【內(nèi)容提要】小程序的誕生給互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入了新鮮的血液，也給中國數(shù)億網(wǎng)民帶來了新的期待，它的潛能是不可預(yù)估的。本文詳細(xì)介紹了小程序并列舉了其獨(dú)特之處，以新聞與傳播專業(yè)的視角對(duì)小程序?qū)?huì)給大眾傳媒帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行了探索，對(duì)小程序與媒體APP的關(guān)系進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】小程序 大眾傳媒機(jī)遇 挑戰(zhàn)

2017年1月9日，微信正式推出小程序，距離“微信之父”張小龍?zhí)岢龅摹皯?yīng)用號(hào)”構(gòu)想整整一年的時(shí)間。此時(shí)可以用一句話來形容人們的心情，那就是“終于等到你，還好沒放棄”。在今天，微信不僅擁有龐大的用戶群，而且越來越成為人們生活中不可缺少的一部分。在這種時(shí)機(jī)下小程序登場，預(yù)示著新一輪技術(shù)變革的到來，并且它會(huì)掀起更深層次的、具有歷史性突破的Web2.0時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)+服務(wù)大浪潮。

到目前為止，微信推出的小程序涵蓋美食、交通、金融、旅游、購物、視頻等多個(gè)領(lǐng)域，有人說小程序的屬性是偏功能和服務(wù)的，媒體屬性寥寥無幾。但是，作為傳遞信息、引導(dǎo)輿論的大眾傳媒怎么能輕易錯(cuò)過小程序這塊紅利呢。特別是在國家推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略下，微信小程序?qū)Υ蟊妭髅降挠绊懜硬豢珊鲆暋?/p>

一、微信小程序的獨(dú)特之處

微信小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用“觸手可及”的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用，也體現(xiàn)了“用完即走”的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。2016年初張小龍?zhí)岢隽恕皯?yīng)用號(hào)”的構(gòu)想并于2017年1月9日正式推出了小程序。

不可否認(rèn)，現(xiàn)在有許多用戶還在為每天手機(jī)提示內(nèi)存已滿而煩躁無奈；為選擇卸載哪款應(yīng)用而左右為難；為臨時(shí)需要下載APP花費(fèi)流量而心疼不已。微信小程序的出現(xiàn)能夠幫助用戶解決這些問題。

小程序有自己的獨(dú)特之處，它的與眾不同主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：節(jié)約手機(jī)空間和需求觸手可及。

（一）節(jié)約手機(jī)空間

在今天，手機(jī)更新?lián)Q代快，一方面是因?yàn)榭萍疾粩喟l(fā)展，競爭更加激烈，人們對(duì)于新事物的好奇心不斷加強(qiáng)。另一方面則是因?yàn)楝F(xiàn)在的APP為了集合更多功能，提高手機(jī)畫質(zhì)和分辨率，安裝包越做越大，這樣的后果就是在下載安裝包時(shí)占用的手機(jī)內(nèi)存越來越多。大量的程序同時(shí)運(yùn)行或者殘余垃圾文件較多時(shí)，就會(huì)導(dǎo)致手機(jī)內(nèi)存不足，進(jìn)而產(chǎn)生卡殼的尷尬。而且，有許多用戶都遇到過這樣的情況：因?yàn)榘鏅?quán)問題需要在手機(jī)上下載安裝許多音樂播放器，因?yàn)橘Y源不能共享，有些影片只能通過愛奇藝視頻觀看，而有些卻只能用搜狐視頻觀看。手機(jī)內(nèi)存不足是現(xiàn)在大多數(shù)人都面臨的問題，但小程序的出現(xiàn)在很大程度上能改變這個(gè)現(xiàn)狀。小程序里所涵蓋的應(yīng)用只是微信臨時(shí)調(diào)用的，無需下載安裝即可使用，既不占內(nèi)存又不影響手機(jī)運(yùn)行的速度。同等條件下，應(yīng)用運(yùn)行了，需求滿足了，手機(jī)也不卡殼，何樂而不為呢。

（二）需求觸手可及

試想一下，在教室里，老師想要打開投影儀，只要用手機(jī)對(duì)著投影儀掃一下，控制它的程序就會(huì)啟動(dòng)；在餐館，顧客糾結(jié)要點(diǎn)什么菜，只要用手機(jī)掃描桌上的二維碼就能知道每道菜的信息。以上所述對(duì)于需求的觸手可及都會(huì)隨著小程序的使用成為現(xiàn)實(shí)。小程序的出現(xiàn)將開啟人與物、物與物相連的新篇章。它的目的是不僅要成為人們分享信息的社交媒體，更準(zhǔn)備成為手機(jī)上連接一切的萬能入口，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)人們對(duì)生活中方方面面需求的觸手可及。

