王斐

摘 要：在全民健身的背景下，我國(guó)社區(qū)體育事業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注和重視。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和普及，對(duì)社區(qū)體育的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。針對(duì)新媒體對(duì)社區(qū)體育發(fā)展的促進(jìn)作用進(jìn)行分析，以期為我國(guó)社區(qū)體育的發(fā)展提供新的思路。

關(guān)鍵詞：新媒體；社區(qū)體育；特點(diǎn)；促進(jìn)作用

中圖分類(lèi)號(hào)：G812.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2017）16-0182-02

社區(qū)體育是現(xiàn)代體育發(fā)展的重要組成部分，通常以公眾自發(fā)組織的群眾性、鍛煉性、娛樂(lè)性體育活動(dòng)為主，具有自發(fā)性、群體性、趣味性、多樣性等特點(diǎn)。社區(qū)體育的發(fā)展能夠滿(mǎn)足社區(qū)居民的精神需求，提高社區(qū)居民的生活品質(zhì)，有利于社區(qū)居民之間溝通和互動(dòng)，建立和諧的人際關(guān)系。隨著全民健身熱潮的掀起，社區(qū)體育作為“提高全民身心健康”的重要環(huán)節(jié)，對(duì)全民健身事業(yè)的落實(shí)具有重要意義。在新媒體的環(huán)境下，社區(qū)體育的發(fā)展進(jìn)入了新的階段，豐富了現(xiàn)代社區(qū)居民的體育生活。

一、新媒體的傳播特點(diǎn)

1.互動(dòng)性及參與性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的線(xiàn)性傳播與單向傳播的特點(diǎn)，新媒體傳播具有較強(qiáng)的互動(dòng)性與參與性，是對(duì)傳統(tǒng)傳播方式的改革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的媒體傳播方式具有一些很明顯的缺陷，例如，阻礙了傳播主體和受眾之間的互動(dòng)和交流，在信息的傳播速度和信息反饋方面具有一定的延遲和滯后性。隨著短信、網(wǎng)絡(luò)、微博等新媒體的出現(xiàn)，極大地改善了傳統(tǒng)媒體傳播的缺陷，使受眾在獲取信息、接受信息中處于主動(dòng)的位置，從根本上實(shí)現(xiàn)了傳播主體和受眾之間的良性互動(dòng)和交流。通過(guò)新媒體，人們能自由地選擇信息、獲取信息，參與到信息傳播的活動(dòng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6.49億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了47.9%，在互聯(lián)網(wǎng)整體環(huán)境、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及和熱點(diǎn)行業(yè)發(fā)展方面都取得了巨大的進(jìn)步，隨著科技的發(fā)展和進(jìn)步，新媒體還具有更大的發(fā)展空間。

2.及時(shí)性及快速性。傳統(tǒng)媒體傳播方式在空間和時(shí)間上限制較多，新媒體的傳播方式能夠突破這種時(shí)空的限制，真正實(shí)現(xiàn)信息的全時(shí)、全速、全域的媒體傳播效果。由于新媒體的信息制作簡(jiǎn)單，省去了復(fù)雜的制作、剪輯等流程，因此在及時(shí)性和快速性上，具有明顯的傳播優(yōu)勢(shì)。另一方面，隨著通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的速度也有了質(zhì)的飛躍，從幾千數(shù)萬(wàn)字節(jié)每秒發(fā)展為數(shù)十億字節(jié)每秒，使新媒體的傳播者和受眾能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)及時(shí)、迅速地發(fā)布和獲取信息。由此可見(jiàn)，新媒體在傳播速度和實(shí)效性上，相比傳統(tǒng)媒體具有明顯的優(yōu)勢(shì)。

3.多樣性及便捷性。傳統(tǒng)媒體無(wú)論是在表現(xiàn)形式還是內(nèi)容上，都較為單一，新媒體能夠針對(duì)傳統(tǒng)媒體的不足，以豐富多樣的形式和內(nèi)容，滿(mǎn)足現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息的需求。通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用，新媒體能夠?yàn)槿藗兲峁┖Ａ康男畔?，滿(mǎn)足工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多方面的需求，同時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)信息的及時(shí)交流和互動(dòng)，受到人們的歡迎和喜愛(ài)。新媒體還能夠?yàn)槿藗兲峁┟赓M(fèi)的信息，降低了人們獲取信息的成本，在信息時(shí)代的今天，更符合人們追求高效的理念和價(jià)值體系。從形式上看，新媒體能夠結(jié)合文字、圖片、視頻等多種形式，使受眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)獲取和接收信息。隨著新技術(shù)、新形式、新形態(tài)的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新媒體也不再格格不入，而是相互融合、相互補(bǔ)充，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限、信息傳播時(shí)間和空間的界限、信息傳播者與受眾的界限不再那么明顯，適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)信息化的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體對(duì)社區(qū)體育發(fā)展的促進(jìn)作用

