孫永軍　余寬宏　裴斌

[摘要]移動互聯(lián)網以破竹之勢迅猛發(fā)展，改變了受眾接受信息的方式，也顛覆了人們的生活習慣，信息傳播的大變局下，作為宣傳黨和國家重要政治生活的兩會報道如何適應新形勢，在占比超過95%的手機網民中更好地高舉旗幟、引領導向，值得深入思考和積極探索。

[關鍵詞]移動互聯(lián) 兩會報道 媒體融合

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）2017年1月22日發(fā)布的第三十九次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2016年12月，我國網民規(guī)模達7.31億，互聯(lián)網普及率達到53.2%，超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平7.6個百分點?！秷蟾妗凤@示，我國2016年全年共計新增網民4299萬人，增長率為6.2%，我國網民規(guī)模已經相當于歐洲人口總量。其中，手機網民規(guī)模達6.95億，占比達95.1%，增長率連續(xù)3年超過10%。而臺式電腦、筆記本電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。

數據的背后，不僅是我國互聯(lián)網迅速普及和網民規(guī)模不斷擴大的縮影，更是移動互聯(lián)網急速膨脹的生動畫像，海量用戶不斷從PC端涌入移動端，讓越來越多曾靠PC端業(yè)務謀生的網絡媒體加速固化為傳統(tǒng)媒體。在這樣的時代浪潮中，當我們又一次深入全國兩會的新聞現場，該以怎樣的新聞產品和傳播方式來打動當今受眾的主流人群——手機網民，就頗為值得思考和探索。

一、適應受眾需求 致力新聞產品移動化多平臺分發(fā)

互動、參與、趣味、浸入、分享、社交……傳播技術的不斷革新，讓手機網民的需求日漸多元，從而對新聞產品生產提出更高的要求，傳統(tǒng)網絡媒體每逢兩會一個專題包打天下的時代一去不復返。曾幾何時，一個集納了圖、文、音頻、視頻、漫畫、圖解等等各種元素的網絡專題，成為網民們了解兩會的重要平臺，海量的信息、翻新的花樣讓人目不暇接，打開電腦知盡天下事。然而，隨著臺式電腦和筆記本電腦的開機率越來越低，兩會網絡專題的熱度和傳播力客觀上都在減弱，但這絕不意味著網絡專題不夠精彩，只是陣地轉換了。此時，就需要打通PC端和移動端的傳輸通道，實現多元新聞產品聚合之后的移動化、多平臺分發(fā)。

以湖北日報網的2017全國兩會報道為例，北京前方報道團隊和武漢后方產品團隊采集、聚合、制作的各形態(tài)新聞產品，除了在湖北日報網“2017全國兩會”網絡專題聚合呈現，還同步在湖北日報客戶端專題、“兩會湖北”微信小程序、湖北日報網移動版同步呈現，并通過湖北日報網微博、微信、頭條號等多渠道分發(fā)傳播，讓優(yōu)質兩會報道源源不斷輸送到受眾的手機上。

不僅如此，湖北日報網前后方報道團隊還把脈移動傳播規(guī)律，結合移動互聯(lián)網特點和手機網民興趣點，在H5和短視頻的制作上發(fā)力。如兩會H5作品《三萬億俱樂部在聊啥，快來看》里，9個去年地區(qū)生產總值突破3萬億元的省份分享發(fā)展經驗，討論著如何再上一個臺階，60多萬網友“加入”群聊點擊分享；再如H5作品《秘語！長江精靈請你向兩會傳遞心聲》關注長江生態(tài)保護，用擬人化手法傳遞國寶級的一批“長江精靈”對長江生態(tài)的美好愿景，生動的形象，萌萌噠的對話，令人耳目一新；又如由筆者擔綱的“永軍探會”原創(chuàng)欄目，聚焦基層代表委員，通過圖文、短視頻及移動直播的方式，采訪代表委員、報道會間花絮，《信義兄弟的農民工本色》《大別山牧羊女心中有盞燈》等12條小切口的短視頻讓人感到真實、暖心。該專欄以及時、深度、全媒體傳播的特點贏得廣泛好評。

網絡訪談和脫口秀也一直是傳統(tǒng)網絡媒體的兩會“必選節(jié)目”，然而由于模式固化、傳播途徑單一，越來越跟不上移動互聯(lián)網的步伐。今年全國兩會，湖北日報網便在網絡訪談節(jié)目的制作和傳播上花足了心思。原本在武漢把關的湖北日報網總編輯張先國，把工作室搬到了北京駐地，開設“張口說兩會”專欄。他圍繞五大發(fā)展理念、政府工作報告及兩會熱點話題錄制的8期談話節(jié)目，瞄準移動傳播的風口，通過專題視頻、拆條發(fā)布、微信分享、動漫轉換等多種形式在網、端、微立體傳播。截至3月15日17時，每期節(jié)目平均點擊和分享量均突破10萬+大關，《裝上創(chuàng)新驅動器，我們都是新新人類》達到20萬以上。這一嘗試，讓湖北日報網在談話節(jié)目的制作、傳播上有了新的思路和方向。

二、創(chuàng)新傳播手段 善用移動直播平臺贏取年輕群體

2016年，移動直播席卷整個互聯(lián)網，扎克伯格率先在Facebook推出直播服務Facebook live，在國內，移動直播市場也成為各路資本瘋狂搶灘的寶島，斗魚、花椒、映客、一直播等超過200家移動直播平臺及相關創(chuàng)業(yè)公司競相角逐，2016年也因此被稱為“直播元年”。

