黃柳鯤

[摘 要]電視娛樂節(jié)目是需要文化內(nèi)涵的支撐的，不能只講娛樂。在當(dāng)下傳媒文化本該擁有的審美品格追求在一定程度上受到漠視的形勢下，電視娛樂節(jié)目更要堅守電視的文化品格，堅守娛樂底線，致力于提升電視娛樂節(jié)目的品質(zhì)和品位，做到“不膚淺、不流俗，有深度，有品位”。電視娛樂傳播沒有理由不考慮其可能產(chǎn)生的社會影響。

[關(guān)鍵詞]電視文藝；多元化；投資體制

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）16-0297-01

電視文藝節(jié)目以嶄新和前所未有的藝術(shù)魅力，每天吸引著億萬電視觀眾，成為當(dāng)今世界上群眾性最強(qiáng)，影響最大，最有吸引力的藝術(shù)表現(xiàn)形式。我國電視文藝節(jié)目后來居上，取得了一定成果。但從國內(nèi)外電視節(jié)目制作現(xiàn)狀來看，有幾個突出問題：首先定位不準(zhǔn)，其次變化不大，最重要的是質(zhì)量低俗。

在美國等西方發(fā)達(dá)國家，電視從一產(chǎn)生就作為一種產(chǎn)業(yè)來經(jīng)營，經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成了一整套完整的運(yùn)行機(jī)制。依靠這個機(jī)制電視產(chǎn)業(yè)不斷地發(fā)展，不斷地生產(chǎn)出優(yōu)秀的節(jié)目，這種良性循環(huán)的機(jī)制已經(jīng)成為西方國家電視發(fā)展的有效機(jī)制。而我國的電視臺首先是作為宣傳機(jī)構(gòu)來設(shè)置的，強(qiáng)調(diào)的是喉舌功能，電視臺的數(shù)量曾一度達(dá)到4000個之巨，幾乎等于世界上其它國家電視臺之和。但如果和西方國家電視產(chǎn)業(yè)的“市場鏈”相比，和電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求相比，中國電視產(chǎn)業(yè)“市場鏈”的缺陷還是很多而且明顯的。我們應(yīng)建立一整套完備的電視節(jié)目制作體系。

一、建立完備電視娛樂節(jié)目體系的途徑

1、要建立起多元化、開放型的投資體制

目前我國的電視臺的資金主要來源于國家的財政補(bǔ)貼和電視臺的廣告費(fèi)。隨著國家將電視臺逐漸推向市場，國家對電視臺的財政補(bǔ)貼已越來越少。而廣告市場受中國經(jīng)濟(jì)總體規(guī)模和發(fā)展水平的限制，也不可能為中國電視產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模發(fā)展提供充足的、穩(wěn)定的、持久的資金保障。因此，中國的電視產(chǎn)業(yè)要想在未來的市場競爭中贏得先機(jī)，必須首先解決融資問題。民間資本、股市和銀行是可加以利用的三個途徑。目前民間有大量的資本需要尋找出路，作為中國最后一塊沒有被開放的陣地，民間資本對電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)覬覦很久，一旦政策允許，這將是節(jié)目制作機(jī)構(gòu)最大的資金來源。股市也是一個融資渠道，甚至可以斷言我國21世紀(jì)的電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)入證券市場籌集資金應(yīng)該成為重要的渠道。目前較為成功的是湖南電廣傳媒股份有限公司，在1998年12月被批準(zhǔn)在深圳證券交易所上市后，首期募集資金就達(dá)4億3千萬人民幣，為電視“湘軍”的崛起提供了強(qiáng)大的動力。當(dāng)然這種情況目前還只限于官方傳媒或機(jī)構(gòu)控股的公司。銀行貸款對電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著不可忽視的作用，國家還應(yīng)該制定相應(yīng)的優(yōu)惠政策扶持有前途的中小電視臺以及節(jié)目制作公司。

2、應(yīng)建立起多樣化的節(jié)目制作體制

目前我國電視節(jié)目的制作機(jī)構(gòu)主要有三種類型：一是各級電視臺的節(jié)目制作部門；二是社會上的節(jié)目制作公司；三是電影制片廠、獨(dú)立制片的個人等。電視臺的節(jié)目制作部門主要負(fù)責(zé)新聞節(jié)目和文教等公益型的節(jié)目，以及大型的電視直播等其它節(jié)目制作公司難以承擔(dān)的節(jié)目。而非電視臺的節(jié)目制作機(jī)構(gòu)主要制作非新聞類的節(jié)目，作為各級電視臺節(jié)目的主要來源。

