周路菡

近幾年，老牌日本家電企業(yè)風(fēng)光不再。2008—2014財(cái)年，索尼六個(gè)財(cái)年處于虧損狀態(tài)。2015-2017財(cái)年，索尼開(kāi)始換檔，轉(zhuǎn)入業(yè)務(wù)成長(zhǎng)與為了增長(zhǎng)而投資的階段。從2016年開(kāi)始，索尼為了配合平井一夫提出的“一個(gè)索尼”（One Sony）的戰(zhàn)略，整合內(nèi)部資源，不斷推陳出新。索尼的轉(zhuǎn)型，是消費(fèi)電子發(fā)展的導(dǎo)向標(biāo)。在消費(fèi)電子領(lǐng)域，索尼將4K高清、物聯(lián)網(wǎng)、VR和智能產(chǎn)品作發(fā)力的主攻方向，并開(kāi)始把N多種看似不可能的技術(shù)變?yōu)榭赡?。本文通過(guò)介紹索尼在“激發(fā)并滿足全球顧客的好奇心，并提供獨(dú)特情感價(jià)值”的公司哲學(xué)引領(lǐng)下所作出的一系列方向調(diào)整，希望讀者能捕捉到消費(fèi)電子領(lǐng)域的趨勢(shì)。

圍繞4K/超4K核心做多種解決方案

從標(biāo)清到高清再到4K超高清，電視屏幕分辨率的逐步進(jìn)化拉動(dòng)了電視設(shè)備的升級(jí)換代，也影響著內(nèi)容的制作和受眾的收視體驗(yàn)。2015年，很多發(fā)達(dá)國(guó)家在4K電視逐步推廣普及的背景下，開(kāi)始向受眾提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以匹配高性能的4K電視。日本是4K電視技術(shù)的領(lǐng)袖，在4K領(lǐng)域的探索一直處于領(lǐng)先地位，幾家主要的廣播公司、電視廠商和通訊公司也組成了聯(lián)合體，向全國(guó)觀眾試播4K格式的節(jié)目。而且日本計(jì)劃在2016年實(shí)現(xiàn)正式的4K廣播，并有意在2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)的電視信號(hào)制作中大范圍推廣。

4K產(chǎn)品線是索尼手里的王牌。索尼專業(yè)系統(tǒng)產(chǎn)品與解決方案，圍繞著核心的4K/超4K解決方案理念，為用戶提供投影機(jī)、數(shù)碼影院、醫(yī)療、視頻通訊、內(nèi)容制作、安防等全面的產(chǎn)品與方案。索尼以領(lǐng)先技術(shù)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。在硬件方面，索尼將在旗下多款4K UHD電視中，通過(guò)固件升級(jí)的方式支持HDR（高動(dòng)態(tài)范圍圖像），此舉不僅可以提升屏幕的色彩表現(xiàn)，并將同時(shí)升級(jí)觀眾的收視體驗(yàn)；索尼也積極與亞馬遜Amazon Video合作，4K設(shè)備用戶可從亞馬遜獲得小部分HDR內(nèi)容的使用權(quán)，這也為未來(lái)與內(nèi)容供應(yīng)商的付費(fèi)內(nèi)容合作打下了基礎(chǔ)。

索尼通過(guò)發(fā)布一大批4K兼容產(chǎn)品，將4K視覺(jué)及拍攝體驗(yàn)提升至一個(gè)全新高度。其中索尼4K BRAVIATM液晶電視搭載了索尼獨(dú)特的創(chuàng)新4K處理器X1，為用戶帶來(lái)超越此前索尼自身水準(zhǔn)的、令人驚嘆的圖像質(zhì)量。索尼BRAVIATM液晶電視將包括全球最薄*1的電視系列（最薄處僅約為4.9毫米），以及全球第一個(gè)搭載兼容高解析度音頻音箱的液晶電視系列。同時(shí)，索尼通過(guò)在4K和高清設(shè)備上廣泛搭載最新安卓操作系統(tǒng)，使得電視與移動(dòng)設(shè)備間的互聯(lián)功能變得更為豐富。

索尼也將最高端的4K技術(shù)應(yīng)用到了數(shù)碼影像新品中，新發(fā)布的佩戴式攝像機(jī)亦能拍攝4K視頻——該產(chǎn)品將能提供全新的可穿戴式拍攝方式，記錄身臨其境般的清晰場(chǎng)景。索尼還推出了最新的4K Handycam？攝像機(jī)——與以前的型號(hào)相比小約30%，重量亦減輕20%。該款攝像機(jī)還配備了索尼專利的平衡光學(xué)防抖技術(shù)。

