郝強(qiáng)

摘 要： 公共文化文化品牌是城市建設(shè)凝心聚力的重要文化載體，是城市精神文明建設(shè)的文化坐標(biāo)，是不可估量的無(wú)形資產(chǎn)。新時(shí)期以來(lái)，武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建，在文化引導(dǎo)、人才集聚、地緣價(jià)值、品牌宣傳等方面進(jìn)行了深入的實(shí)踐，發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

關(guān)鍵詞： 武昌；公共文化；品牌

中圖分類號(hào)：G718.5 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）12-0286-01

公共文化品牌是城市精神文明建設(shè)的文化坐標(biāo)，是地區(qū)文化繁榮的象征和創(chuàng)造力勃發(fā)的表記。它承載著廣大群眾對(duì)政府文化服務(wù)的高度認(rèn)可和對(duì)精神創(chuàng)造愿景的冀望，是文化供給與審美接受的高端衍生物。黨的十八大以來(lái)，武昌區(qū)下大力氣狠抓群文品牌創(chuàng)建，在文化引導(dǎo)、人才集聚、地緣價(jià)值、品牌宣傳等方面進(jìn)行了深入的實(shí)踐，發(fā)揮出較好文化輻射與示范作用。

武昌歷來(lái)高度重視轄區(qū)的公共文化創(chuàng)建工作，在習(xí)近平總書記文藝工作座談會(huì)重要講話精神指引下，區(qū)委區(qū)、政府充分整合資源，引導(dǎo)扶持實(shí)質(zhì)驅(qū)動(dòng)，壘基砌階，立柱支梁，軟、硬件環(huán)境同步建設(shè)，通過(guò)長(zhǎng)效機(jī)制為文化品牌戰(zhàn)略保駕護(hù)航。積極探索“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型模式，重獎(jiǎng)文化英才。區(qū)財(cái)政給予極大支持，以政府投入為資金杠桿，帶動(dòng)企業(yè)贊助、社會(huì)捐助等多種投入手段對(duì)全區(qū)文化品牌的建設(shè)提供經(jīng)濟(jì)保障。區(qū)文化館與民間社會(huì)組織聯(lián)袂擔(dān)綱，各街文藝團(tuán)隊(duì)的鼎力協(xié)作，傾力打造特色文化品牌。以文化品牌建設(shè)為抓手，鼓勵(lì)屬地各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、文藝團(tuán)體踴躍投身到全區(qū)大文化的品牌戰(zhàn)略之中，通過(guò)舉辦品牌文化活動(dòng)，宣傳武昌文化品牌，展示城區(qū)形象。十八大以來(lái)，武昌文化建設(shè)邁上新的臺(tái)階，基層群眾參加群文活動(dòng)的熱情異常高漲，各種文藝團(tuán)隊(duì)的規(guī)模日益壯大起來(lái)，公共文化品牌創(chuàng)建工作開(kāi)展的如火如荼。區(qū)文體旅游廣電局為了精準(zhǔn)掌握轄區(qū)群眾的文化需求和不斷推進(jìn)文化品牌建設(shè)工作，每年都開(kāi)展一次側(cè)重點(diǎn)不同的文藝團(tuán)隊(duì)普查調(diào)研。從而對(duì)近期文化品牌建設(shè)工作實(shí)現(xiàn)有的放矢的靶向推進(jìn)。2013到2016年，武昌區(qū)在充分掌握全區(qū)文藝團(tuán)隊(duì)在舞龍舞獅、廣場(chǎng)舞和大合唱方面的明顯優(yōu)勢(shì)后，集中整合這些項(xiàng)目，找準(zhǔn)品牌突破方向。不僅創(chuàng)生了新的文化品牌，還在很短的時(shí)間內(nèi)發(fā)揮出品牌優(yōu)勢(shì)，接連在各類大賽中獲得殊榮。武昌很好的將文化品牌與非遺項(xiàng)目、傳統(tǒng)民俗相結(jié)合，積極引導(dǎo)優(yōu)秀文化品牌“走出去”，擴(kuò)大對(duì)外文化交流。在實(shí)現(xiàn)精品文化“紅利”雨露均沾的同時(shí)，擴(kuò)大文化品牌在更大范圍影響，實(shí)現(xiàn)了公共文化對(duì)普適大眾的人文關(guān)懷。

