張思敏廖娟

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330000）

移動APP引導(dǎo)頁界面的分類研究

張思敏廖娟

（江西服裝學(xué)院，江西南昌 330000）

移動APP引導(dǎo)頁指的是用戶正式進入移動APP之前短暫停留在手機界面的指引性頁面。通常來說有單幅的介紹式、3~5幅的故事描述式或者情感體驗式等。啟動頁是用戶對移動APP最先感知的一部分，設(shè)計界面是否符合大眾口味需求，設(shè)計風(fēng)格是否能給大眾帶來良好的視覺效果與用戶體驗，決定著用戶是否進入移動APP，從某個層面來說，啟動頁是用戶對移動APP的第一印象，影響著用戶對產(chǎn)品的整體感受。最初APP的應(yīng)用是以娛樂為主，隨著現(xiàn)代科技的高速發(fā)展，WiFi和智能手機的普及化，使得越來越多的品牌和平臺都研發(fā)了移動APP，方便用戶能夠隨時使用，而移動APP則由早期單純的娛樂性功能往咨詢、社交、購物、地圖、工具等功能性方面發(fā)展。如今，人們的手機已經(jīng)被各式各樣的APP包圍，筆者通過收集資料，分類整理后總結(jié)歸納出移動APP的以下幾種類型。

一、簡約明了的功能介紹

移動APP的引導(dǎo)頁也被稱為閃屏界面、啟動界面、歡迎界面或者開機屏。絕大部分的移動APP首次發(fā)布的時候都會以功能介紹作為引導(dǎo)頁。介紹式的移動APP引導(dǎo)頁主要是APP功能介紹、使用說明、版本概況、特點優(yōu)勢、更新內(nèi)容等。這種類型的引導(dǎo)頁要在短短幾秒鐘之內(nèi)讓用戶快速獲取移動APP的功能特性，傳遞給用戶移動APP的核心價值，以達到讓用戶快速了解產(chǎn)品信息和操作方法的目的，給予用戶必要的使用幫助，避免新用戶的措手不及。

圖1 頁面

圖2 頁面

圖3 頁面

圖4 頁面

圖1閑魚APP是阿里巴巴旗下的一款二手閑置交易平臺，引導(dǎo)頁底色使用了與APP LOGO一致的黃色，鮮艷醒目的背景搭配“閑置能換錢”這句文案，讓用戶一眼就知道APP的功能特征。圖2餓了么APP是網(wǎng)上訂餐交易平臺，2009年創(chuàng)立于上海。APP的引導(dǎo)頁采用了漫畫插圖風(fēng)格搭配超大字體文案，雙手端著食物的外賣小哥被刻畫的親切溫暖，冒著熱氣的食物令人垂涎欲滴。餓了么的絕大多數(shù)用戶是年輕人，這種風(fēng)格既符合當(dāng)下年輕人的審美習(xí)慣，又能夠迅速傳遞APP的功能。圖3手機QQ瀏覽器APP，引導(dǎo)頁畫面簡單直觀，只出現(xiàn)了手機QQ瀏覽器的圖標(biāo)和廣告語“云覽天下，一觸即達”，這種方式降低了新用戶的學(xué)習(xí)成本，減少了用戶等待時間。圖4百度瀏覽器APP，一個字號加大且經(jīng)過特效處理之后的“快”字搭配高速飛行的火箭，采用圖文結(jié)合的方式來宣傳百度瀏覽器的優(yōu)勢，不僅快速清晰地展示了APP的功能，更進一步宣傳了產(chǎn)品優(yōu)勢。

