谷敏 羅先蘭 胡渝琳 尹菲

摘 要：農(nóng)村電子商務(wù)是我國轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑，隨著農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程加快，加上政府主導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)示范建設(shè)促進(jìn)南充的電子商務(wù)的推廣應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn) 型，已成為擺在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理者面前的重要課題。本次調(diào)查從四川省南充市的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)際出發(fā)，以農(nóng)民參與的視角，基于分析影響農(nóng)民參與電子商務(wù)的核心因素與外圍因素，分析電子商務(wù)在農(nóng)村的成本與收益以及當(dāng)前南充市在推廣電子商務(wù)實(shí)踐中的模式創(chuàng)新，調(diào)查南充市農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)民參與的相關(guān)問題，并在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村 電子商務(wù) 農(nóng)民

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2017）10（c）-015-02

農(nóng)村電子商務(wù)是解放發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的新途徑，四川省南充市在下轄的區(qū)市縣內(nèi)開展了許多農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目，政府在推進(jìn)農(nóng)村電商方面投入了大量的人力物力，但農(nóng)民的參與仍然是推廣電子商務(wù)中的一個(gè)“老大難”的問題，具體表現(xiàn)為農(nóng)民參與程度不高這一突出問題。因此進(jìn)行農(nóng)民參與電子商務(wù)的調(diào)查，了解參與現(xiàn)狀，參與機(jī)制等信息對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義重大。

1 本次調(diào)研活動概況

調(diào)查時(shí)間：2017年6月～2017年8月

調(diào)查地點(diǎn)：四川省南充市

調(diào)查人：谷敏、胡渝琳、羅先蘭、尹菲、李華龍、江冰、李慶雯、陳創(chuàng)、龍俊睿、曾忠武

調(diào)查方式：此次調(diào)查采用隨機(jī)問卷調(diào)查，其形式是在南充隨機(jī)選擇農(nóng)民當(dāng)場發(fā)卷填寫，并當(dāng)場收回的形式。整個(gè)調(diào)查共發(fā)出問卷287份，其中有效問卷256份，回收率89.2%。

調(diào)查設(shè)計(jì)：調(diào)查問卷共提出了17個(gè)問題，設(shè)計(jì)調(diào)查的內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面：（1）了解農(nóng)民文化程度，人均土地面積，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盈利程度，對電子商務(wù)的認(rèn)知以及對政府引導(dǎo)開展電子商務(wù)的意愿程度等；（2）農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀，包括了參與中的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，參與的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。問卷采取單向選擇，多項(xiàng)選擇和問答的形式。

受訪對象分布：受訪對象分布于南充市順慶區(qū)、嘉陵區(qū)以及南充市北部約100公里的南部縣和西充縣，受訪對象人數(shù)約800人，身份主要為農(nóng)民以及少量農(nóng)村管理者，分布于南充市農(nóng)村地區(qū)。

2 對農(nóng)民參與電商驅(qū)動因素的調(diào)研

受限于農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況，核心要素和外圍要素分別為農(nóng)村電商發(fā)展的驅(qū)動要素，核心要素作為主導(dǎo)的驅(qū)動力，是農(nóng)村電商成功與否的決定性因素[1]。

2.1 驅(qū)動農(nóng)民參與核心要素的調(diào)研信息

（1）信息意識：信息意識是農(nóng)民對信息的能動反映，是對信息加以利用的前提和基礎(chǔ)，受限于個(gè)人文化素質(zhì)和信息市場環(huán)境。調(diào)查中上網(wǎng)主要用途：40%的視頻類、游戲類的自我消遣，25%瀏覽網(wǎng)頁，22%的購物消費(fèi)以及13%的自我學(xué)習(xí)，上網(wǎng)行為以娛樂為主，不能將市場信息主動的轉(zhuǎn)化成知識加以利用。

（2）文化程度：農(nóng)民個(gè)人文化素質(zhì)影響著農(nóng)民處理、分析、利用信息的能力。限于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，調(diào)查中83%的受訪對象處于小學(xué)文化水平，14%處于初中文化水平，僅有3%擁有高中畢業(yè)的文化程度，從抽樣調(diào)查的樣本可以推斷，整體南充的農(nóng)村人口整體文化水平較低占大部分，農(nóng)村教育發(fā)展滯后。

