摘 要：很多學(xué)生在有好的影視廣告創(chuàng)意的情況下卻拍不出好的視頻廣告，一個(gè)主要原因就是因?yàn)椴恢匾曈耙暻捌诘姆昼R頭腳本。分鏡頭腳本是影視廣告開拍前一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，是連接創(chuàng)意和畫面的橋梁，對(duì)于影視廣告的創(chuàng)作起著至關(guān)重要的作用。

關(guān)鍵詞：分鏡頭腳本；影視廣告；創(chuàng)作能力

一、分鏡頭腳本的定義

分鏡頭腳本，介紹有很多種，在不同的領(lǐng)域有不同的解釋，對(duì)影視廣告來說可以叫分鏡頭畫面，也叫故事版。一般來說，分鏡頭腳本就是通過一系列的圖解來講故事和創(chuàng)作電影場景的一連串鏡頭，分鏡頭腳本描繪的就是其中的關(guān)鍵幀，也可以說是廣告創(chuàng)意的效果圖。

分鏡頭腳本把影視廣告腳本視覺化、圖案化這一形式，是20 世紀(jì)20 年代初，由沃爾特迪士尼公司首先應(yīng)用于動(dòng)畫領(lǐng)域而產(chǎn)生的。發(fā)展至今，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于廣告、電影、互動(dòng)媒體、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等眾多領(lǐng)域?？偟膩碚f，影視廣告分鏡頭腳本是影視廣告創(chuàng)作過程中由策劃創(chuàng)意階段向?qū)嶋H拍攝制作階段過渡的關(guān)鍵性環(huán)節(jié)。

二、影視廣告分鏡頭腳本的特點(diǎn)

影視廣告分鏡頭一般包含6到30個(gè)鏡頭，分鏡頭腳本雖然沒有電影分鏡頭腳本的作業(yè)量大，但是廣告分鏡頭腳本的制作并不比電影分鏡頭腳本容易。因?yàn)橛耙晱V告時(shí)間短，要在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾，達(dá)到宣傳產(chǎn)品的效果，就必須在篇幅很少畫面中，每個(gè)畫面都做到極具創(chuàng)意，甚至做到每一秒都精彩。影視廣告創(chuàng)作中，僅僅幾十秒，鏡頭語言、演員位置、場景融合等諸多要素都需要分鏡頭腳本提前來表現(xiàn)，它不但是制作影視廣告的基礎(chǔ)，更是整個(gè)團(tuán)隊(duì)費(fèi)用支出“看得見的預(yù)算”。因此，分鏡頭腳本的繪制對(duì)于整個(gè)影視廣告的創(chuàng)作來說至關(guān)重要。

三、分鏡頭腳本在廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的現(xiàn)狀

廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的課程主要分為前期的廣告策劃和影視視聽方面相關(guān)的理論知識(shí)，中期的影視廣告拍攝和剪輯等實(shí)操知識(shí)以及后期的影視廣告創(chuàng)作和影視特效制作等相關(guān)知識(shí)。就業(yè)的目標(biāo)比較明確，主要針對(duì)廣告公司、影視公司、各級(jí)廣播電視媒體等單位的廣告策劃、影視廣告特效、影視后期合成、影視片頭制作等廣告類崗位。從中可以看出專業(yè)的培養(yǎng)計(jì)劃從頭到尾都是以影視制作和創(chuàng)作為目的的。

影視廣告的制作少不了分鏡頭腳本，而制作分鏡頭腳本是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生不能忽視的一項(xiàng)學(xué)習(xí)，但就目前的情況來看，不容樂觀。首先，高職廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)學(xué)生的基礎(chǔ)較弱，很多進(jìn)校之前并沒有接觸過美術(shù)，同時(shí)部分學(xué)生的文化基礎(chǔ)也弱，加上本專業(yè)開設(shè)與分鏡頭腳本相關(guān)的課程很少，所以無論何種形式的分鏡頭腳本對(duì)他們來說都有一定的難度；其次，很多學(xué)生對(duì)影視分鏡頭腳本的重要性認(rèn)識(shí)不夠，很多人在拍攝之前并不會(huì)主動(dòng)制作分鏡頭腳本，只根據(jù)一個(gè)想法或是一段文字就迫不及待去實(shí)施拍攝；再次，由于條件限制，目前開設(shè)該專業(yè)的高職影視廣告制作并未形成良好的學(xué)習(xí)氛圍，主要原因是相關(guān)資源和硬件設(shè)備跟不上，實(shí)訓(xùn)環(huán)境滿足不了教學(xué)需求，單純依靠計(jì)算機(jī)和手機(jī)等基本設(shè)備，很難激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。

四、分鏡頭腳本對(duì)提高影視廣告專業(yè)學(xué)生創(chuàng)作能力的重要性

（一）分鏡頭腳本有助于學(xué)生在影視廣告拍攝前做好準(zhǔn)備

影視廣告在開拍之前，制作分鏡頭腳本是必不可少的環(huán)節(jié)。分鏡頭腳本是連接創(chuàng)意和畫面的橋梁。它是導(dǎo)演用來安排連續(xù)鏡頭、機(jī)位角度、演員走位、后期剪輯等方面非常重要的參照。

