4月18日，中國國際公共關(guān)系協(xié)會會員管理部舉辦了2017年度第三期會員講座，原湖南衛(wèi)視天娛傳媒副總裁、首席文化官，現(xiàn)任眾行互動首席策略官趙暉先生應(yīng)邀作了題為“年輕人營銷”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席，并為演講嘉賓頒發(fā)了證書。

講座伊始，趙暉提出目前公司絕大多數(shù)CEO是70后、75后，市場部老大是80后，而消費(fèi)者越來越多是85后、90后。數(shù)字時代的核心是年輕人營銷，這給公關(guān)從業(yè)者帶來很大的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)今年輕的消費(fèi)群體到底都發(fā)生了哪些變化？趙暉指出，第一是內(nèi)容變了，夢想成為大俗詞，年輕人不會為某一品牌自說自話的夢想買單；第二是文化變了，從精英價值觀到草根價值觀的轉(zhuǎn)變使得現(xiàn)有的草根價值觀正驅(qū)動著消費(fèi)者意識的轉(zhuǎn)變；第三是受眾變了，現(xiàn)在的營銷已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榛谀贻p人的社群營銷，群體膜拜式的傳播是最給力的。趙暉主張在粉絲文化和流行文化大肆其道的今天，對年輕人傳播的內(nèi)容有趣且和他們有關(guān)才是關(guān)鍵所在，他將這些總結(jié)為一句話“不懂流行文化，慎談營銷創(chuàng)新”。講座結(jié)束后，趙暉還就大家關(guān)心的問題進(jìn)行了一一解答。