牧殤

沉寂了整個(gè)2016年的HTML5游戲又來(lái)了，但這并非是像以往一樣的小打小鬧，而是由騰訊率先出手，《微信》在吸引了眾多眼球的“小程序”之后再發(fā)力。這一次又是否是HTML5手游的春天呢？恐怕是真的。

HTML5手游。扶不起的阿斗？

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，隨著《圍住神經(jīng)貓》這樣的HTML5小游戲的火熱，HTML5手游一度被認(rèn)為是手游市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)口。然而那么長(zhǎng)時(shí)間過(guò)去了，HTML5現(xiàn)在儼然成為了各種小廣告的聚集地，至于什么HTML5游戲都已經(jīng)被人給遺忘在了不知名的小角落里。一邊是繁花似錦的手游市場(chǎng)，一個(gè)又一個(gè)爆款加入了“億元人民幣流水俱樂(lè)部”，另外一邊則是HTML5手游的點(diǎn)擊量還不如那些聳人聽(tīng)聞的朋友圈謠言來(lái)得多，人們不禁要問(wèn)，HTML5手游已經(jīng)死了嗎？

所以在這一次微信官方宣布要在2016年12月開(kāi)啟HTML5手游發(fā)行的消息出現(xiàn)之后，整個(gè)業(yè)內(nèi)都開(kāi)始為之沸騰，人們紛紛開(kāi)始暢想，是不是屬于HTML5手游的春天真的已經(jīng)來(lái)了呢？而另外一方面，也有人質(zhì)疑，因?yàn)轵v訊給自己的目標(biāo)定得實(shí)在太高，在接下來(lái)的一年里，騰訊給自己在HTML5手游上預(yù)估的KPI（績(jī)效指標(biāo)）高達(dá)50億元人民幣，在短短一年時(shí)間里，騰訊能否完成這“不可能完成的任務(wù)”？這實(shí)在讓人有些擔(dān)心。

但不管怎么樣，與其讓一個(gè)行業(yè)就這么死去，不如在其真正死透之前再試試看，這也許就是騰訊的所思所想。那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了：騰訊50億元人民幣的KPI計(jì)劃能完成嗎？HTM L5手游能順著這股春風(fēng)起飛嗎？我們接下來(lái)所要回答的，就是這個(gè)問(wèn)題。

50億元人民幣的KPI，看上去很美？

騰訊對(duì)于HTM L5手游預(yù)定的50億元人民幣的KPI，其實(shí)是一個(gè)非常龐大的數(shù)字。目前騰訊的單季度手游收入為100億元人民幣，但是這不僅得益于騰訊系手游多年來(lái)的積累，而且還和整個(gè)手游市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大有不小的關(guān)系。如果你的市場(chǎng)就那么大一點(diǎn)，那么靠一個(gè)公司的一己之力，很難在短時(shí)間內(nèi)把它做大做強(qiáng)，這是一個(gè)基本常識(shí)。而在微信于整個(gè)2016年沒(méi)有出現(xiàn)什么現(xiàn)象級(jí)HTML5手游的大環(huán)境中，突然想要讓HTML5手游盈利，這難度就非常高。

我們不妨來(lái)算一筆賬：50億元人民幣的KPI分解到單月每月就要4億多元人民幣，而這些錢(qián)怎么來(lái)？自然不能靠什么長(zhǎng)尾效應(yīng)慢慢堆起來(lái)，總要有一些流水大戶(hù)來(lái)?yè)纹疬@個(gè)KPI來(lái)。目前要求一款HTML5手游有過(guò)億月流水KPI，顯得有些欺負(fù)人，但是沒(méi)有幾款5000萬(wàn)元人民幣月流水的HTML5手游撐著，這個(gè)目標(biāo)顯然無(wú)法達(dá)成。更何況這是一個(gè)需要積累的過(guò)程，很可能在2017年的前期，根本不會(huì)有一款爆款HTML5手游出現(xiàn)，這就意味著，這4億多元人民幣的月KPI重?fù)?dān)，很大程度上要交給2017年下半年去完成。而且，如果騰訊只是把任務(wù)完成的可能性交給“爆款”來(lái)完成，那么也是更不可能實(shí)現(xiàn)的。既然是爆款，那么其出現(xiàn)頻率和數(shù)量都不會(huì)太高。

所以要完成50億元人民幣的KPI任務(wù)目標(biāo)，最可能的方法還是將整個(gè)市場(chǎng)盤(pán)活，使之擁有眾多開(kāi)發(fā)者積極參與，玩家積極響應(yīng)的常態(tài)才行。

難度高不高？的確非常高。

但是有人看到的是困難，也有人看到的是商機(jī)，總有人覺(jué)得，騰訊既然給自己訂了那么高的KPI，那么對(duì)這個(gè)目標(biāo)有一定的信心，未來(lái)HTM L5手游的市場(chǎng)非常值得期待。

不過(guò)也別忘了，完成這個(gè)KPI的主要重?fù)?dān)，其實(shí)不在于騰訊，騰訊只是提供了一個(gè)平臺(tái)，而是在于無(wú)數(shù)HTML5手游開(kāi)發(fā)者。要是開(kāi)發(fā)者不給力，那么這塊蛋糕騰訊就只是給你看—下而已。

誰(shuí)才能在HTML5手游時(shí)代，獲得先機(jī)？

那么，誰(shuí)才能夠搭上這列被稱(chēng)之為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最后的藍(lán)海列車(chē)”呢？首先，就是那些最早一批加入HTML5手游研發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司——如果他們還活著的話(huà)。雖然在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，絕大多數(shù)的小創(chuàng)業(yè)公司還是處于一個(gè)苦哈哈的世界中，但是他們豐富的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，能夠讓他們比別人更早一步拿出出眾的成品來(lái)。

