，也是改進黨建宣傳、增強報道的指導性所努力的方向。

三是要強化深度報道。黨刊大多是月刊，就其新聞報道的時效性而言，與其他媒體相比，有著先天的不足。如何增強黨刊的宣傳效果，并引導輿論，優(yōu)勢就在于深度報道。這也是黨刊的命脈所在。由于廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)等媒體新聞報道比較適合或者說多用簡訊、消息的形式來播發(fā)，理論性的、深層次性的東西不容易被闡述。黨刊有其后發(fā)優(yōu)勢。對同樣一個問題的研究，黨刊因其周期長，有時間、人員和專業(yè)理論方面的優(yōu)勢，能通過貼近基層、貼近生活、貼近實際的深入采訪，把社會上一些主流的觀點，通過深度報道來進行全方位、多視角的充分闡釋，做到“人無我有，人有我精”。

四是要增強原創(chuàng)報道。在資訊高度發(fā)達的今天，原創(chuàng)報道能避免新聞同質(zhì)化、期刊同質(zhì)化。原創(chuàng)報道增強了，能凸顯期刊的個性。黨刊要隨時“檢索”各級黨員干部、群眾所思所想，探究他們在執(zhí)行黨的方針政策過程中有什么新的發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造；了解他們工作中的新思維、新舉措和新成效；傾聽他們心中的疑點、難點和困惑。這樣，生產(chǎn)出來的新聞產(chǎn)品才會“適銷對路”，才會吸引讀者。

五是要強化“新聞”意識。黨和政府的最新政策信息以及與此相關的新聞事件是黨刊宣傳的重中之重。在報道中要從工作視角、領導視角轉(zhuǎn)向群眾視角和新聞視角。即使是黨建方面比較專業(yè)的內(nèi)容，也是采取討論的形式，盡量讓報道“活”起來。比如對干部交流有哪些想法、如何對待換屆落選、減少副職后班子如何開展工作、怎樣加強領導干部作風建設等等，這些鮮活的文章，使報道增強了針對性和吸引力。

六是要提供優(yōu)質(zhì)信息。黨刊作為主流媒體，它的目標任務，就是向廣大讀者提供優(yōu)質(zhì)信息，提供優(yōu)質(zhì)服務。這就要求有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的手段，對豐富而雜亂的信息資源進行挖掘、梳理、加工、整合。這當中，有些做法和觀念需要順時應變，敢于創(chuàng)新。

七是要增強報道的親和力。黨刊要采取傾聽的姿態(tài)和溝通的方式，與讀者建立平等的關系，以人文關懷的精神來增強報道的影響力、吸引力，努力打造權(quán)威黨刊的親民性。報道要寫得讓專家不覺得淺，百姓不覺得深，這樣才有親和力。要把基層實際與中央、各級黨委的決策部署結(jié)合起來思考，讓群眾覺得黨刊并不“高人一等”、“高不可攀”。黨刊在新聞事件的敘述中要像一個講故事的人，而不僅僅是報道員。所報道的典型人物應有時代內(nèi)涵和人格魅力。

八是要注重版式和封面設計。一本雜志給人的最初印象，總是由封面產(chǎn)生的。因此，封面必須涵蓋雜志的整體特征，體現(xiàn)雜志的定位。同時封面是雜志的廣告，是樹立品牌形象的重要方面。版式也是如此。封面和版式是形式，是為整本刊物的內(nèi)容所服務，好的封面和版式設計，能夠起到畫龍點睛的作用，有效提升刊物的宣傳效果。

新形勢下，加強和改進黨刊宣傳，需要研究和解決的問題很多。只要我們堅持從改革創(chuàng)新方面著眼，在揚優(yōu)提質(zhì)方面著力，構(gòu)建科學的辦刊理念，實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，進一步開發(fā)和優(yōu)化新聞產(chǎn)品內(nèi)容價值，主動適應市場、社會和讀者的需求，就一定能牢牢把握黨刊生命線，把黨刊的獨特優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，找到擴大影響力與增強競爭力的最佳結(jié)合點。