2.2 關(guān)于農(nóng)民參與外圍要素的調(diào)研信息

（1）電子商務(wù)技能的培訓(xùn)。參與情況：調(diào)查中80%的被調(diào)查者有接觸到政府相關(guān)組織培訓(xùn)，試圖通過“技能式”的培訓(xùn)和“激勵(lì)性”的政策引導(dǎo)參與，但調(diào)查結(jié)果顯示農(nóng)民積極性并不高，61%的受訪對象認(rèn)為基本每戶有參與，28%的人認(rèn)為只有40%的人參與，這表明在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動要素中的核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量的缺失。

（2）電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)。第一，電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施：2016年南充市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資439.85億元，其中信息傳輸、軟件業(yè)投資5.7億元；公共設(shè)施管理業(yè)完成投資212.91億元；交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)完成投資143.84億元，通郵行政村比重100%，年末農(nóng)村移動電話用戶163.87萬戶，固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到23.12萬戶，基建改善較為明顯。

第二，電子商務(wù)銷售渠道：農(nóng)村電商市場存在農(nóng)村消費(fèi)和銷售市場，分散的農(nóng)戶和大市場存在矛盾，調(diào)查中41%的被調(diào)查者擁有的土地面積在一畝以下，有77%擁有三畝以下的土地，散戶經(jīng)營人均耕種土地面積小，產(chǎn)量低，并且69%的受訪對象農(nóng)產(chǎn)品只用于自己用掉，不足以銷售，15%的受訪對象賣給就近下鄉(xiāng)采購的商販，農(nóng)民自身參與電子商務(wù)渠道并未走上“信息化”的高速公路。

第三，電子商務(wù)銷售平臺：調(diào)查發(fā)現(xiàn)近幾年在政府扶持下迅速建立了相關(guān)網(wǎng)站，如村易通、南充市農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)等。但由于管理不善等主客觀因素導(dǎo)致信息資料不全面、不系統(tǒng)，易導(dǎo)致盲目經(jīng)營，無序投資的發(fā)生。54%的農(nóng)戶認(rèn)為網(wǎng)上交易過于復(fù)雜、32%認(rèn)為安全問題難以保障，8%認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品物流保質(zhì)期段、物流路程遠(yuǎn)等問題，影響到了電子商務(wù)交易過程的循環(huán)與周轉(zhuǎn)。

3 農(nóng)民參與電子商務(wù)預(yù)期成本與收益的調(diào)研分析

3.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)盈利性

在調(diào)查從事簡單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的勞動者年收入可知，40%的農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在1000元～1000元以下，32%的受訪者在1000到2000之間，遠(yuǎn)低于2016年南充全年農(nóng)村居民人均可支配收入10292元，僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法滿足農(nóng)村居民日常生活的需要，但通過電子商務(wù)平臺從事農(nóng)業(yè)活動的農(nóng)村居民收入顯著高于未接觸電子商務(wù)的村民，調(diào)動生產(chǎn)積極性通過“逐利性”引導(dǎo)，誘使農(nóng)民參與農(nóng)村電商，成為農(nóng)民通過電子商務(wù)增收的原動力。

3.2 電子商務(wù)交易成本

交易成本是達(dá)成一筆交易所花費(fèi)的成本，包括傳廣告費(fèi)用、談判、協(xié)商、監(jiān)督等活動所花費(fèi)的成本。農(nóng)民參與電商主要受到電信資費(fèi)的制約，資費(fèi)門檻是使用互聯(lián)網(wǎng)從事各種活動的費(fèi)用起付線。調(diào)查中當(dāng)?shù)剞r(nóng)民負(fù)擔(dān)的上網(wǎng)費(fèi)用58%的人能夠負(fù)擔(dān)在50元以下，30%的人負(fù)擔(dān)50元～100元，農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年收入低下，過高的信息獲取費(fèi)用一定制約了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及。

