葉麗麗

近年來，綜藝成為各大衛(wèi)視爭奪收視率的殺手锏，在各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，綜藝節(jié)目也是最吸引流量的類目之一。2016年是國內(nèi)綜藝節(jié)目的井噴之年，根據(jù)《2016騰訊娛樂白皮書》的數(shù)據(jù)顯示，2016年的綜藝節(jié)目數(shù)量高達255檔，比2015年增加了20%。

同時，在這一年，也出現(xiàn)了一些新問題。據(jù)群邑集團首席媒介投資官底飛介紹，2016年綜藝市場出現(xiàn)了幾大趨勢，第一大趨勢是綜藝市場快速網(wǎng)絡(luò)化?！叭阂丶瘓F去年在綜藝領(lǐng)域代表客戶進行投資，2015年在電視和網(wǎng)絡(luò)平臺的比例分布是98：2，而2016年則是65：35，2016年是綜藝節(jié)目快速網(wǎng)絡(luò)化，是從制作到招商一條龍的轉(zhuǎn)變?！?/p>

第二個趨勢是政策管控更嚴。去年政策限制的條款更多更細致，條件嚴苛，它成為影響綜藝市場的一個不確定因素。去年“限童令”的頒布讓《爸爸回來了3》停播，浙江衛(wèi)視損失慘重。

第三個趨勢是對模式突破的需求。底飛指出，消費者對既有綜藝節(jié)目的消化速度比預(yù)期快，他們渴望更多的新鮮模式，去年有很多綜藝節(jié)目，但是模式并不多?！?016年的前十大電視綜藝節(jié)目相比2015年平均收視率大概有0.5%的下滑，這不是一個低的數(shù)據(jù)，這對節(jié)目制作方提出了要求，要有新的故事去吸引觀眾?！?/p>

政策的干預(yù)和模式的創(chuàng)新力不足，這是去年綜藝市場的明顯特征。底飛認為，這將讓以后綜藝節(jié)目的上升遇到一定的阻力。收視率的下滑導(dǎo)致招商的吸引力下降，政策的干預(yù)則可能加大綜藝節(jié)目的播出風(fēng)險。

實際上，去年的綜藝市場已經(jīng)出現(xiàn)了馬太效應(yīng)。爆款綜藝節(jié)目冠名費持續(xù)走高，其中最火的一批節(jié)目如《奔跑吧兄弟》 《中國新歌聲2》的冠名費超過5億元，但其他的大部分綜藝節(jié)目招商并不理想。2016年底各大衛(wèi)視舉辦的2017招商會不像以往那樣吸引來大量廣告主的哄搶，不少已經(jīng)立項的節(jié)目由于招商不利擱淺，原定今年推出的《花樣好友記》《時空擺渡人》等綜藝節(jié)目確定取消錄制。

這樣的內(nèi)容市場，或許將改變網(wǎng)綜市場高投入、大制作的情形。以往的綜藝節(jié)目依賴資金和明星吸引人，但這兩張牌在去年已經(jīng)被驗證效果并不那么立竿見影。據(jù)優(yōu)酷事業(yè)群內(nèi)容營銷副總裁崔延寧介紹，去年的三大視頻平臺的幾個爆款網(wǎng)綜并不是靠一線藝人，而是靠模式創(chuàng)新來吸引觀眾。2016年出現(xiàn)不少明星和素人結(jié)合的節(jié)目，包括《約吧，大明星》 《我想和你唱》等節(jié)目，也獲得了不錯的收視和口碑。

創(chuàng)新對于節(jié)目制作方來說是一個很大的挑戰(zhàn)，制作方也在進行著轉(zhuǎn)型，其中比較典型是星空華文傳媒旗下的燦星制作。

燦星是最早將直播分離引入國內(nèi)的綜藝節(jié)目制作公司。根據(jù)星空華文傳媒總裁田明的介紹，在制作《中國好聲音》時，燦星負責(zé)節(jié)目制作的所有費用，而浙江衛(wèi)視負責(zé)播出節(jié)目，燦星的收入來源于廣告分成，這能夠大幅提高節(jié)目制作的質(zhì)量。

但在《中國好聲音》獲得高收視率的同時，糾紛也隨之而來。由于節(jié)目不是原創(chuàng)節(jié)目，而是從國外引進，每年節(jié)目版權(quán)的價格增長，成為《中國好聲音》的軟肋。

“我們引進5季《中國達人秀》和《中國好聲音》第一年，都是200萬人民幣左右引進的，版權(quán)成本占到制作成本的3%左右。但是到第二年荷蘭Talpa公司給我們開出了兩億元的價格，這說明國內(nèi)競爭太激烈了。所以我們?nèi)ツ隂Q定再也不會引進國際模式，全部模式都將是原創(chuàng)的。”田明說。

創(chuàng)新意味著風(fēng)險，去年燦星推出的《中國新歌聲》，更改了《中國好聲音》的模式，導(dǎo)致原先的冠名商撤資，在開播前才找到新的冠名商。但在今年，這檔節(jié)目的冠名費已經(jīng)超過了5億元?！皠?chuàng)新是必須的，節(jié)目的價值要保持住，價格才會回歸?！碧锩髡f。

2017年，在政策收緊和資本退出的環(huán)境下，綜藝市場將趨于理性，前幾年由于行業(yè)火熱涌現(xiàn)出的一批制作公司，都將面臨轉(zhuǎn)型和差異化競爭?？梢灶A(yù)見的是，大的內(nèi)容制作公司將尋找制作以外的新盈利點，而中小型的內(nèi)容制作公司，則將在垂直內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)力，以低成本的創(chuàng)新模式獲得觀眾的青睞。