1.加快了社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的建立。新媒體的普及和應(yīng)用，也加快了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及和發(fā)展。一些社區(qū)已經(jīng)開(kāi)始建立網(wǎng)絡(luò)化的社區(qū)管理體系，極大地促進(jìn)了社區(qū)體育文化的傳播和發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們必不可少的工具，無(wú)論是在工作中還是在生活中，都對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響。通過(guò)將網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用到社區(qū)，利用人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴(lài)，將社區(qū)體育潛移默化地融入到人們的生活中，幫助社區(qū)居民樹(shù)立健康生活的理念，將體育精神、體育文化、體育運(yùn)動(dòng)的技能傳播給社區(qū)居民，鼓勵(lì)社區(qū)居民在閑暇時(shí)，走到戶(hù)外，進(jìn)行體育休閑、娛樂(lè)健身等運(yùn)動(dòng)，緩解工作和生活中的壓力。另一方面，通過(guò)建立社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)，能夠進(jìn)一步滿(mǎn)足社區(qū)居民精神生活的需要，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中的溝通和互動(dòng)，了解居民的體育需求，改善社區(qū)體育服務(wù)，加強(qiáng)社區(qū)體育管理，開(kāi)展社區(qū)居民喜愛(ài)的體育活動(dòng)，促進(jìn)社區(qū)的和諧發(fā)展。

2.提高了社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性。社區(qū)體育的參與主體是社區(qū)的居民，因此，充分調(diào)動(dòng)社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性和積極性，是發(fā)展社區(qū)體育的關(guān)鍵。隨著新媒體的發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，越來(lái)越多的網(wǎng)民將互聯(lián)網(wǎng)作為日常生活中信息獲取的主要渠道。在社區(qū)居民中，網(wǎng)民的比重也逐年增加，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們生活中不可替代的一部分。傳統(tǒng)的社區(qū)體育，主要面向社區(qū)中的中老年人，以中老年人強(qiáng)身健體為主，新媒體的發(fā)展，使社區(qū)體育的傳播主體更加年輕化，成為社區(qū)體育發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。同時(shí)，新媒體的交流和互動(dòng)功能，能夠使社區(qū)體育的發(fā)展更符合社區(qū)居民的實(shí)際需求，使社區(qū)體育更加豐富多彩、個(gè)性鮮明，有利于提高社區(qū)居民參與到體育運(yùn)動(dòng)的積極性和主動(dòng)性，掀起全民健身、大眾體育的運(yùn)動(dòng)熱潮。

3.創(chuàng)新了社區(qū)體育管理機(jī)制。新媒體的發(fā)展，創(chuàng)新了社區(qū)體育的管理機(jī)制，使社區(qū)體育管理更符合社區(qū)居民的需求。在高度信息化的今天，傳統(tǒng)的社區(qū)體育管理機(jī)制已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足社區(qū)居民的體育文化需求，主要表現(xiàn)為管理中間環(huán)節(jié)過(guò)多、程序繁雜、組織結(jié)構(gòu)和職能交叉、管理形式單一、互動(dòng)性差、缺乏新技術(shù)和現(xiàn)代體育文化理念的支持等方面，限制了社區(qū)體育的發(fā)展。新媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠針對(duì)傳統(tǒng)社區(qū)體育管理機(jī)制的缺陷，進(jìn)行改革和創(chuàng)新，將社區(qū)體育管理與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社區(qū)體育的多樣化、個(gè)性化管理，滿(mǎn)足社區(qū)居民的實(shí)際需要。將自由、平等、多樣、簡(jiǎn)便的理念傳達(dá)給社區(qū)居民，實(shí)現(xiàn)社區(qū)體育管理者與社區(qū)居民的良性互動(dòng)，提高社區(qū)體育服務(wù)質(zhì)量和社區(qū)居民參與的積極性，共同創(chuàng)造文明和諧的現(xiàn)代化社區(qū)。

