陶冶

摘 要：收藏、研究、教育被公認(rèn)為是博物館的三大職能。在國際博物館16屆大會通過的《國際博物館協(xié)會章程》第二條規(guī)定：“博物館是一個為社會及其發(fā)展服務(wù)的，非盈利的永久性機構(gòu)。并向大眾開放，它為研究、教育、欣賞的目的而征集、保護、研究、傳播并展出人類及人類環(huán)境的見證物?！逼渲?，傳播并展出除了使用傳統(tǒng)的展柜陳列手段，還可以通過網(wǎng)絡(luò)展示，如今互聯(lián)網(wǎng)與人們的生活息息相關(guān)，是傳遞和獲取信息的重要手段，在網(wǎng)絡(luò)時代博物館網(wǎng)站已經(jīng)成為博物館對外傳播的重要途徑，本文通過幾大博物館相關(guān)網(wǎng)站簡述，進行分類對比研究。

關(guān)鍵詞：博物館網(wǎng)站；觀眾分類；網(wǎng)上商店；全景虛擬漫游

中圖分類號：G260-4 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）11-0272-01

一、三大博物館協(xié)會網(wǎng)站比較研究

首先，比較的是國際博物館協(xié)會（ICOM）、中國博物館協(xié)會（CMA）、中華民國博物館協(xié)會（CAM）的網(wǎng)站，因為同樣是協(xié)會網(wǎng)站，具有有可比性。當(dāng)我打開中國博物館協(xié)會的網(wǎng)站首頁時，一則“中國博物館協(xié)會官方微信公眾號正式上線”的訊息引起了我的聯(lián)想，不知道在當(dāng)前熱門的微信微博平臺上，這幾大網(wǎng)站是否有自己的公眾號？在本文結(jié)尾處，我做了一個小調(diào)查，此處不再展開論述。很明顯，這幾個網(wǎng)站面對的都是他們的會員。如果你不是他們的會員，你能在網(wǎng)站上找到入會的方法，會員的權(quán)利與義務(wù)，也可以查到到會員名錄；如果你已經(jīng)是他們的會員，那么你可以了解協(xié)會動態(tài)，近期展訊等相關(guān)內(nèi)容。此外還有協(xié)會的電子刊物可供下載。中國博物館協(xié)會和中華民國博物館協(xié)會都有名錄可供查詢，也有全國各地部分博物館的簡介和鏈接，但是做的并不全面。國際博物館協(xié)會的網(wǎng)站有英語、法語和西班牙語，并沒有中文。

二、國內(nèi)博物館網(wǎng)站比較研究

其次，筆者說說最近參觀的幾個館，包括故宮博物院、國家博物館、南京博物院，因為在實體館參觀過，有了實體的印象，再來看網(wǎng)站，就能知道網(wǎng)站到底有沒有把網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢體現(xiàn)出來，有沒有彌補實體參觀的不足。

故宮博物院網(wǎng)站的最大特色就是它的360度全景虛擬漫游了，在全國首屈一指。故宮博物院，就像是一本看不完的書，它的體量實在是太大了。兩次參觀故宮，也只能是驚鴻一瞥，并不能面面俱到，全景虛擬漫游，讓你足不出戶游覽故宮。

國家博物館面積雖然比故宮要小，但是感覺內(nèi)容卻并不比故宮少，全部展覽看下來對體力也是極大的挑戰(zhàn)。我發(fā)現(xiàn)在它的網(wǎng)站上可以將每個展覽的精華部分一覽無遺，尤其是“古代中國陳列”這個基本展覽，就像是一本歷史教科書，展出歷朝歷代的文物珍貴文物，全面地展示了古代中國不同歷史時期在政治、經(jīng)濟、文化、社會生活等方面，光看這一個展覽，可能就要耗費一天?；貋碇笪液苓z憾沒有全部看完，不過現(xiàn)在網(wǎng)上展示的都是展覽的精華部分，介紹也非常詳細，實體參觀和網(wǎng)站相結(jié)合，能對展覽有更好的了解，也算是一種彌補吧。

南京博物院網(wǎng)站并無太大的亮點和特色，主要是一些新聞資訊、展覽信息，不過有一點，可以在線查閱《東南文化》最新期刊，和往期期刊的全文?！稏|南文化》是國內(nèi)學(xué)術(shù)界一本比較有分量的期刊，在學(xué)術(shù)界頗具影響。也有幾件虛擬文物可以欣賞，但是數(shù)量并不多。

三、大都會博物館和臺北故宮

接下來再評述美國大都會博物館和臺北故宮。

這兩個網(wǎng)站有兩個點可以探討一下，第一點是觀眾的分類，大都會博物館將觀眾分得非常細，分成兒童、青少年、成人、大學(xué)生、學(xué)者和殘疾人，殘疾人還細分為失聰、失明和聾啞，每一個人都能找到適合自己的方法逛博物館。臺北故宮將對象分為一般參觀者，學(xué)校師生，研究人員，媒體記者和合作廠商，這個分類總體來說是區(qū)分了研究人員和一般參觀者，但是沒有大都會博物館分得那么好，還可以按照年齡段再分一分，而媒體記者和合作廠商是否需要單獨作為分類，也值得考慮。第二點是網(wǎng)上商店，大都會博物館網(wǎng)站有自己的商店，可以購買博物館周邊商品，有珠寶首飾、藝術(shù)品、書籍等等。臺北故宮的文創(chuàng)商品也做得非常好，曾經(jīng)一度風(fēng)靡，網(wǎng)絡(luò)商店里的小物件都十分有巧心思，也符合時下年輕人的潮流。博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品現(xiàn)在國內(nèi)的許多博物館已經(jīng)開始做了，首推故宮博物院故宮淘寶，蘇州博物館也有自己的淘寶店，南博在網(wǎng)站上有文創(chuàng)產(chǎn)品可以購買。這點是值得國內(nèi)其他博物館網(wǎng)站學(xué)習(xí)的。