將頭腦中的想法和創(chuàng)意用影視語言展現(xiàn)出來，前期的策劃和腳本要下功夫。前期工作如若不到位，中后期花再多的時(shí)間和精力也于事無補(bǔ)。將前期的文字創(chuàng)意形成分鏡頭腳本，在開拍之前可以通過分鏡頭腳本更加直觀的向客戶展示創(chuàng)作意圖，然后根據(jù)意見反復(fù)溝通討論再進(jìn)一步修改完善畫面，既可以避免后期的浪費(fèi)，也可以避免一些方向性的錯(cuò)誤。今年7月底上映的國產(chǎn)電影《戰(zhàn)狼2》取得了非?；鸨钠狈?，里面的動(dòng)作場面精彩不輸好萊塢大片，以至于好多人多次到影院二刷三刷。該電影的導(dǎo)演為知名動(dòng)作演員吳京，可以說他是這部電影取得成功的關(guān)鍵人物。但吳京選擇的電影前期分鏡師也是不可忽視的重要力量，下圖是《戰(zhàn)狼2》部分動(dòng)作場面的分鏡頭腳本。這些精彩的分鏡都是在電影開拍前由分鏡師繪制完成的。

張一鳴 電影《戰(zhàn)狼2》分鏡頭腳本

影視作品的前期分鏡頭腳本設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)職業(yè)，它要求分鏡師根據(jù)文字劇本內(nèi)容繪制出故事或廣告的敘事節(jié)奏，鏡頭移動(dòng)等內(nèi)容。分鏡師的工作就是設(shè)計(jì)分鏡，前期的分鏡頭腳本設(shè)計(jì)一定要有導(dǎo)演思維，而不僅僅是利用美術(shù)功底，對(duì)文字分鏡進(jìn)行執(zhí)行。所以，在前期設(shè)計(jì)時(shí)，導(dǎo)演應(yīng)該和攝影，分鏡師等人一起根據(jù)現(xiàn)場去進(jìn)行每一個(gè)鏡頭的對(duì)接創(chuàng)作，盡可能在拍攝前做好最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臏?zhǔn)備。所以，學(xué)生在開拍之前了解分鏡的作用對(duì)于后面工作的進(jìn)行非常重要。

（二）分鏡頭腳本可以強(qiáng)化學(xué)生對(duì)影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)

創(chuàng)意是一個(gè)廣告作品的靈魂。有了好的創(chuàng)意，作品就已經(jīng)成功了一半。繪制故事板需要巧妙設(shè)計(jì)、運(yùn)用透視、調(diào)動(dòng)情緒和進(jìn)行場面調(diào)度。上課的時(shí)候很多學(xué)生常會(huì)有一些非常好的想法，但要他用文字寫下來，就完全沒有說出來那種亮點(diǎn)了。有時(shí)候過多的文字描寫反而不能準(zhǔn)確的表達(dá)作者的想法，如果選用分鏡頭腳本來展現(xiàn)創(chuàng)意，寥寥幾筆可能很簡單就到位了。分鏡頭腳本不但比單純的文字闡述更加精簡直觀，而且可以更全面的表現(xiàn)創(chuàng)意的精髓。

為什么很多學(xué)生的創(chuàng)意很好但拍出來的東西就不盡人意，甚至與想法大相徑庭呢，其實(shí)就是前期的策劃和繪制分鏡頭不到位，導(dǎo)致拍攝過程當(dāng)中出現(xiàn)如預(yù)算超標(biāo)、時(shí)間拉長、演員要花很長時(shí)間理解導(dǎo)演意圖、場景安排不到位等各種各樣的問題，甚至影響到整個(gè)廣告創(chuàng)意的表達(dá)。

（三）分鏡頭腳本可以提高影視廣告創(chuàng)作的鏡頭語言

影視廣告的鏡頭語言非常重要。越簡單的畫面，鏡頭設(shè)計(jì)反而更加考驗(yàn)一個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)和對(duì)鏡頭感的把握。

一部高質(zhì)量的影視廣告作品肯定在多方面都是做的非常優(yōu)秀的。影視鏡頭語言包括構(gòu)圖、景別、鏡頭運(yùn)動(dòng)、色彩、燈光等方面，分鏡頭腳本都可以非常方便和簡練的用畫面來表現(xiàn)這些。影視作品無論是中期拍攝剪輯還是后期特效都可以以分鏡頭腳本為參照。學(xué)生在專業(yè)基礎(chǔ)還不扎實(shí)的情況下，如果后期要進(jìn)展順利，繪制好分鏡頭腳本是非常有必要的。前期分鏡頭腳本想的越周全、做得越到位，后期的工作就越順利。同時(shí)，在分鏡頭腳本上面花精力和時(shí)間打磨，也能快速提高個(gè)人在鏡頭語言方面的能力，從而提高影視廣告創(chuàng)作能力。

