谷敏 羅先蘭 胡渝琳 尹菲
摘 要:農(nóng)村電子商務(wù)是我國轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要途徑,隨著農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程加快,加上政府主導(dǎo)的農(nóng)村電子商務(wù)示范建設(shè)促進(jìn)南充的電子商務(wù)的推廣應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的升級轉(zhuǎn) 型,已成為擺在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理者面前的重要課題。本次調(diào)查從四川省南充市的農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)際出發(fā),以農(nóng)民參與的視角,基于分析影響農(nóng)民參與電子商務(wù)的核心因素與外圍因素,分析電子商務(wù)在農(nóng)村的成本與收益以及當(dāng)前南充市在推廣電子商務(wù)實(shí)踐中的模式創(chuàng)新,調(diào)查南充市農(nóng)村電子商務(wù)農(nóng)民參與的相關(guān)問題,并在此基礎(chǔ)上提出促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策建議。
關(guān)鍵詞:農(nóng)村 電子商務(wù) 農(nóng)民
中圖分類號:F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-0298(2017)10(c)-015-02
農(nóng)村電子商務(wù)是解放發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的新途徑,四川省南充市在下轄的區(qū)市縣內(nèi)開展了許多農(nóng)村綜合示范項(xiàng)目,政府在推進(jìn)農(nóng)村電商方面投入了大量的人力物力,但農(nóng)民的參與仍然是推廣電子商務(wù)中的一個(gè)“老大難”的問題,具體表現(xiàn)為農(nóng)民參與程度不高這一突出問題。因此進(jìn)行農(nóng)民參與電子商務(wù)的調(diào)查,了解參與現(xiàn)狀,參與機(jī)制等信息對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展意義重大。
1 本次調(diào)研活動概況
調(diào)查時(shí)間:2017年6月~2017年8月
調(diào)查地點(diǎn):四川省南充市
調(diào)查人:谷敏、胡渝琳、羅先蘭、尹菲、李華龍、江冰、李慶雯、陳創(chuàng)、龍俊睿、曾忠武
調(diào)查方式:此次調(diào)查采用隨機(jī)問卷調(diào)查,其形式是在南充隨機(jī)選擇農(nóng)民當(dāng)場發(fā)卷填寫,并當(dāng)場收回的形式。整個(gè)調(diào)查共發(fā)出問卷287份,其中有效問卷256份,回收率89.2%。
調(diào)查設(shè)計(jì):調(diào)查問卷共提出了17個(gè)問題,設(shè)計(jì)調(diào)查的內(nèi)容主要包括兩個(gè)方面:(1)了解農(nóng)民文化程度,人均土地面積,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盈利程度,對電子商務(wù)的認(rèn)知以及對政府引導(dǎo)開展電子商務(wù)的意愿程度等;(2)農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀,包括了參與中的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,參與的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等。問卷采取單向選擇,多項(xiàng)選擇和問答的形式。
受訪對象分布:受訪對象分布于南充市順慶區(qū)、嘉陵區(qū)以及南充市北部約100公里的南部縣和西充縣,受訪對象人數(shù)約800人,身份主要為農(nóng)民以及少量農(nóng)村管理者,分布于南充市農(nóng)村地區(qū)。
2 對農(nóng)民參與電商驅(qū)動因素的調(diào)研
受限于農(nóng)村發(fā)展的實(shí)際情況,核心要素和外圍要素分別為農(nóng)村電商發(fā)展的驅(qū)動要素,核心要素作為主導(dǎo)的驅(qū)動力,是農(nóng)村電商成功與否的決定性因素[1]。
2.1 驅(qū)動農(nóng)民參與核心要素的調(diào)研信息
(1)信息意識:信息意識是農(nóng)民對信息的能動反映,是對信息加以利用的前提和基礎(chǔ),受限于個(gè)人文化素質(zhì)和信息市場環(huán)境。調(diào)查中上網(wǎng)主要用途:40%的視頻類、游戲類的自我消遣,25%瀏覽網(wǎng)頁,22%的購物消費(fèi)以及13%的自我學(xué)習(xí),上網(wǎng)行為以娛樂為主,不能將市場信息主動的轉(zhuǎn)化成知識加以利用。