其次就是自己本身有強(qiáng)大IP的開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商，為什么在手游時(shí)代，那些端游時(shí)代的大佬們雖然后知后覺(jué)，卻能夠迅速?gòu)澋莱?chē)，一鼓作氣把手游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)全打翻在地？靠的就是自己手里的IP，雖然如果HTML5手游的時(shí)代能夠順利開(kāi)啟，盤(pán)踞其中許久的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可以在其中占得先機(jī)，但是最終的勝果，可能還是那些有無(wú)數(shù)IP沉淀的互聯(lián)網(wǎng)大佬的。當(dāng)然，在這些大佬之中，也包括了騰訊。即便他不加入這場(chǎng)HTM L5手游狂歡之中，作為一個(gè)平臺(tái)供應(yīng)商，有人在他的地盤(pán)跳舞，他就是成功的。

最后，最大受益者應(yīng)該就是各種微信自媒體大號(hào)，在這個(gè)流量為王的時(shí)代，他們手中的流量就是他們變現(xiàn)的工具，不管是自己做HTML5手游還是干脆給其他HTML5手游打廣告，他們都有充分的主動(dòng)權(quán)。

那么，為什么一直到現(xiàn)在，騰訊才開(kāi)始把目光投向于HTML5手游？原因就在于“時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟了?！?/p>

把流量變?yōu)楝F(xiàn)金

HTML5手游之所以一直不溫不火，原因在于內(nèi)容太簡(jiǎn)單、雷同度高，玩家很難對(duì)游戲產(chǎn)生黏著度。但隨著時(shí)代和HTM L5游戲制作技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入這一陣營(yíng)之中后，這樣的問(wèn)題也將逐漸被得到解決。

在2016年，微信官方推出了一個(gè)非常有意思的功能：小程序，而HTML5手游顯然是小程序未來(lái)戰(zhàn)略中必然會(huì)發(fā)展出來(lái)的一環(huán)，小程序的落地能夠?qū)崿F(xiàn)應(yīng)用的快速分發(fā)，并且讓?xiě)?yīng)用跳脫新平臺(tái)，到用戶(hù)的手機(jī)桌面中，從而提高用戶(hù)的留存。也就是說(shuō)，小程序能讓玩家要體驗(yàn)一個(gè)HTML5游戲的時(shí)候，不用特地跑到微信朋友囤中，找到自己之前發(fā)出去的游戲鏈接，而是直接通過(guò)手機(jī)桌面進(jìn)入游戲之中。不要小看這一點(diǎn)點(diǎn)的改善，實(shí)際上就是這幾步的省略，讓用戶(hù)更樂(lè)于將碎片時(shí)間和金錢(qián)交給它。

而小程序功能的成功，也許就是微信官方有信心將HTML5市場(chǎng)做大做強(qiáng)的原因所在。做大HTML5手游蛋糕，為了誰(shuí)？

騰訊為什么決定要在2017年，做大做強(qiáng)擱置已久的HTML5手游市場(chǎng)蛋糕？其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，在目前的游戲市場(chǎng)中，它遭遇到了前所未有的對(duì)手：網(wǎng)易。在過(guò)去騰訊曾經(jīng)認(rèn)為只要靠著一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，就能夠出一款游戲紅一款游戲，在中國(guó)手游市場(chǎng)中一騎絕塵。但是想不到網(wǎng)易憑借著手里幾款黃全I(xiàn)P和對(duì)于二次元用戶(hù)喜好的精準(zhǔn)把握，硬是打造出了數(shù)款現(xiàn)象級(jí)手游，把騰訊的霸主地位打得七零八落。雖然如今騰訊依靠強(qiáng)大的“數(shù)量戰(zhàn)勝質(zhì)量”招數(shù)支撐，但其致命弱點(diǎn)已經(jīng)被大家知曉，也就是沒(méi)有太多能當(dāng)家的主力。

在這種大環(huán)境下，騰訊不思變那才是作死。

和網(wǎng)易相比，騰訊的優(yōu)勢(shì)還是在于平臺(tái)，當(dāng)平臺(tái)在傳統(tǒng)手游市場(chǎng)中不給力的時(shí)候，他們自然就會(huì)尋找還有什么市場(chǎng)是需要依托于騰訊的平臺(tái)來(lái)完成的。他們的答案，就是HTML5手游。目前HTML5手游渠道平臺(tái)雖然有那么幾個(gè)，但是都不溫不火，且騰訊自己也對(duì)這個(gè)市場(chǎng)抱有著打壓態(tài)度，甚至一度只要HTML5手游只要在微信平臺(tái)上超過(guò)一定的流量就會(huì)被直接封掉。而騰訊這一次的解封意味著HTML5手游可以利用朋友圈的熟人效應(yīng)迅速拓展自己。所以在這件事情上，沒(méi)有平臺(tái)的網(wǎng)易顯然陷入了被動(dòng)之中——它也許能夠在朋友圈之中流行開(kāi)來(lái)，但是之后呢？它的生殺大權(quán)還是在騰訊的手里。

結(jié)束語(yǔ)

雖然騰訊野心勃勃，想要在2017年自己做出一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)來(lái)，但是對(duì)于HTML5手游的未來(lái)，我們也不要抱有太大的期望。因?yàn)椤罢张凇边@樣的事情，在HTM L5手游市場(chǎng)中已經(jīng)出現(xiàn)了不止一次，而且騰訊在微信朋友圈中開(kāi)放HTML5手游，歸根結(jié)底還是為了自己。HTML5手游做得不好，它不會(huì)吃虧，做好了，它能夠抽到錢(qián)，順便還能給它的KPI出份力。想要指望騰訊做HTML5手游的救世主，這才真的是想太多了。