吳鳳菊

摘要：紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)是我國旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，西柏坡不僅有著相對豐富的紅色旅游文化資源，而且保存較為完好，歷史意義和傳承價值極高。為了進一步促進西柏坡紅色文化的深度開發(fā)和充分利用，本文主要探討西柏坡紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)的優(yōu)勢，存在的問題和主要策略

關(guān)鍵詞：西柏坡 紅色旅游 深度開發(fā)

紅色文化產(chǎn)業(yè)不僅包含不可移動的紅色文物，同時也包括與紅色文化有關(guān)的紅色文藝創(chuàng)作、紅色文化制品、紅色文化體驗活動等等旅游項目。深入開發(fā)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)不僅可以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，而且可以起到革命教育意義。

一、西柏坡紅色旅游開發(fā)的優(yōu)勢

（一）歷史地位十分重要

西柏坡在中國紅色革命歷史中有著舉足輕重的地位，西柏坡不僅是著名的革命歷史紀念地，而且是中國革命由農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市的重要歷史見證地，其歷史地位與井岡山、延安等同，甚至還有更高的歷史價值與意義。首先，西柏坡是中解放戰(zhàn)爭的重要領(lǐng)導中心，毛澤東思想是在西柏坡逐步完善的。其次，這里召開了中共七屆二中全會等多次重要會議，是中國共產(chǎn)黨由農(nóng)村進軍城市的最后指揮所。第三，中共中央在這里指揮了三大戰(zhàn)役，雖然中共中央在這里只駐扎了11個月時間，這里仍然成中國五大革命圣地之一。

（二）品牌知名度的優(yōu)勢

西柏坡不僅有著豐富的紅色旅游資源，而且有著極高的紅色旅游品牌價值。首先，由于西柏坡精神的提出，使西柏坡在中國乃到全世界都有廣泛知識名度，紀實小說《東行漫記》中對西柏坡更是有專門的描述。其次，西柏坡精神有著極強的感召力，更是當代中華民族復興“中國夢”的精神源泉。可以說西柏坡是中國共產(chǎn)黨優(yōu)良作風和精神的集中體現(xiàn)，是當代中國艱苦創(chuàng)業(yè)精神的來源。第三，西柏坡憑借其強大的精神感召價值成為國家級5A景區(qū)，更是全國知名的愛國主義教育基地。

（三）地理環(huán)境的自然優(yōu)勢

西柏坡地理位置獨特，位于今平山縣中部，背靠太行山，面向華北大平原，距河北省會石家莊市僅60余公里，首先，西柏坡不僅依山傍水，而且有著豐富的農(nóng)業(yè)資源，可以為持續(xù)發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)提供必要的資源支撐。其次，這里有著極好的自然環(huán)境優(yōu)勢，不僅植物豐茂，而且綠色農(nóng)牧業(yè)十分發(fā)達，可以形成以紅色文化為主的特色旅游產(chǎn)業(yè)集群。第三，西柏坡附近的天桂山、駝梁、中山王陵都可以與西柏坡紅色文化形成互補之勢。第四，2012建成通過車的西柏坡高速公路又為紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展再添新優(yōu)勢。

二、西柏坡紅色旅游開發(fā)的問題

（一）紅色旅游內(nèi)涵沒有充分挖掘

紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)不僅依賴于它的品牌價值，而且更依賴于實際的旅游產(chǎn)品開發(fā)，再豐富的紅色舊址建筑對于促進地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的作用也是有限的。首先，西柏坡紅色旅游產(chǎn)品較為單一，主要依靠開放紅色旅游景點來吸引游客，其次，紅色旅游景點缺乏條理性，革命文物沒有進行規(guī)范化整理，各景點展示的內(nèi)容較為空泛，往往以圖片加文字的方式展示，這種展示方式已不適應在當代展現(xiàn)西柏坡的紅色文化內(nèi)涵。第三，西柏坡紅色旅游文化產(chǎn)品開發(fā)較少，旅游線路也較為單一，導游人員也不能深刻的介紹紅色旅游文化的內(nèi)涵，從而造成了一定負面影響。

