邵晶

摘 要 2015年底，中央電視臺推出大型戶外真人秀節(jié)目《了不起的挑戰(zhàn)》，開播以來收視率居高不下，引來各方關(guān)注。文章試圖探討節(jié)目的理念、表現(xiàn)形式、角色定位的創(chuàng)新，以期為今后真人秀節(jié)目的發(fā)展提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞 《了不起的挑戰(zhàn)》；節(jié)目理念；表現(xiàn)形式；角色定位

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）08-0152-03

2015年中國中央電視臺以韓國原版節(jié)目綜藝形態(tài)為基礎(chǔ)，打造了屬于自己的大型明星戶外真人秀節(jié)目——《了不起的挑戰(zhàn)》。該節(jié)目挑選五位明星在不同的工作崗位工作，體驗(yàn)普通百姓的生活，探尋平凡中的“了不起”。在像現(xiàn)如今真人秀節(jié)目風(fēng)靡一時的情況下，該節(jié)目植根于深厚的文化土壤，結(jié)合當(dāng)下流行的綜藝節(jié)目元素，創(chuàng)造了較高的收視率。該節(jié)目從創(chuàng)作理念、表現(xiàn)形式等方面進(jìn)行了大膽的嘗試，這些嘗試表現(xiàn)了央視在節(jié)目創(chuàng)新工作中的方向：既要肩負(fù)起國家媒體的重責(zé)，又要立足于市場，創(chuàng)作出有價值有趣味的新節(jié)目。

1 理念創(chuàng)新：弘揚(yáng)主流價值觀，發(fā)揚(yáng)民族文化，注重社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一

自2005年至今，國內(nèi)真人秀節(jié)目的數(shù)量雖一直呈上升趨勢，然而卻存在諸多問題，如同質(zhì)化嚴(yán)重，媚俗化傾向嚴(yán)重，嚴(yán)重模仿國外綜藝節(jié)目等問題，種種問題都表明國內(nèi)真人秀節(jié)目更注重吸引受眾，將經(jīng)濟(jì)效益放在首位，忽略了社會效益。然而，《了不起的挑戰(zhàn)》在中央電視臺綜藝頻道一經(jīng)播出，收視率居高不下，穩(wěn)步上升，體現(xiàn)了電視真人秀節(jié)目“內(nèi)容為王”是至關(guān)重要的，也反映了該節(jié)目的創(chuàng)新性。

《了不起的挑戰(zhàn)》的“創(chuàng)新”首先體現(xiàn)在其理念上。該節(jié)目從豐富的傳統(tǒng)文化中尋找素材，尋找中國文化元素與真人秀節(jié)目的結(jié)合點(diǎn)，在全球化背景下展現(xiàn)和發(fā)揚(yáng)了本民族自身的“文化話語權(quán)”。

大型戶外真人秀節(jié)目在以往的中央電視臺綜藝節(jié)目中并未出現(xiàn)過，故而，《了不起的挑戰(zhàn)》對于央視的節(jié)目創(chuàng)新具有特別的意義，體現(xiàn)了央視用新型的手段弘揚(yáng)、傳承主流價值觀，踐行社會主義核心價值觀。因此，該節(jié)目在創(chuàng)新過程中，首先確定避免跟風(fēng)的原則，避免同質(zhì)化節(jié)目傾向的出現(xiàn)，以踐行社會主義核心價值觀為己任。如第11期節(jié)目，節(jié)目組體現(xiàn)的是“感恩”之情，6位明星嘉賓幫助岳云鵬尋找他失散多年的“被子天使”、為駐川藏部隊?wèi)?zhàn)士傳遞感恩蛋糕等，這都在向受眾傳遞要懂得“感恩”，銘記“滴水之恩當(dāng)涌泉相報”的傳統(tǒng)精神。

其次，《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目組將社會主義核心價值觀融入到節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置與制作中。該節(jié)目將中華民族精神與真人秀相結(jié)合，處處滲透著中華民族的價值觀。如《了不起的挑戰(zhàn)》的第2期節(jié)目，樂嘉和沙溢到重慶挑戰(zhàn)“棒棒”這份工作，節(jié)目組為樂嘉和沙溢請來冉師傅作指導(dǎo)，這份工作看似簡單，實(shí)則非常艱苦，工作一天，累得腰酸背痛，卻掙不到幾百塊錢，工作結(jié)束后，他們來到冉師傅家中，看到墻上的父子合照，見到了學(xué)習(xí)優(yōu)秀的冉師傅的兒子，孩子談到辛苦勞動的父親時，自豪地說：“我有這樣的爸爸，我也非常的自豪！”這期節(jié)目不僅讓明星體驗(yàn)到了普通百姓生活的艱辛，感悟到了普通百姓家庭之間的溫馨和睦，體味到了父子之間的感情。該節(jié)目踐行社會主義核心價值觀的理念于細(xì)微處體現(xiàn)，于普通百姓的工作、家庭生活中體現(xiàn)，處處滲透著中華民族的精神——互助、團(tuán)結(jié)、友愛、自信。