（四）分鏡頭腳本能幫助學(xué)生形成良好的影視廣告創(chuàng)作習(xí)慣

良好的習(xí)慣必然會(huì)讓學(xué)習(xí)和工作更具效率。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)作時(shí)，由于很多學(xué)生不喜歡繪制分鏡頭腳本，到了拍攝現(xiàn)場后發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)比想象中復(fù)雜，從而影響了工作進(jìn)度。有的拍完回去發(fā)現(xiàn)好多鏡頭根本不能用，只能舍棄重拍，造成預(yù)算超支。出現(xiàn)這種情況一是主創(chuàng)人員過于自信，二是在沒有分鏡頭腳本的情況下所拍攝的鏡頭非常零散和隨機(jī)，作品缺乏邏輯性。不打地基就建設(shè)高樓，理論上是可以的，但實(shí)際上會(huì)經(jīng)不起考驗(yàn)，漏洞百出。所以，養(yǎng)成影視廣告開拍前就繪制分鏡頭腳本的習(xí)慣，不但可以提前把想法拿出來和別人交流溝通，還可以快速提升自己的專業(yè)水平，這是提升個(gè)人競爭力，適應(yīng)市場環(huán)境的開始。

五、提高影視廣告專業(yè)學(xué)生分鏡頭腳本創(chuàng)作能力的方法

（一）提高對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)

很多學(xué)生對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)還停留在可有可無的狀態(tài)，這樣的認(rèn)識(shí)會(huì)造成創(chuàng)意突出的作品卻看不到精心的安排和合理的畫面。如果是微電影廣告的話，邏輯上可能也會(huì)混亂。所以，平常教學(xué)中應(yīng)加強(qiáng)學(xué)生對(duì)分鏡頭腳本的認(rèn)識(shí)。

（二）揚(yáng)長避短，擅用長處制作分鏡故事板

1.手工繪制

鼓勵(lì)手繪能力好的學(xué)生堅(jiān)持用手繪的方法繪制分鏡故事板。手繪故事板最大的優(yōu)勢是方便快捷，同時(shí)可以集中注意力以較全面的視角來對(duì)整個(gè)微電影或是影視廣告進(jìn)行創(chuàng)作。

2.照片拍攝制作

無手繪基礎(chǔ)的學(xué)生可以用拍照的方法來制作分鏡頭腳本。找一些演員在設(shè)定好的場景擺拍并記錄下來，用這種拍照片的方法制作分鏡頭腳本可以更加真實(shí)的表現(xiàn)創(chuàng)意。

3.多素材合成制作

搜集各種素材通過電腦和手機(jī)合成故事板，有時(shí)候可達(dá)到意想不到的效果。

（三）通過后期完成的作品來檢驗(yàn)前期分鏡頭腳本存在的不足

實(shí)踐是檢驗(yàn)分鏡頭腳本是否合理的最好辦法。如果學(xué)生接觸分鏡頭腳本不久，經(jīng)驗(yàn)有限，制作的分鏡頭腳本不一定完全合理，這很常見。在中后期制作中可以更容易發(fā)現(xiàn)前期分鏡頭腳本存在的不足，比如前期的分鏡沒有考慮到現(xiàn)場環(huán)境影響，可能造成機(jī)位和角度的變化等。所以利用后期制作來檢驗(yàn)前期的腳本也是一個(gè)快速提高分鏡頭腳本制作能力的方法。

六、結(jié)論

令人難忘的鏡頭和場景不會(huì)憑空出現(xiàn)，他們需要有才華的藝術(shù)家去創(chuàng)造。無論是拍攝影視廣告還是微電影還是真人電影，在故事內(nèi)容的基礎(chǔ)上制作視覺化的分鏡頭腳本非常有利于整個(gè)團(tuán)隊(duì)開展工作，提前設(shè)計(jì)復(fù)雜動(dòng)作和布置場景，加快工作進(jìn)度，提高工作效率。

想要拍出好的廣告，除了需要有優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意外，更需要我們有認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，在每一環(huán)節(jié)上都需要付出耐心和毅力。希望通過本文，讓更多的學(xué)生認(rèn)識(shí)到影視作品前期分鏡頭腳本的重要性，通過對(duì)比在有無分鏡頭腳本的情況下制作的影視廣告作品來發(fā)現(xiàn)分鏡頭腳本的優(yōu)勢所在。

制作分鏡頭腳本是一個(gè)從事影視廣告工作的人非常專業(yè)的表現(xiàn)。經(jīng)驗(yàn)再豐富的導(dǎo)演，也會(huì)提前繪制分鏡頭。分鏡頭是導(dǎo)演對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)發(fā)放的一項(xiàng)指令，團(tuán)隊(duì)各成員依據(jù)分鏡頭腳本開展工作，各司其職。廣告設(shè)計(jì)與制作的學(xué)生剛剛接觸影視，如果想要在影視廣告方面做出成績，就要在分鏡頭腳本上面花心思，它不單單是一個(gè)創(chuàng)意，更是向他人展示才華和想法的最直觀的表現(xiàn)形式，是提升整個(gè)作品質(zhì)量最有效的方法。

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作者簡介：岳偉（1982），男，湖南益陽人，碩士，講師，研究方向：廣告設(shè)計(jì)與制作。