加那提·托力肯

【摘要】微信的橫空出世，顛覆了傳統(tǒng)的社交方式。微信不只是個聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)節(jié)，是大眾的需求，也是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的需求。將微信結(jié)合到網(wǎng)絡(luò)新聞當(dāng)中，更是對網(wǎng)絡(luò)新聞的延伸及補充。

【關(guān)鍵詞】微信 網(wǎng)絡(luò)新聞 聯(lián)姻

天山網(wǎng)作為烏魯木齊的主流網(wǎng)絡(luò)媒體之一，承擔(dān)著重大的社會責(zé)任和歷史責(zé)任。微信的快速發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)新聞傳遞更快更方便，使新聞現(xiàn)場直播更輕靈、方便，參與度更廣泛。2012 年以來，微信已經(jīng)快速走進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體最重要的互動資源。

一、微信在網(wǎng)絡(luò)新聞媒體中的優(yōu)勢

有很多人說，微信是十分適合與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體結(jié)合的。為什么呢？首先，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞快的特色。在報紙、廣播、電視等幾大傳統(tǒng)媒體中，報紙的深度、電視的畫面感、廣播的時效性都是各自最大的優(yōu)勢所在。雖然在新媒體不斷沖擊和引領(lǐng)下，各大媒體的特色不斷被翻新和延伸，但網(wǎng)絡(luò)新聞快的特色在幾大傳統(tǒng)媒體中仍無人能及。隨著智能手機的普及和微信的日漸流行，不管是報料還是參與互動，幾乎都可以即時傳遞信息到微信平臺。受眾發(fā)出微信內(nèi)容到網(wǎng)絡(luò)新聞更新，時間差可以縮短在一分鐘左右，幾乎可以做到同步。對于天山網(wǎng)這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體來說，這種同步直播、快捷的信息傳遞滿足了受眾對信息的實時需求。其次，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞的聲音傳播特色。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播介質(zhì)可以通過視頻和聲音，而微信可以有語音、圖片和視頻等多種傳播方式。比如在天山網(wǎng)的微信平臺上，很多新聞都會配有現(xiàn)場的視頻，而文字、圖片信息等往往都以補充元素體現(xiàn)。第二，它契合了網(wǎng)絡(luò)新聞媒體實時互動的特色。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體發(fā)展到現(xiàn)階段，不管是時政新聞、民生新聞，還是娛樂新聞，都比較注重于受眾的互動。希望在互動當(dāng)中，能夠及時表達和呈現(xiàn)受眾的意見和思想觀點，同時不斷助推媒體的進一步發(fā)展。過去互動較多的是一般是電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)的媒體，現(xiàn)在這種即時互動已經(jīng)延伸到很多的新聞媒體中?，F(xiàn)在新媒體的運用非常的快，已經(jīng)廣泛的運用到各種媒介中。比如今年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，就運用了微信的搶紅包功能，兩會召開的時候就使用了微信的搖一搖功能。中央人民廣播電臺中國之聲就經(jīng)常在一檔新聞節(jié)目中向聽眾拋出話題，然后在下一檔節(jié)目中或者本檔節(jié)目的結(jié)尾之處，推出聽眾的觀點。而且，活動及互動是廣播宣傳自己的一種重要手段，交通廣播組織一場活動，需要在廣播中大頻次播出，占用了廣播為數(shù)不多的時間資源，如果通過微信來宣傳，交通廣播的聽眾機會都是微信粉絲，不愁參與人數(shù)不夠，所以舉辦一場活動通過微信來報名，可以輕松許多，并且大大縮短活動的準(zhǔn)備時間。微信的廣泛使用使得各種媒介之間的距離逐漸變小，也十分有利于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的發(fā)展。

二、微信運用于交通廣播中的不足

作為新疆本土受眾較多的一家主流網(wǎng)絡(luò)媒體，每天微信平臺可以收到很多短信，少數(shù)微信還存在著不準(zhǔn)確、不完整、不嚴(yán)肅等問題，這是微信的不足。如何讓這些短板變成長板，使微信這桶水盛滿清澈有用的甘露，是我們下一步應(yīng)該認(rèn)真探索的。

（1）信息不準(zhǔn)確。在每天接到的微信中，不時能遇到少量虛構(gòu)的內(nèi)容。微信只反映微信發(fā)布者的虛擬名稱、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布時間，而不能顯現(xiàn)發(fā)布者的電話號碼，這就給個別別有用心者提供了機會。如某天，一個受眾發(fā)來微信說，高速某路段發(fā)生多車追尾，有多人傷亡。編輯馬上與高速交警取得聯(lián)系核實，根本沒有這樣的事故發(fā)生，事故完全是虛構(gòu)的。而與報料者溝通，他又不提供他的電話。應(yīng)對可能的虛假報料的最好辦法就是：核實再核實。對比較重大的新聞、比較離奇的新聞、涉及政府機關(guān)和法律部門等的報料，一定要經(jīng)過記者核實后再播出，否則就容易出現(xiàn)假新聞。

（2）信息不完整。也就是新聞的五要素是新聞從業(yè)者的基本功，但對于大多數(shù)普通的報料者來說，想不到那么多，也不懂那么多，所以報料往往缺少一些主要的元素。比如一條很好的新聞，缺少一個準(zhǔn)確的地點，或者某個主要事實缺失。造成這些情況，有些是不具備專業(yè)知識的緣故，也有些是因為時間倉促，匆匆路過新聞現(xiàn)場，沒有了解到更多的新聞要素所致。面對這樣的微信，需建立補充要素機制，途徑主要有：馬上與報料者溝通，盡量把報料者的電話要來進行補充了解；先播出有欠缺要素的新聞內(nèi)容，希望其他了解情況者補充報料；派記者通過官方等其他渠道進一步了解補充。

（3）互動不認(rèn)真。舉辦一場活動，通過微信報名，人數(shù)會很多，但是真正能到現(xiàn)場參與的可能只有三分之一。

三、結(jié)束語

綜上所述，微信做為新媒體的出現(xiàn)可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的彌補與延伸，微信的優(yōu)勢比較明顯，信息傳遞比較豐富及時，同時弊端也是客觀存在的。而微信平臺的順暢運營也不是個簡單的問題，用節(jié)目及活動來吸引粉絲，用活動、游戲、互動、首推信息的精彩來粘粉。微信的內(nèi)容，選擇合適的圖片很重要，經(jīng)常去和相關(guān)的微博和網(wǎng)站里獲取一些行業(yè)里的圖片，做微信營銷要重視細(xì)節(jié)。并且圖文要匹配不能文不對圖。推送內(nèi)容，晚上或者下午推送內(nèi)容最好，因為要考慮這些時間段讀者有足夠的時間來閱讀，白天推送內(nèi)容，適合做產(chǎn)品的促銷，當(dāng)時顧客可以訂購產(chǎn)品，帶來產(chǎn)品真正的銷售。水不流動就變成死水，公眾賬號沒有活躍度就是一個死號，所以每天的內(nèi)容編輯是活躍的核心價值，如果三天打魚兩天曬網(wǎng)就沒有任何價值。所以對于微信的運用應(yīng)該一定要做到充分使用、合理使用。