李澤

摘要：色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要素之一，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中合理利用色彩設(shè)計(jì)，能激起消費(fèi)者不可抗拒的購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文從心理學(xué)的角度對(duì)消費(fèi)者的色彩感受進(jìn)行分析研究，結(jié)合實(shí)例對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用進(jìn)行論述，進(jìn)而提出色彩應(yīng)用法則。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩設(shè)計(jì)；應(yīng)用原則

色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中占有很重要的地位，是人們對(duì)產(chǎn)品第一印象的來源。當(dāng)設(shè)計(jì)方案轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)流通的商品時(shí)，色彩會(huì)成為影響產(chǎn)品銷量的重要因素。根據(jù)相關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)不同消費(fèi)人群的心理特點(diǎn)，選擇合理的配色方案，將大大增加產(chǎn)品銷售的附加值。

1產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的心理效應(yīng)

人們?cè)谡J(rèn)知色彩過程中會(huì)因?yàn)槟挲g、性格、環(huán)境、修養(yǎng)等多種因素的制約而產(chǎn)生出不同的心理感受，這些色彩心理效應(yīng)會(huì)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生較大的影響。

1.1色彩的溫度感。

紅、橙、黃色常常使人聯(lián)想到日出東方和燃燒的火焰，給人以溫暖的感覺，通常被人們稱為“暖色”；藍(lán)、青、綠色常常會(huì)使人聯(lián)想到天空、海水，給人寒冷的感覺，通常被人們稱為“冷色”。產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，要根據(jù)產(chǎn)品的屬性選擇對(duì)應(yīng)的配色，如電風(fēng)扇一般都為白色、黑色或灰色等冷色，很少采用紅色的暖色系，暖色給人的心理暗示是溫暖，如果電風(fēng)扇的配色采用暖色，即使吹出的風(fēng)溫度相同，給人的感覺也是溫暖的。

1.2色彩的距離感。

色彩的色性、純度、明度、面積等多種對(duì)比會(huì)給人造成視錯(cuò)覺，進(jìn)而產(chǎn)生距離感覺上的差異，這就是色彩的距離感。一般而言，暖色、亮色、純色會(huì)給人前進(jìn)感；冷色、暗色、灰色有后退感。此外，色彩的面積對(duì)比也會(huì)對(duì)色彩的距離感產(chǎn)生影響，如同等面積紅色與藍(lán)色處于同一平面，紅色給人的感覺靠前；如將一小塊藍(lán)色置于大面積的紅色背景下，則藍(lán)色有前進(jìn)感。

1.3色彩的體積感。

色彩的體積感是指冷色與灰暗色常使物體看起來比實(shí)際?。欢c明亮色，可以使物體看起來比實(shí)際大。這種現(xiàn)象實(shí)際上也是人們觀察物體色彩時(shí)產(chǎn)生的視錯(cuò)覺。色彩的體積感的巧妙應(yīng)用，會(huì)產(chǎn)生意想不到的效果，如體態(tài)肥胖者穿著黑色衣服會(huì)顯得身材苗條。

1.4色彩的重量感。

色彩的重量感與人的直覺有關(guān)，主要原因在于聯(lián)想。明度越高的物體顯得越輕，反之則越重。色彩的重量感，對(duì)造型的均衡與穩(wěn)定起著重要的作用，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，一般要求在基部或者底座用暗色的，上部則采用較下部淺的顏色，這樣給人以穩(wěn)定和安全的感覺。

2產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用原則

2.1色彩設(shè)計(jì)要功能至上

將色彩設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能要求相匹配，形成完美的統(tǒng)一體，是產(chǎn)品色彩應(yīng)用成功的標(biāo)志。如應(yīng)急救援車為了注重工作時(shí)的安全性，選用黃色作為主色調(diào)，增強(qiáng)其可視性；消防車選用紅色，除了醒目，給人警戒提示外，紅色更能激發(fā)斗志，讓人振奮，提高救火效率。

2.2色彩設(shè)計(jì)以人為本

色彩設(shè)計(jì)應(yīng)充分考慮到人的心理感受，讓使用者心情愉悅，減少疲勞感，從而達(dá)到提高工作效率的目的。如醫(yī)療器械多為白色或藍(lán)色，可以為病人提供相對(duì)平靜的心態(tài)，反之，紅色會(huì)讓患者產(chǎn)生緊張的心理情緒，不利于配合醫(yī)生進(jìn)行治療。

2.3色彩設(shè)計(jì)要與環(huán)境相協(xié)調(diào)

色彩設(shè)計(jì)不能只注重產(chǎn)品本身，還要考慮到產(chǎn)品的使用環(huán)境。產(chǎn)品的配色要與使用環(huán)境相協(xié)調(diào)，這樣才能使操作者心情愉快，操作準(zhǔn)確，提高工作效率。在工廠中，工作環(huán)境往往采用明亮的色調(diào)，使工作空間顯得寬敞、整齊，有助于提高工人的工作效率。

2.4色彩設(shè)計(jì)要符合審美要求

色彩設(shè)計(jì)要靈活運(yùn)用對(duì)比與調(diào)和、均衡與穩(wěn)定、節(jié)奏與韻律、比例與分割等形式美法則，并且色彩設(shè)計(jì)要符合時(shí)代審美要求，將時(shí)代信息融入設(shè)計(jì)過程，注意色彩的時(shí)效性。

2.5色彩設(shè)計(jì)要符合工藝要求

色彩的選擇要緊密結(jié)合工藝和加工成本，現(xiàn)代的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)顏色較單一，主要原因與工藝和成本有關(guān)，產(chǎn)品配色少相對(duì)加工工藝簡(jiǎn)單，經(jīng)濟(jì)效果好，反之則工藝復(fù)雜，制作成本也相應(yīng)提高。

2.6色彩設(shè)計(jì)要符合地域性特點(diǎn)

色彩設(shè)計(jì)要考慮到地域差異性，人們受國(guó)家、地區(qū)、文化、風(fēng)俗等因素的影響，對(duì)色彩的喜好各不相同，在我國(guó)，北方喜歡暖色，南方喜歡偏冷色，產(chǎn)品的色彩既不能脫離客觀現(xiàn)實(shí)也不能脫離地域和環(huán)境的要求，同時(shí)要充分尊重民族信仰和傳統(tǒng)習(xí)慣。

3結(jié)語

總之，色彩是產(chǎn)品設(shè)計(jì)這個(gè)系統(tǒng)工程中的重要一環(huán)，通過合理的產(chǎn)品色彩設(shè)計(jì)，可以在滿足消費(fèi)者功能使用需求的同時(shí)，增強(qiáng)其心理滿意度，進(jìn)而增加產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售量，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。