李燕

【摘要】新聞宣傳工作是當代大型企業(yè)的重要工作之一，無論是革命戰(zhàn)爭年代，還是計劃經(jīng)濟、市場經(jīng)濟的不同歷史階段，新聞宣傳工作對凝聚企業(yè)干部職工思想，對外宣傳企業(yè)產(chǎn)品，展示企業(yè)形象起到了重要的作用。筆者認為，在信息時代和市場經(jīng)濟深入發(fā)展的全新形勢下，新聞宣傳工作也應(yīng)當不斷結(jié)合時代發(fā)展和企業(yè)戰(zhàn)略目標實際，創(chuàng)新工作的內(nèi)容與形式，切實保證工作的實效，為企業(yè)各項事業(yè)發(fā)展提供輿論支持。

【關(guān)鍵詞】市場經(jīng)濟 大型企業(yè) 新聞宣傳 思路及方法

一、前言

企業(yè)新聞宣傳工作是黨的宣傳工作和大型企業(yè)文化建設(shè)工作的重要內(nèi)容，是企業(yè)借助有組織有領(lǐng)導(dǎo)的專兼職宣傳力量，通過有關(guān)新聞媒介，有意識地向企業(yè)內(nèi)部或外界傳播自身的經(jīng)營理念、經(jīng)營狀況、企業(yè)文化、典型事跡等信息的社會實踐活動。加強企業(yè)新聞宣傳，對于提升企業(yè)的知名度和美譽度，激發(fā)干部職工的榮譽感和凝聚力，具有十分重要的意義。

二、大型企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）管理者對企業(yè)新聞宣傳工作缺乏正確的認識

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多大型企業(yè)都高度重視新聞宣傳工作，并能制定制度鼓勵各部門、分子公司積極主動撰寫宣傳稿件。但也有少數(shù)企業(yè)管理者總覺得生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)重，必須不折不扣地按節(jié)點完成，這是“硬”指標，出不得半點差錯。而新聞宣傳工作是個“軟”指標，不如科研、生產(chǎn)經(jīng)營工作指標硬，好考核，做得好不好都無所謂，因此，很少有人花費精力去總結(jié)工作中的經(jīng)驗和亮點，也不在意工作亮點的推介和企業(yè)形象的宣傳，對新聞宣傳工作缺少熱情，缺乏動力。還有些企業(yè)管理者認為，企業(yè)的新聞宣傳工作是政工部門和宣傳部門的事，把新聞宣傳工作與本單位的工作隔離開來，甚至不愿意接受記者的采訪，不愿意給新聞記者提供相關(guān)文字材料和采訪素材。

（二）忽視對新聞宣傳骨干的培養(yǎng)

客觀來講，大型企業(yè)在每年的職代會和黨建思想政治工作會上，都要對宣傳工作提出明確要求，并建立了報紙、電視、局域網(wǎng)、電子屏等互相聯(lián)動的新聞宣傳平臺，但企業(yè)新聞宣傳工作隊伍業(yè)務(wù)水平參差不齊。鑒于此，筆者認為，要做好大型企業(yè)新聞宣傳工作，培養(yǎng)一批思想素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精的通訊員隊伍是關(guān)鍵，也是做好企業(yè)新聞宣傳的根本保證。

（三）缺少有效的新聞工作考核評價辦法

為了加強企業(yè)新聞宣傳工作的管理，激勵和調(diào)動各單位和通訊員的積極性和主動性，及時準確地宣傳企業(yè)戰(zhàn)略、重要工作和取得的成績，推動企業(yè)快速健康發(fā)展，企業(yè)都有一套沿用多年的規(guī)章制度，而在如今的社會形勢下，現(xiàn)有新聞報道工作管理制度已經(jīng)不能滿足新形勢下新聞宣傳工作的需要，亟需建立和完善一套切合企業(yè)實際，能涵蓋報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)的新聞工作考核評價管理辦法

（四）新聞宣傳缺乏有效策劃

新聞策劃是新聞媒體通過新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。主要內(nèi)容包括：選題策劃、報道方案設(shè)計、在報道過程中接受反饋并修改設(shè)計方案。筆者認為，在企業(yè)新聞宣傳策劃方面，還有許多空間大有可為。但是，我們的新聞宣傳策還欠點“火候”，常常是有什么活動、有什么會議就報道一些動態(tài)內(nèi)容，少了幾分力度和深度，顯得有點“蒼白”。

