陳燦華++魏江躍

摘 要：推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。傳統(tǒng)媒體如何增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，整合新聞媒體資源，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合發(fā)展；傳媒領(lǐng)域；變革

一、媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)變觀念是首要

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革。總的來(lái)說(shuō)，我們對(duì)媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)看得越清楚，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的緊迫感責(zé)任感使命感就越強(qiáng)，按照中央積極推進(jìn)、科學(xué)發(fā)展、規(guī)范管理、確保導(dǎo)向的頂層設(shè)計(jì)要求，以中央主要媒體為龍頭，以重點(diǎn)項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，努力達(dá)到世界一流水平的步伐就會(huì)邁得穩(wěn)走得快走得好。

二、營(yíng)造媒體融合發(fā)展的良好氛圍

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展，帶來(lái)媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化，新興媒體發(fā)展之快、覆蓋之廣超乎想象，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)很大沖擊。怎樣來(lái)進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力？新聞傳播從“鉛與火”“光與電”走到了“數(shù)與網(wǎng)”，應(yīng)該看到，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容基本抄襲傳統(tǒng)媒體，空手套白狼；傳統(tǒng)媒體為擴(kuò)大各自新聞的影響力，免費(fèi)向網(wǎng)站奉獻(xiàn)凝結(jié)著心血、智慧的新聞產(chǎn)品。傳統(tǒng)媒體在這種抄襲風(fēng)潮下傷痕累累，損失慘重。傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，必須維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，嚴(yán)厲打擊侵權(quán)，改變“免費(fèi)午餐”格局，形成良好的媒體融合發(fā)展環(huán)境。營(yíng)造媒體融合發(fā)展良好氛圍，需要傳統(tǒng)媒體的共同努力，也需要政府、執(zhí)法部門(mén)的通力合作，加強(qiáng)新興媒體管理，規(guī)范有序運(yùn)作，盡快制定相應(yīng)的法律法規(guī)。同時(shí)，數(shù)字新聞仍處于一個(gè)任意發(fā)展的階段，任何人都能發(fā)表、產(chǎn)生出聲音，所以需要不斷規(guī)范發(fā)展，需要經(jīng)?！皟艟W(wǎng)”。

三、傳統(tǒng)媒體發(fā)揮優(yōu)勢(shì)是前提

對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。應(yīng)當(dāng)看到，“報(bào)紙”是兩個(gè)部分，一個(gè)是“報(bào)”，一個(gè)是“紙”?！皥?bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播?！凹垺笔莻鞑サ妮d體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來(lái)?yè)Q舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來(lái)?yè)Q“紙”?？梢哉f(shuō)，“報(bào)”是核心，“紙”是為“報(bào)”服務(wù)的。互聯(lián)網(wǎng)特別是手機(jī)閱讀越來(lái)越碎片化，越是這種碎片化，越是證明書(shū)本閱讀、紙媒閱讀、系統(tǒng)思考的珍貴。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。其路徑是：

一是傳統(tǒng)媒體在信息采集核實(shí)、分析解讀等方面，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在品質(zhì)上要追求專(zhuān)業(yè)權(quán)威。通過(guò)融合發(fā)展，最大限度地把這個(gè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，延伸和拓展到新興媒體。

二是新興媒體傳播的一個(gè)重要特點(diǎn)就是微傳播，傳統(tǒng)媒體要在傳播上注重快捷精簡(jiǎn)，多在“微”字上做文章，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在傳播中搶得先機(jī)。

三是現(xiàn)在，一般化的信息不再是稀缺資源，人們的個(gè)性化需求越來(lái)越多，傳統(tǒng)媒體要在服務(wù)上注重分眾化互動(dòng)化，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫。

四是在新媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)媒體要在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化。必須采取多媒體化的展示方式，以多樣化的展示、多介質(zhì)的推送，使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)。綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求。