二、花樣百變的商業(yè)促銷

移動APP作為一種發(fā)展迅速的新型媒體，按其功能來說一般可以分為兩類：一種是以社交、搜索、導(dǎo)航、購物等應(yīng)用功能為主的APP，另一種則是娛樂功能為主，主要是手機游戲，修圖軟件、視頻工具等。我們所處的當(dāng)今社會已然被各種濃郁的商業(yè)氛圍包圍著，一月的元旦，年貨節(jié)，二月情人節(jié)，三月女人節(jié)，白色情人節(jié)，七月七夕、八月各大網(wǎng)購平臺的年中大促，九月教師節(jié)，十月國慶節(jié)，十一月感恩節(jié)、雙11，十二月雙12、圣誕節(jié)等等，細(xì)數(shù)下來，似乎每個月都有節(jié)日值得消費。大部分的移動APP在不同的商業(yè)節(jié)日里都會更新引導(dǎo)頁，一是應(yīng)景，更重要的是促銷。面對如此強烈的競爭，移動APP一定要在形式上和內(nèi)容上都具有自己的特點，有創(chuàng)意的引導(dǎo)頁能夠提升APP的使用率和下載量。創(chuàng)意無論在設(shè)計的哪個領(lǐng)域都是非常重要的，它是一幅作品、一張廣告、一個產(chǎn)品的核心和生命力，是最具魅力，最能體現(xiàn)價值的部分。

圖5.1頁面圖5.2頁面圖5.3頁面圖5.4頁面圖6頁面

圖5是2015年淘寶雙12大促開始前一周左右投放的手機淘寶引導(dǎo)頁廣告，一個系列由四幅作品組成，畫面幽默風(fēng)趣，主題表達明確，四幅廣告畫面中分別采用四位不同時期的重要歷史人物為元素，把他們與搶紅包巧妙地連接在一起，搶紅包則是近兩年出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，這套廣告創(chuàng)意非常符合當(dāng)下年輕人的喜好，文案用詞輕松，接地氣，作品風(fēng)格突出，視覺效果良好，讓用戶抱著愉悅的心情購物。圖6是手機QQ雙11當(dāng)天的引導(dǎo)頁界面，畫面中出現(xiàn)四個分別舉著不同棒狀物體的卡通人物形象，一個是棒球手，一個在打高爾夫，一個在打桌球，另一個是孫悟空。畫面生動有趣，令人過目難忘，又能與雙11主題完美結(jié)合。

三、傳統(tǒng)文化的傳播途徑

中華民族擁有五千年的文明歷史，隨著近代西方文化的融入，當(dāng)代年輕人對傳統(tǒng)文化的了解卻越來越少。令人欣慰的是，越來越多的移動APP開始成為傳播傳統(tǒng)文化的途徑，它們會在一些我國比較重要的傳統(tǒng)節(jié)氣、節(jié)日前后更新引導(dǎo)頁，用最直觀最容易理解的圖形詮釋傳統(tǒng)文化，重新喚起大眾對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和記憶。

圖7頁面圖8頁面圖9頁面圖10頁面圖11頁面

圖7至圖11分別是UC瀏覽器、QQ音樂、優(yōu)酷視頻、支付寶、酷狗音樂在大寒、國慶、初五迎財神、七夕、中秋時APP引導(dǎo)頁的畫面。畫面直觀易懂，氣氛貼合主題，在APP開啟前短暫停留的幾秒鐘之內(nèi)就起到了傳播科普知識的作用，這是移動APP引導(dǎo)頁一個新的設(shè)計方向，設(shè)計主題需要不斷地變化更新才能滿足用戶日益增長的需求。追求商業(yè)利潤是每個品牌的最終目的，如果能夠在追求商業(yè)利潤的同時成為傳播傳統(tǒng)文化的新途徑，將會大大提升品牌的社會價值和APP信服力，成為一個有社會責(zé)任感和民族情懷的品牌，將會在激烈的商業(yè)競爭中處于不敗之地。

四、溫情動人的公益廣告

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的不斷加快，人們的精神文化世界反而空虛，人們利用手機、網(wǎng)絡(luò)來打發(fā)時間，排解內(nèi)心的孤獨，而面對身邊的親人則不愿交流。常年在外地工作的子女，忙碌的工作與父母聚少離多，再回首，父母已不再是記憶中年輕的模樣。面對理想和現(xiàn)實該何去何從？是追逐夢想？還是安于現(xiàn)狀？工作時對陌生人用盡了耐心，留給自己最親近的人反而是冷漠不耐煩等等諸如此類的社會熱點問題。一些對于社會信息敏感度較高的品牌，會時而結(jié)合某些社會熱點問題在移動AAP引導(dǎo)頁面推出相關(guān)的公益廣告，通常畫面溫情動人，能夠深深地打動用戶，留下深刻的印象。通過勾起用戶內(nèi)心深處的情感記憶，使用戶產(chǎn)生共鳴，起到公益推廣的作用。