(2)文化程度:農(nóng)民個(gè)人文化素質(zhì)影響著農(nóng)民處理、分析、利用信息的能力。限于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu),調(diào)查中83%的受訪對象處于小學(xué)文化水平,14%處于初中文化水平,僅有3%擁有高中畢業(yè)的文化程度,從抽樣調(diào)查的樣本可以推斷,整體南充的農(nóng)村人口整體文化水平較低占大部分,農(nóng)村教育發(fā)展滯后。
2.2 關(guān)于農(nóng)民參與外圍要素的調(diào)研信息
(1)電子商務(wù)技能的培訓(xùn)。參與情況:調(diào)查中80%的被調(diào)查者有接觸到政府相關(guān)組織培訓(xùn),試圖通過“技能式”的培訓(xùn)和“激勵(lì)性”的政策引導(dǎo)參與,但調(diào)查結(jié)果顯示農(nóng)民積極性并不高,61%的受訪對象認(rèn)為基本每戶有參與,28%的人認(rèn)為只有40%的人參與,這表明在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的驅(qū)動要素中的核心要素是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民本身的內(nèi)生力量的缺失。
(2)電子商務(wù)的硬件基礎(chǔ)。第一,電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施:2016年南充市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資439.85億元,其中信息傳輸、軟件業(yè)投資5.7億元;公共設(shè)施管理業(yè)完成投資212.91億元;交通運(yùn)輸、倉儲和郵政業(yè)完成投資143.84億元,通郵行政村比重100%,年末農(nóng)村移動電話用戶163.87萬戶,固定互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到23.12萬戶,基建改善較為明顯。
第二,電子商務(wù)銷售渠道:農(nóng)村電商市場存在農(nóng)村消費(fèi)和銷售市場,分散的農(nóng)戶和大市場存在矛盾,調(diào)查中41%的被調(diào)查者擁有的土地面積在一畝以下,有77%擁有三畝以下的土地,散戶經(jīng)營人均耕種土地面積小,產(chǎn)量低,并且69%的受訪對象農(nóng)產(chǎn)品只用于自己用掉,不足以銷售,15%的受訪對象賣給就近下鄉(xiāng)采購的商販,農(nóng)民自身參與電子商務(wù)渠道并未走上“信息化”的高速公路。
第三,電子商務(wù)銷售平臺:調(diào)查發(fā)現(xiàn)近幾年在政府扶持下迅速建立了相關(guān)網(wǎng)站,如村易通、南充市農(nóng)牧業(yè)信息網(wǎng)等。但由于管理不善等主客觀因素導(dǎo)致信息資料不全面、不系統(tǒng),易導(dǎo)致盲目經(jīng)營,無序投資的發(fā)生。54%的農(nóng)戶認(rèn)為網(wǎng)上交易過于復(fù)雜、32%認(rèn)為安全問題難以保障,8%認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品物流保質(zhì)期段、物流路程遠(yuǎn)等問題,影響到了電子商務(wù)交易過程的循環(huán)與周轉(zhuǎn)。
3 農(nóng)民參與電子商務(wù)預(yù)期成本與收益的調(diào)研分析
3.1 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)盈利性
在調(diào)查從事簡單農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的勞動者年收入可知,40%的農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在1000元~1000元以下,32%的受訪者在1000到2000之間,遠(yuǎn)低于2016年南充全年農(nóng)村居民人均可支配收入10292元,僅從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)無法滿足農(nóng)村居民日常生活的需要,但通過電子商務(wù)平臺從事農(nóng)業(yè)活動的農(nóng)村居民收入顯著高于未接觸電子商務(wù)的村民,調(diào)動生產(chǎn)積極性通過“逐利性”引導(dǎo),誘使農(nóng)民參與農(nóng)村電商,成為農(nóng)民通過電子商務(wù)增收的原動力。
3.2 電子商務(wù)交易成本
交易成本是達(dá)成一筆交易所花費(fèi)的成本,包括傳廣告費(fèi)用、談判、協(xié)商、監(jiān)督等活動所花費(fèi)的成本。農(nóng)民參與電商主要受到電信資費(fèi)的制約,資費(fèi)門檻是使用互聯(lián)網(wǎng)從事各種活動的費(fèi)用起付線。調(diào)查中當(dāng)?shù)剞r(nóng)民負(fù)擔(dān)的上網(wǎng)費(fèi)用58%的人能夠負(fù)擔(dān)在50元以下,30%的人負(fù)擔(dān)50元~100元,農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的年收入低下,過高的信息獲取費(fèi)用一定制約了農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展普及。
