凌秀英

摘要：農(nóng)村地區(qū)具有較為豐富的旅游資源，要加強社會主體新農(nóng)村的建設(shè)要求政府要加大對旅游行業(yè)發(fā)展的重視，大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。但是就目前我國農(nóng)村旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀來看，其中還存在不少問題，要求政府有關(guān)部門和人員要根據(jù)問題采取相應(yīng)的對策。本文就新農(nóng)村建設(shè)中開發(fā)農(nóng)村旅游市場的意義以及開發(fā)農(nóng)村旅游市場的現(xiàn)狀進行簡要的飛行，然后就農(nóng)村旅游市場開發(fā)路徑進行具體探析。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村旅游市場；新農(nóng)村建設(shè)；開發(fā)路徑

農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展問題一直是我國關(guān)注的重點。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民人口眾多，在社會主義市場經(jīng)濟不斷發(fā)展的今天，農(nóng)村的經(jīng)濟生活水平卻仍然有待提高，因此政府在2005年提出要建設(shè)社會主體新農(nóng)村，推動農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展。農(nóng)村具有較為廣闊的旅游市場，開發(fā)農(nóng)村旅游市場、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟，以旅游行業(yè)的發(fā)展帶動整個農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展是新農(nóng)村建設(shè)的有效策略。以下本文就新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村旅游市場開發(fā)路徑進行簡要的探討。

一、開發(fā)農(nóng)村旅游市場的意義

（一）實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的更好發(fā)展

對比城市和農(nóng)村我們可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村地區(qū)在交通、技術(shù)和人才等方面趨于弱勢，但是卻具有較為豐富的自然生態(tài)資源和價值較高的農(nóng)副產(chǎn)品，這些是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢。農(nóng)村旅游市場的開發(fā)可以幫助農(nóng)村提高農(nóng)產(chǎn)品以及自然資源的價值，同時還能夠幫助吸引更多的人才和投資商，有助于推動農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。此外，農(nóng)村旅游市場的開發(fā)會帶動小部分旅游行業(yè)人員的就業(yè)發(fā)展，提高這部分農(nóng)民的工作收入，可以減小城鄉(xiāng)之間的收入差距，更好地開辟農(nóng)村市場，建立社會主義新農(nóng)村。

（二）有助于加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)

農(nóng)村旅游市場的開發(fā)實際上也是對農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護和合理利用的有效形式。雖然我國農(nóng)村地區(qū)擁有較為豐富的生態(tài)環(huán)境資源，包括水資源、森林資源以及土地資源等，但是由于部分農(nóng)民的生態(tài)環(huán)境保護意識不足，導(dǎo)致經(jīng)常造成資源的嚴(yán)重浪費。而農(nóng)村旅游市場的開發(fā)以及新農(nóng)村的建設(shè)則可以幫助農(nóng)民以更加科學(xué)和合理的方式進行生態(tài)資源的利用，加強農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。例如，農(nóng)村旅游市場的開發(fā)必然要發(fā)展各類旅游項目，包括小型旅游項目或者大型的旅游景區(qū)，為了吸引外來游客，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民必須要保護好當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)資源，盡量保證景區(qū)的景色能夠以原生態(tài)的形式呈現(xiàn)出來，這就要求農(nóng)民加強對農(nóng)村地區(qū)特色生態(tài)資源進行嚴(yán)密的保護，有助于加強農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境建設(shè)。

（三）有助于加強農(nóng)村的精神文化建設(shè)

農(nóng)村旅游市場的開發(fā)要求從業(yè)人員必須要加強對自我素質(zhì)的提升，包括服務(wù)意識的提升以及專業(yè)素質(zhì)的提高，這對于加強農(nóng)村的精神文明建設(shè)、轉(zhuǎn)變農(nóng)民的傳統(tǒng)觀念、促進農(nóng)民綜合素質(zhì)的提高有著重要的推動意義。

二、當(dāng)前我國農(nóng)村旅游市場開發(fā)的現(xiàn)狀和問題

（一）規(guī)劃不夠合理

就當(dāng)前我國農(nóng)村旅游市場開發(fā)的實際情況來看，雖然不少地區(qū)已經(jīng)認(rèn)識到開發(fā)農(nóng)村旅游市場的重要性，并且著手進行旅游市場的開發(fā)，也開發(fā)了不少農(nóng)村旅途項目，但是其在統(tǒng)籌規(guī)劃方面還存在較多的不足，導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場開發(fā)的效率不高。農(nóng)村旅游市場的開發(fā)需要進行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，先要對農(nóng)業(yè)部門、土地規(guī)劃部門以及旅游部門等進行交流和溝通，然后根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況進行科學(xué)的規(guī)劃和分析，研究農(nóng)村旅游市場開發(fā)過程中需要注意的事項，如當(dāng)?shù)氐慕煌顩r、人員配置情況以及市場潛力的挖掘等，最后開發(fā)相應(yīng)的項目進行發(fā)展。但是當(dāng)前農(nóng)村旅游市場的開發(fā)大多是由農(nóng)民自發(fā)形成的，其開發(fā)選擇的項目主要為盈利較多的項目，并沒有從農(nóng)村當(dāng)?shù)氐穆糜魏唾Y源實際情況出發(fā)。此外，農(nóng)村地區(qū)交通問題以及人員服務(wù)態(tài)度問題等也沒有得到妥善的解決，因此導(dǎo)致農(nóng)村旅游市場開發(fā)的效率降低，項目開發(fā)較多但是卻無法吸引眾多游客，不僅造成了資金和人員的浪費，而且影響了農(nóng)村旅游市場開發(fā)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）服務(wù)和經(jīng)營效率有待提高