索尼推出的4K激光投影機(jī)VPL-GTZ270同樣引人關(guān)注，該產(chǎn)品具有業(yè)界頂尖的水準(zhǔn)，不僅有4K/120Hz的超高清銳利畫質(zhì)，還具有100% DCI色彩表現(xiàn)，符合BT.2020標(biāo)準(zhǔn)，支持高動(dòng)態(tài)范圍。筆者注意到，索尼的4K激光投影機(jī)索尼對(duì)于索尼產(chǎn)品和方案的發(fā)展方向與價(jià)值提升有著獨(dú)特的價(jià)值。比如上海陸家嘴的三座摩天大樓以及東方明珠，都應(yīng)用數(shù)量眾多的索尼激光工程投影機(jī)來(lái)打造全天候的景觀影像盛景。由于這些項(xiàng)目中投影機(jī)的應(yīng)用強(qiáng)度非常高，基本上每天工作12小時(shí)以上，全年365天無(wú)休，所以也間接宣傳了索尼產(chǎn)品的高品質(zhì)與高性能。

不斷布局物聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)

物聯(lián)網(wǎng)一直被認(rèn)為是“下一個(gè)工業(yè)革命”，因?yàn)樗磳⒏淖內(nèi)藗兊纳?、工作、娛?lè)和旅行方式，甚至改變?nèi)蛘捌髽I(yè)之間的交互。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)到2020年將有340億臺(tái)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，而在2015年只有100億臺(tái)設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)。其中物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備將占到240億臺(tái)，剩下的100億臺(tái)設(shè)備為傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)設(shè)備（比如智能手機(jī)、平板、智能手表等。）

未來(lái)5年里，近6萬(wàn)億美元資金將被投入到物聯(lián)網(wǎng)解決方案開(kāi)發(fā)上。索尼同樣非?？粗匚锫?lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，因?yàn)槲锫?lián)網(wǎng)不僅可以提高生產(chǎn)率，降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，還可以通過(guò)技術(shù)延伸開(kāi)拓新市場(chǎng)或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

2015年，索尼就展現(xiàn)其不一樣的想法，向市場(chǎng)推出了Mesh智能家居套件，這是由一套樣式小巧的無(wú)線模塊構(gòu)成的物聯(lián)網(wǎng)套件。模塊之間可以互相連接，只要通過(guò)一個(gè)手機(jī)或平板應(yīng)用就可以把他們之間關(guān)聯(lián)起來(lái)。通過(guò)將尺寸較小的模塊與移動(dòng)應(yīng)用進(jìn)行搭配，利用各個(gè)模塊的特點(diǎn)，根據(jù)自己的目標(biāo)功能對(duì)其進(jìn)行編程，它們就可以實(shí)現(xiàn)多種多樣的玩法。比如動(dòng)作感應(yīng)模塊會(huì)在開(kāi)門時(shí)推送通知；溫度感應(yīng)模塊會(huì)感應(yīng)適宜鮮花生長(zhǎng)的溫度；按鈕模塊會(huì)觸動(dòng)相機(jī)直接拍照。這些模塊與多米諾大小相仿，不僅樣式美觀，方便放置，而且用途廣泛。無(wú)需購(gòu)買一堆像智能鬧鐘這樣的設(shè)備，以及操作紛繁復(fù)雜的App和用戶界面，一套Mesh智能套件就足以解決所有問(wèn)題

但是MESH可能還不算一個(gè)成型的產(chǎn)品，其外觀長(zhǎng)相也不太符合索尼一貫的精良設(shè)計(jì)風(fēng)格，不過(guò)這卻是索尼內(nèi)部的一個(gè)重要項(xiàng)目，平井一夫直接負(fù)責(zé)。可見(jiàn)物聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目在索尼發(fā)展轉(zhuǎn)型中的重要性。

