本刊記者 盧智毅

廣州玩具展迸發(fā)市場(chǎng)新活力

Toy & Hobby China Bursting with Vitality

本刊記者 盧智毅

美扣、鵬利、玩具堡、力嘉等香港貿(mào)發(fā)局組團(tuán)企業(yè)，展示國(guó)際范十足的創(chuàng)意玩具，成為展會(huì)上的吸睛亮點(diǎn)之一。

現(xiàn)場(chǎng)洽談氣氛熱烈

特色展區(qū) 散發(fā)別樣魅力

在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)展館都有各自特色，展現(xiàn)了中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)百花齊放的風(fēng)貌。1號(hào)館集中了眾多早教產(chǎn)品，如迪寶樂(lè)造型可愛(ài)走心的互動(dòng)故事機(jī)、中德的“邏輯狗”思維訓(xùn)練家族產(chǎn)品、博悅的“火火兔”系列等。

2號(hào)館云集了眾多的磁性玩具、木制玩具和毛絨玩具。木玩世家攜“繪本+玩具”組合玩具的12個(gè)系列“多元益智叢書”，引導(dǎo)兒童自主、自由、愉快地學(xué)習(xí)和探索；若態(tài)新品八音盒，靈感來(lái)源于日常不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)和偶然，成為買家的焦點(diǎn)之一；天衡旗下自主品牌“金洋創(chuàng)意”推出的恐龍家族系列，以劍龍、腕龍、刺龍、霸王龍、迅猛龍、三角龍為原始形象，添加卡通效果以及鮮艷的顏色，打造Q版可愛(ài)的恐龍形象。

3、4號(hào)館網(wǎng)羅各式拼裝玩具和電子電動(dòng)玩具，聯(lián)環(huán)、小白龍、世紀(jì)友誼、樂(lè)博士、邦寶、集芳、沃馬等拼裝玩具企業(yè)引導(dǎo)買家領(lǐng)略兼具益智和提高動(dòng)手能力的拼裝文化。兼顧學(xué)習(xí)和娛樂(lè)雙重功能的電子電動(dòng)玩具深受兒童歡迎，驊星、高樂(lè)、實(shí)豐、信宇、雙鷹、雅得、司馬、勝雄等電子電動(dòng)玩具生產(chǎn)企業(yè)，同臺(tái)獻(xiàn)技。

5號(hào)館的參展企業(yè)有不少主營(yíng)嬰兒玩具。海森、寶麗、谷雨、五星、嘉樂(lè)、亨力等嬰兒益智玩具生產(chǎn)企業(yè)，展示促進(jìn)寶寶早期智力發(fā)育的創(chuàng)意產(chǎn)品，刺激寶寶的認(rèn)知和探索欲望。

6號(hào)館的動(dòng)漫IP授權(quán)展區(qū)更不得不提。金鷹卡通、星原、華強(qiáng)、詠聲、達(dá)力、百逸、淘米、天鵬、佳盛等動(dòng)漫公司悉數(shù)亮相位于動(dòng)漫IP授權(quán)展區(qū)，玩企可在這里找到變形金剛、兔斯基、豬豬俠、熊出沒(méi)、咸蛋超人、神獸金剛、三只松鼠、斗龍戰(zhàn)士、火影忍者、東京喰神、京劇貓、小飛機(jī)卡卡、小黃鴨、阿貢、警車聯(lián)盟、蝙蝠俠大戰(zhàn)超人、圖騰領(lǐng)域等具有龐大粉絲用戶基礎(chǔ)的熱門IP授權(quán)。

葡萄科技深度開(kāi)發(fā)AR技術(shù)融入到新品中

不少買家駐足于德必勝的展位內(nèi)觀賞了解“東方韻”娃娃系列

凸顯潮流 玩具不斷升級(jí)換代

廣州玩具展素有中國(guó)玩具市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”的美譽(yù)，今年我們從中看到了哪些新的產(chǎn)品潮流？