3.3 電子商務(wù)物流成本

在農(nóng)民參與過程中物流費(fèi)用是一筆不可忽視的開支，部分農(nóng)產(chǎn)品具有易變質(zhì)的特點(diǎn)，物流難度較大，費(fèi)用較高，南充市物流總體上以生產(chǎn)性物流為主，受行業(yè)、部門壟斷和資金、土地等要素約束，物流配置一定程度上錯(cuò)位，加之南充市幅員廣闊，地貌單元復(fù)雜，農(nóng)村地區(qū)偏遠(yuǎn)，現(xiàn)代化的物流體系難以到達(dá)，因而物流費(fèi)用是制約電商發(fā)展的重要瓶頸。

4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式與農(nóng)民參與的調(diào)研分析

C to C模式不能解決供需矛盾；B to C平臺不符合流通規(guī)律；C to B模式不適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)狀，因而模式創(chuàng)新為F to C to B。F即Farmer為農(nóng)民；C即Cooperation為農(nóng)業(yè)協(xié)會合作社等，B為農(nóng)產(chǎn)品銷售加工企業(yè)[2]。

南充分散的農(nóng)戶是經(jīng)營農(nóng)業(yè)的主體，家庭單位、自給自足是當(dāng)前南充農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的特點(diǎn)，農(nóng)村中的合作社、企業(yè)等組織較少，沒有集中統(tǒng)一的組織，難以向B提供足夠的供給；其次C的作用即電子商務(wù)發(fā)展的核心要素，組織者“領(lǐng)頭羊”的作用，并未真正深入到農(nóng)村建立起合作社、企業(yè)等，C的開展需要進(jìn)一步“接地氣”，落實(shí)組織者的作用而不僅僅停留在號召層面。

南充市開展了大量的農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)踐，企圖找到電子商務(wù)發(fā)展結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的新模式并推廣。各縣級市創(chuàng)辦電商研究中心、打造電商產(chǎn)業(yè)園，創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電商示范區(qū)等形式活動，培訓(xùn)了一大批農(nóng)村電商企業(yè)，例如川北涼粉實(shí)現(xiàn)了方便涼粉全球首發(fā)網(wǎng)購，已經(jīng)發(fā)展為集糧油加工、物流配送、餐飲經(jīng)營、副產(chǎn)物養(yǎng)豬于一體的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了“田間—工廠—餐桌”的模式，契合了F to C to B模式，農(nóng)民參與在“田間”進(jìn)行的生產(chǎn)活動集中到川北涼粉企業(yè)，經(jīng)加工實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的上行。

農(nóng)民參與F to C to B模式中，當(dāng)?shù)氐膯栴}主要出現(xiàn)在C，農(nóng)民大多數(shù)僅僅作為獨(dú)立的個(gè)體在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，少數(shù)的農(nóng)民參與通過淘寶模式C to C 進(jìn)行交易，農(nóng)民的參與主要對象是其中的B和C即作為生產(chǎn)者和組織者，南充市還未能充分利用農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社，形成產(chǎn)業(yè)園為主導(dǎo)的“產(chǎn)業(yè)扶貧”模式，培育電子商務(wù)企業(yè)建立起產(chǎn)業(yè)鏈，通過信息化的手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展。

5 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中農(nóng)民參與的調(diào)研總結(jié)

南充電子商務(wù)中農(nóng)民現(xiàn)行參與程度不高，由南充實(shí)地調(diào)研并通過實(shí)證分析，結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展要素模型，主要?dú)w因?yàn)殡娮由虅?wù)發(fā)展倆個(gè)大方面：核心要素和外圍要素。究其農(nóng)民參與農(nóng)村電商程度不高，是由于兩方面的驅(qū)動要素出現(xiàn)了缺失或不足。

參考文獻(xiàn)

[1] 周海琴，張才明.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展關(guān)鍵要素分析[J].中國信息界，2012（1）.

[2] 李海平，劉偉玲.農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（2）.

①基金項(xiàng)目：四川師范大學(xué)科研創(chuàng)新基金、四川師范大學(xué)第十二批學(xué)生科研創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新型項(xiàng)目“南充農(nóng)村電子商務(wù)中農(nóng)民參與問題的分析”研究成果之一。四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院項(xiàng)目組成員：谷敏、羅先蘭、胡渝琳、尹菲、李華龍（通訊作者）、江冰。