終于在2017年，索尼出手了。1月26日，日本索尼集團(tuán)收購(gòu)了主營(yíng)移動(dòng)設(shè)備4G/LTE芯片開(kāi)發(fā)的以色列牽牛星半導(dǎo)體公司（Altair Semiconductor）。Altair創(chuàng)辦于2005年，該公司的創(chuàng)始人是三名前德州儀器高管，它主要生產(chǎn)那些幫助設(shè)備連接到LTE網(wǎng)絡(luò)的芯片。Altair通過(guò)提供單模LTE半導(dǎo)體解決方案，能巧妙地規(guī)避3G芯片高昂的原材料、物料成本和專利使用費(fèi)，在生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)進(jìn)行突破性創(chuàng)新，以從前無(wú)法想象的價(jià)格部署數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的4G連接的消費(fèi)電子產(chǎn)品。目前Altair公司的芯片已被全球頂級(jí)的LTE運(yùn)營(yíng)商認(rèn)證。世界各地的30多個(gè)原始設(shè)計(jì)制造商（ODM）都選擇Altair的解決方案，連接80多種終端設(shè)備，如平板電腦、上網(wǎng)本、USB軟件加密器、移動(dòng)熱點(diǎn)、固定的路由器和調(diào)制解調(diào)器，以及M2M應(yīng)用等。

日本科技公司以前在以色列的收購(gòu)并不活躍，索尼或許正在引導(dǎo)這種變革，將以色列科技納入其未來(lái)增長(zhǎng)戰(zhàn)略當(dāng)中，并期待在競(jìng)爭(zhēng)激烈的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)。因?yàn)殡S著物聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)類設(shè)備擴(kuò)展至所有類型的“互聯(lián)物”，從可穿戴設(shè)備到智能家居、城市、汽車、公共設(shè)備等，Altair完整的產(chǎn)品組合包括高性能、超低功耗芯片解決方案，使這些設(shè)備的連接成為可能。

此外，本次收購(gòu)也將幫助索尼與其他研究蜂窩數(shù)據(jù)物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)的公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。目前英特爾、愛(ài)立信和諾基亞已經(jīng)發(fā)布了Band-LTE（NB-LTE）標(biāo)準(zhǔn)，而華為和沃達(dá)豐則推出了Narrow-Band Cellular IoT（NB-CIoT）標(biāo)準(zhǔn)。索尼表示自己將繼續(xù)擴(kuò)大Altair的業(yè)務(wù)，同時(shí)將整合包括全球?qū)Ш叫l(wèi)星系統(tǒng)（GNSS）和圖像傳感器等索尼技術(shù)，“開(kāi)發(fā)新一代蜂窩數(shù)據(jù)連接傳感組件設(shè)備芯片”。

有電信專家認(rèn)為，4G/LTE（Long Term Evolution，長(zhǎng)期演進(jìn)技術(shù)）通信標(biāo)準(zhǔn)是手機(jī)數(shù)據(jù)通信領(lǐng)域的下一個(gè)熱門。業(yè)內(nèi)人士表示，到目前為止，共有101個(gè)國(guó)家的318家電信運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)或計(jì)劃將LTE技術(shù)作為其智能設(shè)備的新一代通信標(biāo)準(zhǔn)，屆時(shí)將有10億用戶使用配置LTE芯片的設(shè)備。目前，基于谷歌Chrome操作系統(tǒng)并配置谷歌應(yīng)用的云端筆記本Chromebook，采用的是牽牛星FourGee-3100/6202 LTE芯片組，目前已獲準(zhǔn)在美國(guó)威瑞森無(wú)線公司的4G LTE網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。這一嘗試可讓用戶的寬帶聯(lián)網(wǎng)速度達(dá)到100M，連wifi速度也難以望其項(xiàng)背。

未來(lái)索尼將以Altair高性能和超低功耗的芯片解決方案為依托，制造多種產(chǎn)品，以尋求更大的物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額。

VR產(chǎn)品不斷推陳出新

2016年是VR的元年，眾多企業(yè)或借著VR來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，或者是商業(yè)的運(yùn)作。環(huán)顧市場(chǎng)，眾多的VR技術(shù)的確酷炫，但成本也都居高不下。雖然有一些廠商已經(jīng)推出了百元級(jí)別的低價(jià)產(chǎn)品，但其體驗(yàn)卻成為VR產(chǎn)品的痛點(diǎn)。比如在硬件技術(shù)層面，設(shè)備使用中的眩暈問(wèn)題很難完全解決；另外設(shè)備本身的重量也會(huì)對(duì)使用造成很大的限制；設(shè)備上外接的電纜以及數(shù)據(jù)線為使用帶來(lái)的不便、設(shè)備提供的視野較差等也是硬件上需要改善的地方。

此前，市場(chǎng)上還沒(méi)有一款代表性的VR游戲真正打開(kāi)市場(chǎng)。所以索尼的VR產(chǎn)品戰(zhàn)略也很清晰，就是借助原有的Play Station游戲機(jī)巨大的市場(chǎng)占有率，來(lái)進(jìn)行適配性的產(chǎn)品研發(fā)?？梢哉f(shuō)索尼這條路除了索尼之外很少有公司可以借鑒。因?yàn)槟壳叭澜缬屑s5000萬(wàn)臺(tái)以上的PS主機(jī)，如此巨大的市場(chǎng)容量給了索尼VR產(chǎn)品巨大的受眾。