作為華中科教文化高地，武昌擁有得天獨(dú)厚的文化人才資源。在打造文化品牌的過(guò)程中，武昌區(qū)充分利用武昌人才優(yōu)勢(shì)，依托域內(nèi)高校打造文化人才強(qiáng)區(qū)，加快全區(qū)群文隊(duì)伍建設(shè)，在人才延攬和專業(yè)水平提升方面成效顯著，彰顯文化自信。近幾年，武昌區(qū)不斷建立健全文化人才的甄選、引進(jìn)與激勵(lì)機(jī)制，為文化人才營(yíng)造了良好的工作氛圍和才華施展空間。短短三年內(nèi)，僅區(qū)文體旅游廣電局就招聘高校畢業(yè)生14人，全部具有本科以上學(xué)歷，其中985高校畢業(yè)生5人，著名藝術(shù)院校畢業(yè)生4人，具有碩士學(xué)位研究生5人。此外，武昌區(qū)還分批選送群文干部赴浙大、復(fù)旦、上交等國(guó)內(nèi)外著名學(xué)府以及東部文化最發(fā)達(dá)地區(qū)兄弟單位就公共文化品牌建設(shè)學(xué)習(xí)取經(jīng)。此外，武昌區(qū)還通過(guò)邀藝術(shù)院校和藝術(shù)研究單位的藝術(shù)家參與文化品牌的打造，擢升品牌知名度和美譽(yù)度，倚助文化英才的名人效應(yīng)擴(kuò)大文化品牌影響，使文化人才資源真正成為品牌建設(shè)的核動(dòng)力推進(jìn)器。

武昌歷史悠久，文化遺存不勝枚舉。既是荊楚文脈的肇創(chuàng)之源，又是近現(xiàn)代革命的見(jiàn)證地，更是新時(shí)期文創(chuàng)先導(dǎo)的設(shè)計(jì)之都。千年寶通寺，道范長(zhǎng)春觀，幽幽曇華林，熙熙戶部巷……大歷史碾壓過(guò)的文化印記俯拾即是，流淌著亙古綿延世代賡續(xù)的文化基因。委婉動(dòng)人的黃鶴傳說(shuō)、燭照古今的漢派文化、彪炳千秋的首義精神、兩翼展飛的時(shí)代契機(jī)、敢為人先的首創(chuàng)精神，追求卓越的不屈信念……都可以成為品牌創(chuàng)建的靈感之源。文化品牌的創(chuàng)建需要深入挖掘地緣性文化資源，注重調(diào)研與生活體驗(yàn)，最好能夠就地取材，因地制宜。武昌區(qū)首義之春品牌中的話劇節(jié)目《曇華林十號(hào)》就是這樣誕生。定位精準(zhǔn)，主旨清晰，不僅群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，還很好的宣傳了武昌的歷史文化街區(qū)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)雙贏。隨著社會(huì)文化總量的激增，群眾的文化需求呈現(xiàn)高品位與多元化，公共文化活動(dòng)參與團(tuán)隊(duì)與人數(shù)一再創(chuàng)造歷史新高，整體呈現(xiàn)良性循環(huán)的發(fā)展趨勢(shì)，文化品牌創(chuàng)建的前景非常廣闊。公共文化品牌是連續(xù)多年舉辦，具有地域特色，有一定規(guī)模、廣泛社會(huì)影響和文化價(jià)值公共文化活動(dòng)。體現(xiàn)著政府對(duì)群眾基本文化權(quán)益的有效保障和社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。武昌區(qū)傾力打造的公共文化品牌——首義之春系列文化活動(dòng)，從1990年首次舉辦至今，已成功舉辦了26屆，享譽(yù)省內(nèi)外，不僅獲得群眾的一致好評(píng)，還榮膺文化部十藝節(jié)項(xiàng)目類“群星獎(jiǎng)”。武昌區(qū)還先后打造了首義文化節(jié)、“祖國(guó)頌”書畫展、文化書香小品展、鄰里文化節(jié)等等武昌特色文化品牌，在群眾中均獲得良好口碑。多年品牌創(chuàng)建的實(shí)踐啟示我們：只要能夠開(kāi)動(dòng)腦筋，不斷探索，那么即便是普通的廣場(chǎng)演出、展覽、講座、筆會(huì)、讀書節(jié)、菊花展等等活動(dòng)，都可以打造成地緣特色的“金字招牌”。

品牌迭出，于斯為盛。以政府為先導(dǎo)，以地緣歷史文化為基礎(chǔ)，從百姓身邊深掘文創(chuàng)寶藏，從生活實(shí)踐中汲取美的營(yíng)養(yǎng)，書寫人民偉業(yè)，記錄時(shí)代進(jìn)步。武昌公共文化品牌，飽蘸愛(ài)土愛(ài)鄉(xiāng)的民俗氣息，承接地氣的草根特質(zhì)，凸顯了武昌文脈長(zhǎng)盛不衰的不竭生命力，體現(xiàn)出武昌廣大群文工作者對(duì)于文化品牌建設(shè)持之以恒、做大做強(qiáng)的堅(jiān)定信心。