隨著時代的不斷發(fā)展，人們的思想和觀念也在不斷變化。對于農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展而言，要大力開發(fā)農(nóng)村旅游市場、促進農(nóng)村旅游行業(yè)的發(fā)展必須要求相關(guān)的從業(yè)人員能夠跟上時代發(fā)展的步伐，創(chuàng)新服務(wù)意識和經(jīng)營管理方式，提高經(jīng)營和管理的質(zhì)量。但是就目前我國農(nóng)村旅游市場開發(fā)的實際情況來看，大部分的農(nóng)村旅游行業(yè)人員在專業(yè)領(lǐng)域上受到的培訓(xùn)不足，自身專業(yè)素質(zhì)也有待提高，因此導(dǎo)致管理人員的經(jīng)營管理理念較為落后、管理方式單一，且從業(yè)人員的客戶服務(wù)意識較為薄弱，嚴(yán)重影響了旅游行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）特色項目開發(fā)不足

要建設(shè)社會主義新農(nóng)村、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟必須要求農(nóng)村開發(fā)本地的特色旅游項目，吸引更多的游客。但是事實上，不少農(nóng)村地區(qū)在旅游市場的開發(fā)中沒有認(rèn)識到這一點的重要性，特色項目開發(fā)較少，文化體驗性不足，過度模仿城市旅游生活，削弱了自身的優(yōu)勢，因此限制了農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

三、新農(nóng)村建設(shè)中開發(fā)農(nóng)村旅游市場的路徑

（一）重視統(tǒng)籌規(guī)劃

農(nóng)村旅游市場的開發(fā)關(guān)系到整個農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，也關(guān)系到各個相關(guān)部門的規(guī)劃，要保證農(nóng)村旅游市場的開發(fā)效果，推動農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展，并以旅游經(jīng)濟帶動其他經(jīng)濟的發(fā)展要求各級政府以及各個部門要進行有效的協(xié)作，幫助農(nóng)村地區(qū)進行科學(xué)的統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)農(nóng)村旅游市場的合理開發(fā)和利用。

（二）創(chuàng)新服務(wù)和創(chuàng)新

農(nóng)村旅游市場的開發(fā)以及旅游經(jīng)濟的大力發(fā)展出了要求政府能夠進行一定的支持，解決交通、資金方面的問題，還要求能夠提高從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)。從經(jīng)營者來看，農(nóng)村旅游項目開發(fā)以及經(jīng)營管理人員必須要學(xué)習(xí)現(xiàn)代化管理知識和理念，創(chuàng)新旅游管理模式，提高管理質(zhì)量和水平。此外，旅游行業(yè)人員必須要培養(yǎng)客戶服務(wù)意識，要堅持從客戶需求出發(fā)，為客戶提供貼心的服務(wù)。此外，要求所有的行業(yè)人員均必須會普通話，以便提高自我的接待能力，提高服務(wù)的質(zhì)量。

（三）開發(fā)當(dāng)?shù)靥厣糜雾椖?/p>

旅游行業(yè)的市場競爭較為激烈，要想在市場競爭中占據(jù)有利地位必須要求農(nóng)村能夠從本地的實際情況出發(fā)，開發(fā)當(dāng)?shù)氐奶厣糜雾椖浚鰪姲l(fā)展優(yōu)勢，例如，部分農(nóng)村地區(qū)的風(fēng)土人情與其他地區(qū)不同，在項目開發(fā)當(dāng)中，開發(fā)人員可以將這些風(fēng)土人情融入其中，發(fā)展旅游副業(yè)，一方面促進旅游經(jīng)濟的發(fā)展，另一方面還能帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品以及其他行業(yè)的發(fā)展，有助于加強新農(nóng)村建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的長遠(yuǎn)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，在社會主義新農(nóng)村建設(shè)的大環(huán)境下，開發(fā)農(nóng)村旅游市場、發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟勢在必行。但是目前我國農(nóng)村旅游市場的開發(fā)還存在不少的問題，要解決這些問題必須要求政府有關(guān)部門能夠進行必要的扶持，同時要求轉(zhuǎn)變旅游從業(yè)人員的觀念，創(chuàng)新服務(wù)和管理模式，并以當(dāng)?shù)靥厣糜雾椖繛橹鬟M行重點開發(fā)，切實推動農(nóng)村經(jīng)濟的更好發(fā)展。endprint