1、AR技術(shù)深入應(yīng)用

自去年起AR玩具現(xiàn)身廣州玩具展后，AR玩具迅速在市場(chǎng)上走俏，新品也不斷升級(jí)換代，產(chǎn)品創(chuàng)意層出不窮。其中AR玩具中的佼佼者—— 葡萄科技近年成長(zhǎng)迅速，內(nèi)外銷都有不俗的成績(jī)。今年展出了旗下全系列產(chǎn)品，包括智能終端的葡萄平板與一系列多維度的Pai AR兒童科技玩具，讓孩子享受科技的樂(lè)趣。一款專為兒童設(shè)計(jì)的葡萄平板搭載了兒童自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)，專為幼升小銜接年齡段兒童打造智能自主學(xué)習(xí)系統(tǒng)，內(nèi)容包括語(yǔ)言文化、數(shù)學(xué)邏輯、英語(yǔ)學(xué)習(xí)、科學(xué)探索、藝術(shù)創(chuàng)造、綜合培養(yǎng)在內(nèi)的六大學(xué)習(xí)主題，自帶海量海外APP，并經(jīng)權(quán)威教育專家推薦篩選，內(nèi)容全面、科學(xué)、系統(tǒng)。對(duì)于激發(fā)孩子興趣和主動(dòng)性有著非常積極的作用，娛樂(lè)與教育雙管齊下。

2、植入中國(guó)文化元素

2000年成立的德必勝，曾是孩之寶、奧飛、銀輝等公司的代工廠，從2014年開(kāi)始打造自有品牌以來(lái)，公司逐漸建立完善的產(chǎn)品研發(fā)部門開(kāi)發(fā)自有品牌產(chǎn)品。2016年公司自主開(kāi)發(fā)的兩款產(chǎn)品，小靜丸子和小肉丸子深受市場(chǎng)追捧。2017年又推出“東方韻”及“MMgirl”兩個(gè)系列的新品娃娃，其中“東方韻”主打文化產(chǎn)品路線，以唐、宋、元、明、清的古裝古韻為背景，弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。這批融入中國(guó)文化的娃娃，從設(shè)計(jì)之初就仔細(xì)考究中國(guó)歷代經(jīng)典人物，服裝、頭飾、妝容都經(jīng)過(guò)一絲不茍的精心設(shè)計(jì)，再加上全新的球形關(guān)節(jié)體，可動(dòng)性進(jìn)一步提高。產(chǎn)品不僅受到廣大買家的關(guān)注，在一些同行廠家中也是好評(píng)如潮。金比爾貿(mào)易（深圳）有限公司高級(jí)經(jīng)理簡(jiǎn)永東說(shuō)：“國(guó)產(chǎn)玩具需要形成自己的特色，融入中國(guó)文化元素就是一個(gè)很好的辦法。德必勝的這套娃娃就是玩具與中國(guó)文化元素結(jié)合的一個(gè)好案例。”

拼插類新品頻出

產(chǎn)品趨勢(shì) 熱賣品類浮水面

在廣州玩具展上，不單能一探產(chǎn)品潮流，還能發(fā)掘未來(lái)市場(chǎng)上的熱賣品類。

1、拼插類

本屆展會(huì)上，最當(dāng)紅的品類當(dāng)數(shù)拼插積木，據(jù)記者粗略估算，亮相的品牌大大小小近40個(gè)。不少買家感嘆，2017年國(guó)內(nèi)外的玩具市場(chǎng)，還將由這個(gè)品類唱主角。

2、兒童機(jī)器人

去年底的智能機(jī)器狗熱賣潮由年初的遙控舞蹈機(jī)器人接棒，不少專注電子電動(dòng)玩具的廠家也推出同類產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，嶄新設(shè)計(jì)和功能層出不窮。

3、授權(quán)類

授權(quán)類當(dāng)然也是不可忽視的，今年展會(huì)上最出彩的動(dòng)漫IP形象，當(dāng)數(shù)小豬佩奇。不少玩具、童車、嬰童用品都拿到了官方授權(quán)，產(chǎn)品備受買家關(guān)注。

4、指尖陀螺

廣州玩具展同期會(huì)議之一—— 2017玩具業(yè)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷暨跨境電商峰會(huì)上被亞馬遜發(fā)言嘉賓點(diǎn)名的爆款產(chǎn)品，也在展上亮相，很快成為業(yè)界的焦點(diǎn)之一。

海外買家關(guān)注近期的爆款小玩具—— 指尖陀螺

小豬佩奇IP在展會(huì)上曝光率甚高

兒童機(jī)器人品類聲勢(shì)壯

展商評(píng)展 收獲滿滿成效顯著

雙展3天下來(lái)，參展的、采購(gòu)的都大有收獲，好評(píng)如潮：

瑞士MJ Steps合伙人Mr Michael Gelpke表示，廣州玩具展是開(kāi)拓國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的優(yōu)秀貿(mào)易平臺(tái)，可以接觸到很多來(lái)自全國(guó)各地希望引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀品牌的經(jīng)銷商。