2016年10月，索尼公司消費(fèi)者版的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔Play Station VR開(kāi)始上市，外觀上，PS VR寬高長(zhǎng)為187*185*277mm（頭帶最短狀態(tài)），重610g，支持3D音頻，接口有HDMI、AUX和立體聲耳機(jī)。PS VR售價(jià)為399美元，折合人民幣只有2500多元，這個(gè)價(jià)格不僅比Oculus（599美元）、Vive（799美元）本體要便宜，而且配合PS4使用的綜合成本不到人民幣5500元，可以說(shuō)是目前性價(jià)比最高的VR解決方案了。

據(jù)悉，目前全世界有約4000萬(wàn)臺(tái)PS主機(jī)適配于PS VR，索尼在日本搞了兩次預(yù)定都被一搶而空。2016年發(fā)布的時(shí)候，PS平臺(tái)上有50款游戲供玩家體驗(yàn)，目前這一數(shù)字超過(guò)了100款，并且還有220款以上的游戲還在開(kāi)發(fā)中，預(yù)計(jì)今年內(nèi)還將上線100款。索尼的PS VR擁有比PC VR更加低廉的價(jià)格（以國(guó)內(nèi)為例，PS VR套裝價(jià)格僅相當(dāng)于HTC Vive的一半），比移動(dòng)VR更加優(yōu)秀的體驗(yàn)，讓PS VR非但沒(méi)有被擠壓生存空間，獲得了不俗的成績(jī)。

PS VR雖然跟Oculus Rift屬于最早推出的那批VR設(shè)備，但上市晚，2016年10月13日才開(kāi)賣。截至2017年2月19日為止，PS VR全球累計(jì)銷售量達(dá) 91.5 萬(wàn)臺(tái)，這也是SIE首度公布PS VR的銷售數(shù)據(jù)。但短短四個(gè)月，就取得了接近百萬(wàn)的銷量，說(shuō)明索尼VR產(chǎn)品的策略是相當(dāng)成功的。

索尼影視還將與諾基亞開(kāi)展合作，為特殊的VR內(nèi)容創(chuàng)造提供設(shè)備和技術(shù)支持。2016年11月15日，諾基亞和索尼影視今日宣布了一項(xiàng)全新的多年期全球合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議，索尼影視將應(yīng)用諾基亞的OZO軟硬件工具來(lái)探索VR內(nèi)容制作和發(fā)行的創(chuàng)造性潛力。索尼影視還將把OZOPlayerSDK（開(kāi)發(fā)工具包）集成到索尼影視家庭娛樂(lè)的PrivilegePlus應(yīng)用程序中，該程序可通過(guò)GooglePlay應(yīng)用商店進(jìn)行下載。在未來(lái)，索尼影視將利用OZOLive，讓無(wú)法到場(chǎng)的粉絲也能夠如臨現(xiàn)場(chǎng)般地參與到索尼影視舉辦的活動(dòng)中。OZOLive的360度3D視頻和音頻播放技術(shù)可幫助內(nèi)容創(chuàng)作者制作出真正的沉浸式現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

索尼已經(jīng)進(jìn)入電視和電影行業(yè)，未來(lái)VR可能會(huì)以某種形式出現(xiàn)在兩大行業(yè)。這些部門對(duì)PS VR都有很大的興趣。為了提高產(chǎn)品的清晰度，索尼正打算推出所謂的PlayStation Neo，即PS4的升級(jí)產(chǎn)品。無(wú)獨(dú)有偶，微軟也計(jì)劃推出更強(qiáng)大的Xbox One，它可以處理VR和4K內(nèi)容。微軟將這款強(qiáng)大的游戲機(jī)叫作“Project Scorpio”。 目前，索尼的策略正在改變，即先準(zhǔn)備出足夠多的VR游戲，然后才會(huì)正式推出VR游戲機(jī)。索尼宣稱正在開(kāi)發(fā)160款VR游戲，以適應(yīng)巨大的客戶需要。而且除了低價(jià)格、擁有龐大的用戶基數(shù)之外，索尼比其他VR產(chǎn)品公司還有一個(gè)有利因素，那就是PS VR專門針對(duì)娛樂(lè)和游戲，沒(méi)有什么準(zhǔn)備工作要做，比如設(shè)置。所以精確的客戶定位，是索尼的VR策略不敗的根本。