4.豐富了社區(qū)居民參與社區(qū)體育的形式。新媒體技術(shù)的發(fā)展，為社區(qū)居民參與社區(qū)體育提供了更加多樣化的選擇平臺(tái)，同時(shí)提高了社區(qū)居民參與體育運(yùn)動(dòng)的便捷度，極大地調(diào)動(dòng)了社區(qū)居民參與社區(qū)體育活動(dòng)的積極性和興趣。社區(qū)體育文化建設(shè)離不開(kāi)新媒體技術(shù)的支持，利用新媒體技術(shù)突破時(shí)間、空間對(duì)信息傳播的限制，使社區(qū)居民能夠隨時(shí)隨地選擇適合自己的運(yùn)動(dòng)方式，提高社區(qū)體育的服務(wù)質(zhì)量。從社區(qū)居民的需求出發(fā)，進(jìn)行有針對(duì)性的社區(qū)體育平臺(tái)建設(shè)，真正服務(wù)于社區(qū)居民，使社區(qū)體育具有更為堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

三、把握新媒體優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)社區(qū)體育發(fā)展

1.樹(shù)立“以人為本”的傳播理念。社區(qū)體育的發(fā)展，應(yīng)樹(shù)立“以人為本”的傳播理念，將培養(yǎng)社區(qū)居民的體育意識(shí)作為社區(qū)體育發(fā)展的根本任務(wù)，傳遞健康的生活理念，促進(jìn)人的全面發(fā)展。正確的體育價(jià)值觀應(yīng)包括公平競(jìng)爭(zhēng)、樂(lè)觀向上、積極進(jìn)取、身心康健等方面，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為基礎(chǔ)，融入現(xiàn)代體育價(jià)值理念，符合人們精神的追求以及情感的需求，是積極健康的生活方式的體現(xiàn)。另一方面，“以人為本”的傳播理念要求社區(qū)體育的傳播應(yīng)注重個(gè)性化的需求，根據(jù)不同受眾的興趣和需要，發(fā)展特色社區(qū)體育文化。

2.豐富社區(qū)體育傳播形式。社區(qū)體育的發(fā)展應(yīng)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的長(zhǎng)處與優(yōu)勢(shì)。在信息內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性、權(quán)威性等方面，新媒體還有一定的不足和缺陷，應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。相反，新媒體及時(shí)性、便捷性、互動(dòng)性、多樣性也明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。只有將兩者結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，采用多樣化的社區(qū)體育傳播方式，推動(dòng)社區(qū)體育的發(fā)展。

3.整合社區(qū)體育資源。在新媒體環(huán)境下，社區(qū)體育的發(fā)展更加系統(tǒng)化、多元化、組織化，因此社區(qū)體育的發(fā)展也需要社會(huì)上其他資源的幫助和支持。社區(qū)內(nèi)相關(guān)單位應(yīng)以積極的態(tài)度，加強(qiáng)合作和配合，以服務(wù)社區(qū)居民為主要目的，整合社會(huì)多方資源，發(fā)展社區(qū)體育平臺(tái)。在社區(qū)體育平臺(tái)建設(shè)中，應(yīng)盡量消除地域和領(lǐng)域?qū)ι鐓^(qū)體育發(fā)展的限制，以社會(huì)體育文化建設(shè)為目標(biāo)，協(xié)調(diào)各方關(guān)系，共同完成新媒體環(huán)境下社區(qū)體育平臺(tái)的建設(shè)，滿(mǎn)足社區(qū)居民的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，社區(qū)體育是我國(guó)發(fā)展“體育強(qiáng)國(guó)”“體育大國(guó)”的重要內(nèi)容，新媒體技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了我國(guó)社區(qū)體育的發(fā)展。充分發(fā)揮新媒體互動(dòng)性、參與性、及時(shí)性、快速性、多樣性、便捷性等優(yōu)勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，加快社區(qū)體育網(wǎng)絡(luò)的建立，提高社區(qū)居民參與社區(qū)體育活動(dòng)的主動(dòng)性和積極性，創(chuàng)新社區(qū)體育管理機(jī)制，豐富社區(qū)體育形式。把握新媒體為社區(qū)體育發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇，樹(shù)立“以人為本”的傳播理念，拓展社區(qū)體育傳播形式，整合社區(qū)體育資源，提高社區(qū)體育服務(wù)質(zhì)量，滿(mǎn)足社區(qū)居民的心理需求，促進(jìn)社區(qū)體育的發(fā)展和進(jìn)步。

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[責(zé)任編輯 陳 鶴]