最后，明確節(jié)目的宗旨——“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”，通過明星體驗(yàn)與挑戰(zhàn)各種行業(yè)的艱辛，運(yùn)用娛樂化手段宣傳傳播公益理念，做到了避免因過分追求收視率而忽視了媒體對社會主流價值的引領(lǐng)作用，將節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有效結(jié)合。在第2期節(jié)目中，撒貝寧挑戰(zhàn)高空絕壁清潔工。這份工作極其艱難，不僅要克服心理障礙，而且會隨時遭遇惡劣環(huán)境，撒貝寧在錄制節(jié)目時，已是黃昏時分，撒貝寧背后是萬丈深淵，又下起了瓢潑大雨，但撒貝寧依然堅持完成任務(wù)。當(dāng)撒貝寧看到懸崖峭壁上的各種垃圾時，說：“看到這些礦泉水瓶真的感到很傷心?！辈⒑粲醮蠹摇扒f別再扔垃圾了，清潔工師傅們真的很不容易。”期間，帶領(lǐng)撒貝寧的師父朱隊長堅持清潔卡在樹枝里的垃圾，大雨毫無停止之勢，朱隊長險些遇險，幸好躲過。最后，兩人成功返回，撒貝寧淚崩現(xiàn)場呼吁大家一定要愛護(hù)環(huán)境，不要隨意亂扔垃圾。撒貝寧的真情流露打動了受眾，更易傳播公益理念，倡導(dǎo)環(huán)保。節(jié)目寓教于樂，較之單純的綜藝和游戲必然會更勝一籌。

2 角色定位創(chuàng)新：打破刻板印象，創(chuàng)造奇跡

“刻板印象是指人們對某一類事物或某一社會群體形成的一種比較固定、籠統(tǒng)、概括的看法。”[1]《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目打破了中央電視臺以及挑戰(zhàn)者帶給受眾傳統(tǒng)的刻板的固定的印象。

首先，節(jié)目打破了中央電視臺的刻板印象。中央電視臺作為中國唯一的國家級電視臺，自然要承擔(dān)更多的社會功能。緣此，受眾也較容易對中央電視臺形成固定刻板的印象，節(jié)目往往都是莊重、嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。但是，《了不起的挑?zhàn)》是央視第一次播出大型戶外真人秀節(jié)目，該節(jié)目通過真人演繹，采用輕松活潑的方式展現(xiàn)深度沉重的主題，使得受眾對央視的刻板印象發(fā)生了改變，不僅提高了收視率，也贏得了年輕受眾的喜愛。在節(jié)目第5期運(yùn)動特輯中，節(jié)目組安排了一場游泳賽，比賽選手當(dāng)然是6位固定的節(jié)目成員（業(yè)余游泳選手），為此，節(jié)目特別邀請了兩位評論員韓喬生和沈南在央視演播廳正襟危坐，為受眾解說游泳比賽，其實(shí)節(jié)目組的目的是通過反差營造笑點(diǎn)，使節(jié)目容易被受眾接受。在節(jié)目第1期中，阮經(jīng)天和沙溢體驗(yàn)空乘行業(yè)，二人穿著空姐的服裝，在飛機(jī)上緊張忙碌地為乘客服務(wù)，二人完美還原空乘這種職業(yè)的狀態(tài)，使受眾對空乘多了一份理解與尊重。在節(jié)目第2期中，阮經(jīng)天和華少挑戰(zhàn)泥塘挖藕，成為一名專職的挖藕工。二人穿上黃色連體防水服，走在泥塘里都十分吃力費(fèi)勁，還要挖數(shù)十斤的藕，這對于二人來說簡直是難以完成的任務(wù)。為了完成繁重的任務(wù)，二人向老板討來一頓早餐（吃早餐時營造了笑點(diǎn)），餐后盡職盡責(zé)努力完成任務(wù)，最后得到了這次挖藕的獎勵，使得受眾感同身受，了解了挖藕工人的辛苦。節(jié)目組的設(shè)置與笑點(diǎn)的營造，都使得受眾對央視的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，認(rèn)為央視的節(jié)目現(xiàn)在越來越平民化，越來越接地氣，吸引了尤其是年輕一代的受眾群。

