王亞琴　劉洋

摘 要：從設(shè)計執(zhí)行角度，將博物館、消費者及設(shè)計師作為分析對象，建構(gòu)出基于博物館文化衍生品設(shè)計之三角關(guān)系，建立博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計策略的研究雛形。從5W1H切入對博物館資源進(jìn)行分析，探索其文化內(nèi)涵，此為設(shè)計源起；通過文獻(xiàn)閱讀分析，探究消費者對博物館文化衍生品特質(zhì)關(guān)聯(lián)程度，把握消費者需求；從設(shè)計人員的角色做探討，對于與消費者相關(guān)聯(lián)的博物館文化衍生品特質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)整歸類，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為相對應(yīng)之設(shè)計手法。

關(guān)鍵詞：博物館；文化衍生品；設(shè)計策略

中圖分類號：TB472 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2017）08-0079-02

Abstract：From the perspective of design execution， the museum， consumers and designers are used as the object of analysis to construct the triangular relationship based on the design of museum cultural derivatives， and the research form of the development strategy of museum cultural derivatives is established. From the 5W1H cut into the analysis of the museum resources to explore its cultural connotation， this design source； through the literature reading analysis， to explore the characteristics of the characteristics of the museum cultural derivatives， to grasp the needs of consumers； from the role of designers to do， For the consumer associated with the museum cultural derivatives characteristics of the classification， and then transformed into the corresponding design techniques.

Key Words：museum； cultural derivatives； design strategy

1概述

博物館文化衍生產(chǎn)品承載著博物館的使命、理念和價值觀，承載著博物館藏品背后的歷史文化故事，也承載著消費者對于博物館文化衍生品的文化認(rèn)同與自我認(rèn)同。這種特性，要求設(shè)計師大膽革新博物館文化衍生產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計理念，在博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的相關(guān)環(huán)節(jié)上，深入挖掘博物館本身的歷史文化內(nèi)涵以及與藏品有關(guān)的歷史。因此，本研究試從博物館、消費者以及設(shè)計師三者關(guān)系出發(fā)，探究博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計，以期望建構(gòu)一種博物館文化衍生品設(shè)計策略模式。

2博物館文化衍生品設(shè)計之影響因子分析

不論以何種形式產(chǎn)出博物館文化衍生品，博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計必然涵蓋博物館、消費者及設(shè)計師三方，因此將博物館、消費者及設(shè)計師作為分析對象，博物館文化衍生品是三者作用之后的結(jié)果。博物館、消費者、設(shè)計師之間以及博物館文化衍生品與博物館、消費者及設(shè)計師三者之間有著相互的對應(yīng)關(guān)系，詳見表1。

本研究從設(shè)計師執(zhí)行的角度來討論時，博物館扮演的是提供館藏文物資源與展演活動之資訊，以及釋義文化內(nèi)涵的角色；而消費者則是提供消費時購買欲望與購買期待之信息，其中可能包含有形或者無形之資訊，經(jīng)由設(shè)計師解讀后轉(zhuǎn)化為對應(yīng)之設(shè)計手法進(jìn)行博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計。設(shè)計師可以透過適當(dāng)?shù)脑O(shè)計手法，賦予博物館衍生品新的面貌。而博物館文化衍生品對于設(shè)計師來說，則是一項具有挑戰(zhàn)文化轉(zhuǎn)化及融入藝術(shù)內(nèi)涵之設(shè)計議題。

2.1博物館因子分析

在博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計流程當(dāng)中，博物館扮演的是提供館藏文物資源與展演活動之資訊，以及釋義文化內(nèi)涵的角色，博物館自身擁有豐富的館藏資源，設(shè)計師通過了解與分析，得知藏品之文化內(nèi)涵。

設(shè)計師可從5W1H（who，what，when，where，why，how）切入探討博物館藝術(shù)與文化概念之文化訊息，探討其文化內(nèi)涵，5W1H所延伸之概念即為博物館影響因子，WHO：人物資料/文化背景為泛指認(rèn)識館藏文物資源及文化背景資料。WHY&HOW：事件歷程為泛指創(chuàng)作靈感來源、創(chuàng)作理念、創(chuàng)作哲理、創(chuàng)作過程、作品所欲表達(dá)之意蘊與故事。WHERE：空間場域為泛指創(chuàng)作場域，作品與展覽場域之空間關(guān)系以及特別呈現(xiàn)給參觀者的特殊空間。WHAT：物品呈現(xiàn)為泛指作品本身，包含外在的造型元素，材質(zhì)，色彩，結(jié)構(gòu)與形狀等。WHEN：時間年代為泛指創(chuàng)作與展覽時之時代背景，表達(dá)該年代蘊藏之意義。

