康展+李帛錦+陳賢達+韓曉嵐

摘要：我國農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展是一個很漫長的過程，2017年我國改革發(fā)展重心依然是農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展。而隨著新媒體的迅猛發(fā)展，電商新模武的應(yīng)用已滲透到人們生活的方方面面。電商平臺為企業(yè)和商家提供了一種新的商業(yè)模武，其優(yōu)勢也不言而喻。為了抓住電商在農(nóng)村布局發(fā)展的契機，農(nóng)村電商應(yīng)運而生。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村經(jīng)濟；新媒體；電商

1農(nóng)村電商的重要性

社會主義新農(nóng)村的發(fā)展離不開農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的推進，而農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的實現(xiàn)又必須以農(nóng)村電子商務(wù)的大力普及為前提。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)有極大的意義。農(nóng)村電商簡而言之，就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺與各種農(nóng)村資源相聯(lián)系，真正服務(wù)于三農(nóng)，使農(nóng)民成為電商平臺的最大受益者的商業(yè)新模式。

在本文的研究中，我們將農(nóng)村電商定義為：農(nóng)戶將農(nóng)產(chǎn)品以及當?shù)靥厣N售出去，打破農(nóng)村消息閉塞等弊端的渠道。因此，本文的電商平臺主要有以下兩個特點：一是便民性，二是高端性。

整體來講，農(nóng)村電商的發(fā)展的主要好處有以下幾點：

1.1農(nóng)戶收入增加

農(nóng)村人口占全國人口的63.76%，農(nóng)村電商的普及不僅僅為農(nóng)村發(fā)展提供新動能，而且大大增加了農(nóng)民收入，穩(wěn)固了我國社會經(jīng)濟建設(shè)的根本。

1.2閑置勞動力的利用

農(nóng)村電商發(fā)展起來后，在物流、客服等方面需要的勞動力會自然增多，由此將利用起大量賦閑勞動力。農(nóng)民將空閑時間、空閑勞動力投入到電商事業(yè)中，從中獲得更豐厚的收入。

1.3解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題

目前，我國農(nóng)產(chǎn)品流通體系不僅在實現(xiàn)正常的產(chǎn)品流通上尚有問題，而且功能也不完善，更不能起到有效引導(dǎo)和組織生產(chǎn)的作用。農(nóng)村電商的發(fā)展大大改善了農(nóng)戶市場選擇的被動性，農(nóng)戶可以選擇有利的銷售市場，解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題。

2農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)驗

2.1發(fā)展的成功經(jīng)驗

2016年2月1日阿里巴巴集團“農(nóng)村淘寶”項目在石家莊市新樂市落地生根，并在當?shù)氐玫礁叨戎匾?。目前該市電商產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，有180多家企業(yè)，年交易額高達6億元，成為農(nóng)村電商發(fā)展典范。因此，我們選取新樂市作為研究對象，探尋農(nóng)村電商成功經(jīng)驗。

2.1.1政府的鼎力支持

新樂市農(nóng)村電商的成功與當?shù)卣恼呒按胧┟懿豢煞郑勺畛醯拇罅π麄鞯劫Y金政策的支持，再到最后的全面推廣，政府的投資在該市電商產(chǎn)業(yè)構(gòu)建中占有很大比重。目前該市計劃投資建成農(nóng)村淘寶項目運營服務(wù)中心1個，村級服務(wù)站100個，進一步促進了“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進城”。

2.1.2電商平臺的積極配合

電商平臺的配合是不可缺少的一部分，阿里巴巴等公司在支持農(nóng)村電商的發(fā)展上采取了許多措施。電商平臺積極向農(nóng)民的實際利益傾斜，很大程度上打消農(nóng)戶的顧慮，保障了電商發(fā)展初期農(nóng)民的積極性。

2.2農(nóng)村電商發(fā)展的問題

2.2.1發(fā)展的低效

首先，地方政府在制定電商發(fā)展政策時，沒有充分考慮到當?shù)氐霓r(nóng)村真正適合發(fā)展什么，村民的文化程度是否適合發(fā)展電商，以及當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平等，由于考慮欠缺，致使地方政府的政策不能得到充分實施，造成村民只了解大概情況，卻無從著手去做的這種現(xiàn)象。

