裴斌　孫永軍

記者是新聞媒體機(jī)構(gòu)內(nèi)從事一線新聞內(nèi)容采訪、寫作的新聞工作者總稱。不同定位的媒體對(duì)新聞采編人員的要求不一，但從對(duì)其總體業(yè)務(wù)素質(zhì)都有著比較高的要求，如：正確的新聞價(jià)值觀、高度的新聞敏感力、練達(dá)的思辨能力、準(zhǔn)確的表達(dá)能力等。在社會(huì)化媒體崛起大背景之下，“兩微一端”成為了大眾獲取信息的主要渠道，媒介傳播發(fā)生了顛覆性的變革，這種變革撼動(dòng)了新聞采訪人員作為專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者的地位，也極大的模糊了新聞內(nèi)容生產(chǎn)中角色的戲份，新聞采編流程不在被新聞媒體所控制。因此，媒體融合背景下專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)不僅要求新聞采訪人員具備應(yīng)有的職業(yè)素養(yǎng)，還要在新媒體環(huán)境下練就采編發(fā)一體化思維和掌握各類新聞內(nèi)容（如：音、視、圖、H5等）呈現(xiàn)形式的本領(lǐng)，即新聞內(nèi)容的全媒體發(fā)展模式，以實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的一體化多元傳播。

2017全國兩會(huì)上，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)在湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)統(tǒng)一指揮調(diào)度下，從“紙端”到“指尖”，在媒體融合生產(chǎn)方面做出了一些有益嘗試，及時(shí)傳播了豐盛的兩會(huì)資訊，唱響了全國兩會(huì)的“湖北好聲音”。

新聞職業(yè)素養(yǎng)仍是記者需掌握的硬本領(lǐng)

當(dāng)今的媒介環(huán)境決定了以往控制著傳播渠道的新聞媒體不再是唯一的信息創(chuàng)作者、發(fā)布者和傳播者，在媒體融合的大背景下，“內(nèi)容為王”的法則依舊未變，新聞質(zhì)量也就理所當(dāng)然的成為了媒體最重要的市場(chǎng)。所以對(duì)于新聞采訪人員而言，沿襲傳統(tǒng)新聞采訪人員的職業(yè)素養(yǎng)就顯得尤為重要：對(duì)海量信息的極強(qiáng)感知力，面對(duì)不同價(jià)值取向的新聞內(nèi)容懂得如何切入、如何進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)，通過簡(jiǎn)練的表達(dá)和嫻熟的寫作，為受眾傳遞直接明了的信息，才能在信息爆炸的時(shí)代占據(jù)一席之地。

本次全國兩會(huì)湖北日?qǐng)?bào)新媒體集團(tuán)派出10余名核心采編力量，由前方指揮人員統(tǒng)一策劃，為后方制作多形式的新聞產(chǎn)品提供更多內(nèi)容支持。期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)微端共發(fā)布、轉(zhuǎn)載各類新聞稿件（文字、圖片、視頻、H5、圖說、漫畫等）1300余條，總閱讀點(diǎn)擊量超過1個(gè)億。

向復(fù)合型全媒體記者轉(zhuǎn)型

媒體融合背景下，“全媒體”的觀念應(yīng)該滲透在新聞內(nèi)容生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)。這給傳統(tǒng)新聞采訪人員提出了更高的要求，復(fù)合型的全媒體記者應(yīng)該成為新聞內(nèi)容產(chǎn)品的專家，他們既要掌握如同在不同的平臺(tái)生產(chǎn)和制作出滿足不同受眾需求的有差異性的新聞產(chǎn)品，提供更有針對(duì)性的內(nèi)容服務(wù)；還要懂得如何在新聞產(chǎn)品中涉及更多的互動(dòng)情節(jié)制造營銷效果等。