此外，臺北故宮有文物的3D展示和虛擬博物館，但是個人認(rèn)為做得不夠細致，3D展示看不到細節(jié)，虛擬博物館不是實景，略顯粗糙。在這一點，還是北京故宮做得比較優(yōu)秀。

四、官方平臺和學(xué)術(shù)平臺

官方平臺指的是國家文物局網(wǎng)站，學(xué)術(shù)平臺指的是知網(wǎng)博物館知識服務(wù)平臺。將這兩個網(wǎng)站一起比較是因為他們的定位非常明確，服務(wù)的對象分別是博物館的從業(yè)人員和博物館的研究人員。國家文物局網(wǎng)站是一個官方網(wǎng)站，首頁是一些新聞資訊、通知公告、政務(wù)公開。頁面十分簡潔，少了一般博物館網(wǎng)站的藝術(shù)感，多了幾分政治意味，這是全國博物館的權(quán)威網(wǎng)站，作為博物館的工作人員，這是必須要經(jīng)常瀏覽和學(xué)習(xí)的，全國最重要的文博資訊、行業(yè)最新動態(tài)，重要的通知文件都能在這里找到，是博物館工作人員不可不看的網(wǎng)站。

知網(wǎng)是一個學(xué)術(shù)網(wǎng)站，首頁中有一項是博物館知識服務(wù)平臺，與水利行業(yè)知識服務(wù)平臺、公共文化服務(wù)平臺、航天知識服務(wù)平臺等諸多行業(yè)服務(wù)平臺一起構(gòu)成專題數(shù)字圖書館。點擊之后有戰(zhàn)略情報、建設(shè)發(fā)展、學(xué)術(shù)研究、館務(wù)管理、學(xué)習(xí)園地五個板塊，各板塊之下還有子欄目，每個子欄目下的各項小標(biāo)題都可以點擊，有的鏈接到一片論文，有的鏈接到搜索結(jié)果，將博物館知識做了一個很好的歸納整理。也可以在首頁直接輸入關(guān)鍵詞搜索，找到相應(yīng)的內(nèi)容，對學(xué)術(shù)研究十分有啟發(fā)，非常適合高校師生和博物館研究人員。

五、微博微信平臺

當(dāng)下，微博微信作為電腦網(wǎng)站的補充，成為一股迅速發(fā)展的力量，以獨特的方式迅速傳遞信息，我順便搜索了一下以上幾個網(wǎng)站在微博微信上是否存在。

非?？上У氖菄H博物館學(xué)會，中國博物館協(xié)會，中華民國博物館學(xué)會這幾個協(xié)會暫時還沒有官方微博。唯有中國博物館協(xié)會有官方微信，可能是新發(fā)布不久，正在官網(wǎng)上做推廣宣傳。

本文所提及的三個博物館中故宮博物院、國家博物館有自己的官方微博、官方微信。南京博物院僅有社會服務(wù)部的微博，發(fā)布志愿者相關(guān)信息，并沒有博物院的官方微博，這是個欠缺，不過南京博物院有官方微信。截至2017年2月20日，故宮博物院和國家博物館的粉絲數(shù)量遙遙領(lǐng)先，分別為236萬和181萬。發(fā)布微博數(shù)量以國家博物館最為活躍。

美國大都會博物館有自己的官方微博，作為境外博物館，能在國內(nèi)網(wǎng)站設(shè)有官微，可見對中國觀眾非常重視，博物館的對外宣傳意識很強，非常具有開放性。

六、啟示與價值

通過瀏覽這些網(wǎng)站，可以得到一些啟發(fā)，首先我覺得博物館網(wǎng)站應(yīng)緊跟時代潮流，合理利用新媒體技術(shù)。博物館的網(wǎng)站從一開始非常單調(diào)的，僅僅是文字圖片信息的展示，到現(xiàn)在利用新媒體技術(shù)，開展文物的三維動態(tài)演示，開設(shè)虛擬展覽等等，打破時間和空間的限制，讓觀者在家就能參觀博物館。其次提高網(wǎng)站互動性，增加教育項目?，F(xiàn)在不僅在博物館參觀時可以通過觸摸屏、體感感應(yīng)等技術(shù)參加現(xiàn)場互動，如果在家利用網(wǎng)絡(luò)參觀博物館的時候也能實現(xiàn)互動，就能使博物館網(wǎng)站也實現(xiàn)教育功能。

博物館網(wǎng)站的建設(shè)能夠帶來至少這幾方面的價值：（1）信息公開，資源共享。實現(xiàn)博物館社會教育的使命；（2）塑造博物館良好形象，構(gòu)建博物館品牌，提高社會對博物館的理解和支持程度；（3）通過博物館網(wǎng)站，實現(xiàn)博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

博物館網(wǎng)站的內(nèi)容十分豐富，未能詳盡展開，本文所談，不過涉及一二。在撰寫本文的過程中，反復(fù)上各大博物館的網(wǎng)站對比研究，也是一個學(xué)習(xí)的過程，還有更多的研究值得我們探討。