（五）對外宣傳報道力度不夠

對外宣傳，就是做好企業(yè)社會形象文章，推介服務(wù)品牌，形成自己的“拳頭”產(chǎn)品，為實現(xiàn)企業(yè)目標加油鼓勁。以筆者所就職的河南能源義煤公司為例，歷史悠久、文化底蘊豐厚，經(jīng)濟效益良好，理應(yīng)不斷在有關(guān)新聞媒體上展示改革發(fā)展的新形象、新面貌，但責任制落實還不夠，也缺乏激勵機制，導(dǎo)致了對外宣傳報道力度不夠的現(xiàn)象。

三、當代大型企業(yè)新聞宣傳工作的思路

（一）充分認識到企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義

要使企業(yè)管理者和相關(guān)干部職工充分認識到企業(yè)新聞宣傳工作的重大意義，首先，要從講政治的高度來認識新聞宣傳工作；其次，要從樹立企業(yè)良好形象，增強競爭力的高度來認識新聞宣傳工作；最后，要從增強職工凝聚力，加快企業(yè)發(fā)展的高度來認識新聞宣傳工作。

（二）圍繞企業(yè)工作中心，服務(wù)改革發(fā)展大局

圍繞中心，服務(wù)大局是思想政治工作的基本原則，也是新聞宣傳工作的重要指導(dǎo)方針。筆者認為，新聞宣傳工作必須融入企業(yè)改革發(fā)展的中心，聚焦企業(yè)戰(zhàn)略目標，突出新聞宣傳，鑄魂強企、凝心聚力的功能，服務(wù)于企業(yè)科學發(fā)展、安全發(fā)展、健康發(fā)展的大局。

（三）注重創(chuàng)新，打造新聞宣傳文化精品

創(chuàng)新是新聞宣傳的活力之源，是增強宣傳報道鮮活性和生命力所不可缺少的重要環(huán)節(jié)。筆者認為，在實踐中，要致力于“以人為本，加強策劃，寫作手法求活、宣傳形式求新、工作作風求實、文章質(zhì)量求精、欄目設(shè)置求特”的工作思路。根據(jù)企業(yè)的新聞宣傳工作要點，明確新聞宣傳、輿情工作的指導(dǎo)思想和工作目標。要從打造精品、提高可讀性出發(fā)，不定期對報紙、網(wǎng)站、電視等媒體的版面、版式、頁面、欄目設(shè)計以及報道載體等方面進行創(chuàng)新，充分借鑒國內(nèi)大報刊、大網(wǎng)站的風格特點。企業(yè)各媒體的版塊、欄目特點要突出，信息容量要大、更新速度要快，同時要多出精品力作。（四）加強對外宣傳報道力度

內(nèi)宣抓質(zhì)量，外宣樹形象。對外宣傳工作，不僅僅是黨委宣傳部一個單位的事，它是一個系統(tǒng)工程，需要企業(yè)下屬各單位的同心協(xié)力和共同關(guān)心支持。對涉及企業(yè)經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略等方面的大事，要統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一新聞信息發(fā)布口徑，增強新聞信息的時效性和針對性，擴大新聞宣傳的整體效應(yīng)。對重大外宣事項、活動要全盤動員，統(tǒng)籌安排，努力在整個企業(yè)范圍內(nèi)構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局。同時，企業(yè)黨委宣傳部要不斷加強與社會媒體的聯(lián)系和合作，利用新聞輿論的借勢和造勢來提升企業(yè)形象，助推企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定快速發(fā)展。四、結(jié)論及建議

綜上所述，當代大型企業(yè)的新聞宣傳工作是經(jīng)營管理工作的一部分，必須放在重要的戰(zhàn)略高度去謀劃。通過卓有成效的新聞宣傳工作，不僅有助于凝聚企業(yè)干部職工的思想，明確企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標和方向，更是宣傳企業(yè)產(chǎn)品，展示企業(yè)形象的重要途徑，在強調(diào)打造和提升企業(yè)“軟實力”的現(xiàn)代企業(yè)管理目標下，新聞宣傳工作無疑是一把利器，在企業(yè)科學發(fā)展的道路上充當著開路先鋒的作用，是企業(yè)必須高度重視并依存的重要工作之一。