全國兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)開通直播平臺(tái)。如：記者在人代會(huì)開幕前一天安排記者以“會(huì)前，代表們?cè)诿ι?？”為主題通過直播帶網(wǎng)民進(jìn)入湖北代表團(tuán)駐地，并在代表與網(wǎng)民間展開在線互動(dòng)；另一路記者則走進(jìn)北京梅地亞全國兩會(huì)新聞中心，向網(wǎng)民普及兩會(huì)常識(shí)，引起網(wǎng)民濃厚興趣；人大會(huì)開幕當(dāng)天，兩路記者近3個(gè)小時(shí)的直播吸引網(wǎng)友近180萬觀看。從網(wǎng)絡(luò)到客戶端，從自有平臺(tái)到社會(huì)平臺(tái)，全媒體直播引發(fā)了網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注。與此同時(shí)，湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)前方記者負(fù)責(zé)采訪，為后方團(tuán)隊(duì)策劃制作的“同飲一江水 共護(hù)母親河”的H5提供有力的內(nèi)容支持，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化可視改造。一一展現(xiàn)長(zhǎng)江沿線11個(gè)?。ㄊ小⒆灾螀^(qū)）的代表委員就保護(hù)長(zhǎng)江生態(tài)環(huán)境建言獻(xiàn)策的內(nèi)容進(jìn)行圖文呈現(xiàn)，也取得了很好的傳播效果。

因此，媒體融合背景下的記者承擔(dān)的新聞內(nèi)容采訪、新聞內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌塑造等多方面的職責(zé)。這也把所有的記者匯集到一個(gè)全媒體化的場(chǎng)所，集中進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，做到資源內(nèi)部共享，外部多元化生產(chǎn)。這種工作機(jī)制，一方面減少在傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)中的重復(fù)勞動(dòng)，減少資源浪費(fèi)，促進(jìn)整個(gè)新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)生融合性的改變；另一方面也有利于通過認(rèn)知不同平臺(tái)的呈現(xiàn)方式和特點(diǎn)、多維度、區(qū)別化對(duì)待新聞內(nèi)容生產(chǎn)，提高新聞采編人員使用新媒體進(jìn)行綜合報(bào)道的業(yè)務(wù)能力。

參與新型媒體集合的探索之路

媒體融合的實(shí)質(zhì)目標(biāo)是在轉(zhuǎn)型中形成具有公信力、影響力的新型媒體集合，促進(jìn)媒體再造，達(dá)到1+1>2的效果，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)品的“和而不同，多元擴(kuò)散”效果。媒體融合的內(nèi)在要求是希望通過融合促成媒體在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)上的積極創(chuàng)新，他規(guī)定了新聞采編人員時(shí)刻銘記對(duì)新型媒體集合探索的任務(wù)。比如：力求形成，“報(bào)、網(wǎng)、端、兩微”的主流媒體立體傳播格局。全國兩會(huì)期間，湖北日?qǐng)?bào)報(bào)網(wǎng)端微融合生產(chǎn)，從“相加”到“相融”。通過前方“大腦”統(tǒng)一指揮策劃、采訪、編輯、審核、發(fā)布。報(bào)道中，文字記者和新媒體記者攜手，報(bào)紙上“全媒體記者”亮相，“融媒360”給新媒體留出了位置，前后方一體化，多平臺(tái)聚合傳播。

新聞采編人員在媒體融合道路上扮演的角色是關(guān)鍵性的，媒體融合不論是從記者還是受眾的角度，都意味著要進(jìn)行更好的新聞內(nèi)容選擇。媒體融合進(jìn)程中還存在新聞內(nèi)容過度同質(zhì)化、輿論監(jiān)督和引導(dǎo)等問題，因此新聞采編人員也要客觀、正確地認(rèn)識(shí)媒體融合的兩面性：一方面它能夠解放一批新聞采編人員的重復(fù)勞動(dòng)，減少資源浪費(fèi)，提升新聞生產(chǎn)力；另一方面它也能淘汰一批不能適應(yīng)新環(huán)境的傳統(tǒng)新聞采編人員。因此，應(yīng)對(duì)媒體融合的新要求和新挑戰(zhàn)，適當(dāng)做出角色轉(zhuǎn)型成為新聞采編人員的一個(gè)新課題。

（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）