3.3 電子商務(wù)物流成本
在農(nóng)民參與過程中物流費(fèi)用是一筆不可忽視的開支,部分農(nóng)產(chǎn)品具有易變質(zhì)的特點(diǎn),物流難度較大,費(fèi)用較高,南充市物流總體上以生產(chǎn)性物流為主,受行業(yè)、部門壟斷和資金、土地等要素約束,物流配置一定程度上錯(cuò)位,加之南充市幅員廣闊,地貌單元復(fù)雜,農(nóng)村地區(qū)偏遠(yuǎn),現(xiàn)代化的物流體系難以到達(dá),因而物流費(fèi)用是制約電商發(fā)展的重要瓶頸。
4 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式與農(nóng)民參與的調(diào)研分析
C to C模式不能解決供需矛盾;B to C平臺不符合流通規(guī)律;C to B模式不適應(yīng)農(nóng)村現(xiàn)狀,因而模式創(chuàng)新為F to C to B。F即Farmer為農(nóng)民;C即Cooperation為農(nóng)業(yè)協(xié)會合作社等,B為農(nóng)產(chǎn)品銷售加工企業(yè)[2]。
南充分散的農(nóng)戶是經(jīng)營農(nóng)業(yè)的主體,家庭單位、自給自足是當(dāng)前南充農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動的特點(diǎn),農(nóng)村中的合作社、企業(yè)等組織較少,沒有集中統(tǒng)一的組織,難以向B提供足夠的供給;其次C的作用即電子商務(wù)發(fā)展的核心要素,組織者“領(lǐng)頭羊”的作用,并未真正深入到農(nóng)村建立起合作社、企業(yè)等,C的開展需要進(jìn)一步“接地氣”,落實(shí)組織者的作用而不僅僅停留在號召層面。
南充市開展了大量的農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)踐,企圖找到電子商務(wù)發(fā)展結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際的新模式并推廣。各縣級市創(chuàng)辦電商研究中心、打造電商產(chǎn)業(yè)園,創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品電商示范區(qū)等形式活動,培訓(xùn)了一大批農(nóng)村電商企業(yè),例如川北涼粉實(shí)現(xiàn)了方便涼粉全球首發(fā)網(wǎng)購,已經(jīng)發(fā)展為集糧油加工、物流配送、餐飲經(jīng)營、副產(chǎn)物養(yǎng)豬于一體的循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了“田間—工廠—餐桌”的模式,契合了F to C to B模式,農(nóng)民參與在“田間”進(jìn)行的生產(chǎn)活動集中到川北涼粉企業(yè),經(jīng)加工實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的上行。
農(nóng)民參與F to C to B模式中,當(dāng)?shù)氐膯栴}主要出現(xiàn)在C,農(nóng)民大多數(shù)僅僅作為獨(dú)立的個(gè)體在進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動,少數(shù)的農(nóng)民參與通過淘寶模式C to C 進(jìn)行交易,農(nóng)民的參與主要對象是其中的B和C即作為生產(chǎn)者和組織者,南充市還未能充分利用農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社,形成產(chǎn)業(yè)園為主導(dǎo)的“產(chǎn)業(yè)扶貧”模式,培育電子商務(wù)企業(yè)建立起產(chǎn)業(yè)鏈,通過信息化的手段實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展。
5 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中農(nóng)民參與的調(diào)研總結(jié)
南充電子商務(wù)中農(nóng)民現(xiàn)行參與程度不高,由南充實(shí)地調(diào)研并通過實(shí)證分析,結(jié)合電子商務(wù)發(fā)展要素模型,主要?dú)w因?yàn)殡娮由虅?wù)發(fā)展倆個(gè)大方面:核心要素和外圍要素。究其農(nóng)民參與農(nóng)村電商程度不高,是由于兩方面的驅(qū)動要素出現(xiàn)了缺失或不足。
參考文獻(xiàn)
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①基金項(xiàng)目:四川師范大學(xué)科研創(chuàng)新基金、四川師范大學(xué)第十二批學(xué)生科研創(chuàng)新重點(diǎn)創(chuàng)新型項(xiàng)目“南充農(nóng)村電子商務(wù)中農(nóng)民參與問題的分析”研究成果之一。四川師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院項(xiàng)目組成員:谷敏、羅先蘭、胡渝琳、尹菲、李華龍(通訊作者)、江冰。