又是一年春節(jié)，新年的意義早已從沒心沒肺的吃喝玩鬧變成了攜家?guī)Э诘谋疾β怠?014年起，我們的春節(jié)又增加了一項(xiàng)固定節(jié)目——回鄉(xiāng)調(diào)研，今年已經(jīng)是第三年?；叵脒^(guò)去兩年，因?yàn)槭軙r(shí)間和字?jǐn)?shù)的限制，最后成文的，我并不敢稱之為調(diào)研報(bào)告，充其量就是一個(gè)心得體會(huì)，文章雖然短小精悍，回味起來(lái)卻也有點(diǎn)滋味。

今年回鄉(xiāng)調(diào)研，我探訪了上饒市鉛山縣的河口古鎮(zhèn)，這里是歷史上江西四大名鎮(zhèn)之一，曾是商賈云集的“八省通衢”之地，更是南宋著名詞人辛棄疾埋葬之所。如今，這里已經(jīng)被打造成鉛山縣乃至上饒市的旅游重鎮(zhèn)，經(jīng)過(guò)一番調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)這座厚重的古城有著它獨(dú)特的魅力，其旅游資源主要由明清古街、辛棄疾文化主題公園和當(dāng)?shù)靥厣〕越M成，極具文化和地方特色的同時(shí)也存在著諸多發(fā)展問題。

一、古鎮(zhèn)旅游規(guī)劃規(guī)模較小，商業(yè)開發(fā)較為滯后

在江西四大古鎮(zhèn)中，只有河口鎮(zhèn)還保存著較完整的明清古街，被省、市文物專家稱為江西第一古街，舊時(shí)的“九弄十三街”已難尋蹤跡，如今，我們只能從保存較為完整的一、二、三堡街回望當(dāng)年古街的風(fēng)華。在官方的資料介紹中我發(fā)現(xiàn)，河口明清古街由東向西沿信江南岸而建，全長(zhǎng)25公里，現(xiàn)尚存舊時(shí)店鋪450多家。但調(diào)研中我發(fā)現(xiàn)，進(jìn)行了商業(yè)開發(fā)的只是古街中很小一部分，僅有5里左右，而現(xiàn)存的舊時(shí)商鋪中僅有“金利合”等少數(shù)幾家店鋪具有辨識(shí)度，其他舊商鋪均未進(jìn)行開發(fā)。粗略統(tǒng)計(jì)，古街中正在經(jīng)營(yíng)的商鋪數(shù)量不超過(guò)50家，種類也較少，以食雜店為主。和烏鎮(zhèn)古街、錦里古街等已成氣候和規(guī)模的古街旅游地相比，旅游規(guī)模和商業(yè)化程度均有待提高。

二、配套設(shè)施建設(shè)，環(huán)境整治有待加強(qiáng)

南宋著名詞人辛棄疾曾在鉛山一帶長(zhǎng)期閑居，去世后葬于鉛山縣。據(jù)考證，《稼軒集》所存629首詞中，描寫鉛山景物風(fēng)情等或?qū)懹阢U山的就有200多首。

鉛山縣充分利用這一旅游資源在河口古鎮(zhèn)打造了“辛棄疾文化主題公園”，公園內(nèi)矗立著目前國(guó)內(nèi)最大、最高的辛棄疾塑像。公園從規(guī)模、層次、文化內(nèi)涵等方面都進(jìn)行了精心打造，但配套設(shè)施和環(huán)境整治方面仍需加強(qiáng)。作為旅游目的地，必須在吃、住、行等多方面滿足游客的需求，為游客提供便利，但是我發(fā)現(xiàn)，園區(qū)周邊沒有規(guī)劃停車場(chǎng)，未開發(fā)飯店和民宿，未設(shè)置足夠數(shù)量的公廁和垃圾桶，導(dǎo)致環(huán)境衛(wèi)生問題堪憂，需盡快補(bǔ)齊這一短板，才能為游客帶來(lái)更好的旅游體驗(yàn)。

三、未形成名片效應(yīng)、品牌效益

所謂名片效應(yīng)就是只要一提到園林自然會(huì)聯(lián)想到蘇州園林的奇山異石，一談及山水必然會(huì)想起桂林山水甲天下，說(shuō)起火鍋，那自然是四川的最好，辣妹子，誰(shuí)又能賽得過(guò)湖南湘西。這就是旅游名片為我們帶來(lái)的品牌效益、眼球效益和地方效益。

河口古鎮(zhèn)擁有豐富的歷史底蘊(yùn)、人文情懷和地方特色，具有打造旅游名片的潛力，如何將這一潛力打造成實(shí)力，應(yīng)當(dāng)從精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化、信息化、深度化等多角度入手整體打造、整合現(xiàn)有旅游資源。通過(guò)明確定位，合理規(guī)劃，深入考察，避免景區(qū)的粗制濫造和雜亂無(wú)章，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化管理和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，推動(dòng)河口古鎮(zhèn)旅游向產(chǎn)業(yè)化、品牌化、效益型方向發(fā)展。利用各種網(wǎng)絡(luò)化終端進(jìn)行信息化管理和宣傳，加大古鎮(zhèn)的知名度和影響力。改變以往“走馬觀花、浮光掠影”式的旅游方式，開發(fā)“古鎮(zhèn)深度游”，深入了解和體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，尋找它的“?lái)龍”與“去脈”，吸引游客多做停留。讓河口古鎮(zhèn)的美景、美食為河口旅游代言。

此次春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)研鉛山縣河口古鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展收獲頗豐，即窺見了古鎮(zhèn)久遠(yuǎn)的歷史文化，也了解了鉛山縣以“旅游興業(yè)”讓千年古鎮(zhèn)再次容光煥發(fā)，讓我重新認(rèn)識(shí)了這個(gè)差一點(diǎn)被遺忘的“美麗角落”。

[作者簡(jiǎn)介]

程文燕，江西省社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)助理研究員。

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