其次，節(jié)目打破了6位挑戰(zhàn)者形成的刻板印象。在節(jié)目中，6位挑戰(zhàn)者性格鮮明，與平時給受眾的印象迥然不同。如《今日說法》主持人撒貝寧一直給受眾的印象是富有正義感，并精通法律向受眾傳遞法律知識，而在《了不起的挑戰(zhàn)》中，撒貝寧一改之前的固有的形象，成為幽默風(fēng)趣的“話嘮段子手”和“撒影帝”，就連阮經(jīng)天也一直說沒有想到撒貝寧竟然是這樣的人。其他幾位節(jié)目成員也性格鮮明，毫無架子，展現(xiàn)了真實(shí)可愛的性格，顛覆了作為明星的刻板印象。如相聲演員岳云鵬，在第2期節(jié)目中，抽中的任務(wù)是挖煤。攝像師捕捉到岳云鵬在坑下工作的狀態(tài)——身著工作服，全身上下一片黑，除了潔白的牙齒，就連工作餐都不可避免的沾染了煤的顏色。挖煤的強(qiáng)度非常高，要在坑下持續(xù)8小時作業(yè)（挖煤、爆破），遭遇突發(fā)狀況失聲痛哭，看似健壯的岳云鵬一直在努力堅持完成挑戰(zhàn)，然而，最終還是不堪忍受高強(qiáng)度高負(fù)荷的作業(yè)，不得已淚崩宣布挑戰(zhàn)失敗，不僅讓受眾感受到了平凡人為了生活付出的艱辛勞作卻依然樂觀生活的態(tài)度，也讓受眾真實(shí)為明星為了完成挑戰(zhàn)的堅持不懈感動點(diǎn)贊。

3 形式創(chuàng)新：戶外真人秀與無臺本的“真實(shí)感”，凸顯真人秀本質(zhì)

真人秀節(jié)目的核心本質(zhì)是“真”，而非“秀”，即，節(jié)目中的人用真實(shí)的身份，在節(jié)目中的表現(xiàn)是真實(shí)的。如果，真人秀節(jié)目不能保持“真”，即便再好的“秀”，再成熟的演技，受眾也不可能接受。因此，《了不起的挑戰(zhàn)》制作方明確表示，要探索戶外真人秀全新的形態(tài)，“韓版節(jié)目有很多戶外體驗(yàn)的東西，像游戲、歌舞等。我們會大量舍棄掉綜藝、游戲色彩更濃厚的東西，著重于明星在各種各樣生存環(huán)境下的生活場景。”[2]正是如此，該節(jié)目并沒有像其他戶外真人秀節(jié)目一樣設(shè)置聲勢浩大的游戲場景，而是選擇讓明星去從事某項(xiàng)工作，感受平凡生活，呈現(xiàn)真實(shí)的體驗(yàn)。

《了不起的挑戰(zhàn)》節(jié)目組為了讓節(jié)目更“真實(shí)”，使用了“無臺本”的形式。第一期節(jié)目中，6位嘉賓完全不知道節(jié)目組下一步的安排，是通過預(yù)設(shè)“yes or no”的情景，讓嘉賓自主選擇，嘉賓對于將要在何地挑戰(zhàn)什么事情絲毫不知情，更不存在說拿劇本去演。嘉賓在哪里做什么事情都是不清楚的，需要通過選擇“yes or no”才能知道要以何種方式做何事。岳云鵬和沙溢最為狼狽，二人幾經(jīng)周折之后發(fā)現(xiàn)自己的選擇竟然是坐綠皮火車硬座前往內(nèi)蒙赤峰，在途中，依然有一次選擇“yes or no”的機(jī)會能調(diào)整到臥鋪車廂，不幸的是，岳云鵬三番五次無緣于臥鋪車廂，最終一個人郁郁寡歡地待在硬座車廂，真實(shí)地顯示了岳云鵬的心路變化，臉上的表情盡是難過傷心之情，盡展真實(shí)面貌。節(jié)目組旨在通過明星真實(shí)體驗(yàn)，關(guān)注平凡人的生活，感受真實(shí)情感，傳遞民族精神。

4 結(jié)束語

2016年，習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上指出，中央電視臺每天面對數(shù)億觀眾，一定要緊跟時代、放眼全球，多設(shè)計一些融思想性、藝術(shù)性于一體的好欄目，多創(chuàng)辦一些膾炙人口、寓教于樂的好節(jié)目[3]?！读瞬黄鸬奶魬?zhàn)》之所以廣受好評，是因?yàn)樗擅畹貙⒅袊鴤鹘y(tǒng)價值觀與流行元素相結(jié)合，將正確的輿論導(dǎo)向與中華文化傳統(tǒng)精神融為一體，使節(jié)目真正植根于中國百姓的生活，呈現(xiàn)普通勞動者的生活狀態(tài)，真正讓嘉賓及受眾感受普通勞動者的情懷，切實(shí)做到了“平凡生活，挑戰(zhàn)了不起”，如此方使其獲得了良好的口碑和傳播效益，為中國真人秀節(jié)目今后的發(fā)展提供了借鑒意義。

參考文獻(xiàn)

[1]游旭群.普通心理學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2011：434.

[2]高書.《了不起的挑戰(zhàn)》了不起[N].中國新聞出版廣電報，2016-01-27（006）.

[3]習(xí)近平：堅持正確方向創(chuàng)新方法手段提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力[EB/OL].[2016-2-20].http//news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/20/c_135115968.htm.