2.2消費者影響因子分析

從消費者的消費行為角度出發(fā)，博物館文化衍生品的開發(fā)設(shè)計，必須先了解消費者對博物館文化衍生品特質(zhì)之關(guān)聯(lián)程度，之后再從設(shè)計執(zhí)行角度進(jìn)行設(shè)計考量。博物館文化衍生品與一般商品的最大不同點在于其具備文化識別，消費者購買博物館文化衍生產(chǎn)品的時候，他們不僅僅是買文化衍生產(chǎn)品，而是購買一段故事、一個情節(jié)。博物館文化衍生產(chǎn)品的價值與魅力，就在于它背后的故事。所以，消費者對于博物館文化衍生產(chǎn)品的消費行為是一種情感消費。而文化衍生品在一定程度上更成為收藏的替代品，成為欣賞、學(xué)習(xí)、臨摹的對象，滿足了消費者把博物館帶回家的愿望，也加深了消費者對藏品和展覽的理解。文化衍生品用于交流、饋贈，可以讓更多的人分享博物館文化。在分享的過程中，文化衍生品本身成為交流的媒介，成為人際溝通的橋梁[1]。

通過探究分析以上內(nèi)容并進(jìn)行整理歸納，與消費者相關(guān)并受到消費者重視的博物館文化衍生品主要為以下特征：故事性、情感、創(chuàng)意、差異化、生活體驗、記憶延伸、知識傳播、收藏價值、教育學(xué)習(xí)、經(jīng)驗分享。本研究經(jīng)由上述歸納整理與消費者相關(guān)并受到消費者重視的博物館文化衍生品特質(zhì)時，單一個文化衍生品，并不一定完全具備以上11項特質(zhì)，也不會只存在一項特質(zhì)，設(shè)計師于設(shè)計流程中需判斷消費者之需求為何。

2.3設(shè)計師影響因子

從設(shè)計人員的角色做探討，將11項與消費者相關(guān)聯(lián)的博物館文化衍生品特質(zhì)進(jìn)行統(tǒng)整歸類，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為相對應(yīng)之五項博物館文化衍生品設(shè)計手法，知識傳播、教育學(xué)習(xí)與經(jīng)驗分享，著重將文化知識傳播至消費者端，因此在轉(zhuǎn)化為設(shè)計手法時，著重傳遞訊息方面，從設(shè)計師角度，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為傳遞文化信息之設(shè)計手法。生活體驗是消費者接觸實體而獲得，記憶延伸則代表著文化衍生品在未來能帶來回憶，情感是由文化衍生品引發(fā)過去之記憶所帶來感受。三者皆是有感官引發(fā)之感受，因此轉(zhuǎn)化為設(shè)計手法時為五感設(shè)計。故事性與藏品文化內(nèi)涵有直接關(guān)系，收藏價值則因藏品本身引發(fā)收藏欲望，從設(shè)計師角度轉(zhuǎn)化為萃取藏品元素之設(shè)計手法。創(chuàng)意主要創(chuàng)造獨特之特性，而差異化強(qiáng)調(diào)地區(qū)的異質(zhì)性特色，因此，轉(zhuǎn)化為具備獨特性之設(shè)計手法。在地語音著重于在文化衍生品中融入在地特色，匹配在地人生活方式，從設(shè)計師角度轉(zhuǎn)化為攫取在地符號之設(shè)計手法。

傳遞文化信息及萃取藏品元素最終將使博物館文化衍生品與藏品內(nèi)涵及表征有所關(guān)聯(lián)，主要運用設(shè)計識別加強(qiáng)連接。五感設(shè)計是利用視覺、嗅覺、聽覺、觸覺及觸覺可詮釋出博物館文化衍生品特有歷史氛圍。具備獨特性與攫取在地符號將加強(qiáng)博物館文化衍生品成為原創(chuàng)品，具備獨特性，只有在博物館特定的場域以及商店才能購買，以及此博物館特有的收藏品，呈現(xiàn)于博物館文化衍生品上，即具備觀光的商業(yè)價值，或是具備該博物館所處的地方價值與特征。

3博物館文化衍生品設(shè)計策略

本研究借由前述之歸納與建構(gòu)，博物館影響因子、消費者影響因子及設(shè)計師影響因子已逐一呈現(xiàn)，有助于博物館文化衍生品設(shè)計策略執(zhí)行，具體見圖1所示：

博物館文化衍生品開發(fā)設(shè)計策略，是從博物館因子、消費者因子及設(shè)計師因子探討每個設(shè)計流程階段中，博物館、消費者及設(shè)計師分別扮演何種角色，提供必要資訊以利設(shè)計順利進(jìn)行。有博物館提供概念性想法，設(shè)計師可界定博物館影響因子及運用何種設(shè)計手法。

4結(jié)論

博物館為博物館文化衍生品之設(shè)計源起，在設(shè)計流程中，提供文化主題或文化概念；執(zhí)行設(shè)計活動之前，設(shè)計師借由文獻(xiàn)分析初步了解消費者對于博物館文化衍生品特質(zhì)之期望，獲得消費者欲望與傾向；設(shè)計師在透過設(shè)計手法，發(fā)展出博物館文化衍生品之原型。

參考文獻(xiàn)

[1]章義平. 關(guān)于博物館文化衍生產(chǎn)品開發(fā)的認(rèn)識與思考. 東南文化，2011（05）.