智能產(chǎn)品凸顯“工匠精神”

2017年MWC世界移動(dòng)大會(huì)（科技界的奧斯卡）在西班牙巴塞羅那召開(kāi)，不出所料，索尼智能投影儀贏得了MWC 2017最佳新智能手機(jī)獎(jiǎng)。筆者也對(duì)索尼的研發(fā)能力非常吃驚。因?yàn)閄peria Touch從表面看是一臺(tái)內(nèi)置安卓7.0系統(tǒng)的智能投影儀，可以投影在任何平滑的表面上，支持23英寸720P畫面輸出。不過(guò)Xperia Touch 通過(guò)特殊的的紅外傳感器和內(nèi)建1300萬(wàn)像素60fps攝像頭，居然能夠檢測(cè)用戶的手勢(shì)和點(diǎn)擊，支持觸摸交互的投影屏幕。也就是說(shuō)用戶可以將內(nèi)容投影到桌面上，然后用戶在桌面投影上可以進(jìn)行像屏幕一樣進(jìn)行滑動(dòng)、觸摸的操作。在實(shí)際體驗(yàn)中，人們進(jìn)行切水果游戲可以保持和手機(jī)屏幕幾乎相同的體驗(yàn)。

如此方便和高效的設(shè)計(jì)，不僅可以讓使用者在桌上、墻上、地板上，就能觀看電影、畫畫、玩游戲或視頻聊天，還能讓用戶通過(guò)Xperia Touch的投影進(jìn)行打字（鍵盤）、彈鋼琴、用于畫板等操作。該機(jī)還可以進(jìn)行拍照，由于投影后的區(qū)域比一般手機(jī)產(chǎn)品的顯示區(qū)域都要大，所以在視覺(jué)體驗(yàn)上來(lái)說(shuō)更為直觀。

索尼的這款智能產(chǎn)品，真正凸顯出其“工匠精神”，這正是世界各國(guó)消費(fèi)者追捧索尼的原因。同樣，在此前的iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，索尼hear on？ 耳機(jī)和MESH？智能模塊榮獲金獎(jiǎng)。MESH用一種趣味的易學(xué)的方式來(lái)讓你接觸編程，鍛煉邏輯并實(shí)現(xiàn)了硬件與軟件互動(dòng)這兩個(gè)日益重要的科技熱點(diǎn)。從索尼的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)看，很多產(chǎn)品都讓用戶在使用過(guò)程中直接體驗(yàn)并探索虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界之間的互動(dòng)方式。產(chǎn)品設(shè)計(jì)保持了簡(jiǎn)潔及一貫性，并強(qiáng)調(diào)了各部件的功能。在軟件設(shè)計(jì)中，也反映了相應(yīng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格及元素。

另外，KOOV？可編程教育機(jī)器人套件也顯示出索尼的創(chuàng)新能力。該產(chǎn)品由索尼國(guó)際教育公司開(kāi)發(fā)，通過(guò)模塊的拼搭把玩來(lái)使兒童循序漸進(jìn)地提高綜合能力，在通過(guò)編程使機(jī)器人發(fā)動(dòng)的過(guò)程中培養(yǎng)探索精神和創(chuàng)意能力。作為一款新型教育產(chǎn)品，KOOV？可編程教育機(jī)器人套件兼?zhèn)淞伺囵B(yǎng)編程思維和鍛煉動(dòng)手能力的特點(diǎn)，此外在設(shè)計(jì)中還添加了大量的色彩元素，富有藝術(shù)表現(xiàn)力。據(jù)悉，索尼國(guó)際教育還與北京市史家小學(xué)東直門分校進(jìn)行了簽約儀式，合作成立了KOOV在中國(guó)的第一家機(jī)器人實(shí)驗(yàn)室。

索尼在破產(chǎn)的鬼門走了一遭又一遭，今天索尼在“激發(fā)并滿足全球顧客的好奇心，并提供獨(dú)特情感價(jià)值”的公司哲學(xué)引領(lǐng)下，依然向大家展示著4K超高清領(lǐng)先科技、高解析度音頻、互聯(lián)網(wǎng)硬件以及智能穿戴等各類領(lǐng)先技術(shù)的全新產(chǎn)品及概念模型，創(chuàng)新依然是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)核。新生代的索尼，作出了一款又一款的“黑科技”，值得我們?nèi)パ芯坎⒓?xì)細(xì)品味。