二、小程序帶給大眾傳媒的機(jī)遇

（一）縮短用戶操作路徑

傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的成果之一就是媒體APP的誕生，APP實(shí)現(xiàn)了從PC端到移動(dòng)端的過度。憑借其個(gè)性的設(shè)計(jì)和互動(dòng)性的提高收獲了眾多用戶的青睞。但不可否認(rèn)的是，如今同款A(yù)PP不計(jì)其數(shù)，資源分布不均勻、不能實(shí)現(xiàn)在同一終端上分享，這就免不了要下載安裝很多APP到手機(jī)上，無疑是一個(gè)繁瑣的過程。而小程序是不需要安裝的，只要通過微信搜索或掃描二維碼就可以啟用，免去了下載的過程。這種無須安裝的便捷性縮短了用戶的操作路徑，為用戶節(jié)約了時(shí)間，提高了閱讀新聞和接收信息的效率，真正實(shí)現(xiàn)了用完即走的狀態(tài)。

（二）提高受眾黏度

微信小程序有和公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的功能、把具體單頁信息分享給好友的功能，而這兩項(xiàng)功能對(duì)于大眾傳媒提升受眾黏度是有很大幫助的。例如，《人民日?qǐng)?bào)》的公眾號(hào)可以關(guān)聯(lián)人民日?qǐng)?bào)開發(fā)的小程序，反過來從《人民日?qǐng)?bào)》開發(fā)的小程序也可以進(jìn)到其公眾號(hào)里，這就實(shí)現(xiàn)了公眾號(hào)的受眾和小程序的用戶的交融。小程序因?yàn)楣娞?hào)增加了用戶，公眾號(hào)也因?yàn)樾〕绦蚓奂耸鼙?，從而?shí)現(xiàn)了坐擁微信海量用戶的目標(biāo)，也提升了受眾的黏度。再如，用戶可以把通過使用小程序讀到的新聞、熱點(diǎn)直接分享給微信好友，他的好友如果覺得感興趣也會(huì)分享給好友，依次反復(fù)循環(huán)，受眾就會(huì)像滾雪球一樣越來越多，媒體的流量也會(huì)隨之提升。

（三）降低開發(fā)難度

推出一款A(yù)PP不僅要考慮開發(fā)安卓和IOS兩個(gè)版本，還必須要有個(gè)性的設(shè)計(jì)、多樣的功能、妥善的后臺(tái)管理，后期還要對(duì)數(shù)據(jù)和受眾心理進(jìn)行精準(zhǔn)的分析。在這一系列運(yùn)籌帷幄的背后是高昂的技術(shù)投入成本，實(shí)際上就是一場技術(shù)和金錢的賽跑?？墒牵瑢?duì)于一些既不熟悉又不了解技術(shù)的大眾傳媒，尤其是技術(shù)滯后、在融合求變中艱難前行的傳統(tǒng)媒體來說，這無疑是雪上加霜。然而，小程序的出現(xiàn)或許能給傳統(tǒng)媒體帶來一絲曙光。小程序強(qiáng)化了微信的入口地位，統(tǒng)一了前端的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載，這就使得傳統(tǒng)媒體不用再因?yàn)榧夹g(shù)落后而低人一等，而是可以集中大把的時(shí)間用來學(xué)習(xí)如何運(yùn)營、如何提高內(nèi)容質(zhì)量。微信小程序就是要讓技術(shù)上的欠缺者（如傳統(tǒng)媒體）能夠在互聯(lián)網(wǎng)的大潮中繼續(xù)乘風(fēng)破浪。

（四）提升內(nèi)容質(zhì)量

前述微信小程序給大眾傳媒帶來的一系列驚喜又正在推動(dòng)著另一個(gè)機(jī)遇的出現(xiàn)，那就是提升內(nèi)容質(zhì)量，使崇尚技術(shù)重新過渡到內(nèi)容為王。在今天，受眾不需要道德說教和意識(shí)形態(tài)攻伐，不需要假大空的套話，不需要只追求精美而丟失真實(shí)的新聞，他們要的是獨(dú)特的視角、尖銳的評(píng)論、多樣的觀點(diǎn)，要的是全面和真實(shí)。當(dāng)媒體不再因?yàn)榧夹g(shù)而束手無策的時(shí)候，就要回到自己最本質(zhì)的工作：全心全意為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容。小程序的出現(xiàn)為大眾傳媒實(shí)現(xiàn)這一訴求提供了平臺(tái)、時(shí)間和機(jī)遇。

三、小程序帶給大眾傳媒的挑戰(zhàn)