其次，農(nóng)民在選擇一項全新的產(chǎn)銷模式前，必然會質(zhì)疑這種模式是否可以帶來收益，此時便需要身邊有成功案例。成功案例的引領(lǐng)必然增強農(nóng)民的信心。這兩個方面是農(nóng)村電商發(fā)展低效的主要原因。

2.2.2競爭的低質(zhì)化

由于農(nóng)村村民沒有經(jīng)過營銷知識等方面的培訓(xùn)，使得農(nóng)村電商店主與店主之間只會進行低級的價格戰(zhàn)，但缺乏相應(yīng)的市場營銷意識、營銷手段及經(jīng)營方式，以至于在農(nóng)村電商發(fā)展過程中，不能形成較為健全的產(chǎn)業(yè)鏈。

2.2.3發(fā)展的無序性

農(nóng)村電商在發(fā)展過程中沒有較強的秩序性，農(nóng)村電商之間既沒有相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，也缺乏規(guī)范意識，電商發(fā)展就顯得無序而混亂了。

3農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸的突破口

在總結(jié)新樂市的成功經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，我們提出了對農(nóng)村電商突破發(fā)展瓶頸有至關(guān)重要作用的幾點措施。

3.1上下級政府密切合作

上級政府在制定政策時，應(yīng)該把這些政策作為地方政府的指導(dǎo)政策，作為地方政府實施具體政策的框架。地方政府應(yīng)該根據(jù)本地的經(jīng)濟發(fā)展等情況，充分聽取農(nóng)民的意見，制定出符合農(nóng)民意愿的電商發(fā)展政策。但是在地方政府制定政策時，上級政府應(yīng)大力監(jiān)督，確保政策的制定合理合法。

3.2運用各方資源調(diào)動農(nóng)民積極性

政府對口幫扶設(shè)立試點，幫助個別困難農(nóng)戶首先發(fā)展，填補當?shù)貨]有引導(dǎo)案例的空白，先富帶動后富，激勵當?shù)鼐用窦尤腚娚讨赂坏男辛小?/p>

政府出臺補貼支持政策，下派技術(shù)人員，同時鼓勵電商針對農(nóng)業(yè)合作對象設(shè)置優(yōu)惠方案，如在運輸、倉儲、保險等方面放寬政策，使農(nóng)戶提供的商品在運送、出售方面有更大的保障。

3.3合并相同產(chǎn)業(yè)，避免同質(zhì)競爭

相鄰地區(qū)產(chǎn)業(yè)多樣化，避免惡性競爭。如果鄰近的縣市有類似的產(chǎn)業(yè)，本地就盡量不選擇此類產(chǎn)業(yè)，避免同質(zhì)化競爭，產(chǎn)品輸出的擁擠，造成收益減值。

此外，同形式產(chǎn)業(yè)合作發(fā)展，形成較大的產(chǎn)業(yè)基地，實現(xiàn)地區(qū)合作共贏。

3.4產(chǎn)業(yè)高端化定位

在政府的幫助下輸入管理型人才，設(shè)計有效的營銷方案，促成供應(yīng)鏈、生態(tài)鏈的形成，使地方產(chǎn)業(yè)在全國同類電商農(nóng)業(yè)的競爭中脫穎而出。

3.5有序規(guī)劃，發(fā)展多種形式

針對地區(qū)產(chǎn)業(yè)特色設(shè)計科學合理的發(fā)展方案，做到有序發(fā)展，循序漸進，逐步擴大產(chǎn)業(yè)，為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)打好根基，促進枝繁葉茂。

合作內(nèi)容多樣化，輸入輸出相結(jié)合，形成產(chǎn)銷一體化?？梢园l(fā)展相關(guān)副業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使本地產(chǎn)品更有競爭力，同時提高本地居民消費水平，刺激生產(chǎn)發(fā)展。

現(xiàn)如今，農(nóng)村電商正處在發(fā)展階段，仍留有較大的提升空間，需要政府、農(nóng)戶、電商平臺等各方通力合作，把握各個角度的發(fā)展基本點，突破發(fā)展瓶頸，探尋新的發(fā)展空間。