（二）旅游區(qū)域聯(lián)動性相對較弱

形成紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)不僅要開發(fā)現(xiàn)有的革命遺址資源，而且要按照打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈的模式為游客開發(fā)出集吃住行于一體的紅色旅游體驗活動產(chǎn)業(yè)鏈。但是，西柏坡紅色旅游區(qū)顯然沒有達到這點。首先，西柏坡紅色旅游區(qū)沒有與西柏坡周邊的生態(tài)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、風景區(qū)旅游項目更好的結(jié)合，沒有開發(fā)出復合型的旅游產(chǎn)品，導致西柏坡旅游區(qū)的綜合競爭力不強。其次，沒有充分的利用西柏坡旅游品牌帶動西柏坡地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，沒有充分整合西柏坡當?shù)靥厣臍v史文化、自然旅游資源形成旅游產(chǎn)業(yè)集群。第四，沒有發(fā)揮出文化旅游體驗活動項目的作用，應當以紅色旅游體驗項目為主，積極打造集吃、住、行于一體的紅色旅游體驗項目。

（三）有待于進一步做大品牌

雖然西柏坡精神在全國家喻戶曉，但是西柏坡紅色旅游品牌相較于井岡山、延安等紅色革命圣地的知名度仍然差一些。這與西柏坡的歷史地位是不相稱的。首先，西柏坡主要以紅色思想教育旅游產(chǎn)品為主，實際上缺少戰(zhàn)爭體驗或紅色文化體驗項目，導致游客對西柏坡的印象不深刻。其次，西柏坡景區(qū)的科技投入有限，沒有科技含量較高的現(xiàn)代旅游輔助設施，還沒能用高科技手段營造出更加逼真的歷史感受。

三、西柏坡紅色旅游開發(fā)的策略

（一）全面實現(xiàn)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

為了進一步提高西柏坡紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的服務質(zhì)量，不斷促進西柏坡紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的提檔升級，應當進一步創(chuàng)新西柏坡紅色旅游文化的管理體制，在取得必要政策支持的同時，全面加強西柏坡紅色旅游區(qū)的軟硬件建設。首先，強化區(qū)域聯(lián)動機制，積極打造依托石家莊市的紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，開發(fā)出一批特色紅色旅游產(chǎn)業(yè)項目和豐富多條紅色旅游線路。其次，豐富紅色旅游文化產(chǎn)品內(nèi)容，在完善紅色舊址參觀的基礎上，建立更加濃厚的紅色文化氛圍，力求將解放戰(zhàn)爭時期的事件全景式的呈現(xiàn)給游客。第三，積極加入游戲式的紅色文化體驗活動項目，開設必要文藝演出、手工制作體驗，游戲互動等體驗西柏坡精神的旅游項目。第四，進一步加大科技投入，以更加新穎豐富的形式結(jié)合“中國夢”主題進行布展，不斷增強西柏坡的旅游價值與紅色文化價值。

（二）整合紅色文化資源豐富旅游內(nèi)涵

紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)更需要抓住當前全面落實科學發(fā)展觀的歷史機遇，積極做大做強紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌。首先，繼續(xù)做好紅色舊址的開發(fā)保護工作，加快開發(fā)出西柏坡周邊現(xiàn)有舊址，特別是圍繞重大歷史事件認真考查舊址資源，力求建成西柏坡舊址群，以便于豐富西柏坡主題紅色景點。其次，積極的與西柏坡周邊的綠色旅游和生態(tài)旅游項目進行整合，延長紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，形成綜合旅游效益。

四、結(jié)語

西柏坡不僅是中國革命遺留下來的寶貴資源，而且肩負著傳承革命精神，指引當代中國發(fā)展建設的重任。做好西柏坡紅色旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)，應當在承擔起教育性作用的同時，開發(fā)出有特色和文化性的旅游產(chǎn)品，從而大力弘揚受國主義的核心精神，發(fā)揮出西柏坡旅游產(chǎn)業(yè)的應有價值。

參考文獻：

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[2]劉海洋，明鏡.紅色旅游：概念、發(fā)展歷程及開發(fā)模式[J].湖南商學院學報，2010，（01）.

（作者單位：河北西柏坡紀念館）