（一）小程序和訂閱號(hào)的問題

在沒有開發(fā)媒體小程序之前，大眾傳媒推出的一系列訂閱號(hào)已經(jīng)充斥在微信中，對(duì)于每天訂閱號(hào)推送的大量消息，有多少是用戶能夠仔細(xì)閱讀的？在這個(gè)信息碎片化的時(shí)代，面對(duì)大量龐雜的信息，大眾已經(jīng)有些措手不及了，給信息做減法才是快節(jié)奏生活下人們追求的狀態(tài)。媒體的訂閱號(hào)已經(jīng)解決了用戶對(duì)信息的需求，那么對(duì)于媒體推出的小程序又能給受眾帶來什么呢？如果是內(nèi)容趨于同質(zhì)化、功能也趨于同質(zhì)化，媒體小程序還有開發(fā)的必要嗎？大眾傳媒是要協(xié)調(diào)好二者的關(guān)系還是要突出其中的一個(gè)而淡化另一個(gè)呢？這是大眾傳媒在小程序誕生后所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。

（二）小程序和二維碼的問題

首先，二維碼是與“場景”關(guān)聯(lián)的，是對(duì)該場景下人們需求的一種展現(xiàn)。在公交站，掃描站牌上的二維碼就可以知道下輛車什么時(shí)候來；在博物館，掃描陳列物品的二維碼就可以知曉其歷史信息。小程序就是要關(guān)聯(lián)人們的需求，讓需求變得觸手可及。那么綜上所述，媒體的小程序與人們的關(guān)聯(lián)點(diǎn)又在哪里呢？媒體要通過小程序?yàn)槿藗兲峁┠男┓?wù)呢？媒體又是如何通過小程序?yàn)槿藗兲峁┓?wù)的呢？

其次，二維碼作為小程序的入口之一，給媒體留下了廣闊的想象空間。如何設(shè)計(jì)出更有識(shí)別度的二維碼，如何來應(yīng)對(duì)二維碼還沒有遍布四處的現(xiàn)狀，如何吸引用戶掃描二維碼啟用小程序等問題，將是大眾傳媒在小程序誕生后面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)。

四、小程序和媒體APP的關(guān)系

大眾傳媒推出小程序會(huì)對(duì)媒體APP造成威脅嗎？答案是否定的。

世界上的萬事萬物不是完全對(duì)立的。唯物辯證法告訴我們，自然界、人類社會(huì)以及世界上的任何事物都包含著內(nèi)在的矛盾，既有對(duì)立的一面又有統(tǒng)一的一面。它們相互作用，共同推動(dòng)事物的發(fā)展。而小程序和媒體APP也是這樣的。相互對(duì)立指的是小程序和媒體APP是一種競爭關(guān)系，誰能夠推陳出新，別出心裁，改變內(nèi)容同質(zhì)化、功能同質(zhì)的現(xiàn)狀，誰就有可能在今后探索的道路上吸引更多受眾的注意力，集納更多受眾的選擇，從而達(dá)到引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展風(fēng)向、重寫行業(yè)前進(jìn)規(guī)則的壯舉。相互統(tǒng)一則是說小程序和媒體APP在不斷創(chuàng)新的同時(shí)從本質(zhì)上是可以相互促進(jìn)、共同發(fā)展的。它們本來就屬于同一主體下的兩款不同的產(chǎn)品，雖然會(huì)涉及到競爭問題，但是良性的競爭也會(huì)給雙方帶來意想不到的驚喜。

對(duì)于應(yīng)用程序，歷經(jīng)了PC端下載安裝——移動(dòng)應(yīng)用商店下載安裝——掃描二維碼下載安裝——無須下載安裝，這確實(shí)是一個(gè)吐故納新、令人興奮的過程。再回到小程序和媒體APP的問題上，尤其是一些中小型的媒體，它們可以把小程序當(dāng)作是前期試水的平臺(tái)，先推出一個(gè)小程序來達(dá)到推廣自己、聚集人氣的過渡，等小程序被用戶認(rèn)可后再推出相應(yīng)的功能更加豐富、設(shè)計(jì)更加貼心、使用更加便捷的APP。但媒體APP的開發(fā)者也不能完全依賴小程序，如果有一天，微信提出啟動(dòng)小程序要收費(fèi)或是要關(guān)閉某些小程序，那么放棄媒體APP的開發(fā)者又將何去何從呢？畢竟，依照別人的規(guī)則來生存還是很容易被牽著鼻子走的。

世界上的一切事物都是普遍聯(lián)系的，沒有任何一個(gè)事物是孤立存在的，所以要用聯(lián)系的、發(fā)展的眼光去看問題。作為時(shí)刻影響生活的大眾傳媒更應(yīng)該具有較高的敏感度、敏銳的洞察力，通過細(xì)致的研究來發(fā)現(xiàn)與小程序之間的錯(cuò)綜復(fù)雜的聯(lián)系，以積極的態(tài)度、充分的準(zhǔn)備、滿腔的熱忱來迎接小程序帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，繼續(xù)在小程序掀起的互聯(lián)網(wǎng)大浪潮中乘風(fēng)破浪。

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作者簡介：智焱，內(nèi)蒙古大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院2016級(jí)碩士研究生

編輯：孟凌霄