傳統(tǒng)媒體舊傳播渠道的衰落和移動直播的興盛，讓傳統(tǒng)媒體借勢移動直播融合轉型成為可能，并在一次次新聞實踐中形成新的風潮。以剛剛舉辦的2017武漢馬拉松為例，開跑當天，湖北日報網、楚天都市報、湖北經視、長江日報、武漢晚報等湖北省及武漢市的主流媒體紛紛通過各大移動直播平臺現場直播比賽盛況，第一視角加上彈幕互動，讓網民如同身臨其境，并實時與主播互動，參與性、體驗感均是傳統(tǒng)電視直播和網絡直播無法比擬的。

如果說大型賽事、娛樂活動的移動直播是傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)質內容生產力借船出海的引爆點，那么黨代會、兩會等黨和國家重要政治生活的移動直播報道則是主流媒體借助新型傳播手段推進融合轉型的重要陣地。移動直播是通過移動設備實時傳播信息的一種方式，具有信息聚合的及時性、有效性和現場感，大大拉近了受眾和新聞事實的時空距離，尤以強大、友好的互動功能深受網民喜愛。因此，2017年全國兩會的新聞現場，四處游走的“鋼鐵俠”“八爪魚”成為媒體新寵，傳統(tǒng)媒體與各大移動直播平臺合作，持證記者手持拍攝“神器”深入新聞現場，將兩會實況多信道分發(fā)給各大直播平臺，既實現了原創(chuàng)報道的多渠道分發(fā)傳播，也大大滿足了各移動直播平臺對正能量內容的渴求；既實現了傳統(tǒng)媒體與新媒體的互融雙贏，也讓黨和政府政治生活的正能量信息充分、恰當地傳遞給了極為廣泛的年輕群體。

90后、00后正逐漸成為信息消費的主力軍，無論傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，贏得他們，才是贏得了未來。一方面，傳統(tǒng)媒體需要借助移動直播平臺轉型發(fā)展，贏取更多年輕群體；另一方面，以娛樂休閑信息為主業(yè)的移動直播平臺也逐漸表達出承擔更多社會責任、傳遞正能量的心聲和訴求。值得一提的是，作為國內移動直播的佼佼者，武漢斗魚直播專門開辟“正能量”專欄，在年輕受眾間倡導、傳遞社會正能量。自2016年以來，斗魚直播便與湖北日報網深度合作，先后開展2016防汛救災系列直播、“一個都沒少”災區(qū)開學季系列直播、2017全國兩會系列直播，實現1+1>2的融合報道格局。例如2017年全國兩會期間，湖北日報和湖北日報網記者通力配合，借助斗魚直播平臺開展系列移動直播，《探秘梅地亞全國兩會新聞中心》《探秘全國兩會部長通道》等10多場網絡直播引來近600萬網友圍觀點贊，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質內容生產能力和移動直播平臺強大的傳播力發(fā)生化學反應，讓全國兩會的融合報道爆發(fā)出驚人的能量。

三、注重人才培養(yǎng) 打造一支作風扎實的全媒體鐵軍

媒體融合時代的新聞報道尤其兩會報道，是圖片、文字、視頻、音頻、H5等多種表現形式的綜合體現，產品和傳播渠道的多樣化要求記者不再為單一終端服務，而是一次采集、多種呈現，報紙、網絡、雙微、客戶端等多平臺分發(fā)。這樣一來，單純的文字記者、攝影記者、攝像記者、圖片編輯、視頻編輯就越來越不適合媒體融合發(fā)展的趨勢，同時具備采寫、攝制、出鏡、編輯等技能全媒體記者更能滿足時代的需要。

自2012年開始，湖北日報網就致力于全媒體轉型，打造全媒體采編隊伍。以筆者為例，曾是訪談節(jié)目主持人，在網站領導的培養(yǎng)下，逐漸走出演播廳，在一次又一次接地氣的新聞實踐中成長為采訪、寫作、拍照、攝像、配音、出鏡樣樣拿手的全媒型記者，還作為網絡媒體的代表參加了全國新聞界好記者講好故事巡講活動。今年全國兩會期間，湖北日報傳媒集團加快推進媒體融合報道，并深入貫徹劉奇葆同志的要求，打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道，推動名記者、名編輯、名評論員、名主持人到新媒體平臺上去施展拳腳，開辦原創(chuàng)欄目，培育品牌公號，成為傳播正能量的“網紅”。湖北日報網總編輯張先國開設的“張口說兩會”專欄，每期綜合閱讀量10萬+；為上會記者孫永軍量身打造的個人專欄《永軍探會》聚焦代表們的建議、議案，報道團隊的專業(yè)、敬業(yè)獲得代表委員和網友的點贊；通過《黨報“網紅”彭妹妹的兩會時間》等創(chuàng)意視頻和系列移動直播，成功打造出湖北日報“網紅”記者彭小萍的IP，反響熱烈。此外，湖北日報網記者裴斌與湖北日報記者周呈思、湖北日報網記者劉申與楚天都市報記者陳凌墨也紛紛組成全媒體報道小分隊，紙媒的“老司機”們與新媒體記者一起玩轉斗魚直播、短視頻攝制、創(chuàng)意H5策劃，所有內容產品通過報、網、端、微同步推送和分發(fā)。在湖北日報全媒體鐵軍的通力配合下，截至3月16日，湖北日報網、微、端共發(fā)布、轉載各類新聞稿件（文字、圖片、短視頻、H5、MV、動漫、圖解新聞、大數據新聞等）1501篇，綜合瀏覽量1.13億次。

媒體融合，任重道遠，兩會報道是檢驗媒體人素養(yǎng)和本領的試金石，也是檢驗傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展情況的閱兵場。兩會勝利閉幕，身處媒體融合發(fā)展浪潮中的新聞人要及時總結經驗，不斷探索創(chuàng)新，堅持以先進技術為支撐、以內容建設為根本，在推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合上做出新的嘗試。

（湖北日報網）