圖12 頁面圖13頁面圖14頁面圖15頁面圖16頁面

圖12圖14圖15圖16都是從親情的角度出發(fā)弘揚父母親無私偉大的愛，畫面刻畫的溫馨動人，文案引人深思。這種類型的引導(dǎo)頁面通常都是在父親節(jié)、母親節(jié)前后更新推廣。圖13是手機QQ的引導(dǎo)頁，呼吁大眾一起關(guān)愛地球，愛護環(huán)境。這種關(guān)注社會熱點問題，傳播人文關(guān)懷理念的引導(dǎo)頁面，有助于提高品牌的社會價值，對于品牌在用戶心中樹立深刻而良好的印象有著很大的推動作用。

五、品牌文化的傳遞窗口

對于一個移動APP而言，引導(dǎo)頁就是用戶打開移動APP之后看到的第一個界面，決定了用戶對APP的好感度與興趣度，在正式使用APP之前，都會抱有一種期待，而引導(dǎo)頁設(shè)計的好壞，直接影響了用戶的第一印象，對于用戶的心理影響力是很大的。引導(dǎo)頁的推廣既是一種商業(yè)現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象，許多品牌已經(jīng)意識到引導(dǎo)頁的重要性，則會在品牌比較重要的日子里更新與品牌理念、企業(yè)文化相關(guān)的引導(dǎo)頁，起到傳播企業(yè)精神、品牌文化的作用，從而提高品牌信服力，樹立良好的企業(yè)形象。

圖17 頁面圖18頁面圖19頁面圖20頁面圖21頁面

圖17、圖18和圖20都是騰訊旗下QQ空間和移動QQ的引導(dǎo)頁。近些年騰訊移動APP的引導(dǎo)頁界面帶有強烈的社會責(zé)任感，主題圍繞傳播正能量，弘揚中國夢，鼓勵青春放飛夢想等等。如圖17中，畫面中一名面向懸崖卻騰空躍起跳向另一邊的女孩，預(yù)示著當(dāng)代年輕人為了追求夢想的勇氣，不畏艱辛、克服恐懼，奮勇向前。圖18與圖20也是圍繞夢想來設(shè)計畫面，風(fēng)格輕松活潑，非常符合年輕人的審美。騰訊作為一個本土化的企業(yè)，在移動APP引導(dǎo)頁設(shè)計中，結(jié)合了中國當(dāng)代國情，設(shè)計主題圍繞當(dāng)下熱點話題，緊跟時代潮流的同時又體現(xiàn)了愛國情懷。圖19和圖21分別是當(dāng)當(dāng)和途牛周年慶的引導(dǎo)頁界面，通常是以故事形式表達或者結(jié)合優(yōu)惠返利的形式來表達。

移動APP引導(dǎo)頁雖是整個移動APP的一部分，可是好的設(shè)計往往以小見大，細(xì)節(jié)彰顯品質(zhì)。品牌應(yīng)該重視引導(dǎo)頁的設(shè)計研究，制作出更多能夠體現(xiàn)品牌設(shè)計情懷、社會責(zé)任感、企業(yè)品質(zhì)的引導(dǎo)頁，使移動APP引導(dǎo)頁朝著多元化的方向發(fā)展。

1.吳棟，玉峰.淺談移動APP引導(dǎo)頁的用戶體驗設(shè)計[J].藝術(shù)與設(shè)計（理論），2015（2）

2.孔維廣.網(wǎng)站引導(dǎo)頁界面設(shè)計研究[D].2014

3.劉兆峰，蔣曉.移動應(yīng)用引導(dǎo)頁設(shè)計研究。[J].大眾文藝，2014.12.30

4.楊夢園.App廣告的互動設(shè)計研究[D].2014

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1671-3389（2017）01-36-03