美國(guó)GreenLight LLC國(guó)際銷售總監(jiān)Mr Tim Bradley也表示，展會(huì)人流暢旺，獲得很多訂單。部分在去年展會(huì)上結(jié)識(shí)的商業(yè)伙伴今年加深了合作，還有更多的買家期待與之合作。

NHC Media Co Ltd副總經(jīng)理Ms Janet Kay則認(rèn)為，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，產(chǎn)品品質(zhì)也在逐年提高。很高興在展會(huì)上結(jié)識(shí)不少?gòu)S家，后續(xù)合作也在進(jìn)一步洽談。

不僅國(guó)際展區(qū)的展商給予了高度好評(píng)，國(guó)內(nèi)展商也在廣州玩具展上收獲了信心和訂單。寧波市鄞州拓客工藝品有限公司總經(jīng)理陳吉南告訴記者，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，推出部分新產(chǎn)品，客戶反響熱烈，現(xiàn)場(chǎng)簽單6位客戶。明年會(huì)繼續(xù)參展，希望廣州玩具展越辦越好！

廣州達(dá)力動(dòng)漫有限公司IP運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)朱玲指國(guó)內(nèi)企業(yè)越來(lái)越注重品牌價(jià)值，授權(quán)是一個(gè)非常有潛力的市場(chǎng)方向。借助廣州玩具展這個(gè)頗具知名度的專業(yè)性平臺(tái)，我們可以接觸更多受眾，對(duì)玩具行業(yè)的渠道開(kāi)拓、產(chǎn)品推新很有幫助。

汕頭市澄海區(qū)聯(lián)環(huán)玩具工藝有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理林淦群提到，近兩年積木玩具市場(chǎng)紅火，我們非?？春眯袠I(yè)發(fā)展。而廣州玩具展是拓展市場(chǎng)的有效平臺(tái)，展會(huì)上的買家非常專業(yè)、全面，來(lái)自海內(nèi)外、各種渠道都有。

買家反饋 新品繁多充滿商機(jī)

美國(guó)Dreamstart (Hongkong) Ltd國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓與法律事務(wù)高級(jí)副總裁Mr David M. Ginsberg認(rèn)為廣州玩具展展品豐富，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉?！拔覀?nèi)〉靡恍悠?，將?huì)在展會(huì)后下單。非常感謝廣州玩具展提供了一個(gè)專業(yè)展商與買家的對(duì)接機(jī)會(huì)?！?/p>

馬來(lái)西亞 HTV Entertainment Ltd的 Ms Kok Yin Wah表示，展會(huì)上有很多原創(chuàng)產(chǎn)品，中國(guó)玩企的研發(fā)能力令人印象深刻，價(jià)格也合理。參觀廣州玩具展將會(huì)成為我們的每年的固定行程。

日本Rocket Models LLC代表執(zhí)行官M(fèi)r Naoto Sakakibara指廣州玩具展的授權(quán)展品非常新穎豐富，“我每年都能找到新的東西，非常喜歡這個(gè)展會(huì)，希望明年有更多像我一樣的國(guó)際買家加入這個(gè)盛會(huì)?！?/p>

希臘Heroes of Life CEO Mr Panos Patsalos提到，“展商提供很大的價(jià)格區(qū)間對(duì)應(yīng)不同質(zhì)量的產(chǎn)品以供挑選，我來(lái)這里尋找我們國(guó)家沒(méi)有的創(chuàng)意產(chǎn)品，已經(jīng)找到了幾位潛在供應(yīng)商，明年肯定再來(lái)?！?/p>

專訪

風(fēng)云際會(huì)直播間

Toy & Hobby China Live Room

作為玩具業(yè)內(nèi)最有影響力的一場(chǎng)盛會(huì)，廣州玩具展每年都吸引了眾多來(lái)自國(guó)內(nèi)外的玩具業(yè)人士聚首一堂，共同探尋玩具事業(yè)發(fā)展的新商機(jī)。今年展會(huì)期間，中外玩具全媒體中心首次設(shè)置了采訪直播間，邀請(qǐng)一眾玩具界精英面對(duì)面訪談，多角度探討中國(guó)玩具市場(chǎng)的狀況、廠商生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展思路。他們對(duì)行情和未來(lái)都有怎樣的研判？本刊將擇精要系列刊出，敬請(qǐng)留意。