3、應(yīng)建立起靈活完善的節(jié)目營銷體制

我國目前電視產(chǎn)業(yè)不成熟的一個重要的標(biāo)志就是節(jié)目交易市場的不完善。我國最初的節(jié)目交換是按照物物交換的原則進(jìn)行的，是一種極不平等的交換手段。我國市場經(jīng)濟(jì)體制確立以后，才有了真正的電視節(jié)目交易，但仍然是一個不完善的市場。要想完善節(jié)目交易市場首先要有電視節(jié)目中介公司。中介公司負(fù)責(zé)將各個電視臺和節(jié)目制作公司的節(jié)目集中起來，并為電視節(jié)目的自由交易提供場所。這樣節(jié)目就會通過交易進(jìn)入市場。好節(jié)目能按照市場規(guī)律取得更大的價值，而被首次播放過的節(jié)目，尤其是一開播就引起熱烈反響的優(yōu)秀節(jié)目，還可以通過二次交換再次進(jìn)入市場，實(shí)現(xiàn)其最大價值。

二、制作電視娛樂節(jié)目時應(yīng)把握的問題

1、堅守“品質(zhì)、品位與品格”，提高娛樂傳播的文化內(nèi)涵

大眾傳播媒介向社會提供眾多的娛樂產(chǎn)品，這是當(dāng)代社會文化方面的一個現(xiàn)實(shí)。由于大眾傳播的特征之一，即大規(guī)模大批量地復(fù)制信息，通過大眾傳播渠道提供的娛樂，在社會上具有廣泛影響

2、以人為本，走平民主義路線，加強(qiáng)娛樂節(jié)目的互動傳播

電視娛樂節(jié)目曾一度“目中無人”、“自娛自樂”，沒有考慮觀眾的感受以及調(diào)動觀眾的參與。和任何大眾傳播一樣，電視娛樂傳播要贏得觀眾，必須建立“受眾本位”的傳播觀。受眾本位與傳播者本位不同，傳播者在參與傳播過程中主要根據(jù)受眾的需要來確定傳播的目的、步驟以及傳播的內(nèi)容和方式，并以受眾接受的實(shí)際狀況作為評價傳播得失的標(biāo)準(zhǔn)。在以受眾為本位的傳播關(guān)系中，受眾是傳播者服務(wù)的對象。電視娛樂傳播亟須建立對受眾的“服務(wù)意識”，在娛樂節(jié)目中“以人為本”，真正尊重受眾，為受眾著想，致力于滿足受眾的心理和審美需求。一些成功的娛樂節(jié)目，明星已退居二線，“平民化”與“生活化”已成為其重要的傳播策略。

3、不斷創(chuàng)新，實(shí)施立體化、本土化與分眾化的傳播策略

目前娛樂節(jié)目最大的問題還在于缺乏創(chuàng)新，內(nèi)容貧乏，形式單一，失去了觀眾。娛樂節(jié)目《歡樂總動員》的策劃魏永剛認(rèn)為，如今國內(nèi)綜藝節(jié)目的制作和改版都面臨著盜版的問題，一個綜藝節(jié)目的優(yōu)秀創(chuàng)意一產(chǎn)生，很多人就會不假思考地模仿，而不是學(xué)習(xí)、創(chuàng)新。但其實(shí)只有動腦筋的綜藝節(jié)目才能生存，簡單模仿，觀眾并不買賬。只有在競爭中不斷創(chuàng)新，才有生存的可能。三種比較可行的節(jié)目創(chuàng)新的傳播策略是“立體化”、“本土化”與“分眾化”。

所謂“立體化傳播”。電視娛樂節(jié)目要實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果，不但要借助電視媒介，也應(yīng)該聯(lián)合紙質(zhì)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，利用手機(jī)等現(xiàn)代傳播工具，整合相關(guān)媒體資源。實(shí)際上，幾乎所有的電視娛樂節(jié)目都在借助其它媒介進(jìn)行傳播。借助于電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)形成了多媒體、大規(guī)模的立體傳播，觀眾可以通過文字、聲音和圖像等多種渠道獲得信息，并通過人際傳播、群體傳播和大眾傳播等多種傳播方式分享信息。

娛樂節(jié)目要發(fā)展，還應(yīng)致力實(shí)現(xiàn)“本土化”傳播。我國的娛樂節(jié)目是從模仿境外節(jié)目開始的，很多節(jié)目還存在著明顯的模仿痕跡。如果不顧中國國情和老百姓的接受心理，生搬硬套、機(jī)械模仿只會將娛樂節(jié)目帶入死胡同。隨著境外娛樂節(jié)目開始進(jìn)入中國，中國電視娛樂必須面對競爭，多挖掘中國的傳統(tǒng)資源和民間資源，加快娛樂節(jié)目的本土化進(jìn)程。

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